臨近“五一”小長假，出境游與國內(nèi)游預(yù)訂熱潮持續(xù)攀升。根據(jù)馬蜂窩平臺最新發(fā)布的《五一出行趨勢報告》，今年假期出游呈現(xiàn)出兩個顯著特征：一是“小眾小眾目的地”熱度環(huán)比暴漲200%；二是自駕與自由行方式受到年輕群體廣泛青睞，相關(guān)搜索熱度同比上升70%。
從旅游目的地選擇上看，游客更加傾向避開傳統(tǒng)熱門城市與擁擠人群，將目光投向更具特色、文化氛圍濃厚或自然景觀優(yōu)渥的“小而美”之地。這一趨勢不僅體現(xiàn)了出行者對旅游體驗質(zhì)感的升級追求，也凸顯了在社交平臺影響下，“打卡差異化”正在成為一種主流出游動機。
此外，今年五一出游的整體節(jié)奏也出現(xiàn)變化。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂周期進一步縮短，提前10天下單的用戶占比達到55.9%，比往年顯著提升。這表明消費者更傾向“快決策、快出行”，靈活應(yīng)對假期安排。
在出境游方面，免簽或落地簽?zāi)康牡爻蔀椤白顭衢T選項”。如印尼巴厘島、新加坡、馬來西亞等東南亞國家因其便捷的出入境政策和高性價比的度假體驗，成為中國游客熱選之地。而日本大阪則因2025年世博會熱度提前升溫，成為“境外熱度最高城市”之一。
旅游消費升級也帶動了住宿與服務(wù)選擇的變化。平臺數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)酒店，高星民宿、設(shè)計感強的輕奢酒店預(yù)訂量上升明顯，反映出游客希望在旅途中兼顧舒適與個性表達。同時，“深度游”“慢旅行”等關(guān)鍵詞熱度提升，背后是人們越來越重視旅途中精神滿足與情緒價值。
文旅專家指出，本次小長假的出游熱潮，既與“五一”本身的黃金時間節(jié)點密切相關(guān)，也源自疫情放開后公眾出游信心的全面恢復(fù)。在新的旅游消費邏輯中，避開人流、追求獨特、注重情緒，是未來旅游行業(yè)需重點把握的方向。
在政策支持與市場活躍雙輪驅(qū)動下，旅游業(yè)正迎來復(fù)蘇新高峰。而“小眾”目的地的走紅，也為更多區(qū)域發(fā)展“非標文旅經(jīng)濟”帶來了啟示——當游客渴望遠離人潮、尋找內(nèi)在觸動時，那些原本默默無聞的城市與村落，也有可能因為一次假期，而成為下一個“流量奇跡”。
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