本報(bào)記者 吳靜 盧志坤 北京報(bào)道

4月21日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從文化和旅游部獲悉，4月21日至5月31日，文旅部將舉辦“5·19中國(guó)旅游日”主題月惠民活動(dòng)，圍繞“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景，囊括惠民促銷、入境旅游推介、文明倡導(dǎo)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化等五大核心內(nèi)容，推出超6000項(xiàng)惠民舉措。

據(jù)了解，主題月期間，以美團(tuán)、支付寶、攜程等為代表的60余家合作單位將投入超10億元補(bǔ)貼，覆蓋景區(qū)、酒店、航空、出行平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。

超6000項(xiàng)惠民舉措

據(jù)文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李曉勇介紹，今年活動(dòng)的核心是“惠民樂(lè)民”。全國(guó)計(jì)劃推出超6000項(xiàng)惠民措施，涵蓋門票減免、聯(lián)票折扣、消費(fèi)券發(fā)放等。

具體來(lái)看，圍繞著“食”的場(chǎng)景，各地將舉辦美食展演、特色美食節(jié)，美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)推出“5·19百城千味”特惠活動(dòng)，聯(lián)合超10萬(wàn)家餐飲商家開(kāi)展線上促銷。消費(fèi)者可通過(guò)電子消費(fèi)券享受餐飲折扣，打造“舌尖上的旅游日”。

在住宿方面，旅游飯店與民宿行業(yè)聯(lián)動(dòng)推出“連住折扣”“家庭套餐”等促銷，如華住、首旅如家等集團(tuán)推出會(huì)員專屬折扣，部分高端酒店推出“住三付二”優(yōu)惠，結(jié)合積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，帶動(dòng)季節(jié)性流量高峰。

在出行方面，航空公司推出特價(jià)機(jī)票及滿減券，攜程、飛豬等平臺(tái)發(fā)放“5·19特惠出行卡”，高德上線實(shí)時(shí)交通引導(dǎo)服務(wù)。全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)增設(shè)免費(fèi)接駁車，鐵路部門計(jì)劃全年開(kāi)行2000列旅游專列，并在寧波舉辦主題發(fā)車儀式。

圍繞“出游”場(chǎng)景，行業(yè)協(xié)會(huì)組織“景區(qū)歡樂(lè)消費(fèi)季”，故宮、黃山等千余家景區(qū)推出門票減免政策，銀聯(lián)等金融平臺(tái)綁定景區(qū)掃碼立減優(yōu)惠。全國(guó)4000余列動(dòng)車組開(kāi)展旅游日主題宣傳，形成“高鐵+旅游”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在購(gòu)物方面，文旅部聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)開(kāi)展“非遺煥新購(gòu)物月”，抖音、淘寶開(kāi)設(shè)“5·19帶貨專場(chǎng)”，京東發(fā)放旅游購(gòu)物滿減券。全國(guó)超200個(gè)城市同步推出“五一消費(fèi)周”，通過(guò)消費(fèi)券包釋放消費(fèi)動(dòng)能。

在娛樂(lè)方面，貴陽(yáng)、西安等30余城將開(kāi)展民族巡游、非遺展演，大麥網(wǎng)設(shè)立“5·19演出專區(qū)”，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“音樂(lè)+旅行”主題線路。社交媒體發(fā)起#跟著演藝去旅行#話題，實(shí)時(shí)推送全國(guó)文旅活動(dòng)資訊。

在文旅融合方面，攜程、知乎聯(lián)合發(fā)起#跟著課本去旅行#活動(dòng)，國(guó)家圖書館推出“文化游學(xué)卡”，上海、成都等地上線博物館夜游項(xiàng)目。新華書店發(fā)放百萬(wàn)購(gòu)書補(bǔ)貼，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)推出“云閱讀”會(huì)員折扣。

值得注意的是，為吸引國(guó)際游客，文旅部將聯(lián)合外交部、移民管理局等部門，提升入境便利化水平，包括簡(jiǎn)化簽證流程、優(yōu)化多語(yǔ)種服務(wù)等。

惠民補(bǔ)貼超10億元

據(jù)了解，今年活動(dòng)的合作單位數(shù)量創(chuàng)歷史新高，涵蓋鐵路、航空、通信、金融、電商等60余個(gè)領(lǐng)域，以美團(tuán)、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元。

美團(tuán)副總裁李錦飛表示，平臺(tái)將投入超億元資源，聯(lián)動(dòng)全國(guó)餐飲、酒店、景區(qū)等商家推出主題活動(dòng)。其中，“百城千味美食特惠季”投入4000萬(wàn)元，開(kāi)展“小龍蝦”等時(shí)令促銷，覆蓋堂食及外賣場(chǎng)景；同步上線“中國(guó)旅游日”專屬優(yōu)惠，涵蓋酒店、門票、旅行產(chǎn)品，并通過(guò)直播推介文旅特色。酒店民宿領(lǐng)域推出“19大促”IP，投入3500萬(wàn)元補(bǔ)貼；此外，“美團(tuán)樂(lè)園季”等活動(dòng)也將上線，助力消費(fèi)者解鎖多元體驗(yàn)。

螞蟻集團(tuán)公共事務(wù)副總裁介紹稱，支付寶將聯(lián)合千余家商家投入3.5億元，搭建“5·19”線上專題會(huì)場(chǎng)，覆蓋景區(qū)門票、酒店套餐等熱銷商品。針對(duì)入境游客，國(guó)際版推出“暢游中國(guó)大禮包”，每人最高可享700元權(quán)益，覆蓋機(jī)票、酒店、商圈消費(fèi)等場(chǎng)景，并向免簽國(guó)游客額外提供機(jī)票優(yōu)惠券。同時(shí)，平臺(tái)升級(jí)景區(qū)“碰一下支付”補(bǔ)貼，并利用AI技術(shù)推動(dòng)二次消費(fèi)。

高德副總裁王桂馨表示，平臺(tái)將發(fā)放總計(jì)1.5億元的“519元優(yōu)惠券包”，覆蓋打車、租車、酒店等場(chǎng)景；推出“城市尋寶”活動(dòng)，用戶通過(guò)導(dǎo)航至指定地點(diǎn)可解鎖線上虛擬福利。此外，上線“文旅推薦地圖”精選優(yōu)質(zhì)目的地，并發(fā)布英文版地圖及全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中文地圖服務(wù)，提升國(guó)際游客體驗(yàn)。

華住集團(tuán)華北公司首席執(zhí)行官滕秀霞透露，旗下30余個(gè)品牌、超1.1萬(wàn)家酒店參與活動(dòng)，總讓利近1億元。推出“早鳥(niǎo)價(jià)”“周末連住折扣”等促銷，會(huì)員可享雙倍積分、5折兌房等權(quán)益；抖音平臺(tái)同步上線“爆款好價(jià)房”預(yù)售券，平均折扣7.5折，預(yù)計(jì)讓利超1600萬(wàn)元。

另?yè)?jù)攜程高級(jí)副總裁王韋介紹，平臺(tái)將投入2.5億元優(yōu)惠券，覆蓋機(jī)票、酒店、門票等全品類產(chǎn)品。聯(lián)合數(shù)萬(wàn)家酒店上線“直減”“一起訂”等福利，并推出20萬(wàn)條酒店資源與3500條熱門門票組合的“一站式旅行套餐”，整合住宿、門票、餐飲及交通，價(jià)格最高優(yōu)惠30%。

（編輯：盧志坤 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）