近期，上海神旺大酒店與淮安神旺大酒店雙雙入選2025年“大眾點評必住榜”，成為親子家庭和年輕群體的熱門打卡地?；窗采裢缶频觐l頻滿房，節(jié)假日更是“一房難求”，顯示出旺旺集團旗下酒店品牌在消費升級中的強勁勢能。
這一現(xiàn)象并非偶然。自2023年底，旺旺集團新一代接班人蔡旺庭接手神旺酒店后，酒店成功轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)商務(wù)酒店煥新為旺仔IP親子酒店，更被譽為“城市里的迪士尼”。
神旺酒店轉(zhuǎn)型的背后，IP化運營成為關(guān)鍵驅(qū)動力。酒店圍繞旺旺標志性IP——旺仔、浪味仙、小小酥、邦德先生、辣人等，深度融合空間設(shè)計、服務(wù)細節(jié)和餐飲場景，推出了“錦鯉旺”“賽博旺”“仙女旺”等一系列主題套房。每間房間都為住客帶來獨特的體驗，旺仔雕塑、旺旺周邊、IP形象蛋糕等品牌元素巧妙融入每個細節(jié)，讓住客仿佛穿梭在旺仔宇宙中，激發(fā)高頻率的拍照與社交分享，迅速引爆自媒體傳播。
在旺旺各大明星IP的強力加持下，2024年起，淮安神旺大酒店熱度不斷攀升，成為親子家庭與短途游客的熱門選擇。上海神旺大酒店憑借獨特的地理位置和創(chuàng)意設(shè)計，吸引了大量江浙滬年輕群體周末前來微度假。此次兩地酒店雙雙入選“大眾點評2025年必住榜”，正是市場對神旺大酒店轉(zhuǎn)型的認可。
除現(xiàn)有酒店升級外，蔡旺庭還啟動了對沉寂20年的南京神旺大酒店的重啟計劃。項目總投資5億元，預(yù)計2027年開業(yè)。該酒店將以親子、文旅和IP為核心定位，融入南京的秦淮文化，打造創(chuàng)意主題房、家庭互動場景和在地文化體驗，成為旺仔IP的標桿酒店。
南京神旺大酒店
神旺大酒店的這一系列變革不僅僅是酒店風(fēng)格的更新，更代表了在新一代領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)下，傳統(tǒng)企業(yè)對消費趨勢、用戶心理和品牌價值的深刻洞察與前瞻布局。根據(jù)《2024下半年城市酒店用戶趨勢報告》，親子主題、IP聯(lián)名、短途打卡成為新消費增長點，近一年主題酒店搜索量同比增長68%。神旺大酒店精準卡位這一趨勢，以旺旺集團原生IP資源賦能，突破性地連接了品牌與用戶的情感需求。
神旺大酒店的轉(zhuǎn)型上榜，堪稱老品牌煥發(fā)新生的經(jīng)典范例。它既傳承了旺旺集團在產(chǎn)品、IP與渠道上的深厚底蘊，又勇于突破固有思維，將酒店重新定位為充滿溫度、故事與體驗的生活I(lǐng)P樂園，為自身找到了獨特的價值定位，成為親子酒店賽道中頗具代表性的行業(yè)標桿，也讓更多人得以體驗“城市里的迪士尼”的獨特魅力。
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