作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案
在營(yíng)銷圈混久了，什么商戰(zhàn)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但像思加圖這樣，直接騎在阿迪達(dá)斯頭上撒野的，還真是不多見(jiàn)。
更絕的是，商戰(zhàn)還炸裂！
圖源：微博
思加圖廣告對(duì)阿迪貼臉開(kāi)大
好歹毒的商戰(zhàn)
最近在上海南京東路步行街的第一百貨廣場(chǎng)，思加圖干了一件讓廣告人直呼"內(nèi)行"、讓吃瓜群眾笑到打鳴的事：
直接把廣告打到阿迪達(dá)斯頭上，還用的是阿迪前代言人楊冪！思加圖用楊冪這張王牌，在阿迪的地盤上瘋狂蹦迪。
不少路過(guò)上海南京東路步行街的第一百貨廣場(chǎng)的朋友，都被思加圖的廣告吸引了。
從正前方匆匆一瞥，映入眼簾的是 “又來(lái)了阿的” 這幾個(gè)字，而且 “阿”“的” 倆字還被特意加粗，格外醒目。
下方是阿迪的門店，這場(chǎng)景，任誰(shuí)第一反應(yīng)都會(huì)以為是阿迪達(dá)斯又在搞什么新奇的廣告宣傳。
但當(dāng)網(wǎng)友走近一看，發(fā)現(xiàn)這根本不是阿迪的廣告，而是思加圖的"貼臉開(kāi)大"！完整文案是：
"又來(lái)了阿！
思加圖編織鞋，的確好穿"。
這種獨(dú)特的文案設(shè)計(jì)，巧妙地利用了視覺(jué)差和人們的好奇心。正前方的誤導(dǎo)性文案，成功勾起了大家的探索欲，等人們發(fā)現(xiàn)側(cè)面完整文案時(shí)，思加圖編織鞋這個(gè)廣告就成功了。
好家伙，思加圖騎在阿迪頭上打廣告， 這哪是打廣告，分明是前任帶著新歡在你家門口秀恩愛(ài)！
原來(lái)最歹毒的 商戰(zhàn)， 我用你前代言人 在你的頭上宣傳我的產(chǎn)品！ 笑不活了~
前任阿迪眼睜睜看著自己曾經(jīng)的代言人楊冪，如今站在自己頭頂，為新歡思加圖賣力吆喝，那畫面，想想都覺(jué)得 “酸爽”。
網(wǎng)友：這商戰(zhàn)，好歹毒！
選擇在阿迪門店上方投放廣告，本身就是一種極具挑釁意味的大膽行為，瞬間就能吸引所有人的目光。
楊冪曾是阿迪的代言人，后來(lái)因?yàn)樾陆奘录麛嘟饧s，這一正義之舉贏得了大眾的一片贊譽(yù)。思加圖此番啟用楊冪，并將廣告打在阿迪頭頂，無(wú)疑是巧妙地利用了這一過(guò)往事件，進(jìn)一步增加了品牌的話題度。
這一招，既宣傳了產(chǎn)品，又借助楊冪的正面形象提升了品牌在大眾心中的好感度，可謂一箭雙雕。
思加圖刻意制造的"貼臉"對(duì)比，實(shí)際上借用了阿迪的品牌資產(chǎn)——消費(fèi)者看到楊冪時(shí)，會(huì)下意識(shí)聯(lián)想到她曾經(jīng)的阿迪身份，這種記憶關(guān)聯(lián)無(wú)形中抬高了思加圖的時(shí)尚權(quán)威性。用對(duì)手的勢(shì)能給自己鍍金，這招實(shí)在歹毒。
這其實(shí)不是思加圖廣告第一次對(duì)阿迪貼臉開(kāi)大了， 去年，思加圖就投放了一組廣告，公然在阿迪頭上挑釁，把"前任文學(xué)"玩成"商戰(zhàn)兵法"。
買靴子阿？
的確得去思加圖
思加圖三番五次“騎”在阿迪頭上打廣告，看來(lái)，思加圖這是鐵了心要和阿迪 “杠” 上了，而且這 “杠” 的方式還別具一格，讓人不得不佩服其勇氣和創(chuàng)意。
神經(jīng)，害我莫名其妙笑好幾下，我只能說(shuō)想出這個(gè)廣告的人真是天才！
讓人想到“姬姐巴姐兩女人的公廁商戰(zhàn)”。
思加圖這波廣告的高明之處在于：
地理位置絕殺：選在阿迪廣告牌上方，形成視覺(jué)壓制，讓路人先看到"阿迪"，再發(fā)現(xiàn)"被耍了"，記憶點(diǎn)直接拉滿。
文案雙關(guān)玩梗："又來(lái)了阿的"既調(diào)侃阿迪，又暗指"思加圖來(lái)了"，完美利用楊冪的"前任代言人"身份制造話題。
阿迪看到楊冪代言新品，還這么高調(diào)，怕是氣得牙癢癢——"分手后你過(guò)得比我好就算了，還要來(lái)我面前秀？"
楊冪好像在拍一種很新的廣告
思加圖的廣告文案深諳"冪學(xué)"精髓——楊冪那些出圈的洗腦廣告證明，她天生就是為魔性傳播而生的"廣告圣體"，這次思加圖同樣挖掘了楊冪的這項(xiàng)特質(zhì)：
除了這組文案，還有好幾個(gè)文案，思加圖還通過(guò)多維度的廣告投放，覆蓋了廣泛的地域和人群。
上海陸家嘴、成都春熙路太古里、北京三里屯工體北路戶外多屏、北京國(guó)貿(mào)站、杭州湖濱路戶外大屏，從繁華的商業(yè)區(qū)到知名的旅游景點(diǎn)，思加圖的廣告無(wú)處不在。
鞋是編的
思加圖編織鞋
好穿不是編的
用諧音梗強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，簡(jiǎn)單直白地凸顯了編織鞋的好穿特性。
不愛(ài)穿搭是編的
思加圖編織鞋
好搭不是編的
精準(zhǔn)戳中年輕人的穿搭焦慮，用年輕人的愛(ài)穿搭襯托思加圖編織鞋的好搭，百搭。
舉鐵輕松是編的
思加圖編織鞋
好輕不是編的
說(shuō)出年輕人心聲，舉鐵可太難了，用舉鐵的重襯托思加圖編織鞋的輕。
廣告軟是編的
思加圖編織鞋
好軟不是編的
直言廣告并非軟廣，而是實(shí)實(shí)在在的硬廣，強(qiáng)調(diào)鞋子柔軟的品質(zhì)。
路過(guò)廣告的人一抬頭就是楊冪的思加圖大屏，長(zhǎng)腿美臉美鞋太權(quán)威了，現(xiàn)場(chǎng)還有好多粉絲在跟著廣告語(yǔ)念「鞋是編的，好穿不是編的」，廣告不要太洗腦了。
思加圖的廣告算是玩明白了，不得不說(shuō)超有梗品牌方+梗王冪姐，確實(shí)讓人有想去試試鞋的沖動(dòng)。
思加圖×楊冪：
玩梗營(yíng)銷的教科書
去年思加圖×楊冪的廣告，同樣有梗，廣告牌上的文案也結(jié)合了 楊冪 先天廣告圣體的 個(gè)人特質(zhì) ， 還融入了 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、地域文化、網(wǎng)絡(luò)熱梗 等元素。
在北京，一口地道的京片子親切感拉滿。
您猜怎么著？
今兒我又又又又又穿思加圖了
在長(zhǎng)沙，它會(huì)“調(diào)侃”塑料普通話，它說(shuō)：
普通話或許有點(diǎn)塑料
但靴子是真牛皮
在重慶說(shuō)起了山城口音：
思加圖這雙hǎi兒
啷個(gè)楞個(gè)乖哦
在廣州，用粵語(yǔ)來(lái)夸贊，獻(xiàn)上了TVB十級(jí)功力：
吶，買鞋咧
最緊要系靚爆鏡
在深圳就是深得朕心：
還是思加圖的鞋
深得圳心；
在四川就是：四川一下，好乖哦~
在成都就是：怎么可以好看到這種成都；
四川=試穿，成都=程度，四川和成都這兩個(gè)地名在文案里都變成了諧音梗。
在寧波就是：
寧波打的用戶
正在思加圖買鞋中
還有代言人的“冪 too”；“靴靴有被美到”， 諧音梗真的被它玩的透透的，淡淡的幽默感像極了楊冪的抽象發(fā)言。融入了大量網(wǎng)梗，引起不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
此外還有一些霸氣語(yǔ)錄：
別看我，看鞋！
穿上騎士靴
廣告牌上站一天都不累
再也不用p圖了
因?yàn)槟愕乃技訄D來(lái)了
喊話路人別走太快注意看廣告：
別走太快
來(lái)看看我穿的思加圖
這波思加圖×楊冪的聯(lián)名文案，簡(jiǎn)直就是玩梗營(yíng)銷的教科書。
思加圖通過(guò)這些多維度的表達(dá)，成功強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚定位與用戶認(rèn)知。它不再是單純地賣鞋，而是在傳遞一種時(shí)尚態(tài)度，一種與當(dāng)下潮流緊密結(jié)合的品牌文化。
先天廣告圣體楊冪
抽象廣告界的 “扛把子”
楊冪的廣告向來(lái)以"抽象但洗腦"著稱，溜溜梅的"你沒(méi)事吧？"至今仍是互聯(lián)網(wǎng)熱梗；
圖源：微博
楊冪以其獨(dú)特的演繹方式，將這句簡(jiǎn)單的臺(tái)詞變得極具感染力，讓溜溜梅這個(gè)品牌瞬間家喻戶曉。
美團(tuán)外賣的世界杯廣告"進(jìn)球了，快美團(tuán)外賣！"讓人摸不著頭腦但印象深刻；
楊冪化身足球教練，憑借超快的語(yǔ)速輸出大量諧音梗，將世界杯和美團(tuán)外賣送萬(wàn)物玩了個(gè)徹底明白。
“我們這里可以點(diǎn)足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球…
"不就是送個(gè)烏龍嗎？奶茶啤酒不能送嗎？" "因?yàn)槲胰硕喟?！有瓜子仁、核桃仁、掃地機(jī)器人..."
這些看似無(wú)厘頭，實(shí)則邏輯與創(chuàng)意兼顧的臺(tái)詞，通過(guò)楊冪的精彩演繹，成功在擁擠的世界杯營(yíng)銷賽道中拔得頭籌。不僅加深了美團(tuán)外賣與世界杯的情懷關(guān)聯(lián)，更深化了 “美團(tuán)外賣送萬(wàn)物” 的心智卡位。
華為三折疊屏手機(jī)的“三折屏，怎么都有面”，真的送上來(lái)一碗面，不要太抽象了。
極具辨識(shí)度的聲音和形象和一本正經(jīng)的搞笑，讓廣告畫風(fēng)清奇。
思加圖對(duì)楊冪IP的運(yùn)用，堪稱前述經(jīng)驗(yàn)的集大成者：繼承洗腦基因："掌握節(jié)奏"的重復(fù)句式，升級(jí)諧音玩法：地域化"冪言冪語(yǔ)"。
更關(guān)鍵的是，思加圖沒(méi)有把楊冪當(dāng)作單純的"代言臉"，而是將其轉(zhuǎn)化為品牌敘事的核心符號(hào)。
總結(jié)下來(lái)，思加圖的策略就是：用楊冪"打臉"阿迪，制造話題；用諧音梗和雙關(guān)語(yǔ)，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)；用地域化和網(wǎng)絡(luò)梗，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
思加圖的這波操作，完美詮釋了什么叫"四兩撥千斤"——不靠燒錢投流量，而是靠創(chuàng)意和精準(zhǔn)打擊制造話題。
畢竟，最好的廣告不是讓消費(fèi)者記住品牌，而是讓他們主動(dòng)討論品牌。
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