當比音勒芬的LOGO出現在業(yè)巡賽果嶺旗時，這個擁有超高辨識度的橙色標志已不僅是商業(yè)合作的象征，更是中國高爾夫發(fā)展歷史的時代切片。
文|譚力文
發(fā)自廣州風神高爾夫俱樂部
驅車進入廣州風神高爾夫俱樂部大門后，“亞洲百佳球場”和“中國十佳高爾夫球會”的標識一路高高掛在道路兩旁。風神球場從一開始就向每一位在這里打球的球友，展現自己在高爾夫球場領域里的“專業(yè)性”。
當亞洲百佳球場與國家級業(yè)余高爾夫球賽發(fā)生碰撞，能夠擦出怎樣的火花？2025比音勒芬全國業(yè)余高爾夫球巡回賽，就給了外界一個高標準的答案。
4月15日-18日，2025比音勒芬全國業(yè)余高爾夫球巡回賽（下稱業(yè)巡賽）揭幕戰(zhàn)在風神高爾夫俱樂部圓滿落幕。孫浩華與林語芊憑借在決賽日的出色表現，最終成功拿下業(yè)巡賽揭幕戰(zhàn)的勝利。
業(yè)巡賽揭幕戰(zhàn)男女子冠軍得主
兩位13歲球員奪得男女子組冠軍，不僅體現了中國高爾夫球員的成長潛力，也充分證明業(yè)巡賽作為國家級業(yè)余賽事的競技水準。
在第25個賽季，業(yè)巡賽延續(xù)了高規(guī)格、高水準的辦賽理念，為廣大球員呈現更加精彩紛呈的賽事體驗。新賽季首站就選在風神高爾夫俱樂部，既是業(yè)巡賽在2025賽季的全新啟航，也是業(yè)巡賽站在25周年的全新起點。
更重要的是，在這個值得紀念的全新賽季，大國品牌比音勒芬正式成為賽事冠名贊助商。雙方攜手合作，將為中國高爾夫行業(yè)帶來哪些創(chuàng)新的玩法與體驗？
獲比音勒芬冠名，業(yè)巡賽商業(yè)價值躍升
如果說比音勒芬是中國高爾夫成長的見證者，那么業(yè)巡賽則是中國高爾夫發(fā)展的參與者。因此，雙方在本賽季加深合作，是雙方過去長期在高爾夫行業(yè)深耕的水到渠成。
表面上看，比音勒芬與業(yè)巡賽在今年達成賽事冠名合作，是基于雙方過去幾個賽季良好的合作關系和基礎。
從2023年贊助全國業(yè)余高爾夫球精英賽（下稱精英賽），到2024年冠名精英賽，再到2025年冠名業(yè)巡賽和精英賽，比音勒芬都在持續(xù)助力中國高爾夫球發(fā)展。
但從更深層分析，比音勒芬與業(yè)巡賽合作的背后，是比音勒芬夯實中國高爾夫金字塔體系的重要一環(huán)。在體育大生意的觀察中，比音勒芬2025年同時冠名業(yè)巡賽及精英賽的決策，本質是一場覆蓋中國高爾夫金字塔的“精準卡位”。
比音勒芬已經牢牢占據中國高爾夫球金字塔的最頂端。
自2013年起，比音勒芬連續(xù)多年贊助中國國家高爾夫球隊，陪伴國家隊征戰(zhàn)了里約、東京、巴黎三屆奧運會，以“陪伴者”與“推動者”的身份與中國高爾夫球共成長。
借助超過10年的長期合作，比音勒芬在專業(yè)賽場借助中國高爾夫球群星的表現，筑起屬于自己的品牌護城河。
不僅如此，比音勒芬還在不斷加碼鎖定青少年一代。4月12日，中國高爾夫球協(xié)會和比音勒芬在重慶全國錦標賽期間官宣啟動國家隊優(yōu)才計劃，為球員們的日常備戰(zhàn)提供服飾和資金支持，激勵和培養(yǎng)青年一代球員。
而業(yè)巡賽同樣，匯聚了全國眾多青少年高爾夫球英才。自創(chuàng)辦以來，業(yè)巡賽始終致力于為業(yè)余球員提供高水平的競技平臺，推動中國高爾夫運動的普及和發(fā)展，被譽為“中國優(yōu)秀高爾夫球手的搖籃”。
由此可見，比音勒芬和業(yè)巡賽選擇在今年加深合作，并不意外。據體育大生意了解，這也是比音勒芬首次冠名全國巡回賽級別的高爾夫球賽事。
比音勒芬相關負責人向體育大生意表示，比音勒芬與業(yè)巡賽能建立并維持長期的合作關系，關鍵在于雙方在定位、人群、愿景上的高度契合，業(yè)巡賽的專業(yè)性與高規(guī)格的賽事理念與比音勒芬“三高一新”——高品質、高品位、高科技、創(chuàng)新的研發(fā)理念不謀而合。
從合作伙伴到賽事冠名，從贊助國家隊到冠名業(yè)巡賽，比音勒芬與業(yè)巡賽的深度合作不僅折射出中國高爾夫球運動的成長變革，也體現了比音勒芬在高爾夫球領域的最新打法——金字塔體系全覆蓋。
在體育大生意看來，比音勒芬通過冠名業(yè)巡賽和精英賽成功覆蓋從職業(yè)到業(yè)余的中國高爾夫金字塔體系，進一步提升品牌在中國高爾夫運動圈層的認知度和影響力。
更重要的是，比音勒芬冠名賽事所產生的品牌形象也將伴隨業(yè)巡賽選手的持續(xù)成長，深深刻在他們的心智當中。
對于年輕一代高爾球手而言，陪伴他們成長的運動品牌往往會擁有更高的品牌忠誠度。正如業(yè)巡賽揭幕戰(zhàn)奪冠的孫浩華與林語芊以及其他取得優(yōu)異成績的年輕球手，比音勒芬的品牌將持續(xù)陪伴在他們的高爾夫球生涯當中。
“業(yè)巡賽參賽者以青少年球員及高爾夫愛好者為主，使比音勒芬能夠精準觸達核心用戶，搶占新興市場。以剛剛結束的揭幕戰(zhàn)為例，比音勒芬在比賽期間從品牌聲量、粉絲增長、用戶轉化、行業(yè)口碑等都達成了新的突破?！北纫衾辗蚁嚓P負責人說。
在體育大生意看來，業(yè)巡賽不斷增長的賽事影響力也在行業(yè)內證明了其領先地位。因此能夠獲得比音勒芬的冠名，也從側面反映了業(yè)巡賽自身的賽事水平和商業(yè)價值。
業(yè)巡賽作為國家級高爾夫球業(yè)余巡回賽事，具備規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的特性，是中國高爾夫球發(fā)展的重要推動力量。經過25年的發(fā)展，業(yè)巡賽已經成為了中國高爾夫運動金字塔的根基力量。多年的賽事積累，讓無數名將從業(yè)巡賽走向世界，最終成為中國高爾夫的一張張成功名片。
作為業(yè)巡賽多年來的操盤手，深圳共贏體育文化有限公司總經理孟濤對體育大生意表示正是得益于業(yè)巡賽25年來堅持高標準，讓許多球員在轉為職業(yè)前已經在業(yè)巡獲得了比肩職業(yè)賽事的考驗，幫助他們更好地適應從業(yè)余到職業(yè)這條道路的轉變。
25周年的業(yè)巡賽，在2025年迎來革新
對于業(yè)巡賽而言，2025年是極具紀念意義的一年。
作為一項業(yè)余高爾夫球賽事發(fā)展25年，業(yè)巡賽可謂見證了中國高爾夫球運動從萌芽走向茁壯的歷程。25年來，業(yè)巡賽見證了中國高爾夫運動的蓬勃發(fā)展，輸送了大量優(yōu)秀選手，助力國家隊培養(yǎng)后備力量。
在今年的業(yè)巡賽揭幕戰(zhàn)中，讓體育大生意印象最為深刻的是現場不僅有10多歲的青少年球員，也有接觸高爾夫球多年的資深球友。當年齡有一定差距的他們一同在場競技，這或許就是存在于業(yè)巡賽中的獨特風景。
對于那些接觸高爾夫球多年的業(yè)余球友，他們也需要業(yè)巡賽提供的舞臺，來滿足自己參加專業(yè)賽事的渴望，獲得不同于其他賽事的“類職業(yè)體驗”。高標準、嚴要求和專業(yè)性，是業(yè)巡賽在全國業(yè)余高爾夫賽事領域的最大優(yōu)勢。
在今年，業(yè)巡賽體系迎來全新的升級。根據中高協(xié)對賽事體系重新劃分，業(yè)巡賽及業(yè)余精英賽被歸類為業(yè)余（專業(yè)類）賽事，并細分為1至3級，賽事的含金量進一步提升。
精英賽前3名選手可以直接獲得運動健將稱號，第4至6名選手可以獲得一級運動員稱號。根據中高協(xié)業(yè)余積分年終排名，排名前10的選手將榮獲運動健將稱號，排名第11至30名的選手將被授予一級運動員稱號。
在體育大生意看來，運動健將和一級運動員的稱號和榮譽將有望拓寬青少年升學的渠道，從而助力我國體教融合的探索與發(fā)展。另一方面，對于那些想要走上職業(yè)賽場的青少年球員，業(yè)巡賽將是他們打開向上通道的重要一站。
值得一提的是，共贏體育擁有中高協(xié)1級、2級和3級賽事運營權，覆蓋了中高協(xié)旗下業(yè)余賽事的多個層級。借助共贏體育多年來在高爾夫賽事運營與經驗積累，能夠幫助賽事與品牌實現雙向增長。
在《中國青少年高爾夫球發(fā)展報告(2023)》，共贏體育成為2023年青少年最受歡迎的組委會。這也從側面證明了共贏體育在高爾夫球賽事當中的運營能力。
在賽事內容中，共贏體育也不斷為業(yè)巡賽帶來更多的創(chuàng)新，持續(xù)提升賽事影響力。在與比音勒芬的合作過程中，業(yè)巡賽為球員和家長們帶來更多精彩的賽事內容。譬如今年全新打造的比音勒芬—“夜”巡賽派對。還有挑戰(zhàn)中國長打王等活動，主辦方讓參賽球員能夠在業(yè)巡賽當中，獲得更豐富和多元的賽事和品牌體驗。
比音勒芬—“夜”巡賽派對
在賽事宣傳工作中，業(yè)巡賽還邀請了眾多知名KOL和達人跨界來到賽事現場，通過不一樣的視角，呈現業(yè)巡賽和高爾夫運動的魅力。
在其25周年的紀念時期，業(yè)巡賽通過跨界、創(chuàng)新以及升級，讓更多的業(yè)余高爾夫球手在國家級賽事找到屬于自己的世界與樂趣。
結語
在比音勒芬成為冠名贊助商后，業(yè)巡賽的主視覺、賽事內容以及互動玩法等都有了不少的升級與革新。
在體育大生意看來，一系列創(chuàng)新背后是比音勒芬作為深耕高爾夫球行業(yè)多年的大國品牌，與業(yè)巡賽相互賦能為中國高爾夫球運動發(fā)展作出的積極探索。
“本次比音勒芬冠名業(yè)巡賽，首先會通過服裝贊助、獎品贊助、終端聯(lián)動等維度加強用戶對品牌及產品的深度感知，并且在競賽場景中展現強大的產品力?！北纫衾辗蚁嚓P負責人補充道，“還會通過一系列創(chuàng)新實踐和活動，體現品牌從‘專業(yè)標桿’到‘生態(tài)引領者’的勢能?！?/p>
在體育大生意看來，比音勒芬通過與業(yè)巡賽的深度合作，以品牌和產品植入賽事場景的方式，重構高爾夫服飾的消費認知邊界。參加業(yè)巡賽的消費者不僅是高爾夫運動的高頻參與者，更是未來十年中國高爾夫的核心消費群體。于比音勒芬而言，冠名業(yè)巡賽所帶來的影響力有有望轉化為其在高爾夫行業(yè)的商域價值，從而為下一階段業(yè)績增長提供強勁動力。
當比音勒芬的LOGO出現在業(yè)巡賽果嶺旗時，這個擁有超高辨識度的橙色標志已不僅是商業(yè)合作的象征，更是中國高爾夫發(fā)展歷史的時代切片。
注：本文所用圖片來自業(yè)巡賽
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