看似“低門(mén)檻”的跑步運(yùn)動(dòng)，正在不斷釋放高質(zhì)量的城市消費(fèi)新活力。
日前，2025桂林半程馬拉松各項(xiàng)數(shù)據(jù)公布。其中，半程馬拉松參賽者82.62%來(lái)自桂林市外地區(qū)。賽事舉辦期間，沿線(xiàn)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售普遍增長(zhǎng)20%以上，部分餐企銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超65%；酒店入住率普遍超過(guò)65%，多家酒店入住率達(dá)100%；部分銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售增量超30%，不少企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)甚至直接翻番。結(jié)合大數(shù)據(jù)模型測(cè)算，賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)0.89億元，聯(lián)動(dòng)文旅、商貿(mào)、物流等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成1.46億元延伸效益，綜合經(jīng)濟(jì)影響達(dá)2.34億元。
以賽事促文旅，以文旅興百業(yè)。鮮活的數(shù)據(jù)表明，體育賽事活動(dòng)正成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新動(dòng)能之一，尤其在與文旅等各行各業(yè)深度融合推動(dòng)下，桂林成功把馬拉松賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”。
辦一場(chǎng)賽事秀一城風(fēng)景
3月16日，2025桂林半程馬拉松正式開(kāi)跑。來(lái)自全球各地的1.6萬(wàn)名跑者涌入賽道，他們?cè)谶@個(gè)充滿(mǎn)希望的春天跑出自己的“春天故事”。
本屆半馬首秀即實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域輻射效應(yīng)。啟動(dòng)報(bào)名后，共吸引來(lái)自德國(guó)、俄羅斯、愛(ài)爾蘭、南非等國(guó)家，及國(guó)內(nèi)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和港澳臺(tái)地區(qū)4萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與，“半馬”與“歡樂(lè)跑”兩類(lèi)項(xiàng)目報(bào)名熱度均超國(guó)內(nèi)同級(jí)別賽事平均水平。
數(shù)據(jù)顯示，參加半馬的跑友有8000余人來(lái)自外地，占82.62%；歡樂(lè)跑有1000余位跑友來(lái)自外地，占比20.54%。此外，賽事在社交媒體平臺(tái)形成現(xiàn)象級(jí)傳播，相關(guān)話(huà)題互動(dòng)量突破百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總觸達(dá)量近1億人次，僅賽事直播累計(jì)觀看量就達(dá)975.75萬(wàn)人次，賽事報(bào)道也被CCTV“體壇快訊”等近百家各級(jí)各類(lèi)媒體采用刊發(fā)，彰顯出“山水+體育”模式的獨(dú)特吸引力。
賽后，“好！”成為本屆賽事給跑友留下的一致印象——
參賽服務(wù)周到細(xì)致。賽前，賽事組委會(huì)及時(shí)發(fā)布交通管制公告、路線(xiàn)導(dǎo)覽、住宿餐飲等各類(lèi)信息，包括賽中、賽后的接駁、康復(fù)、吃購(gòu)游等服務(wù)信息，給跑友們的“桂林生活”提供了極大便利。
桂林山水秀甲天下。在20多公里的半馬賽道上，跑友們經(jīng)過(guò)了象鼻山、日月雙塔、逍遙樓、伏波山、靖江王城等景點(diǎn)景區(qū)，感受到桂林深厚的歷史文化底蘊(yùn)，也看到了桃花江兩岸喀斯特山峰倒映的美景，以及桂林滿(mǎn)滿(mǎn)的人間煙火氣。“桂林山水甲天下名不虛傳”成為跑友們的共同感受。
比賽補(bǔ)給全面升級(jí)。賽前，組委會(huì)辦公室會(huì)同市商務(wù)局、市工業(yè)和信息化局等部門(mén)積極與多家桂林優(yōu)質(zhì)企業(yè)溝通，豐富選手的參賽包，參賽物品創(chuàng)歷史之最。在賽中、賽后補(bǔ)給中還嵌入了桂林米粉、恭城油茶、桂花糕等桂林經(jīng)典美食，幫助大家在比賽中及時(shí)補(bǔ)充能量。
獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)深得人心。本屆賽事的獎(jiǎng)牌集桂林特色、時(shí)尚審美、實(shí)用功能于一體，甫一亮相即得到跑友一致好評(píng)，成為賽事最大的“顯眼包”，引來(lái)各地跑友互動(dòng)交流，提升了賽事美譽(yù)度。
體育為文旅引流，文旅為經(jīng)濟(jì)賦能
在2025桂林半程馬拉松的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，不僅可以看到選手們興奮地同獎(jiǎng)牌合影，他們的手里還有沉甸甸的桂林米粉和恭城油茶，這就是“桂林誠(chéng)意”。
而早在賽前，選手們就已經(jīng)被沉甸甸的“桂林誠(chéng)意”所打動(dòng)。打開(kāi)參賽包，桂林米粉、恭城油茶、桂花糕、桂花香卡、羅漢果、蘋(píng)果醋、堅(jiān)果零食、西瓜霜潤(rùn)喉片等20多種物品，讓跑友直呼“獲得感滿(mǎn)滿(mǎn)”。
賽事期間，我市面向廣大跑友推出了豐富的景區(qū)餐飲、住宿等優(yōu)惠活動(dòng)，在馬拉松的強(qiáng)力鏈接下，賽事紅利如漣漪擴(kuò)散——
在文旅方面，七星景區(qū)、木龍湖景區(qū)、《印象·劉三姐》、豐魚(yú)巖景區(qū)等31家景區(qū)為選手提供免票或半價(jià)優(yōu)惠，惠及超兩萬(wàn)名外地參賽者及隨行家屬。
在餐飲方面，小南國(guó)、澳門(mén)酒家、金龍寨等21家餐飲企業(yè)推出與馬拉松賽事相關(guān)的特色餐飲服務(wù)，跑友可通過(guò)云閃付等平臺(tái)領(lǐng)取馬拉松專(zhuān)屬電子優(yōu)惠券包，憑參賽號(hào)碼布享受折扣、獲贈(zèng)特色小吃等?；顒?dòng)吸引了大批參賽者進(jìn)店消費(fèi)，沿線(xiàn)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額普遍增長(zhǎng)20%以上，部分餐企銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超65%。
在住宿方面，桂林喜來(lái)登飯店、桂林漓江大瀑布飯店等42家酒店作為賽事官方合作酒店，推出馬拉松專(zhuān)屬住宿套餐，為參賽選手提供折扣、延遲退房、早餐打包、精美伴手禮等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，酒店入住率普遍超過(guò)65%，多家酒店入住率達(dá)100%。
在零售方面，微笑堂、百貨大樓、力源、又好又多連鎖超市等批發(fā)零售企業(yè)在賽事期間開(kāi)展各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，部分企業(yè)銷(xiāo)售增量超30%，不少企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)甚至直接翻番。
結(jié)合大數(shù)據(jù)模型測(cè)算，賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)0.89億元，聯(lián)動(dòng)文旅、商貿(mào)、物流等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成1.46億元延伸效益，綜合經(jīng)濟(jì)影響達(dá)2.34億元。
此外，在多部門(mén)共同努力下，桂林銀行、果凡、怡寶等30多家知名企業(yè)參與桂林半程馬拉松嘉年華，通過(guò)科技展示、選手互動(dòng)、美食文化體驗(yàn)等方式，全方位、多角度推介桂林。同時(shí)，市委宣傳部門(mén)還舉辦了桂林歌圩——桂林半程馬拉松音樂(lè)嘉年華，有效拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，形成“參賽即旅游、完賽即購(gòu)物”的新型消費(fèi)模式，讓“還想來(lái)桂林”成為更多人的實(shí)際行動(dòng)。
全心全情全力投入，為城市出彩增彩添彩
一場(chǎng)馬拉松賽就是對(duì)一座城市綜合實(shí)力的大考。
自2025桂林半程馬拉松啟動(dòng)以來(lái)，組委會(huì)各成員單位凝心聚力，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求優(yōu)化賽事全過(guò)程，以高質(zhì)量服務(wù)確保賽事順利舉辦。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與本屆馬拉松賽事保障工作的人員達(dá)2萬(wàn)人，全員參與、全情投入、全力以赴，是本屆賽事的真實(shí)寫(xiě)照——
在賽事服務(wù)方面，本屆桂林半程馬拉松共投入裁判87名、官方配速員21名，招募志愿者1653名，為賽事提供全方位的服務(wù)。同時(shí)，起終點(diǎn)拱門(mén)采用LED立柱拱門(mén)，進(jìn)一步提升了賽事品質(zhì)。
在醫(yī)療保障方面，賽事共選派了55名醫(yī)護(hù)人員、276名醫(yī)療志愿者和20名急救跑者，賽道沿線(xiàn)設(shè)置了11個(gè)醫(yī)療站。此外，賽道沿途還配備了11輛救護(hù)車(chē)、43臺(tái)AED（心臟除顫儀），為每一位選手的順利完賽保駕護(hù)航，全力以赴保障賽事安全。
在交通保障方面，組委會(huì)辦公室協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)調(diào)配6000輛共享電動(dòng)車(chē)在終點(diǎn)及沿途投放用于選手接駁，在終點(diǎn)附近設(shè)置了開(kāi)往高鐵站的免費(fèi)接駁車(chē)，賽后發(fā)車(chē)12趟，服務(wù)約600名選手。同時(shí)，聯(lián)合桂林機(jī)場(chǎng)推出“金桂飛”免費(fèi)機(jī)場(chǎng)接駁、專(zhuān)屬值機(jī)柜臺(tái)、快速安檢通道、酒店住宿特惠、宣傳推廣等服務(wù)，對(duì)15個(gè)城市的選手提供往返機(jī)票折扣優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)通71趟火車(chē)站至博覽會(huì)接駁專(zhuān)車(chē)，累計(jì)服務(wù)選手及家屬近3000人次，得到了跑友們的高度肯定。
在賽事環(huán)境方面，環(huán)境衛(wèi)生、園林綠化、通信電力等部門(mén)工作人員全情投入，有效保障賽事環(huán)境的清潔、有序，大幅提升了賽事的體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度，構(gòu)成本屆賽事的一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。
山水有相逢，終會(huì)到桂林。2025桂林半程馬拉松已經(jīng)圓滿(mǎn)落下帷幕。跑友們?cè)跊_線(xiàn)后相互約定，11月還要再來(lái)桂林參加馬拉松，在滿(mǎn)城桂花香中續(xù)寫(xiě)“金秋故事”。
從這場(chǎng)首次在春天舉辦的馬拉松出發(fā)，桂林聚焦“山水為媒、體旅聯(lián)動(dòng)、全鏈增值”，跑出了一條激發(fā)城市消費(fèi)活力的新路徑，煥新了一座城市的精氣神。下半年我市還將舉辦2025桂林馬拉松，形成“一城雙馬”的特色賽事格局。而隨著賽事“溢出效應(yīng)”的持續(xù)釋放，將為打造桂林世界級(jí)旅游城市注入新動(dòng)能。
來(lái)源丨桂林日?qǐng)?bào)（記者李思靜）
桂林市融媒體中心出品
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