上海國際車展現(xiàn)場，寶駿汽車以一場“智享新境”發(fā)布會，正式推出首款“智能超舒適旗艦家轎”寶駿享境。
新車共發(fā)布四款配置，定價12.98萬元-15.38萬元，疊加置換一口價、國家補貼及8重購車禮后，實際入手價低至12.58萬元起。
預(yù)售17天訂單突破5,000臺，首小時大定火爆，寶駿汽車用實力證明：
“20萬級越級體驗，一臺實在好車”絕非虛言。
這個曾以微型電動車聞名的品牌，正在用全新產(chǎn)品序列，叩擊主流家轎市場大門。
對標(biāo)豪華品牌的20萬級越級體驗
在基礎(chǔ)架構(gòu)上，寶駿享境進(jìn)行了全面升級，采用國際頂尖巴斯夫車漆工藝，實現(xiàn)漆面耐久性與光澤度雙提升。
座艙內(nèi)標(biāo)配同級唯一四座吸風(fēng)式通風(fēng)座椅，通過多檔風(fēng)速與溫度調(diào)節(jié)，緩解長途駕駛疲勞。
四門雙層夾膠靜音玻璃與1.71㎡雙層鍍銀隔熱天幕，將車內(nèi)噪音降低15%，紫外線隔絕率提升至99%。
此外，2.5米大溜背設(shè)計兼顧美學(xué)與空間實用性，后排腿部空間達(dá)980mm，后備箱縱深拓展至1193mm，支持4/6比例放平，形成“移動陽光大床房”的多場景應(yīng)用。
智能化層面，寶駿享境搭載0速啟動無圖城市領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，無需依賴高精地圖，即可實現(xiàn)城市道路自主通行，覆蓋信號燈識別、擁堵跟車、變道超車等場景。
AEB自動緊急制動系統(tǒng)支持行人、非機(jī)動車與交叉路口的多目標(biāo)識別，制動響應(yīng)速度較行業(yè)平均提升30%。
智能泊車功能新增“漫游探索車位”與“云端地圖”技術(shù)，車輛可自主掃描周邊環(huán)境并記憶高頻車位，泊車效率提升40%。
動力方面，純電版搭載寧德時代高密度電池包，CLTC續(xù)航600km，支持750V高壓平臺與4C超充技術(shù)，10分鐘補能200km。
插混版采用1.5L高效混動專用發(fā)動機(jī)，純電續(xù)航140km，匱電油耗4.2L/100km。
安全維度，神煉電池通過針刺、擠壓、高溫等52項極限測試，熱失控防控時間超48小時。
車身采用75%高強度鋼與熱成型鋼組合，配合全系9氣囊與主動式安全帶，中保研碰撞測試中斬獲全優(yōu)評級。
寶駿享境的上市，不僅是單一產(chǎn)品線的延伸，更是品牌高端化與用戶生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵落子。
從產(chǎn)品升級到文化賦能的體系化布局
從車展現(xiàn)場我們能看到，品牌邀請演員龔俊擔(dān)任全球代言人，通過“駿馬精神-寶駿品牌-龔俊個人IP”的三重綁定，強化“愉悅出行”的價值主張。
龔俊作為首位車主，在發(fā)布會現(xiàn)場深度體驗產(chǎn)品后，重點提及“靜謐性”與“空間靈活性”的核心優(yōu)勢，其親筆簽名版車型的抽獎活動進(jìn)一步激活粉絲經(jīng)濟(jì)。
同時，在渠道方面，寶駿摒棄傳統(tǒng)4S店模式，采用直營與線上結(jié)合的新零售體系，用戶可通過APP完成選配、下單、交付全流程，杜絕渠道加價。
售后層面，提供電池終身質(zhì)保、終身免費道路救援、5年免費車機(jī)流量等權(quán)益，降低用戶擁車焦慮。
價格策略上，12.58萬元起的置換一口價，結(jié)合至高21,000元購車禮包，形成對同級競品的“降維打擊”。
行業(yè)啟示：技術(shù)普惠與品牌升維的雙重路徑
寶駿享境的上市，為行業(yè)提供了“技術(shù)下放”與“品牌向上”的參考樣本。
首先，是全棧自研與供應(yīng)鏈整合的技術(shù)普惠。
寶駿母公司上汽通用五菱依托規(guī)?；圃靸?yōu)勢，實現(xiàn)成本控制與技術(shù)迭代的平衡。
例如神煉電池通過材料創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，單kWh成本大幅降低，為“油電同價”戰(zhàn)略提供支撐。
其次，是從“性價比”到“品價比”的轉(zhuǎn)型。
寶駿汽車早年以“國民神車”五菱宏光，立足低端市場。
此次通過享境系列向中高端突圍，標(biāo)志著品牌從“工具屬性”向“情感價值”的轉(zhuǎn)型。
馬術(shù)賽事贊助、高知圈層營銷等舉措，逐步構(gòu)建起“技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠”的高端認(rèn)知。
最后，則是生態(tài)構(gòu)建，提供用戶運營與場景化服務(wù)。
寶駿汽車APP上線“智享社區(qū)”，集成用車指導(dǎo)、充電地圖、線下活動預(yù)約等功能，用戶活躍度達(dá)日均25分鐘。
此外，品牌與第三方合作推出“享境專屬充電站”，覆蓋全國90%地級市，進(jìn)一步解決新能源用戶補能焦慮。
寶駿享境的推出，不僅是產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)充，更是中國汽車品牌向上突破的縮影。
通過越級技術(shù)、精準(zhǔn)定位與文化賦能的三重驅(qū)動，寶駿汽車正從“性價比之王”向“品價比標(biāo)桿”進(jìn)化。
在智能化與電動化浪潮中，其“技術(shù)普惠”與“用戶思維”的戰(zhàn)略選擇，或?qū)樾袠I(yè)開辟一條差異化競爭的新路徑。
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