最近，一波基層干部花式宣傳家鄉(xiāng)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。有網(wǎng)友戲稱：書記們也卷起來了！
一開始，是四川綿陽(yáng)秀水鎮(zhèn)黨委書記馮勝國(guó)帶著另外三位干部為了宣傳家鄉(xiāng)的油菜花田，四個(gè)人在花田里面跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承進(jìn)行曲”，動(dòng)作笨拙，勝在真誠(chéng)，視頻短短幾天就播放量破億，收獲了前所未有的關(guān)注。
后來，各地基層干部的宣傳視頻陸續(xù)涌現(xiàn)。比如貴州駐村書記卓仕軍宣傳的是貴州綠茶石阡苔茶，他在茶園里頭，斜挎著采茶小簍，耳朵上別著兩朵茶葉，說著改編過的電影臺(tái)詞。卓仕軍演技自然，又自帶搞笑幽默的氣質(zhì)，視頻點(diǎn)贊已經(jīng)超過20萬(wàn)，還有網(wǎng)友在下面評(píng)論：這么多書記，你的視頻最有創(chuàng)意！
駐村書記卓仕軍
長(zhǎng)三角地區(qū)這樣的基層干部也不少，淮安的“二八大杠張主任”用妖嬈的身姿宣傳起淮安辣椒；馬鞍山的“村支書姚其飛”在大隴鎮(zhèn)麻村的麥田里彈吉他；還有蕭山“90后”書記孔華超、長(zhǎng)興村干部白永坤等基層干部等也都因?yàn)轭佒蹈?、能“整活”受到了大家的喜愛?/p>
這不禁讓人想起前幾年那些花式整活的文旅局長(zhǎng)們。當(dāng)時(shí)，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)紛紛出鏡，有人扮古裝俠客、有人縱馬飛馳，通過短視頻推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，也是吸引了一陣子大眾的目光，當(dāng)然也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
要說這一次基層干部短視頻和當(dāng)年的文旅局長(zhǎng)有什么不同，首先是更主動(dòng)、更自如、更接地氣。
當(dāng)年的文旅局長(zhǎng)們，發(fā)展到后期，很多人都有點(diǎn)“逼上梁山”的意味，因?yàn)槿珖?guó)各地文旅都在“出戰(zhàn)”，而不得不“內(nèi)卷”，誰(shuí)也不能落下。但這次基層干部拍攝發(fā)布短視頻心態(tài)上更加主動(dòng)，講究持續(xù)更新，注重個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)。又因?yàn)槟贻p人不少，所以把握熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱梗的能力更強(qiáng)，從表現(xiàn)力上來看也更放得開，視頻內(nèi)容節(jié)奏快，很多都非常搞笑、幽默，不少基層干部操著一口標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)?shù)胤窖?，運(yùn)用更多口語(yǔ)化的表達(dá)，親切又接地氣，甚至有點(diǎn)土味，讓人眼前一亮，會(huì)心一笑。
二八大杠張主任
其次，比起單純推介文旅資源，這次基層干部的短視頻都更加關(guān)注助農(nóng)，拍攝視頻也是希望能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，有所轉(zhuǎn)化。
在蕭山“90后”村支書孔華超的抖音櫥窗里，就掛著諸多杭州本地農(nóng)產(chǎn)品鏈接，比如蕭山的土雞蛋、臨安小香薯、杭州明前茶等等，銷量也還不錯(cuò)，小香薯已售三千多單，其他品類也都銷售千余單。
馬鞍山當(dāng)涂縣大隴鎮(zhèn)麻村黨支部副書記姚其飛每天早上8點(diǎn)都開啟直播助農(nóng)，黃山臭鱖魚、毛豆腐乳都是他推薦的重點(diǎn)。在抖音平臺(tái)簡(jiǎn)介上，他這樣寫道：“我們來到抖音平臺(tái)，目的很簡(jiǎn)單，就是宣傳家鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)的美景、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、風(fēng)土人情。”
在油菜花田里跳舞的短視頻發(fā)布以后，也有人批評(píng)馮勝國(guó)覺得他很尷尬、很丟臉。但他和同事們都覺得，能把家鄉(xiāng)宣傳好，丟點(diǎn)面子又如何。視頻發(fā)布后的幾天，來秀水鎮(zhèn)打卡的游客多了兩三倍，當(dāng)?shù)匾淮迕駭[攤賣小吃，一天內(nèi)就賣了上百碗酸辣粉。
在如今的時(shí)代，鄉(xiāng)村振興的辦法變多了，也更加靈活了，短視頻平臺(tái)就是其中一個(gè)絕佳的陣地。那些曾經(jīng)默默無聞的鄉(xiāng)村，因?yàn)檫@些基層干部們的鏡頭而顯現(xiàn)在大眾眼前，鄉(xiāng)村中的農(nóng)產(chǎn)品也有了觸及更多受眾的渠道。
只要這份服務(wù)鄉(xiāng)村、振興家鄉(xiāng)的心是真誠(chéng)的，我們就理應(yīng)給這些村干部多一些包容和鼓勵(lì)，畢竟按部就班地做上級(jí)安排好的事是最保險(xiǎn)、最不會(huì)出錯(cuò)的選擇，但這些干部們努力尋求突破和變通，盡力去發(fā)展和改變鄉(xiāng)村現(xiàn)有的狀態(tài)，希望能夠通過短視頻帶動(dòng)村民致富，這是真正的實(shí)干主義。
當(dāng)然了，收益與風(fēng)險(xiǎn)也并存。有網(wǎng)友評(píng)論：一個(gè)是新奇，百個(gè)是厭惡。之前文旅局長(zhǎng)的花式整活集中爆發(fā)后也存在跟風(fēng)模仿的問題。當(dāng)所有油菜花田里都“長(zhǎng)滿”村書記，傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾就很容易失去興趣，產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，個(gè)人IP的打造也存在讓網(wǎng)友關(guān)注重心偏移的可能，比如這一次，很多網(wǎng)友都把關(guān)注點(diǎn)放在干部們的顏值上，甚至有的視頻內(nèi)容過于販賣這種“顏值主義”，干部也應(yīng)該抓牢底線，畢竟為家鄉(xiāng)代言的本質(zhì)還是為了家鄉(xiāng)發(fā)展，而不是真的自己“出道”。
文旅局長(zhǎng)的那一波流量似乎可以作為前車之鑒，關(guān)注和熱鬧只是一時(shí)的，如何在吸引大眾目光后，真正讓鄉(xiāng)村“長(zhǎng)紅”才是每一位基層干部需要思考的問題。
原標(biāo)題：《基層干部也卷顏值？別忘了初心！》
欄目主編：陳抒怡
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 劉暢
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