能同時(shí)在北京故宮、新疆天山、杭州西湖和四川九寨溝看到的東西是什么？
其中一個(gè)可能的答案是防曬衣。
年年覺得防曬衣不夠潮，但年年春夏離不開防曬衣，已經(jīng)成為不少年輕人的真實(shí)心理。隨著氣溫大幅回升、五一假期臨近，防曬衣消費(fèi)迅速升溫，防曬衣某種程度上已是假期出行必備。據(jù)特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月以來，防曬衣銷量環(huán)比3月增長(zhǎng)2倍以上。蕉下、駱駝等知名戶外品牌防曬衣銷量居于前列。
事實(shí)上，春夏季以來，防曬衣依然是戶外活動(dòng)中必不可少的穿搭。這固然是因?yàn)榉罆褚碌墓δ苄浴猆PF（紫外線阻隔指數(shù)）50+是人們選擇防曬衣時(shí)必看的指數(shù)，尤其是爬山、溯溪、騎行、露營(yíng)、citywalk等輕戶外，防曬衣幾乎成了與暴烈陽光對(duì)抗的最有力的武器。同時(shí)，防曬衣不夠潮可能會(huì)成為歷史，這款功能性服飾終于開始踏足時(shí)尚領(lǐng)域，以往強(qiáng)調(diào)舒適感、透氣性、科技面料的防曬衣，在今年版型更加多樣，修身顯瘦版型、時(shí)尚化元素、多巴胺色彩等，都讓防曬衣這一功能性服飾逐漸站上了時(shí)尚舞臺(tái)。
據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春夏，修身版防曬衣、防曬襯衣等迎來銷量爆發(fā)，消費(fèi)者在關(guān)注防曬性能、科技面料的同時(shí)，也更關(guān)注流行趨勢(shì)。一個(gè)顯著的變化是，在女性防曬衣消費(fèi)中，“小蠻腰”、“收腰”、“修身細(xì)腰”等成為熱搜詞。蕉下的一款冰紗小蠻腰系列女士防曬衣，4月以來銷量同比去年增長(zhǎng)近3倍。某種程度上，這也意味著防曬衣市場(chǎng)正在突破戶外、功能性服飾的限制，成為日常穿搭的選擇。
圖：防曬衣將迎消費(fèi)高峰
除了功能參數(shù)、時(shí)尚版型之外，消費(fèi)者另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)仍是價(jià)格，據(jù)業(yè)內(nèi)研報(bào)顯示，防曬衣市場(chǎng)中，250元以內(nèi)的價(jià)位，市場(chǎng)占比達(dá)到了71%。在此價(jià)格段內(nèi)，消費(fèi)者仍青睞知名品牌的防曬衣，包括奧特萊斯、唯品會(huì)在內(nèi)的折扣平臺(tái)成為了消費(fèi)者的重要選擇。蕉下一款黑膠大帽檐冰絲防曬衣，在唯品會(huì)今日大牌活動(dòng)中，3折后價(jià)格僅需166元，成為其平臺(tái)爆款。
據(jù)相關(guān)研報(bào)，預(yù)計(jì)到2025年底，中國(guó)的防曬衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，防曬衣消費(fèi)的高峰期將會(huì)出現(xiàn)在4-5月，伴隨小長(zhǎng)假的出游與戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，防曬衣市場(chǎng)也將迎來擴(kuò)容期。
原標(biāo)題：《五一長(zhǎng)假前的消費(fèi)爆品來了：防曬衣熱賣，唯品會(huì)顯示時(shí)尚風(fēng)格等最受關(guān)注》
欄目編輯：張曉
來源：作者：呂曉寧
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