就在這幾天，各地的古茗店員都卷入了一起“大崩潰事件”中。
門店外展現(xiàn)出萬人空巷奇觀、訂單小票多到要拿箱子裝的畫面，小程序因訪問人數(shù)過多當(dāng)場崩潰……盡管古茗本身已是一個“身經(jīng)百戰(zhàn)”的熱門品牌，但這樣的場景卻也足夠令人瞠目結(jié)舌。
店員不語，只是一味出單。但當(dāng)吃瓜群眾們看到活動TAG上大大的“星鐵與古茗聯(lián)動”時，紛紛收起了自己的震驚之情，只得由衷感嘆一句：
“又是你啊，星鐵”。
不過，雖然整個活動上了熱搜，但許多評論都在調(diào)侃著產(chǎn)品秒售罄、線上百萬人排隊等情況，甚至不少人也紛紛為古茗店員們鳴不平——畢竟，縱使店員們使出全力搖杯，似乎也永遠(yuǎn)趕不上機器出單打印的速度，人工隊終究在機械隊面前敗下陣來。
應(yīng)該說，這次玩家們的熱情的確超乎古茗的預(yù)料。不過，若是看到這次活動中的各種聯(lián)動產(chǎn)品與周邊，卻也不難發(fā)現(xiàn)為何玩家們的興致如此之高。
畢竟，這次星鐵同古茗的聯(lián)動，質(zhì)量實在太能打了。
就在三月末，星鐵便與古茗宣布了這次聯(lián)動的消息，并公布了刃與卡芙卡兩位聯(lián)動角色。不久后，官方放出此次聯(lián)動的具體活動內(nèi)容，推出與刃聯(lián)名的蘋果金鳳梨以及與卡芙卡聯(lián)名的超A芝士葡萄，配套推出精工打造的角色定制杯和定制保溫袋。
當(dāng)然，其中最為亮眼的還是各類聯(lián)動周邊。比如兩款角色主題的徽章，它們不僅看上去做工精巧，同時還都配備了NFC功能，用手機掃描就能打開一段以“星核獵手”為主角的動畫小短片，讓徽章兼具收藏價值與可玩性。
同時，角色主題的亞克力立牌也極具看點，不僅做工細(xì)致，其背面驚艷的熒光效果讓立牌更具收藏價值。除此之外，無論是背后可透光的角色透卡（半透明材質(zhì)角色卡），又或是畫風(fēng)可愛、采用了閃膜工藝的“星核獵手”貼紙，從中都不難看出星鐵在內(nèi)容設(shè)計上的認(rèn)真態(tài)度。
不過，除了聯(lián)動內(nèi)容，這次活動在規(guī)則設(shè)計上也有著自己的巧思。根據(jù)活動規(guī)則，購買單杯套餐可獲得定制杯、透卡與貼紙，而若是對周邊更加青睞，則可以購買雙杯乃至三杯套餐來集齊剩余的所有周邊。這樣的規(guī)則梯度可謂照顧到了不同圈層的玩家，對聯(lián)動玩法不甚了解的新玩家可以購買單杯套餐來感受活動氛圍；而對各類聯(lián)動活動玩法十分熟悉的老手，就可以利用進階的活動規(guī)則來達(dá)成收集挑戰(zhàn)。
應(yīng)該說，從內(nèi)容到活動玩法，星鐵為這次聯(lián)動拿出了十足的誠意，再加上古茗本身作為熱門品牌，活動開啟后的“盛況”自然是水到渠成。聯(lián)動正式開啟當(dāng)天，各個古茗聯(lián)動門店就已經(jīng)排起了長隊，而若是線上預(yù)約，動輒百萬人的取號隊伍也足以讓人對這次活動的參與規(guī)模感到震撼。
光是線上排隊都有如此規(guī)模，套餐和周邊分分鐘售罄自然也非一句空話，而這樣“一杯難求”的現(xiàn)狀甚至還催生出相關(guān)的產(chǎn)品代購，不得不讓人感慨：“狂野，震撼聯(lián)動”
活動氛圍如此熱鬧，社區(qū)討論度自然不會小。尤其在活動正式開啟后，從“百萬人排隊熱潮”中殺出來的玩家們紛紛曬出自己拿到的各類周邊，部分玩家還為聯(lián)動做了詳盡的活動攻略，讓那些對聯(lián)動玩法不甚了解的玩家也能極大程度地參與其中，分享自己在活動中感受到的樂趣和喜悅。
而在社區(qū)中，玩家們得以通過交流加強彼此同為“星鐵玩家”的情感紐帶，強化自身作為“星鐵社區(qū)”一份子的身份認(rèn)同。這不僅鞏固了整個玩家社區(qū)的凝聚力，同時也極大調(diào)動了玩家們的積極性，從而維持乃至進一步擴大了活動本身的社區(qū)討論度。這在客觀上無疑幫助官方營造了巨大的輿論聲勢，從而達(dá)成了“星鐵+玩家”共創(chuàng)話題度，共同打造出了“破圈”效應(yīng)。
最終，這套邏輯為聯(lián)動活動營造了巨大的輿論反響，而凝聚力更強的玩家社區(qū)也為星鐵日后的聯(lián)動活動打下了牢靠的參與基礎(chǔ)。星鐵過去的一系列聯(lián)動也都無不遵循了這一邏輯，而這也如“滾雪球”一般為星鐵創(chuàng)造了如今的輿論優(yōu)勢，為星鐵這一IP帶來更大的品牌號召力。
而透過這次聯(lián)動活動的火爆，不難看出星鐵IP的影響力乃至其本身的品牌價值，同過去相比已然又升了一個量級。就這一點來說，每次高質(zhì)量的聯(lián)動所帶來的“良性循環(huán)”，對星鐵而言既是挑戰(zhàn)，亦是機遇。
本文由游民星空制作發(fā)布，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載。
熱門跟貼