【吃餃子得蘸醋，為了這點醋，特意包的這頓餃子。】
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#董宇輝首獲人民文學(xué)獎#，媒體搞出這么一個熱搜，就等于是把董宇輝推上了燒烤架。
流量，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代里，最關(guān)鍵的KPI指標(biāo)了。
不只是網(wǎng)紅大V，公司老總、街邊素人、小攤小販、乃至于向來以嚴(yán)肅性和真實性著稱的主流媒體，都已經(jīng)深陷“不得流量毋寧死”的泥潭里了。
雷軍給用戶開車門、劉強東親自送外賣、黃子韜直播間送車、周鴻祎天天拍視頻，以及@封面新聞主導(dǎo)的這個#董宇輝首獲人民文學(xué)獎#的熱搜話題。
其背后的本質(zhì)邏輯，都是一樣的。
人民文學(xué)獎，乍一聽上去，似乎是董宇輝寫了本什么書，拿了這個文學(xué)獎。
網(wǎng)友便不樂意了，沒聽說董宇輝寫書了啊，咋就拿了人民文學(xué)獎？
實際上，董宇航拿的并不是什么人民文學(xué)獎，他拿的是人民文學(xué)獎項里新設(shè)置的一個“傳播貢獻獎”。
簡單來說就是，董宇輝拿了一個“最佳銷售獎”。
這樣，是不是就很好理解了。
那么，封面新聞為什么不寫“董宇輝拿傳播貢獻獎”，而非要搞成“董宇輝首獲人民文學(xué)獎”呢？
因為這樣便于吸睛，有爭議性的話題，才具備流量密碼。
這就好像，娛記寫“陳喬恩深夜買醉”，沒人看，可他要是寫“霍建華大婚當(dāng)日，陳喬恩深夜買醉”。
你看，遐想的空間，是不是就留下了吃瓜的樂趣？
天下媒體人士，苦流量久矣。
2
2024年1月23日，董宇輝以直播間為舞臺，助力創(chuàng)刊七十五年的《人民文學(xué)》雜志積極融入現(xiàn)代傳播格局，以“尋親”之名，實現(xiàn)與廣大讀者的“雙向奔赴”。
這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀。
當(dāng)晚8點至12點，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬。
主編嘴都要笑歪了。
補充一句，寧浩和劉德華首次合作的《紅毯先生》，票房撲街了。
但是當(dāng)劉德華做客董宇輝直播間的時候，一小時不到，董宇輝就幫著賣出去了60萬張電影票。
天王都驚呆了?！皠e說話了，別聊其他的了，繼續(xù)賣票吧?！?/p>
另外，遲子建的《額爾古納河右岸》小說爆紅，董宇輝功不可沒。
在董宇輝的直播加持下，短短4個月，《額爾古納河右岸》共計銷售約71萬冊，銷售額達(dá)上千萬元，相當(dāng)于小說2005年首版后17年銷量的總和。
如此亮眼的數(shù)據(jù)，《人民文學(xué)》雜志怎能不眼紅。
董宇輝獲得的是《人民文學(xué)》本年度新設(shè)置的獎項“傳播貢獻獎”，頒獎詞是董宇輝“將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無數(shù)熱愛文學(xué)的人的內(nèi)心熱望”。
一場直播，《人民文學(xué)》雜志賣了1785萬。
為了這1785萬，特意設(shè)置了這么一個傳播貢獻獎。
為了這個傳播貢獻獎的大流量，封面新聞特意搞了個新標(biāo)題，“董宇航首獲人民文學(xué)獎”，引來了無數(shù)網(wǎng)友的非議，最后我們這些自媒體人士，再集體普及常識解釋一遍，董宇輝拿的是“最佳銷售獎”。
人民文學(xué)大賣了，董宇輝拿獎了，封面新聞得了流量，自媒體創(chuàng)作者有了寫作話題，網(wǎng)友前后吃了幾遍瓜還弄清楚了事情的來龍去脈。
多方共贏，都贏麻了。
只是回頭仔細(xì)一看，不知道到底是哪個人民拿了什么樣的一個文學(xué)獎。
金錢得獎了，流量得獎了，滿堂貴胄都得獎了，唯獨，人民文學(xué)，沒有得獎。
3
普及一個冷知識。
因為直播和短視頻的迅猛崛起，使得現(xiàn)在的人，一倍速完整地看完一部兩小時的電影，都是一件極其不容易的事。
甚至于，許多人看一部兩小時電影的實際耗費時間，還不如看一部兩小時的A片有耐心。
不是快進跳著看，就是3倍速，因此，許多電影解說員，“3分鐘帶你看電影”，持續(xù)爆紅。
也就是說，現(xiàn)在我們所有人，都太浮躁了。
我們已經(jīng)很難靜下心來，去看一部電影，看一本書了。
馬云說過，辦公室擺書架，都是給別人看的，老總都不會在辦公室看書的。
同樣的道理，沖著董宇輝去買書的，至少一半都不是什么真正的文學(xué)愛好者，也至少有一半人，文學(xué)雜志買回去了，是不會完整仔細(xì)看完的。
董宇輝的爆紅“文學(xué)銷量”，得益于“丈母娘鐵粉”這個群體。
所以，董宇輝帶火的，只有“文學(xué)銷量”而已，并不能真的帶火“文學(xué)文化”。
這年頭，都忙著搞錢，忙著走紅，忙著爭名逐利，還有心思誰看書啊。
“寶哥，你別生氣，俺們沒文化，是土老鱉?！?/p>
“沒文化？沒文化你看書??！”
“寶哥，你自己咋不看書，去演小品了呢？”
“你傻啊你，看書能掙錢啊?！?/p>
所以啊，人民沒有獎，只有流量，也拿不到獎，只能貢獻流量。
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