一個(gè)賣(mài)大米的主播，居然拿了人民文學(xué)獎(jiǎng)？
沒(méi)錯(cuò)，那個(gè)在直播間里一邊賣(mài)書(shū)一邊飆金句的董宇輝，沒(méi)出過(guò)書(shū)，沒(méi)拿過(guò)作協(xié)會(huì)員證，結(jié)果直接干翻一幫文壇大佬，成了人民文學(xué)獎(jiǎng)史上最年輕的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>
網(wǎng)友辣評(píng)：“余秋雨寫(xiě)一輩子散文，不如董宇輝賣(mài)一場(chǎng)《人民文學(xué)》！”
所以問(wèn)題來(lái)了——這波到底是文學(xué)破圈，還是直播降維打擊？
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先來(lái)說(shuō)說(shuō)董宇輝為什么能得這個(gè)獎(jiǎng)。
他拿的是人民文學(xué)獎(jiǎng)新設(shè)的 “傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 。
頒獎(jiǎng)詞里說(shuō)得明白，2024 年 1 月 23 日、2024 年 12 月 20 日，董宇輝在直播間，幫著創(chuàng)刊七十五年的《人民文學(xué)》雜志賣(mài)貨，兩次直播，銷(xiāo)售額達(dá)到上千萬(wàn)元，賣(mài)出了上百萬(wàn)冊(cè)雜志 。
就憑這帶貨能力，給個(gè) “傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 好像也說(shuō)得過(guò)去。
在直播帶貨這一塊，董宇輝對(duì)文學(xué)傳播確實(shí)有不小的功勞。
以前大家提起直播帶貨，想到的可能都是賣(mài)衣服、賣(mài)吃的，董宇輝卻另辟蹊徑，在直播間大談文學(xué)。
他講起書(shū)來(lái)繪聲繪色，把那些原本躺在書(shū)店角落、少有人問(wèn)津的書(shū)，尤其是嚴(yán)肅文學(xué)作品，帶到了大眾眼前。
就說(shuō)遲子建的《額爾古納河右岸》，經(jīng)他推薦，一下子賣(mài)出了 150 萬(wàn)本 ，這數(shù)字，多少作家想都不敢想。
還有《平凡的世界》《百年孤獨(dú)》這些經(jīng)典名著，在董宇輝直播間也成了搶手貨。
他讓很多平時(shí)不咋看書(shū)的人，開(kāi)始對(duì)文學(xué)作品感興趣，愿意掏錢(qián)買(mǎi)書(shū)，這對(duì)文學(xué)傳播的推動(dòng)作用是實(shí)打?qū)嵉摹?/strong>
再看看余秋雨和賈平凹，他們?cè)谖膶W(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩?/p>
余秋雨寫(xiě)的《文化苦旅》，帶著讀者在歷史文化的長(zhǎng)河里穿梭，對(duì)那些古跡、對(duì)歷史事件的描寫(xiě)和感悟，讓無(wú)數(shù)讀者大開(kāi)眼界，也讓大家重新審視中國(guó)傳統(tǒng)文化。
賈平凹就更不用說(shuō)了，《秦腔》《廢都》等作品，把中國(guó)社會(huì)的變遷、人性的復(fù)雜刻畫(huà)得入木三分。
他筆下的陜西農(nóng)村、市井生活，鮮活生動(dòng)，讓人讀了就像親身經(jīng)歷過(guò)一樣。
他們這些人，靠著一部部作品，在文學(xué)史上留下了濃墨重彩的一筆，拿過(guò)的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)也是數(shù)不勝數(shù)。
那為什么有人覺(jué)得董宇輝拿獎(jiǎng)，讓余秋雨、賈平凹這些人 “臉紅” 呢？
其實(shí)，這背后反映的是大家對(duì)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的不同看法。
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有人覺(jué)得，文學(xué)獎(jiǎng)就該頒給那些在文學(xué)創(chuàng)作上有突出成就的人，像余秋雨、賈平凹這樣，用文字創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)精彩世界的作家。
而董宇輝畢竟不是傳統(tǒng)意義上的作家。
他的主要貢獻(xiàn)是在直播賣(mài)書(shū)上，把文學(xué)作品推廣給更多人。
讓一個(gè)賣(mài)書(shū)的人拿文學(xué)獎(jiǎng)，在一些人看來(lái)，好像把文學(xué)獎(jiǎng)的 “含金量” 降低了，有點(diǎn)不倫不類(lèi)。
還有部分文學(xué)評(píng)論家指出，董宇輝的文學(xué)解讀和推薦雖然具有一定的感染力和影響力，但在專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性方面可能存在不足。
他們擔(dān)心，這種不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈膶W(xué)傳播方式，可能會(huì)誤導(dǎo)讀者對(duì)文學(xué)作品的理解。
尤其是一些經(jīng)典文學(xué)，可能會(huì)因?yàn)槠娴亟庾x而失去其原有的深刻內(nèi)涵。
但換個(gè)角度看，文學(xué)的發(fā)展離不開(kāi)傳播。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深。
再好的文學(xué)作品，如果沒(méi)人知道，那也只能孤芳自賞。
董宇輝用直播這種新形式，讓更多人關(guān)注到文學(xué)，這對(duì)文學(xué)的普及和傳承是有積極意義的。而且，人民文學(xué)獎(jiǎng)新設(shè) “傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，也說(shuō)明這個(gè)獎(jiǎng)在與時(shí)俱進(jìn)，看到了文學(xué)傳播在當(dāng)下的重要性。
就連余華都感慨：“董宇輝是文學(xué)界的一股清流，他用自己的真誠(chéng)和熱情，將文學(xué)作品的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。他的推薦，讓更多的人愿意走進(jìn)文學(xué)的世界，感受文字的力量?！?/p>
而董宇輝的影響力遠(yuǎn)不止在文學(xué)傳播上。
就在最近，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)閉幕，會(huì)上透露，邀請(qǐng)董宇輝直播帶貨，銷(xiāo)量超過(guò) 3 億 。
金鉆鳳梨、文昌雞、香水檸檬等各地特色好物，在他的推介下，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。
董宇輝透過(guò)直播間和網(wǎng)友互動(dòng)，對(duì)海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的前景充滿(mǎn)期待，還表示愿意持續(xù)為海南好物 “帶貨” 。
這帶貨能力，再一次證明了他在電商領(lǐng)域的號(hào)召力。
他能有如今的成就，和獨(dú)特的直播風(fēng)格分不開(kāi)。
董宇輝不像其他主播那樣，一味地喊著 “寶寶們”“家人們”，扯著嗓子叫賣(mài)。
他在直播間，更像是一位老師，一位分享者。
賣(mài)貨時(shí)，董宇輝能從一個(gè)產(chǎn)品，延伸出各種知識(shí)、故事和人生感悟。
賣(mài)蝦，他會(huì)用英文解釋急速冷凍技術(shù)；賣(mài)油桃，他能寫(xiě)出一篇精美的小作文，講述對(duì)夏天的喜愛(ài)；賣(mài)大米，他能描繪出稻田的美景，勾起人們對(duì)田園生活的向往 。
這種知識(shí)密集型、故事型的直播方式，讓觀(guān)眾在購(gòu)物的同時(shí)，還能收獲知識(shí)，獲得心靈的滋養(yǎng)，也讓董宇輝從一眾主播中脫穎而出，怎么能不算優(yōu)秀呢？
結(jié)語(yǔ)
董宇輝得獎(jiǎng)這件事，確實(shí)給文壇上了一課：文學(xué)不是高高在上的“陽(yáng)春白雪”，而是能讓人下單的“真香現(xiàn)場(chǎng)”。
當(dāng)傳統(tǒng)作家還在糾結(jié)“文學(xué)已死”時(shí)，董宇輝用一場(chǎng)直播證明——不是大家不愛(ài)讀書(shū)了，而是你得先把書(shū)賣(mài)到他們眼前！
所以啊，別總怪讀者“沒(méi)文化”，先問(wèn)問(wèn)自己：你的文字，能讓人心甘情愿點(diǎn)進(jìn)購(gòu)物車(chē)嗎？
部分參考資料
新東方再創(chuàng)業(yè)、董宇輝爆紅，說(shuō)明了什么問(wèn)題？. 南方周末. [2023-04-21].
今天，董宇輝獲“2024年度人民文學(xué)獎(jiǎng)”，曾帶貨《人民文學(xué)》4小時(shí)賣(mài)1785萬(wàn). 杭州日?qǐng)?bào)-今日頭條. [2025-04-19].
走紅是偶然還是必然？董宇輝最新回應(yīng)：守正出奇！如果沒(méi)走紅，我可能去學(xué)校當(dāng)老師……. 今日頭條. [2024-10-13].
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