要說明星類戶外廣告整花活
還得看思加圖與楊冪
一個(gè)是抽象廣告圣體
一個(gè)是創(chuàng)意腦洞附體
有印象的人應(yīng)該還記得
沒想到的是，今年的又來了
更沒想到的是
在相同的位置，用相同的「阿的」
今年思加圖和楊冪又像個(gè)老朋友一樣
發(fā)來了問候
2025思加圖 x 楊冪戶外廣告
有網(wǎng)友
看到這個(gè)文案的第一反應(yīng)是
「思加圖！你這是逮著阿迪使勁薅?。 ?/strong>
不過該說不說
把這兩次海報(bào)文案連在一起
今年的像極了楊冪在試穿了一年思加圖后
向姐妹們發(fā)來的買家秀和種草感言
而除了這一張
最近如果你路過北京、上海、杭州、成都
等地的一些主流商圈
你還能看到更多
楊冪與思加圖合作的抽象廣告2.0
里面楊冪所展現(xiàn)出來的狀態(tài)
看起來很休閑松弛
實(shí)際上一點(diǎn)也不嚴(yán)肅緊張
文案一句句讀上去
更是看起來前言不搭后語
但是后語又關(guān)聯(lián)到了前言
因?yàn)樯习刖洹甘蔷幍摹?/p>
下半句又「不是編的」
而且尤其對(duì)喜歡楊冪的人來說
應(yīng)該能快速get到其中的一些梗
比如像下面這張
它通過呼應(yīng)楊冪曬出來的健身照
一邊說舉鐵不輕松
一邊與思加圖編織鞋好輕來形成反差
舉鐵輕松是編的
思加圖編織鞋
好輕不是編的
有這樣一上來就說產(chǎn)品工藝
后面馬上連接腳感的
鞋是編的
思加圖編織鞋
好穿不是編的
有一點(diǎn)也不避諱這個(gè)廣告就是硬的
但楊冪實(shí)證了思加圖編織鞋是軟的
廣告軟是編的
思加圖編織鞋
好軟不是編的
還有這樣
暗指楊冪是行走的穿搭教科書
實(shí)際上明指思加圖編織鞋百搭
不愛穿搭是編的
思加圖編織鞋
好搭不是編的
而通過這四句文案可以看到
這一次思加圖與楊冪搞抽象的方式
不僅創(chuàng)造出了一個(gè)既洗腦又開放的句式
「XXX是編的，XXX不是編的」
楊冪還以一種
區(qū)隔傳統(tǒng)時(shí)尚大片的休閑松弛狀態(tài)
演繹了這些文案
思加圖也一次性
放大了產(chǎn)品的四個(gè)賣點(diǎn)
一個(gè)「編」出來的洗腦句式
一次性放大了產(chǎn)品四個(gè)賣點(diǎn)
這個(gè)句式里，「編」字一語雙關(guān)。
一方面，它關(guān)聯(lián)到的是「思加圖編織鞋」的產(chǎn)品核心特質(zhì)——手工編織。
另一方面，當(dāng)它與楊冪本人 5G 沖浪、愛玩梗、金句頻出、不抽象的廣告不接這些個(gè)人特質(zhì)結(jié)關(guān)聯(lián)在一起，就形成了一種獨(dú)特的表達(dá)方式——?jiǎng)?chuàng)意編梗。
也就是說，在將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為大眾化的溝通語言時(shí)，思加圖這一次相當(dāng)于是找到了一個(gè)欲揚(yáng)先抑、又能開放表達(dá)的敘事空間。
通過這個(gè)空間，它一次性放大了它的手工編織鞋好輕、好軟、好穿、好搭的四大賣點(diǎn)。
如果再進(jìn)入這個(gè)空間，每一個(gè)人也都可以通過這個(gè)句式，以一種看似插科打諢、實(shí)則另有所指的方式，來表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法。
再比如思加圖自己，也在用實(shí)際行動(dòng)踐行這個(gè)句式。
因?yàn)檫@一次思加圖給楊冪做的廣告創(chuàng)意是編的，但給全球代言人楊冪的排面不是編的。
它善用了楊冪身上的抽象感，也在全國(guó)各地的戶外大屏上，給足了楊冪排面感。
而且從投放點(diǎn)位上來看，思加圖是在北京、上海、杭州等多個(gè)城市以矩陣式布局的方式高頻放大了這四句廣告文案。
從而在這一次傳播中，整體上達(dá)到了一種從文案到點(diǎn)位上的雙重洗腦。
圖為思加圖x楊冪抽象廣告2.0在全國(guó)的地廣
思加圖 x 楊冪
搞抽象只是表象
另外，把這次的傳播動(dòng)作和創(chuàng)意內(nèi)容放在一起看，思加圖與楊冪合作的搞抽象 2.0，可以說做到了又軟又硬。
軟，是指這一次思加圖主打的產(chǎn)品材質(zhì)的體感軟，也是指思加圖在一個(gè)輕松洗腦的句式中，面向用戶完成了對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)潛移默化的軟植入。
硬，本質(zhì)上這一次思加圖從產(chǎn)品內(nèi)核出發(fā)，做了一次實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品硬廣。
在這個(gè)過程中，搞抽象只是表象。
更關(guān)鍵的還在于，思加圖通過反復(fù)強(qiáng)化「手工編織」這個(gè)產(chǎn)品特性，來試圖建立起人們對(duì)它的編織鞋是「勃肯中的高定」這一聯(lián)想。
具體到品牌策略和表達(dá)層面，如果說去年思加圖與楊冪的合作，是通過「明星時(shí)尚大片+因地制宜的文案」來達(dá)到品牌形象的破圈傳播；
今年思加圖則是通過「明星休閑大片+聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)的文案」，來完成產(chǎn)品認(rèn)知度的綁定與品類優(yōu)勢(shì)建立。
而無論是上一次還是這一次，思加圖都沒有停留在創(chuàng)意玩梗的層面，每一次都是在進(jìn)一步建立起品牌與藝人粉絲情感聯(lián)結(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了品牌層面的拓展。
去年它是用趣味化的內(nèi)容拓展了思加圖在大眾領(lǐng)域的品牌認(rèn)知，今年則是用硬廣告軟洗腦的方式完成了其產(chǎn)品在休閑賽道的心智突破。
最后，思加圖的這兩次傳播，或許也給了我們另一個(gè)維度的啟示：
那就是線下廣告，尤其是明星類的線下廣告想要從當(dāng)下的傳播環(huán)境中脫穎而出，它不應(yīng)該只是一次靜態(tài)的明星對(duì)產(chǎn)品的展示。
當(dāng)明星和品牌與產(chǎn)品出現(xiàn)在一起，這兩者中間，還有必要去找到一個(gè)內(nèi)容的觸發(fā)按鈕，讓產(chǎn)品和品牌的身影可以在被討論中流動(dòng)起來。
因?yàn)橛挟a(chǎn)品身影和品牌身影在人群中間的流動(dòng)，才會(huì)有最終的目標(biāo)用戶抵達(dá)。
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