讓游戲功能不單單只局限于娛樂，而是承擔(dān)越來越多的社會(huì)責(zé)任，不斷參與到全民教育、文化傳承、情感關(guān)懷等領(lǐng)域中來，正成為游戲發(fā)展的重要方向。
2024年，由三七互娛（002555.SZ）研發(fā)的中國(guó)境內(nèi)首款孤獨(dú)癥兒童輔助訓(xùn)練游戲《星星生活樂園》進(jìn)行了3.0版本的迭代。從1.0的“專注社交場(chǎng)景規(guī)則學(xué)習(xí)”，到2.0的注重“游戲療愈、藝術(shù)療愈”，再到3.0的強(qiáng)互動(dòng)和情感聯(lián)系，團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)改進(jìn)，力求為孤獨(dú)癥兒童帶去更多幫助。
這只是三七互娛發(fā)揮游戲媒介功能、傳播正向社會(huì)價(jià)值的一個(gè)縮影。4月18日晚間，公司發(fā)布2024年年度報(bào)告。除常規(guī)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)外，報(bào)告同時(shí)披露了公司的戰(zhàn)略布局和社會(huì)責(zé)任。從中不難看出，這家游戲行業(yè)頭部企業(yè)正通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)人們對(duì)游戲的刻板印象，延伸商業(yè)“向善”的無限可能。
營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，持續(xù)貫徹“多元化”戰(zhàn)略
三七互娛在財(cái)報(bào)中公布，2024年，在“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略定位下，公司把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。
其中，公司營(yíng)業(yè)收入174.41億元，同比增長(zhǎng)5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.73億元，同比增長(zhǎng)0.54%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)25.91億元，同比增長(zhǎng)3.76%，保持了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)韌性。
2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。
順應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，三七互娛持續(xù)貫徹“多元化”戰(zhàn)略，在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)四大基石品類的基礎(chǔ)上，開拓了含放置RPG、休閑益智在內(nèi)更加多元化、輕度化的產(chǎn)品類型，為玩家?guī)砹烁佣鄻踊挠螒蝮w驗(yàn)。
基于持續(xù)增強(qiáng)的多元化產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，三七互娛長(zhǎng)青游戲矩陣持續(xù)擴(kuò)充，報(bào)告期內(nèi)，公司全球發(fā)行的移動(dòng)游戲最高月流水超過23億元，旗下《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》在內(nèi)已發(fā)行多年仍保持長(zhǎng)線穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。而公司在報(bào)告期內(nèi)上線的《時(shí)光雜貨店》發(fā)行后的不俗表現(xiàn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)三七互娛對(duì)模擬經(jīng)營(yíng)品類產(chǎn)品的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
在業(yè)績(jī)發(fā)布的同時(shí)，三七互娛也披露了2024年度利潤(rùn)分配預(yù)案，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.70元（含稅），由此實(shí)現(xiàn)2024年度連續(xù)四個(gè)季度現(xiàn)金分紅，成為A股首家實(shí)現(xiàn)連續(xù)季度現(xiàn)金分紅的上市公司。
疊加2024年前三季度分紅，三七互娛2024年全年合計(jì)每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利將達(dá)10元（含稅），全年分紅金額將達(dá)22億元，占?xì)w母凈利潤(rùn)比例82.29%。
三七互娛同時(shí)表示，2025年將延續(xù)連續(xù)性季度分紅計(jì)劃。這一舉措再次彰顯公司與管理層在強(qiáng)化回報(bào)股東方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓廣大股東可持續(xù)共享企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果。
架起文化交流之橋，引領(lǐng)社會(huì)正向價(jià)值
近年來，國(guó)家政策持續(xù)引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展。
2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），發(fā)布包括激發(fā)文化娛樂在內(nèi)多項(xiàng)改善型消費(fèi)活力的重點(diǎn)任務(wù)，提出“提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量”及“鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”等要求，進(jìn)一步促進(jìn)游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國(guó)服務(wù)品牌。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”。
在這方面，三七互娛始終致力于將游戲打造為文化傳播的橋梁。自2012年拓展海外市場(chǎng)以來，公司秉持“傳承中華文化精髓”的初心，通過全球發(fā)行的多款精品游戲，將非遺文化、城市風(fēng)情、潮流元素等融入游戲世界，讓全球玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，也能深刻感受到中華文化的魅力。
以旗下的《叫我大掌柜》為例，它是一款以北宋畫家張擇端筆下的《清明上河圖》為靈感的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，采用現(xiàn)代厚涂的水墨畫風(fēng)，畫出了古樸恢弘的古建筑。2024年，該游戲又圍繞中國(guó)的地方文化和美食文化打造了兩個(gè)文化主題。其中，“徽夢(mèng)商途”在游戲中再現(xiàn)了黃山五絕的自然風(fēng)光、徽派建筑的古樸典雅，徽墨、歙硯、木雕、魚燈等徽派技藝，并推出主題文化角色“徽茵”，帶領(lǐng)玩家深入體驗(yàn)徽派文化。
2024年，公司面向海外發(fā)行的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles&Survival》亦推出具有中華傳統(tǒng)文化特色的“文物版本”，在游戲中融入國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目廣州織金彩瓷（廣彩），并與廣彩傳承人共創(chuàng)游戲英雄群像主題瓷盤，有效促進(jìn)中外文化的交流與互鑒。
三七互娛在財(cái)報(bào)中表示，公司積極擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手相關(guān)方共創(chuàng)社會(huì)價(jià)值。
例如，在專家及專業(yè)機(jī)構(gòu)支持下，公司打造古籍修復(fù)、航天知識(shí)科普、孤獨(dú)癥兒童輔助訓(xùn)練等游戲化公益平臺(tái)，提升知識(shí)技能學(xué)習(xí)的趣味性；通過創(chuàng)新賽事、獎(jiǎng)助學(xué)支持、專項(xiàng)課題研究、行業(yè)前沿資訊分享等方式持續(xù)深化產(chǎn)研合作，培育新生代潛力人才；在公司黨委帶領(lǐng)下開展校園數(shù)字素養(yǎng)公益課、愛心獻(xiàn)血、社區(qū)探訪等志愿服務(wù)41期，傳遞溫暖和關(guān)懷。
未成年人保護(hù)方面，三七互娛在嚴(yán)格落實(shí)主管部門實(shí)名認(rèn)證和防沉迷要求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，不斷完善升級(jí)未成年人保護(hù)體系，始終以主動(dòng)、積極的態(tài)度扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作。
據(jù)悉，公司旗下官方自營(yíng)平臺(tái)已上線升級(jí)版“游戲?qū)嵜?cè)和未成年人防沉迷系統(tǒng)”，并對(duì)“適齡提示”標(biāo)識(shí)和用語進(jìn)行優(yōu)化，并完善升級(jí)原有“家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)平臺(tái)”，優(yōu)化完善客服處理流程，協(xié)助監(jiān)護(hù)人查詢核實(shí)，為未成年人營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。
讓AI深入業(yè)務(wù)全流程，搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī)
過去幾年，國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)積極推動(dòng)游戲出海已成為趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，規(guī)模已連續(xù)5年超千億元，并再創(chuàng)新高。
財(cái)報(bào)顯示，2024年三七互娛的境外收入占比達(dá)到32.81%，境外收入約為57.2億元，公司境內(nèi)收入為117.2億元，占比67.19%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的游戲市場(chǎng)，想要在海外占據(jù)一席之地，應(yīng)尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎，在質(zhì)量夠硬并做好全渠道觸達(dá)的同時(shí)尋求品效協(xié)同。
作為國(guó)內(nèi)最早系統(tǒng)性布局人工智能技術(shù)的游戲企業(yè)之一，三七互娛從戰(zhàn)略層面高度重視大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的布局與應(yīng)用。經(jīng)過多年技術(shù)積累與業(yè)務(wù)實(shí)踐，公司已構(gòu)建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系，全面提升公司游戲研運(yùn)工業(yè)化水平。
“公司所有團(tuán)隊(duì)更加主動(dòng)地理解AI、使用AI，并積極與技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，將業(yè)務(wù)能力沉淀到AI管線上，讓AI深入我們業(yè)務(wù)的全流程，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的效率革命與質(zhì)量躍遷?！贝饲埃呋识麻L(zhǎng)李衛(wèi)偉明確提出，AI不是未來的趨勢(shì)，而是決勝當(dāng)下的核心。
根據(jù)財(cái)報(bào)中披露的人工智能的戰(zhàn)略布局和進(jìn)展，公司已構(gòu)建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系。其中包括以自研行業(yè)大模型“小七”作為基座，構(gòu)建了40余種AI能力，而與三七互娛原有的數(shù)智化產(chǎn)品結(jié)合，應(yīng)用到各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)才是其最終目的。
在發(fā)行環(huán)節(jié)，公司使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%。AI-3D輔助資產(chǎn)生成占比超30%。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司視頻生成應(yīng)用成效凸顯，在公司游戲廣告素材投放視頻中，由AI深度參與生成的視頻占比已超70%。此外，AI客服、AI翻譯、AI代碼生成等文本類場(chǎng)景效果持續(xù)提升，AI投放和AI數(shù)據(jù)分析等綜合類應(yīng)用也逐步落地。
在內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域，三七互娛持續(xù)探索AI與游戲內(nèi)容的深度融合路徑，如探索向玩家用AI實(shí)時(shí)生成內(nèi)容的功能，構(gòu)建非線性的游戲體驗(yàn)；又如進(jìn)行智能NPC系統(tǒng)與AI游戲家園等創(chuàng)新玩法研發(fā)，探索游戲與UGC創(chuàng)作融合路徑。
“希望目前階段通過技術(shù)驗(yàn)證與能力沉淀，持續(xù)積累未來AI游戲產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備，通過聚焦AI在提升產(chǎn)品游戲性、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的可能性，為用戶提供更加沉浸式和個(gè)性化的游戲體驗(yàn)?！比呋史矫姹硎尽?/p>
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