作為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)一年一度的重要盛會(huì)，第六屆東布洲動(dòng)畫周于4月20日在江蘇省南通市海門臨江新區(qū)閉幕。
東布洲動(dòng)畫周迄今已經(jīng)步入第六個(gè)年頭。每年行業(yè)內(nèi)最具影響力的優(yōu)秀動(dòng)畫人都匯集于此，給出最新鮮的行業(yè)討論，是動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的一個(gè)專業(yè)風(fēng)向標(biāo)。今年1000多位國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫行業(yè)精英齊聚臨江，來自世界多個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀動(dòng)畫短片作品在此進(jìn)行了為期三天的交流、放映。
東布洲動(dòng)畫周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
本屆動(dòng)畫周以“動(dòng)畫×？”為主題?！啊痢笔浅颂?hào)，是與萬物溝通鏈接的信號(hào)，是動(dòng)畫與他人對(duì)話的機(jī)制，是跨出更大步伐迭代創(chuàng)新的勇氣。
動(dòng)畫不僅僅是技術(shù)行業(yè)，更是一種表達(dá)方式
春節(jié)后，《哪吒2》的票房奇跡讓動(dòng)畫再度成為焦點(diǎn)，也讓行業(yè)的從業(yè)者在振奮的同時(shí)，有了更多新的思考?！逗谏裨捨蚩铡窓M空出世、人工智能應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展、《哪吒2》票房連創(chuàng)新高，僅僅半年，動(dòng)畫行業(yè)話題不斷，面臨的變化仿佛天翻地覆。
開幕當(dāng)日的幾場(chǎng)交流活動(dòng)中，這部動(dòng)畫也成為多位嘉賓陳述表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)的例證。然而，動(dòng)畫不僅僅有爆款電影，還有更多優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作者在做著屬于自己的努力。動(dòng)畫也不僅僅有電影，還有劇集、短片等眾多類型的內(nèi)容，以及周邊產(chǎn)品、文旅體驗(yàn)等。動(dòng)畫不僅僅是一個(gè)行業(yè)，也不僅僅是一種技術(shù)，動(dòng)畫更是一種“表達(dá)方式”，是一種“與人溝通的方法”。這一屆東布洲動(dòng)畫周，試圖尋找動(dòng)畫的更多可能性。
東布洲三位策展人皮三、陳廖宇、于洲
從論壇主題就可以發(fā)現(xiàn)，今年在東布洲，動(dòng)畫人比以往更關(guān)心“外面的世界”，無論是動(dòng)畫本身的出海路徑和其中會(huì)遇到的種種問題，或者動(dòng)畫與文旅之間緊密而微妙的關(guān)系，以及動(dòng)畫和當(dāng)代藝術(shù)、真人電影之間的跨界聯(lián)動(dòng)，都是動(dòng)畫人希望可以從思維上“重塑肉身”的轉(zhuǎn)變。
在當(dāng)下，文旅行業(yè)的全國(guó)開花，潮玩文創(chuàng)的無孔不入，游戲的不斷迭代升級(jí)，都給了動(dòng)畫人許多新的思考?！皠?dòng)畫這些年的發(fā)展，已經(jīng)無處不在，日益數(shù)字化、虛擬化的世界給了動(dòng)畫巨大的想象和發(fā)展空間。我們聚到一起想一想、聊一聊、試一試，動(dòng)畫可能如何發(fā)展？這就是今年的主題：動(dòng)畫×？”東布洲創(chuàng)始人之一、追光動(dòng)畫總裁于洲說。
這個(gè)主題中的“？”可以是音樂、電影、游戲、教育、潮玩、科技、文創(chuàng)、旅游……當(dāng)技術(shù)不斷迭代，在內(nèi)容跨界的這輛車上，有的行業(yè)已經(jīng)疾馳，有的行業(yè)面臨洗牌，有的行業(yè)承受著AI的沖擊，有的行業(yè)突破了傳統(tǒng)的桎梏。
《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇從動(dòng)畫人的視角表達(dá)了對(duì)這些變化的體感，“新的技術(shù)，新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，給我們帶來壓力，同時(shí)也是打破自我限制的外部力量。我們其實(shí)不必?fù)?dān)心苦心積累的能力會(huì)不會(huì)被新技術(shù)代替。如果注定會(huì)被代替，不如早日被代替，被代替的一天，就是被解放的一天。世界上有史以來的工作如果沒有一樣一樣被代替，今天的世界會(huì)是怎樣的呢？世界正在重塑中，動(dòng)畫也是。”
東布洲動(dòng)畫小鎮(zhèn)的哪吒涂鴉
身為策展人的導(dǎo)演皮三在今年畫冊(cè)的策展人語中，并不避諱當(dāng)下行業(yè)面臨的困境，“人們感受到了許久未有的壓力和困難，平臺(tái)開始收縮，資本變得虛弱，有的動(dòng)畫企業(yè)開始裁員，甚至倒閉?！钡と仓赋?，“假如你在動(dòng)畫行業(yè)工作過二三十年，這些起起伏伏，也并非罕見。這兩個(gè)聲音交織，看似困境，其實(shí)帶給我一個(gè)更真切的感受：唯一不變的只有時(shí)間，能改變的只有思想的邊界?！?/p>
動(dòng)畫出海，不必畏懼“文化折扣”
動(dòng)畫內(nèi)容的出海在今年的東布洲是被熱議的話題。動(dòng)畫與其他文化內(nèi)容相比，更具備世界語言屬性，更能與不同民族不同文化的人群產(chǎn)生共情。前年，《長(zhǎng)安三萬里》以唐詩文化出圈、出海，向全球展示了中國(guó)詩歌、中國(guó)文化的魅力。今年，《哪吒2》以神話形象破圈、破壁，向世界呈現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)審美的高度。
這股文化出海的東風(fēng)正在吹起，但也不可否認(rèn)，當(dāng)下許多作品出海面臨的觀眾群體依然十分狹窄，海外公司由于對(duì)中國(guó)作品缺乏認(rèn)知，在溝通信任成本上偏高，而效率低下的問題。
本屆動(dòng)畫周也邀請(qǐng)了日本、韓國(guó)、加拿大、西班牙等多個(gè)國(guó)家的知名動(dòng)畫導(dǎo)演、制片人、從業(yè)者，來共同討論文化出海中遇到的創(chuàng)作難度、市場(chǎng)差異、運(yùn)營(yíng)手段，同時(shí)幫助更多國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫從業(yè)者在創(chuàng)作之初就找到方法、找到資源，能用世界的高度來融入當(dāng)下的市場(chǎng)。
動(dòng)畫人共話出海過程中的“文化折扣”
論壇上，來自各國(guó)的動(dòng)畫人著重探討了中國(guó)文化產(chǎn)品出海的策略和面臨的挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容類型的明確性及國(guó)際化調(diào)整的必要性，平衡藝術(shù)與商業(yè)，注重作品本土化與文化差異。
在“動(dòng)畫IP全球趨勢(shì)：如何應(yīng)對(duì)文化折扣？”交流會(huì)上，針對(duì)中國(guó)動(dòng)畫IP進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)面臨的“文化折扣”難題，《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇、前WDI上海迪士尼制作人Jason Meek等重磅嘉賓深入剖析。他們指出，需從優(yōu)化故事策略、打磨視聽風(fēng)格、制定精準(zhǔn)推廣方案三方面發(fā)力，突破文化差異壁壘，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫IP走向世界舞臺(tái)。陳廖宇表示，對(duì)于出海過程中，體現(xiàn)中華文化“度”的把握上，“要運(yùn)用你的文化，但是不要去賣弄?！?/p>
動(dòng)畫×文旅，急需跨界人才
隨著技術(shù)的迭代和創(chuàng)意的融合，“萬物皆可動(dòng)畫”的時(shí)代已經(jīng)來臨。當(dāng)線下業(yè)態(tài)越來越注重文旅的思維，“動(dòng)畫”ד文旅”的組合讓兩個(gè)可以“框”住許多新鮮事物的產(chǎn)業(yè)衍生了更多的想象空間。
動(dòng)畫人與文旅人探討動(dòng)畫與文旅的關(guān)系
開始吧、借宿等平臺(tái)的創(chuàng)始人徐建軍談到自己對(duì)當(dāng)下商圈業(yè)態(tài)的觀察，“所有的商業(yè)都在越來越主題公園化，如果線下商業(yè)不能給我提供類似主題公園的情緒價(jià)值，消費(fèi)者可能就選擇去線上購(gòu)物了?！倍黝}公園背后的IP、劇情、形象，都是動(dòng)畫人所擅長(zhǎng)的。
并非所有的動(dòng)畫IP都要奔著成為迪士尼、環(huán)球去，也并不是每一個(gè)城市都有著天然引人入勝的風(fēng)景，交流會(huì)上，從日本的“柯南小鎮(zhèn)”，到唐山的“皮影小鎮(zhèn)”，動(dòng)畫能夠?yàn)樾〉胤劫x予的新生激發(fā)了許多從業(yè)者的靈感。
曾制作《桂寶》系列、《西游記再世妖王》等動(dòng)畫的導(dǎo)演王云飛，是動(dòng)畫人中較早涉足文旅行業(yè)的，他認(rèn)為“在動(dòng)畫電影里面的遺憾，可以通過文旅項(xiàng)目里再給它找回來”。之所以這么說，是因?yàn)閯?dòng)畫人往往花了幾年心血做的作品，在院線僅有一個(gè)月的短暫發(fā)行期，而院線競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果沒有機(jī)會(huì)成為爆款，可能僅僅一兩周，影片就只能面臨下映的慘淡結(jié)局?！靶列量嗫嘧龅膬?nèi)容，在那樣的市場(chǎng)上生存機(jī)會(huì)非常小。所以我想，能不能通過文旅的場(chǎng)合，實(shí)現(xiàn)一種‘無限期的排片’?！?/p>
“今天所有的大的社交平臺(tái)都不屬于文旅產(chǎn)業(yè)。抖音也好，小紅書也好，沒有一個(gè)是說自己是個(gè)文旅平臺(tái)，它就是社交工具。而能夠去應(yīng)用它、理解它、懂得它的流量邏輯，這樣的人才在我們這個(gè)行業(yè)里比較少，真正去思考這個(gè)問題的也少?！盨MART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)王旭指出，自己曾經(jīng)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有認(rèn)知偏差，“我認(rèn)為做動(dòng)畫的人就是一幫技術(shù)工人，這是不對(duì)的，它里面應(yīng)該有很多整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的人才出來。我作為文旅人，高度呼吁動(dòng)畫人可以跨界?！?/p>
王云飛記得自己有一年參加上海國(guó)際電影節(jié)的經(jīng)歷，陰差陽錯(cuò)地臨時(shí)頂替穿著桂寶的人偶去走紅毯。人偶服裝悶熱而笨重，但當(dāng)他以明媚可愛的卡通形象與后臺(tái)的人們擦身而過時(shí)，無論明星、領(lǐng)導(dǎo)，還是工作人員，每一個(gè)都會(huì)在看到他做出動(dòng)作的時(shí)刻突然綻放出輕松開朗的笑容。“那個(gè)時(shí)候我就知道動(dòng)畫人的作用，我們是要把更多美好帶給人間的，要建立一個(gè)非常好的，一個(gè)新世界?！?/p>
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