4月22日，中國(guó)記協(xié)官方微信公眾號(hào)“中國(guó)記協(xié)微信”刊發(fā)圖文《我的工作室丨說(shuō)你是記者吧，你說(shuō)你是歌手 說(shuō)你是歌手吧，你說(shuō)你是記者》，推送報(bào)道柳城仔工作室大膽跨界，開(kāi)辟出一條別具一格的新媒體賽道的情況。
據(jù)了解，柳城仔工作室在中共柳城縣委宣傳部指導(dǎo)下揭牌成立，由柳城縣融媒體中心運(yùn)營(yíng)。 柳城仔工作室廣泛聯(lián)動(dòng)攝影協(xié)會(huì)、新媒體協(xié)會(huì)等各界力量，定期組織新聞策劃與文化交流活動(dòng)，積極邀請(qǐng)基層一線文藝專家和全媒體骨干參與，不斷探索新聞發(fā)展新模式，推動(dòng)新聞宣傳與文化創(chuàng)作深度融合，為柳城縣的宣傳文化事業(yè)注入新活力。
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2024年8月，廣西柳州柳城縣融媒體中心成立柳城仔工作室，將地方山歌與原創(chuàng)音樂(lè)融入新聞敘事，推出多個(gè)視頻作品。7個(gè)月時(shí)間，工作室累計(jì)在視頻號(hào)、抖音號(hào)發(fā)布作品60多個(gè)，總瀏覽量突破百萬(wàn)。
柳城仔工作室成員徐科、吳再麗向中國(guó)記協(xié)“我的工作室”欄目來(lái)稿，講述經(jīng)驗(yàn)思考。
本欄目長(zhǎng)期征稿，詳細(xì)信息附文末。
我的工作室丨說(shuō)你是記者吧，你說(shuō)你是歌手 說(shuō)你是歌手吧，你說(shuō)你是記者
本文作者：徐科 吳再麗
“《柳城仔在僑鄉(xiāng)刷rap》，就在今晚，柳城仔現(xiàn)身僑鄉(xiāng)音樂(lè)會(huì)，你沒(méi)來(lái)虧了！”
“《柳城實(shí)景版〈山歌好比春江水〉》，當(dāng)田野響起經(jīng)典老歌，就問(wèn)你喜不喜歡？”
2024年8月，柳城縣融媒體中心成立柳城仔工作室。 工作室嘗試 將文旅推薦以實(shí)景表演的山歌Rap形式呈現(xiàn)，開(kāi)辟獨(dú)具特色的新媒體賽道。
（一）
柳城仔工作室成立之初，柳城縣融媒體中心便啟用優(yōu)秀記者作為工作室的核心力量，確立“音樂(lè)+新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作思路，與市、縣文聯(lián)及各協(xié)會(huì)、自媒體博主展開(kāi)合作，致力于打造柳城“融媒工作帶”，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容策劃、生產(chǎn)制作到傳播渠道的三級(jí)聯(lián)動(dòng)。
一開(kāi)始，工作室的策劃大多圍繞音樂(lè)展開(kāi)，例如“了不起的柳城仔”“了不起的柳城妹”等人物報(bào)道，通過(guò)捕捉人物熱愛(ài)音樂(lè)、執(zhí)著追求的成長(zhǎng)故事，挖掘并宣傳地方特色文化元素。
《講述·了不起的柳城妹 | 小梅花徐麗媛》聚焦柳城彩調(diào)小傳承人徐麗媛，從日常練習(xí)、比賽成就等角度講述其作為文化傳承人的成長(zhǎng)故事。人物呈現(xiàn)上，工作室采用傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法，娓娓道來(lái)。
人物、音樂(lè)都有了，但傳播效果并不理想。工作室發(fā)現(xiàn)，遵循傳統(tǒng)的敘述手法呈現(xiàn)人物，無(wú)法吸引新媒體時(shí)代受眾。即便套上了“音樂(lè)”的殼子，做不出自己的特色，也很難將賬號(hào)發(fā)展起來(lái)。
那么，如何破局？
（二）
接下來(lái)的探索，工作室把目光放到本土音樂(lè)創(chuàng)作上。
柳州自古以來(lái)就有民眾聚集起來(lái)唱山歌、聽(tīng)山歌的習(xí)俗。柳城民間傳統(tǒng)山歌內(nèi)容豐富、包羅萬(wàn)象，有用柳州方言傳唱的山歌，也有用壯話傳唱的壯歡山歌。在柳城縣這個(gè)壯族人口居多的壯鄉(xiāng)，人們忙時(shí)唱、閑時(shí)也唱，每逢節(jié)日和喜事更是越唱越歡，一片空地、幾棵大樹(shù)、幾張石凳、幾級(jí)臺(tái)階就是最好的舞臺(tái)。
既然如此，何不打造我們本土的“洗腦神曲”？
傳唱度高、具備本土特色且有魔性洗腦潛質(zhì)的搖滾山歌《柳城仔》，首先被拿來(lái)改編成新聞BGM。
“種果種蔗又養(yǎng)蠶還要做買(mǎi)賣(mài)，東西南北團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)忙著去趕街，六塘沖脈馬山寨隆鳳山和古砦，沙埔大埔東泉太平龍頭和洛崖，壯家公佬買(mǎi)豬肉問(wèn)他幾多錢(qián)，百姓姑娘夜晚散步問(wèn)她你去哪，客家大哥大清早你去干什么啊，柳城話聽(tīng)得我心里好自在……”隨著“四季村歌”大舞臺(tái)的開(kāi)展，歌曲逐漸傳遍全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，柳城仔工作室的視頻號(hào)與抖音號(hào)，也收獲來(lái)自全縣的粉絲。
由此，我們進(jìn)一步細(xì)化工作室定位——用本土音樂(lè)唱本地生活，做本地文旅宣傳。
我們隨后又策劃了一系列視頻：宣傳非遺美食牛臘巴的原創(chuàng)歌曲《太平牛臘巴》《柳城云片糕》《仫佬敬酒歌》，翻唱自少數(shù)民族音樂(lè)的歌曲《自家人愛(ài)講客家話》《廣西迎客歌》《我是客家人》，以及記錄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歌曲《甘蔗號(hào)子》《我在柳城等你》《不敢?guī)銇?lái)柳城》……別具一格的 “唱新聞” 方式，迅速打開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)新局面。
（三）
賬號(hào)發(fā)展期間，柳城仔工作室積極探索內(nèi)容生產(chǎn)方式，將全縣涉及文化文藝類的協(xié)會(huì)相關(guān)骨干納入工作室進(jìn)行聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)，構(gòu)建起“跨協(xié)會(huì)協(xié)作+融媒體中心主導(dǎo)”的傳播新格局。
工作室主理人由縣融媒體中心主任兼宣傳部副部長(zhǎng)掛帥，全面主導(dǎo)工作室的策劃、創(chuàng)作與演出工作，采用“頂層推動(dòng)+一線實(shí)踐” 雙軌并行的管理模式來(lái)提升執(zhí)行效率。
內(nèi)容選題策劃階段，主理人初步確定具有傳播價(jià)值的選題方向，在創(chuàng)作過(guò)程中深入一線，與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)溝通交流，及時(shí)解決遇到的問(wèn)題。作品發(fā)布后，主理人根據(jù)傳播數(shù)據(jù)和受眾反饋，迅速調(diào)整后續(xù)創(chuàng)作策略，確保工作室保持高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
實(shí)際運(yùn)作中，各協(xié)會(huì)分工明確、緊密配合：攝影協(xié)會(huì)提供專業(yè)拍攝力量，保障視覺(jué)呈現(xiàn)質(zhì)量；文學(xué)協(xié)會(huì)創(chuàng)作唱詞，為作品注入文化內(nèi)涵；音樂(lè)協(xié)會(huì)組織歌手深情獻(xiàn)唱，提升作品的藝術(shù)感染力；舞蹈協(xié)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)表演，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。2024年11月，歌曲《柳城仔》在一次鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食節(jié)活動(dòng)中登上同城熱搜，成為工作室第一個(gè)“10萬(wàn)+”作品，印證了這一協(xié)作體系的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
截至目前，柳城仔工作室視頻號(hào)涵蓋了唱文旅、唱產(chǎn)業(yè)、唱非遺、唱人物、唱民俗、唱活動(dòng)等內(nèi)容。緊扣本地山歌，走進(jìn)田間地頭，走到群眾身邊，從一人唱到一起唱，立足本地文化，激發(fā)受眾興趣，有效提升柳城文化的感染力與影響力。
從“唱山歌”“唱新聞”再到“唱文化”，柳城仔工作室的創(chuàng)新探索充分證明了“地方文化+融媒創(chuàng)新”模式的可行性。
縣域文化破圈不需要百萬(wàn)預(yù)算，只要敢于把“家底”玩出新花樣，接地氣、抓民心，就能與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。新媒體時(shí)代，讓“洗腦”山歌成為最生動(dòng)的文化傳承主體，在古老的土地長(zhǎng)出最潮的芽。
以上內(nèi)容為中共柳城縣委宣傳部公眾號(hào)原創(chuàng)作品，版權(quán)屬柳城縣融媒體中心所有，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。
中共柳城縣委宣傳部主管 柳城縣融媒體中心出品
圖文來(lái)源：中國(guó)記協(xié)
值班編輯：韋成成
責(zé)任編輯：吳再麗
值班總編：馮艷芳
責(zé)任監(jiān)制：徐科
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