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小鹿角智庫

1、破解“推歌難”的困局，咪咕匯的頒獎結果成為紀錄樂壇發(fā)展的“行業(yè)風向標”；

2、咪咕匯以“AI+”三輪驅動打造創(chuàng)新音樂盛典，借“咪咕彩媒指數(shù)體系”完成從娛樂IP到行業(yè)標桿的躍遷；

3、咪咕匯和咪咕彩媒依托內容生態(tài)資源與AI新質生產力，撬動三大杠桿——推歌、推人和演藝活動，打通音樂全產業(yè)鏈。

4月19日，在泉州海峽體育中心體育場內，從巨型潑墨筆觸揮灑出的“劍雨江湖”，到裸眼3D燈籠矩陣流轉的“夢境回廊”，再到水墨粒子勾勒的“立體天宮”，一場場跨越時空的音樂演出在動感地帶音樂盛典第十七屆咪咕匯的舞臺上誕生，更將泉州這座“海絲起點”的文化底蘊與現(xiàn)代藝術創(chuàng)新完美融合。

在華語樂壇的發(fā)展歷程中，咪咕匯是一個具有重要地位的盛典IP，至今已走過17年。17年來，它伴隨著華語樂壇的起伏變化，從最初簡單的頒獎活動，逐步發(fā)展成集頒獎、表演、互動于一體的綜合性音樂盛會，見證了眾多音樂人的成長與華語音樂的多元發(fā)展。

那么，具體來看，今年的咪咕匯究竟表現(xiàn)如何？區(qū)別于拼盤演唱會和其他盛典IP，能穿越時間周期存活下來的盛典活動屈指可數(shù)，咪咕匯這樣的大型盛典活動的稀缺競爭力是什么？咪咕音樂作為國家隊，對于音樂行業(yè)來說，不斷迭代升級的咪咕匯、咪咕彩媒在輸出哪些關鍵價值？

區(qū)別于演唱會，

咪咕匯的競爭力是什么？

“白衣翩翩，歌聲清澈”，在影視劇中帶著“破碎感”和“清冷感”的羅云熙，在音樂作品方面卻有著獨特的溫暖。這一次在咪咕匯現(xiàn)場，身穿白色西裝的羅云熙登臺，演唱了人氣作品《夏未央》和《旅人》兩首歌，帶來現(xiàn)場一波歡呼高潮。

“我們一定會經(jīng)歷很多淋雨的時刻，但是因為你們的出現(xiàn)和陪伴，我覺得所有的這些挑戰(zhàn)都會變得輕松很多?！笔⒌渖希苌顩]撐雨傘，與場內觀眾淋著雨完成了今年在咪咕匯盛典的演出。

盛典現(xiàn)場，周深演唱了三首歌，分別是《光亮》《少管我》《小美滿》，其中《少管我》首次融入了唱跳元素。周深還用泉州方言跟大家打招呼，一下子就拉近了和本地觀眾的距離。在演唱《光亮》時，舞臺出現(xiàn)流星雨的特調，卡點周深的生日“929”，共鳴點迅速引發(fā)線上線下歌迷的歡呼。

在開場環(huán)節(jié)，劉憲華以“一人樂隊”形式混編《初光》《Trap》與《全是愛》，通過動態(tài)捕捉技術實現(xiàn)“虛實共舞”，將個人才華與科技手段完美融合；而在壓軸環(huán)節(jié)，李宇春身穿皮衣壓軸出場，演唱了《我的王國》《野蠻生長》《流行》等5首歌，《下個，路口，見》輕快旋律喚醒青春記憶，掀起回憶殺，將咪咕匯盛典推向高潮。在新生代音樂人方面，咪咕匯今年邀請了鼓鼓呂思緯、井膿、賴美云、張紫寧、龍道一等來到現(xiàn)場，分別演唱了他們的代表作品。

本屆咪咕匯令人眼前一亮的環(huán)節(jié)之一有國風舞臺的打造，以東方美學為文化底色，用一場場震撼人心的舞臺盛宴，勾勒出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交融的壯美圖景。譬如，賴美云以"東方夢境盛宴"為引，用電子國風重構《尋常夢》，譚維維以"萬家燈火國泰民安"的氛圍舞臺為魂，演唱《愛在心底訴說》，讓國風傳承不再是博物館里的靜態(tài)展品，而是通過科技賦能演出舞臺獲得新生。

現(xiàn)在個唱、拼盤演唱會和音樂節(jié)領域的競爭變得愈發(fā)激烈，內卷現(xiàn)象日益嚴重。在25年演藝IP競爭陷入白熱化之際，第17屆咪咕匯能齊聚如此多華語樂壇頂流歌手，足見咪咕匯在樂壇的IP號召力。Henry劉憲華、張信哲、張碧晨、周深、李宇春等均是眾多演出項目“一擲千金”邀約的票房擔當。

回顧咪咕匯舞臺上出現(xiàn)的歌手，周杰倫、五月天、蔡依林、鄧紫棋、李宇春等知名歌手多次參加，貢獻了諸多經(jīng)典的演出舞臺。咪咕匯的舞臺，有點像是華語樂壇的“時光博物館”，當周杰倫的旋律穿越數(shù)字洪流，當鄧紫棋的美學打破次元壁，這些經(jīng)典演出早已超越舞臺本身，成為歌迷與時代共振的情感回憶。

對于歌手們來說，參加咪咕匯，拿出代表作品貢獻高熱內容，以精彩的演出舞臺回饋歌迷也是一種情懷。而周深和李宇春等頂級藝人的持續(xù)參與，以及井朧、鼓鼓呂思緯等新聲代的出場，共同構成了2025年咪咕匯“傳承與創(chuàng)新”的行業(yè)敘事。

區(qū)別于其他音樂盛典；

咪咕匯的稀缺性是什么？

在獎項方面，今年周深和李宇春是大贏家。

周深榮獲“年度最佳男歌手”和“年度最受歡迎男歌手”，《小美滿》獲得年度十大金曲獎。這是周深在2021年后在咪咕匯再度獲得大獎的一年；李宇春獲得年度“華語最具影響力女歌手”和“年度最受歡迎女歌手”兩個大獎，一首《周末愉快》獲得年度十大金曲。

男歌手方面，張信哲獲得年度華語最具影響力男歌手，羅云熙獲得年度最佳跨界男歌手、龍道一獲得跨界音體融合突破獎，鼓鼓呂思緯、井膿獲得年度最具潛力男歌手；女歌手方面，張碧晨獲得年度最佳女歌手和年度最佳創(chuàng)作女歌手桂冠，譚維維獲得年度民族融合音樂貢獻獎，白安、賴美云、張紫寧獲得年度最具潛力女歌手。

在作品方面，薛之謙的《守村人》獲得年度最佳專輯，刀狼《山歌寥哉》獲年度最佳國風專輯，羅云熙的《夏未央》獲得年度最佳人氣歌曲獎。

在年度十大金曲方面，刀郎的《羅剎海市》和《花妖》、張碧晨的《籠》、周杰倫的《圣誕星（feat. 楊瑞代）》、時代少年團的《樓外樓》、薛之謙《在那天回不去的路上》、李宇春的《周末愉快》、許嵩《如謎》以及G.E.M鄧紫棋的《唯一》被用戶評選為年度十大金曲。

上下滑動

近年來，除了音樂流媒體平臺舉辦的音樂頒獎典禮，很多頒獎盛典做了一年也就消失了，行業(yè)內部和傳統(tǒng)媒體IP型音樂頒獎盛典已經(jīng)多年缺席，一直面臨著資金的問題。作為老牌頒獎典禮，咪咕匯能堅持到現(xiàn)在，一做就是17年，足見其稀缺性和不易性。

正如咪咕匯金曲所展現(xiàn)的時間跨度，從2005年第一屆咪咕匯年度十大暢銷金曲獎《吉祥三寶》，到2007年第二屆咪咕匯最暢銷影視金曲獎《愛情轉移》（陳奕迅）到2008年第四屆咪咕匯十年十大金曲獎《稻香》（周杰倫）、再到第五屆咪咕匯年度最暢銷傳唱金曲《傳奇》（王菲）、2012年第八屆咪咕匯年度咪咕音樂人氣金曲獎《泡沫》（鄧紫棋）、2016年第十二屆咪咕匯年度十大金曲《后來的我們》（五月天）。當熟悉的旋律響起，彩鈴響起的15秒光陰里，正是時代的一個側影。

值得注意的是，在線下，今年咪咕匯還聯(lián)動全國超40個城市近百家萬達影院，實現(xiàn)“盛典主現(xiàn)場+影院第二現(xiàn)場”雙線并行。在技術上，通過4K/8K超高清直播、杜比全景聲等技術，讓影院觀眾獲得與主現(xiàn)場同步的沉浸式體驗，打破了地域限制。

有趣的是，影院成為了音樂盛典的“分舞臺”，歌迷們還可以實時參與互動打卡環(huán)節(jié)，形成“多屏共振”的集體觀演氛圍。

在線上，歌迷可通過咪咕平臺創(chuàng)建“云包場”，邀請好友或同好共同觀看盛典直播，形成虛擬觀演社群。今年咪咕還利用了Vision Pro空間計算技術，1比1還原鼓浪嶼盛典現(xiàn)場，歌迷在咪咕音樂可自由選擇視角觀看盛典。同時，歌迷也可借助AI技術，生成個性化虛擬形象，參與盛典直播中的互動任務，如虛擬合影、應援舞等。

無論是第二現(xiàn)場還是第三現(xiàn)場，影院直播、云包場、元宇宙互動等玩法，是讓歌迷從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，激發(fā)用戶自發(fā)傳播，形成社交貨幣效應。

當然，作為數(shù)字音樂頒獎盛典，咪咕匯的稀缺性體現(xiàn)在三點：

第一、權威性和行業(yè)背書，依托中移動9億用戶，評選結果真實反映市場趨勢（羅云熙夏未央此次成為用戶投票選出的最受歡迎歌曲等），成為唱片公司和經(jīng)紀公司的決策的參考之一，咪咕的評選結果也為正處于上升期的歌手加持事業(yè)發(fā)展；

第二、科技創(chuàng)新價值：始終拓展“音樂+科技+演藝”的創(chuàng)新邊界，從首場4G到首場5G+4K、8K超高清直播，從元宇宙互動到AI+智創(chuàng)彩鈴（明星AI合拍比心、合舞等互動），引入動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡頒獎，咪咕匯始終引領音樂產業(yè)技術革新；

第三、用戶服務的價值，云包場、萬達影院等多個現(xiàn)場，重構音樂消費場景，為所有熱愛音樂的用戶帶來了無界的空間交互觀演體驗。

回顧歷史，咪咕匯誕生于數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展的時代，是中國移動咪咕音樂于2007年打造的華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎典禮。初衷是通過客觀數(shù)據(jù)和用戶行為，打造權威、公正的音樂評價體系，推動華語音樂產業(yè)的數(shù)字化轉型。

2007年-2010年，咪咕匯迎來了階段性成長的年份，首創(chuàng)“以用戶行為數(shù)據(jù)評選獎項”模式，打破傳統(tǒng)評審機制，進一步奠定了頒獎典禮的權威性；2011-2020年，以5G+4K為核心，開啟全場景和云演藝的探索；2021年迄今，咪咕匯以元宇宙”、AI+為核心，推出了”多空間交互“AI互動合拍”等玩法。

十七年來，咪咕匯以“銳度”引領“音樂科技”潮流，以“廣度”覆蓋多元音樂，以“厚度”沉淀流行音樂。而咪咕匯之所以能活下來，穿越時間的周期，也是因為其強大的“連接能力”，背后是整個咪咕的內容生態(tài)和中移動龐大的移動通信服務商生態(tài)。

彩媒指數(shù)+彩媒榜單+盛典高光

咪咕在解決什么問題？

當前華語樂壇在創(chuàng)作、傳播、產業(yè)生態(tài)等方面面臨多重困境，導致“推歌難、推人難”的長期問題。

但曾經(jīng)在彩鈴時代，手機鈴聲的大眾化分發(fā)在推歌方面的威力驚人，彩鈴也成就了如刀郎、鳳凰傳奇等一代內地歌手和組合的崛起，在當時稱霸下沉市場。

這些年，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒介渠道及其碎片化，沒有一個渠道能打通所有的用戶環(huán)節(jié)。但隨著AIGC這兩年的爆發(fā)，音樂內容爆發(fā)式增長，內容消費者同時也轉換為內容生產者的角色，進入于“AI+IP”智創(chuàng)融合體的時代，行業(yè)正出現(xiàn)新的機會。

在今年3月舉辦的中國網(wǎng)絡視聽大會-AI智媒創(chuàng)新發(fā)展論壇上，咪咕音樂分享了一組數(shù)據(jù)，目前，咪咕彩媒用戶8000萬，信息觸達8億人，在AI技術幫助下用戶創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，發(fā)行業(yè)務穩(wěn)步提升。

顯然，不要小覷隱形巨頭中國移動和咪咕彩媒生態(tài)的巨大分發(fā)威力。

所謂彩媒音樂發(fā)行業(yè)務，是指在發(fā)揮中國移動數(shù)據(jù)優(yōu)勢的基礎上，以視頻彩鈴精準推薦重構發(fā)行能力，以用戶行為為基礎分享版權收益，創(chuàng)新版權分賬機制的新業(yè)務模式。

對于音樂內容方來說，通過授權或者投流，依托咪咕彩媒精準觸達用戶，可以用強曝光帶熱歌曲宣發(fā)，從而帶動用戶通過視頻彩鈴互動和訂購，或在咪咕音樂APP進行互動和訂購。

我們列一組數(shù)據(jù)就清楚了這一套體系對于推歌的效率。目前，咪咕音樂已服務了100+的宣發(fā)合作方，推廣超過1萬首的歌曲，已達到有千分之三的音樂內容爆款率。譬如，《蛋仔派對》、《黑神話悟空》等熱門IP、以及《雄獅少年》、《蛟龍行動》、《紫禁城》等影視作品都用了彩媒發(fā)行業(yè)務來宣發(fā)。咪咕也已經(jīng)與薛之謙、蔡依林、毛不易、許嵩、張碧晨、刀郎等頭部藝人建立合作。

在咪咕音樂看來，這輪AI科技給媒體產業(yè)注入新質生產力，必將推動內容生產更加便捷，內容創(chuàng)意更加豐富，內容生產更加普適。一方面，視頻彩鈴是15s的微短視頻，是AIGC成本效益平衡的最佳場景；其次，咪咕彩媒在AIGC技術的幫助下，不需要復雜的設備、程序和網(wǎng)絡環(huán)境，人們通過自然語言等簡單操作就能進行多模態(tài)內容制作、內容二創(chuàng)；第三，在傳播上，視頻彩鈴與個人手機號強關聯(lián)，這使得傳播內容具有鮮明的個體特征。

顯然，在AI新質技術的加持下，咪咕匯與咪咕彩媒充分發(fā)揮自身內容生態(tài)資源的深厚優(yōu)勢，并借助AI新質生產力的強大驅動，可以撬動三大關鍵杠桿，這正是AI智媒時代所帶來的新機遇。

在有效推高歌曲流量方面，AI智媒傳播可以讓更多優(yōu)質音樂作品得以廣泛傳播，觸達更多聽眾；AI智媒傳播也可以顯著提升音樂人的流量，為音樂人搭建起更廣闊的展示平臺，助力擴大影響力。譬如，《渡紅塵》這類更具敘事感的歌曲，借助AI智媒傳播，官方及相關二創(chuàng)視頻播放2.5億次，歌曲播放提升27倍。對于重要活動來說，同樣可以憑借精彩的內容和創(chuàng)新的模式，吸引大量觀眾關注。

據(jù)音樂財經(jīng)了解，目前咪咕已匯聚超30家AIGC行業(yè)頭部合作伙伴，推出一語成歌、一語成片、一圖變裝等精品AI應用，建立AI“匯聚-供給-運營”全鏈路能力，通過自研鍛精品+生態(tài)廣聚合的發(fā)展模式構建起AIGC創(chuàng)新應用集合體平臺。

需要注意的是，正是憑借咪咕彩媒生態(tài)強大的流量資源和媒介宣推能力，咪咕音樂才能夠有效地鏈接上下游與全場景。

如今，基于“咪咕彩媒指數(shù)體系”發(fā)布的咪咕匯重磅獎項以及咪咕音樂榜單，標志著咪咕匯作為咪咕生態(tài)內最重要的一個IP活動，已經(jīng)從流量導向的娛樂IP轉型為行業(yè)價值服務的標桿活動。

小結：

推動“音樂+”新消費

實際上，咪咕音樂作為音樂領域的“國家隊”，承擔著推動行業(yè)發(fā)展的責任。不僅實現(xiàn)了音樂全產業(yè)鏈的打通，從音樂創(chuàng)作、制作、傳播到消費等各個環(huán)節(jié)形成有機聯(lián)動；而且通過精準分發(fā)，實現(xiàn)破圈效應。

尤為關鍵的是，在當今時代背景下，咪咕音樂敏銳捕捉市場趨勢，創(chuàng)新性地將演藝IP、粉絲經(jīng)濟（諸如備受矚目的谷子經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)）與文旅產業(yè)深度融合，成功開辟出一條獨具特色的發(fā)展路徑。例如，此次咪咕匯就與泉州文旅進行了深度的營銷合作，通過“海絲泉州”等官方資源多次發(fā)布了與咪咕匯聯(lián)動的案例，活動期間泉州眾多景區(qū)推出免票政策，IP+文旅融合的成效顯著。

而通過精心策劃并舉辦大型音樂盛典活動，咪咕音樂不僅為音樂愛好者打造了一場場視聽盛宴，更有效吸引了來自五湖四海的游客紛至沓來，為活動舉辦地的旅游、餐飲、住宿等相關產業(yè)注入了強勁的發(fā)展動力，實現(xiàn)了文化、旅游與經(jīng)濟的多贏局面，這也是咪咕匯IP能夠穿越超長周期依然是常青樹的原因之一。

撰文｜董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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