因執(zhí)著投喂全球頂流“甲亢哥”而走紅的榮昌“鹵鵝哥”林江，最近太忙了。
4月16日至18日，南都、N視頻記者在重慶榮昌跟訪的3天里，他分別出席了由當?shù)嘏e辦的一場座談會和一場交車儀式，開啟了走紅之后的首場公益直播，與榮昌區(qū)委書記、區(qū)長頻繁“同框”；其余時間，還配合拍攝了榮昌文旅宣傳片，為郵政公司新開通的“川渝鹵鵝專線”站臺，在剛剛開業(yè)的實體店前招待遠道而來的粉絲……
不算直播器材，他至少隨身攜帶兩部個人手機，但四面八方打來的電話，還是時常沒空接聽。在等待記者調(diào)試錄像設備的空檔，林江短暫放棄了“表情管理”，讓自己半躺在椅背上，頭耷下來刷手機。疲憊從他還帶著笑意的臉上浮現(xiàn)出來。林江告訴南都記者，這段時間，他都是凌晨四五點才入睡。榮譽和重任在身，他非常開心、非常感動，更不敢懈怠，“還是要緊緊地抓住這次機會，給家鄉(xiāng)帶來更大的曝光”。
同樣全力以赴的，還有榮昌的公職人員。事實上，當?shù)卮饲耙言谥峙嘤就辆W(wǎng)紅主播，林江八天五城追逐“甲亢哥”的后半程，也有來自家鄉(xiāng)的支援與助力。自從林江帶火榮昌鹵鵝以來，當?shù)貐^(qū)委、區(qū)政府更是加班加點，制定了各種方案、策劃。
榮昌區(qū)委書記高洪波在接受南都記者采訪時提到，他們要主動接住這波流量，把游客“引進來”、把特產(chǎn)“賣出去”，讓網(wǎng)絡流量變成榮昌經(jīng)濟發(fā)展的增量，為榮昌的文旅產(chǎn)業(yè)和鹵鵝產(chǎn)業(yè)助力。
“鹵鵝哥”林江。南都記者 侯婧婧 攝
“五擒甲亢哥”
4月10日，“鹵鵝哥”林江被授予“榮昌鹵鵝首席推介官”和“榮昌美食全球推介使”稱號，成為霸屏熱搜的知名網(wǎng)紅。而在半個多月前，他的直播間還乏人問津，門店經(jīng)營不善，房貸逾期……
一切轉(zhuǎn)機始于追逐“甲亢哥”這個念頭。“甲亢哥”，網(wǎng)絡id“IShowSpeed”，是坐擁千萬粉絲的超級網(wǎng)紅。今年3月，林江偶然刷到“甲亢哥”來中國的消息，便開始密切關注他的動向。盡管并不知道確切行程，也不會講英語，還是堅定地踏上了“圍追堵截”之路。
林江出生于1976年，今年49歲，是榮昌本地人。初中畢業(yè)之后，他隨父母去了湖北，大學又回到重慶學建筑工程。因為不安于工地上的生活狀態(tài)，后來嘗試過幾次實體創(chuàng)業(yè)，涉足七八個行業(yè)，無一不以失敗告終。也許是認為自己還沒有安身立命，他一直沒有成家。
近幾年為照顧父母，林江選擇回到老家發(fā)展，2023年開始經(jīng)營自媒體，圍繞當?shù)厣詈娃r(nóng)村題材進行短視頻創(chuàng)作、從事助農(nóng)帶貨直播。為了“蹭流量”，還努力追逐全國性的網(wǎng)絡熱點，用有限的積蓄到處奔走。
他告訴南都記者，之所以要把心血傾注在自媒體賽道上，是因為他覺得這是自己“最后的出路”。即便他自認“沒有才藝、不太適合做自媒體”，但還是一直在堅持學習、嘗試改變。
“做久了之后，慢慢地就會有一些‘網(wǎng)感’，有一些讓你很有自信的狀態(tài)。我相信，現(xiàn)在是流量文化的時代，總有一天我會把它做起來，這個是堅定不移的。”
為了第一時間吸引眼球，林江置辦了一件東北大花棉襖，不同場合都在穿；他研究以往的爆火案例，包括淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪節(jié)等文旅“爆款”，并曾向開封王婆、菏澤郭有才等網(wǎng)紅取經(jīng)，反思為什么其他人能火，自己不能。
他還在“實戰(zhàn)”中發(fā)現(xiàn)，為了吃到大的流量，“必須站在第一排”。為此，曾提前十幾個小時占位，不吃不喝也不敢離開。
追逐“甲亢哥”，對他來說就像最后的奮力一搏。他是借錢自費出發(fā)的。啟程之前，林江認真分析了“目標人物”的喜好，比如得知“甲亢哥”是C羅的粉絲，特意買了一件紅色7號球衣。
臨行時，他還帶上了一只家鄉(xiāng)特產(chǎn)鹵鵝。對于這一點，林江也是有過取舍的，最終認為榮昌鹵鵝在川渝美食的基礎上融合了湖廣移民的口味，好吃不辣，很多人都能接受，而且便于攜帶。
之后的故事，被網(wǎng)友概括為林江“五擒甲亢哥”，在他的回憶中也是幾經(jīng)波折，峰回路轉(zhuǎn)。
成都站是一切的開始。3月31日，林江坐高鐵抵達成都，花了一兩個小時才找到“甲亢哥”的直播地點?！暗搅爽F(xiàn)場，整個是烏壓壓一片，全部是人?！绷纸仓^皮擠了進去，“當時有個視頻是從樓上拍下來的，就看見有個人穿著紅大衣在（人群）里面蠕動，非常渺小?！?/p>
林江在成都站第一次追到“甲亢哥”，成功投喂家鄉(xiāng)鹵鵝。
終于，他找到一點空隙，“大概就是一只鹵鵝那么寬”，剛好夠他一手舉著直播手機，另一只手將套著塑料袋的鹵鵝極力塞了進去。“甲亢哥”接過了鹵鵝，好奇地問：“這是什么？”說著就撕開一只鵝腿，啃了一口。這時，小個子林江感覺到，他被大塊頭保鏢“拎”了進來，用“散裝英語”跟“甲亢哥”交流了幾句，又被一把薅了出去。
整個過程大概十幾秒鐘，他在全球網(wǎng)友的注視下展示了重慶榮昌鹵鵝，并親耳聽到了“甲亢哥”對家鄉(xiāng)美食的贊譽。他記得，在回去的路上，“所有人向我投來羨慕的目光……”
首戰(zhàn)告捷之后，林江緊隨“甲亢哥”回到重慶，再次近身“投喂”，接著又出現(xiàn)在香港、深圳和長沙，成為“甲亢哥”直播間中的“固定NPC”。越來越多人記住了他，主動提供幫助，也有人開始嫉妒他。就連林江自己的直播間，彈幕中也充斥著“黑粉”的罵聲，說他“陰魂不散”。
“‘節(jié)奏’很大。有人說要找人攔截我，不準我上去?！绷纸蚰隙加浾呋貞浀?，“還有一個給我發(fā)消息說，如果你敢來xx（‘甲亢哥’中國行的其中一座城市），我就現(xiàn)場‘真實’你（網(wǎng)絡用語，大意是線下針對）。我不知道會發(fā)生什么，有點害怕?！彼膬?nèi)心也有過斗爭，最后還是決定堅持。
對于“蹭流量”的指責，林江回應：“剛開始確實有這種想法，但是我沒有馬上開‘打賞’圈錢，我也沒有自己的品牌。我蹭這個流量，最大的受益者是家鄉(xiāng)，所以我覺得不丟人。”
家鄉(xiāng)“后援團”
4月4日是清明節(jié)放假第一天。在榮昌區(qū)公安局任職的陳柯宇難得悠閑，點開手機直播，刷到了林江那一抹醒目的身影。
這時，“甲亢哥”已經(jīng)結(jié)束在重慶的行程奔赴香港，林江也連夜買票繼續(xù)追隨，但他在香港人生地不熟，語言交流不暢，不會坐地鐵，又嫌打車太貴，正站在街頭無所適從，神情落寞。沒想到，“甲亢哥”一行突然戲劇性地現(xiàn)身，兩人再次偶遇，直播效果爆棚。
林江在香港再次等來“甲亢哥”，直播效果爆棚。
學過市場營銷的陳柯宇，本身就對這個努力宣傳家鄉(xiāng)的網(wǎng)紅頗具好感，此刻直覺告訴他，如果抓住這次機會，林江真的可能“前所未有地帶火榮昌”。但是僅憑他一個人太難，還是需要幫手。在“厚著臉皮”請示了榮昌區(qū)委書記之后，陳柯宇決定犧牲假期，先行前往深圳找林江匯合，以“粉絲”的名義助他一臂之力。
接受南都記者采訪時，陳柯宇說，他知道林江是沒有簽約MCN、沒有團隊的，否則自己也不會幫忙。兩人在深圳華強北順利匯合，自此，陳柯宇便成了“家鄉(xiāng)后援團”的首位成員，為“鹵鵝哥”的后續(xù)行程護航。行進到長沙站，更大規(guī)模的支援和補給到位，頓消燃眉之急。
“有時候運氣很重要，但是堅持去做這個事情是最重要的。而且我覺得，江哥（林江）真的很聰明。”陳柯宇向南都記者舉例，“比如他明明看到了‘甲亢哥’的位置，卻不往里面沖，而是跟我說在‘甲亢哥’回來的必經(jīng)之路上堵他，這樣效果最好；第二，他很會‘整活’，在深圳的時候，他把音箱打開放歌，然后開始跳舞，通過這種辦法吸引‘甲亢哥’或者團隊的人來關注他；第三，他其實很會說話。”
如陳柯宇所料，“鹵鵝哥”林江成功了。在深圳站的行程中，他與“甲亢哥”共乘一輛車，一起去看無人機表演，在長沙站不小心掉隊時，還被“甲亢哥”惦記，詢問“Where is uncle（大叔在哪兒）”。他執(zhí)著而真誠的投喂，成了“甲亢哥”回顧中國之行時濃墨重彩的一筆。
密集的網(wǎng)絡曝光，讓榮昌鹵鵝成為搜索熱詞。據(jù)統(tǒng)計，受“鹵鵝哥”走紅影響，當?shù)佧u鵝線上訂單平均翻了一番以上，外地游客、各路媒體、網(wǎng)紅大V不請自來，將手機鏡頭對準榮昌……把家鄉(xiāng)和特產(chǎn)推向全國乃至全世界，“鹵鵝哥”竟然真的辦到了。
“整個過程中，有幾個是我沒有想到的事情。”林江回憶，“第一個沒想到的，就是在我最艱難的時候，區(qū)委高書記打電話給我，關心我，鼓勵我，而且還帶來了這么強大的后援團。第二個沒想到的，是在我結(jié)束投入投喂回到榮昌，走出高鐵站時，家鄉(xiāng)人民熱情地接待我，為我送來鮮花和鹵鵝?！?/p>
他說，“我是去追星的，怎么這么多人來追我？怎么都舉著牌子來歡迎我？然后全部都在拍照攝像，說我是英雄……當天晚上，高書記還請我吃了一頓火鍋，讓我坐他的車，送我回家。我?guī)滋鞗]換衣服，身上真臭啊，自己都不想聞，他都不嫌棄！”
出席活動的林江被眾人簇擁。南都記者 侯婧婧 攝
如今，“甲亢哥”和他的外國粉絲，親切地把林江稱作“Unc.”（uncle的昵稱），覺得他真誠、溫暖，邀請他到美國做客。很多國內(nèi)網(wǎng)友對他的評價也從鄙夷轉(zhuǎn)變?yōu)樾蕾p，稱贊他“對家鄉(xiāng)深沉的愛付諸行動”，“機會總是留給有所準備的人”。
南都記者在榮昌采訪期間，遇見了很多熟悉、喜愛“鹵鵝哥”的市民。
一名景區(qū)客棧老板娘告訴南都記者，“鹵鵝哥”在這次走紅之前，就經(jīng)常用段子和直播的方式宣傳家鄉(xiāng)，只不過當時他是孤零零一個人，沒有這么多擁躉。她對“鹵鵝哥”的印象是“人很好、很熱情”，“感謝他給我們榮昌代言”。
還有不少人專程從外地趕來，要跟“鹵鵝哥”學習。一名河南小伙手捧中牟縣特產(chǎn)大蒜一路追隨，不時插空向林江介紹自己，期望錄到兩人同框的畫面。
南都記者詢問他追逐“鹵鵝哥”的原因，小伙說，“因為我感覺我們很像，都是（推介）土特產(chǎn)。”他希望借助“鹵鵝哥”的流量，讓更多網(wǎng)友也能知道自己家鄉(xiāng)的美食。
“引進來，賣出去”
4月18日晚，林江開啟了走紅之后的首場公益直播。南都記者實時記錄到，直播間銷量熱度一路沖上平臺帶貨總榜前列、零食特產(chǎn)榜第一名。另據(jù)榮昌區(qū)融媒體中心公布的數(shù)據(jù)，此次直播吸引了500萬網(wǎng)友在線觀看、互動，成交訂單約3萬筆，總銷售額突破300萬元。
如今的“鹵鵝哥”，儼然成為榮昌的“寶貝”。榮昌區(qū)委書記高洪波表態(tài)，領導干部不能天天坐在辦公室、對民間自發(fā)力量無動于衷，不能讓熱心宣傳家鄉(xiāng)的好網(wǎng)紅成為“負翁”。
林江回鄉(xiāng)次日，當?shù)鼐托紴槠鋱箐N五城路費，重獎10萬元。當?shù)囟鄠€部門迅速響應。4月14日，榮昌區(qū)市場監(jiān)管局為林江擔任法人的重慶榮昌江哥食品科技有限公司頒發(fā)了營業(yè)執(zhí)照，銀行現(xiàn)場為該企業(yè)授信100萬元。16日，林江的線下新店開業(yè)剪彩，店址就在榮昌區(qū)行政服務中心附近。
同日，當?shù)卣畮椭纸?lián)系的律師發(fā)布聲明，對擅自使用其姓名、肖像、商標、品牌標識等侵權(quán)行為作出警告，保護“鹵鵝哥”的知識產(chǎn)權(quán)。
當?shù)嘏e行的座談會上，林江與榮昌區(qū)委書記高洪波等領導共同坐上主席臺。南都記者 侯婧婧 攝
榮昌區(qū)多位公職人員告訴南都記者，榮昌一直很重視網(wǎng)紅經(jīng)濟，此前就曾舉辦“運營主播特訓營”“網(wǎng)紅主播培訓班”。去年3月6日，當?shù)嘏e行了“千年榮昌·我為家鄉(xiāng)代言”網(wǎng)絡文明沙龍活動，“鹵鵝哥”（當時還叫“榮昌江哥”）也在受邀之列，并獲頒“棠城好網(wǎng)紅”榮譽。
活動結(jié)束后，他在個人賬號記錄：“領導指示要培育引導網(wǎng)紅達人，充分利用‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’，宣傳‘千年榮昌’，讓榮昌的農(nóng)特產(chǎn)品走向全球……”
不過，當?shù)鼐W(wǎng)紅達人的粉絲體量普遍不大，林江走紅之前也是幾萬粉絲。榮昌區(qū)委宣傳部的一名工作人員對南都記者感慨說：“一個地方要想培育一個網(wǎng)絡達人、紅人不是太容易，通過一個網(wǎng)絡達人、紅人來帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈，更是不敢想?！u鵝哥’的出現(xiàn)，讓我們在培育本土網(wǎng)紅這一塊兒更有干勁，相信對其他的自媒體也是一種激勵?！?/p>
此前，榮昌最出名的農(nóng)特產(chǎn)是榮昌豬，當?shù)貒L試了很多辦法營銷推介，比如與年輕人喜愛的馬拉松文化相結(jié)合，策劃“豬拉松”。榮昌鹵鵝出圈之后，定于今年5月11日舉行的榮昌半程馬拉松，已經(jīng)火速被冠名為“鹵鵝馬拉松”，運動服和完賽獎牌也重新設計，突出鹵鵝元素。
除了大力宣傳，推動榮昌鹵鵝走向世界舞臺，近日榮昌區(qū)還連續(xù)召開鹵鵝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關會議，要將“鹵鵝哥”爆火作為契機，以政府側(cè)、社會側(cè)、產(chǎn)業(yè)側(cè)、企業(yè)側(cè)“四側(cè)”協(xié)同推進整個產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
當?shù)刂贫ǔ雠_了《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，到2026年，計劃培育龍頭企業(yè)3家，發(fā)展規(guī)模以上企業(yè)5家，全區(qū)鹵鵝產(chǎn)值超過10億元，產(chǎn)業(yè)形態(tài)基本形成；構(gòu)建“中央廚房+區(qū)域倉庫+社區(qū)零售+電商銷售”的銷售體系，新增銷售店鋪目標1000家以上。
對于即將到來的“五一”假期，當?shù)匾彩悄θ琳啤?月18日晚，在“鹵鵝哥”的公益直播現(xiàn)場，高洪波向全國游客承諾，“五一”期間，榮昌公交免費、停車免費、景點免門票，還將以“線上+線下”的方式舉辦“千年榮昌·2025年榮昌鹵鵝非遺美食消費季”系列文旅活動，通過多種形式呈現(xiàn)榮昌鹵鵝美食魅力。
接受南都記者采訪時，高洪波提到，他們要把游客“引進來”、把特產(chǎn)“賣出去”，力爭讓這波流量變成榮昌經(jīng)濟發(fā)展的增量，讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”。
“鹵鵝哥”林江也在準備“升級”。他告訴南都記者，下一步，他要組建專業(yè)團隊和直播矩陣，推介更多“榮昌好物”、展現(xiàn)榮昌的人文風情。此外，可能還會做一個自己的品牌，讓各地粉絲吃上貨真價實的榮昌鹵鵝。
對“甲亢哥”發(fā)來的做客邀請，林江已經(jīng)用行動作出回應?！拔乙呀?jīng)在辦簽證，期待不久之后在美國再會?！?/p>
“我們中美兩國的自媒體博主，彼此之間確實有一些契合、相通的東西，同時可以相互學習、交流碰撞，非常地自然、輕松、真實、友好?！彼媱澲綍r候帶上更多家鄉(xiāng)特產(chǎn)，可能也會發(fā)生更深入的交流。不僅通過美食和語言，還可以包括音樂、舞蹈……
出品：南都即時
采寫：南都記者 侯婧婧 發(fā)自重慶榮昌
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