犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
都市行業(yè)劇賽道最近有點“卷”。
繼聚焦醫(yī)療行業(yè)的《仁心俱樂部》《以美之名》之后，近日又有兩部新作前后腳開播，分別是國內首部深入探索保險職場的《蠻好的人生》和以罕見婚戀顧問職業(yè)視角切入的《成家》。
從主演陣容和制作班底來看，二者皆是今年都市題材中的重頭戲。一部由汪俊執(zhí)導，匯聚了孫儷、董子健、胡杏兒、鄔君梅等多位實力派演員；一部由執(zhí)導過《安家》的導演安建操刀，秦嵐與艾倫的首次合作同樣吸睛。
現下兩部劇同場競技，它們能否攻下行業(yè)劇這塊難“啃”的骨頭？誰又能在這場“拉鋸戰(zhàn)”中率先突圍？
“保險風云”VS“婚戀百態(tài)”
在題材類型和劇情設定上，《蠻好的人生》和《成家》都具備較強的話題基礎和受眾基本盤。
首先是4月17日在CCTV-8和優(yōu)酷播出的《蠻好的人生》，圍繞孫儷飾演的金牌保險員胡曼黎的職場和生活故事而展開。
劇情一開篇，三十九歲的胡曼黎就遭遇了職場家庭雙雙亮紅燈的人生危機。
事業(yè)上，她原本是保險界叱咤風云的“銷冠”，一個人就是一個團隊，卻因競爭對手的眼紅受到惡意打壓被公司開除并被行業(yè)協會禁業(yè)兩年，就連培養(yǎng)了好幾年的徒弟都背著她私下接觸大客戶。
生活中更是陷入“斷崖式”婚姻破裂，看上去高風亮節(jié)的教授丈夫出軌高段位“職業(yè)小三”，盡管胡曼黎為了孩子三番五次挽留，最終仍然以失敗潦草收場。
當然作為一部大女主劇，“娘娘”決不允許自己被輕易擊垮，很快就開啟“戰(zhàn)斗”模式，聯合董子健飾演的保險新人薛曉舟上演絕地反擊。
而有別于過往熟齡女性的刻畫，該劇塑造的胡曼黎這個角色是一位充滿市井氣的職場女性，中專畢業(yè)的她從前臺做起一路摸爬滾打才有了如今的地位，在她身上既有成熟女性的堅韌與智慧，也能感受到明顯的煙火氣甚至是“俗氣”，但最重要的還是那超于常人的旺盛生命力。
從以胡曼黎和薛曉舟為代表的保險從業(yè)人員的職場經歷中，我們也看到保險行業(yè)的復雜與艱辛，一方面大膽揭露了業(yè)績造假、違規(guī)操作等行業(yè)種種亂象，另一方面也讓許多對保險存在偏見的人對這個領域有了更深刻的認識。
相比之下，4月18日登陸芒果TV、騰訊視頻全網首播的《成家》則瞄準當代婚戀生態(tài)，從婚戀顧問這一獨特的職業(yè)視角切入，深入探討新時代下的多元婚戀模式。
劇中，秦嵐和艾倫分別扮演婚戀公司的“天降”總經理秦天越和“土著”金牌婚戀顧問馮清鳴，二人有著截然不同的工作理念，一個熱衷于高效地幫助客戶篩選和尋找最匹配的另一半的“理性派”、，另一個更偏向于“小火慢燉”式地觀察客戶的情感需求的“感性派”。
好在經過不斷磨合和考驗，以兩人為核心的“思締妮”婚戀小隊在解決各類群體不同情感需求的過程中變得越來越默契。
在內容風格上，《成家》的一大特點是用輕喜劇的形式消解婚戀話題可能帶來的焦慮情緒，通過一些略顯夸張和獵奇的相親案例帶觀眾領略幸福的真諦，以輕松詼諧的方式代替枯燥的說教式表達。
而作為一部現實主義作品，該劇涉及的社會議題相當廣泛，婚戀顧問們在為形形色色的客戶服務時展現了當下不同群體所面臨的婚戀問題，如原生家庭對婚戀觀的影響、00后的新型戀愛方式、豪門子女婚姻的無奈等，并揭示了婚戀中介行業(yè)存在的一些“內幕”，也讓觀眾更深入的了解這個行業(yè)。
兩張都市“王炸牌”誰的贏面大？
可以看到，《蠻好的人生》和《成家》在題材定位、角色設定、形式風格等方面都各有千秋，都為都市行業(yè)這一類型賽道開辟了新的細分領域。
那么在市場傳播聲量方面，究竟哪部劇更受歡迎呢？
結合目前多方平臺的數據表現，《蠻好的人生》暫時領先一個身位。根據優(yōu)酷官方發(fā)布的戰(zhàn)報，其開播后即拿下CSM單日電視劇收視率全國TOP1、歡網直播收視率榜TOP1、央8收視率歷史最快破3%等多項榮譽，并登頂抖音、德塔文、貓眼、燈塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜單TOP1，云合市占率暴漲5倍。
招商方面亦迎來平臺高光，首播當日單集廣告數達9個、合作數刷新優(yōu)酷都市劇商業(yè)化紀錄，吸引了超20+客戶品牌入局，其中保險、奢侈品、健康醫(yī)療等行業(yè)品牌與劇情高度綁定，有助于提升品牌知名度和記憶點。
該劇收獲廣泛關注并不意外，一則擔綱女主的孫儷的國民度毋庸置疑，且其剛播完一部懸疑劇《烏云之上》馬上又回到了熟悉的都市領域，觀眾對其演技的信任度還是很強的；二則此類民生話題劇集一直以來都是大屏觀眾的“菜”，加上跌宕起伏的情節(jié)也切中了下沉群體的爽點，收視率一路飆升也就不奇怪了。
或許被《蠻好的人生》搶占了市場先機，稍晚一天上線的《成家》首播成績并沒那么亮眼，不過在省級衛(wèi)視中已算佼佼者。CSM數據顯示，該劇開播首日即登上CSM71城收視率TOP1，單日最高收視率2.56%。
同時，其播出后的熱度和播放走勢整體呈現上揚弧線。以貓眼專業(yè)版為例，劇集已連續(xù)幾日躋身劇集熱度日榜TOP3；云合數據也表明，其市占率排名逐日上漲，后續(xù)或將具備較大上升空間。
另外需要指出的是，如果嚴格用行業(yè)劇的制作水準來審判以上兩部劇，它們的職場部分內容皆存在有待商榷之處。如一些保險從業(yè)者現身說法指出《蠻好的人生》中所犯的某些常識性問題，以及《成家》里選取的個別婚戀案例被指“離譜”、不具備普適性等。
因此綜上可見，僅從現在的“牌局”來說，《蠻好的人生》仍具有一定的領先優(yōu)勢，但《成家》也依然有迎頭趕上的潛力。然而站在行業(yè)類型劇乃至整個劇集市場的層面去看，想要打響這張都市“王炸”，二者都需再加一把勁兒。
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