來源：河北日報(bào)
4月19日，2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）暨河北省激光跑邀請賽在保定高碑店國家登山訓(xùn)練基地舉行。 本報(bào)記者 張鏡攝
石家莊持續(xù)打造“莊里球王 全城熱練”系列品牌賽事，崇禮168超級(jí)越野賽被譽(yù)為“中國越野跑殿堂級(jí)賽事”，“越山向海人車接力賽”成為全球頗具規(guī)模和影響力的團(tuán)隊(duì)跑步接力賽事之一，邯鄲國際太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)已連續(xù)舉辦十五屆……
近年來，依托得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，河北省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，并全面推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，山地、水上、陸地、航空和冰雪等戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)多點(diǎn)開花、蓬勃發(fā)展。如何打造更多品牌賽事？如何搶抓戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)口？如何借助區(qū)位優(yōu)勢錯(cuò)位發(fā)展？記者就此進(jìn)行了采訪。
打造更多品牌賽事，進(jìn)一步提升賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
4月19日，三項(xiàng)賽事在保定愛情廣場內(nèi)外同時(shí)舉行。
2025追風(fēng)少年全國兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽，共有全國30多個(gè)城市的1860名小選手參賽。下壓、轉(zhuǎn)彎、加速……賽道上，來自北京的小選手張文軒技術(shù)嫻熟，不斷利用彎道超越對(duì)手，最終獲得5A組冠軍。
“我們來保定玩過很多次，這次比賽讓我對(duì)保定有了更深刻的認(rèn)識(shí)。在這里玩得開心、吃得開心，保定人民都非常熱情。”張文軒媽媽興奮地說。
正值2025河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)舉辦期間，保定密集舉辦了10余場以京津冀為核心、覆蓋國內(nèi)外的體育賽事活動(dòng)，其中既有國際三人制男子籃球挑戰(zhàn)賽、2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）等國際級(jí)、國家級(jí)賽事活動(dòng)，也有2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽、2025年河北省青少年攀巖聯(lián)賽等京津冀、省級(jí)賽事活動(dòng)，還有2025保定馬拉松、蓮池區(qū)三棋爭霸賽等保定市級(jí)、縣（區(qū)）級(jí)賽事活動(dòng)。
“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費(fèi)”，作為一個(gè)流量巨大的消費(fèi)場景，體育賽事如今已成為拉動(dòng)消費(fèi)、激活市場、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎?！逗颖笔≠愂陆?jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示，2024年，河北省舉辦各類體育賽事活動(dòng)4760場，吸引1091.31萬人次參賽和觀賽，帶動(dòng)消費(fèi)超162億元。今年一季度，河北省舉辦各類體育賽事1435場，吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過43億元。
河北省賽事經(jīng)濟(jì)火熱，但還需進(jìn)一步增加高品質(zhì)賽事供給，從而帶動(dòng)體文旅及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
品牌賽事是撬動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)并提升發(fā)展水平的有效抓手。
引進(jìn)品牌賽事，直接有效。江蘇不止騎體育文化有限公司創(chuàng)辦的“不止騎·24H單車環(huán)太湖認(rèn)證賽”已連續(xù)舉辦十一屆，直接參與人數(shù)有數(shù)十萬人，“不止騎”也成為他們的自主IP賽事品牌。2025河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，該公司分別與秦皇島、承德、張家口簽約，將“不止騎”賽事品牌落戶河北。
著眼長遠(yuǎn)，還要培育打造自主品牌賽事。
對(duì)此，北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長黃海燕建議，要加強(qiáng)賽事與城市聯(lián)動(dòng)，依托城市景觀培育頭部賽事，并分析賽事受眾特征，開展針對(duì)性營銷，進(jìn)行專業(yè)化賽事傳播，提升賽事專業(yè)化水平，支持有條件的自主品牌賽事對(duì)接國際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和積分體系。更重要的是，要深入挖掘不同類型賽事消費(fèi)特征，持續(xù)推動(dòng)文體旅商融合發(fā)展，豐富賽事相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)供給，建立體育賽事消費(fèi)拉動(dòng)測算工作機(jī)制。
“今年河北省計(jì)劃全年舉辦國際級(jí)、國家級(jí)賽事不少于80場，11個(gè)設(shè)區(qū)市全年每市推出不少于10項(xiàng)精品賽事?！焙颖笔◇w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，河北省發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動(dòng)剛剛起步，但前景廣闊。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，要做好戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦長遠(yuǎn)發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量，久久為功，打造賽事品牌并形成可持續(xù)發(fā)展模式，進(jìn)一步提升賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
創(chuàng)新消費(fèi)場景，賽事經(jīng)濟(jì)搶抓戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)口
戶外運(yùn)動(dòng)有多火？
《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，騎行運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大幅增長，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍；2023年，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到209.9億元，全國有將近130萬愛好者；2023—2024雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人次達(dá)到2.64億……
“在這里徒步，仿佛置身花海，我聞著花香，看著美景，還能鍛煉身體，心情很舒暢?！?月10日，太行步道易縣段狼牙山田園花海內(nèi)，油菜花、多色郁金香開得正艷。參加完太行步道徒步賞花暨農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，徒步愛好者敬璐瑤意猶未盡。
與此同時(shí)，在太行步道易縣段的狼牙山優(yōu)選特產(chǎn)電商中心，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)也人流不斷。精彩的走秀表演，特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的現(xiàn)場展示展銷加直播帶貨，讓游客沉浸式體驗(yàn)地方特色文化。
依托高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性，近年來，我國戶外運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，在賦能文旅項(xiàng)目、豐富休閑生活、升級(jí)研學(xué)旅行和帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面的作用也得到凸顯。以浙江安吉實(shí)施“百村萬帳露營共富計(jì)劃”為例，2023年該縣露營地共接待游客90.45萬人次，總營收7040萬元，為村集體增收921萬元。
發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，特別是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，河北省具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和資源優(yōu)勢：毗鄰京津，擁有全國較大的體育消費(fèi)人群之一；擁有冬奧場館以及多個(gè)國家級(jí)滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地；作為我國地形地貌最全的省份，適合舉辦各類戶外項(xiàng)目和賽事活動(dòng)。日前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，戶外運(yùn)動(dòng)逐步成為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
如何打造多元化的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景，更好地釋放戶外賽事活動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)？
2024年，河北省謀劃開展了“戶外在河北”系列活動(dòng)，今年又全面推出“燕趙好山水 戶外在河北”品牌和“戶外在河北 越野一起來”等10個(gè)子品牌700多項(xiàng)賽事活動(dòng)，致力于打造“山、水、陸、空、冰雪”5大戶外運(yùn)動(dòng)場景，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，力爭實(shí)現(xiàn)吸引參與觀眾超過2000萬人次的目標(biāo)。
“發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，河北省優(yōu)勢在戶外，最大的效益在戶外?！焙颖笔◇w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開展賽事活動(dòng)，要揚(yáng)長避短、錯(cuò)位發(fā)展，重點(diǎn)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
河北省各地紛紛推出特色鮮明的戶外休閑活動(dòng)。“運(yùn)動(dòng)之城 活力石家莊”將都市脈動(dòng)與體育基因深度融合，“冬奧之城 大好河山”讓張家口冬奧遺產(chǎn)在四季輪回中持續(xù)煥發(fā)光彩，“秦皇山?！睂⑶鼗蕧u歷史文脈與海洋運(yùn)動(dòng)完美交融……眾多地域品牌主題戶外休閑活動(dòng)，讓“戶外在河北”品牌叫得更加響亮。
“河北應(yīng)以高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地品牌賽事為核心概念，通過品牌賽事運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)‘地理標(biāo)識(shí)’到‘消費(fèi)符號(hào)’的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地品牌，從而實(shí)現(xiàn)從‘一場比賽’到‘一種生態(tài)’?！鄙綎|體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院副教授安福秀建議。
借助區(qū)位優(yōu)勢，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為亮麗名片
動(dòng)感的音樂聲中，孩子們在場上歡快跳躍，家長則在場下紛紛舉著手機(jī)邊拍視頻邊加油……4月19日，2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在保定市愛情廣場舉行，現(xiàn)場人聲鼎沸。
比賽在周六進(jìn)行，30多歲的李一鳴周四晚就開車帶著妻子和兒子從北京來到了保定。周五，他們在保定西大街逛了一整天，中午吃了驢肉火燒，晚上嘗了牛肉罩餅，還買了槐茂醬菜、合香堂香包。
“明天我們準(zhǔn)備去直隸總督署博物館看看，讓孩子更直觀地了解歷史?！崩钜圾Q說。
隨著京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進(jìn)，京津冀主要城市1至1.5小時(shí)交通圈基本形成。河北省旅游產(chǎn)品體系不斷豐富，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，開通13條京津冀旅游直通車、旅游環(huán)線列車線路；京津冀旅游一卡通累計(jì)發(fā)行600余萬張……三地游客往來越來越便利，“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力進(jìn)一步提升，日漸成為休閑度假新時(shí)尚。
中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已經(jīng)超過55.32%，三地已互為重要且熱門客源地。
如何發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，讓更多游客“周末到河北”？
河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長李奇介紹，2025年，河北省將舉辦京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等賽事190余場，今年一季度已舉辦18場。體育賽事活動(dòng)如同活力紐帶，將三地山同脈、水同源、地相連、人相親的血脈轉(zhuǎn)化為賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新引擎。
對(duì)此，安福秀建議，要抓住用好京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，通過推出京津冀賽事一卡通、成立京津冀賽事聯(lián)盟、建立京津冀賽事經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制等方面的合作交流，共同打造區(qū)域賽事品牌，提升區(qū)域賽事經(jīng)濟(jì)的整體競爭力。
“要綁定消費(fèi)場景，讓‘近’感受得到，如將崇禮滑雪賽道、長城徒步路線納入京津冀旅游一卡通，實(shí)現(xiàn)賽道常態(tài)化開放；完賽獎(jiǎng)牌可作為景區(qū)門票折扣卡、特產(chǎn)滿減券，鼓勵(lì)選手在賽事期間消費(fèi)，提升賽事的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率?！卑哺Ｐ阏f，此外，要提升賽事體驗(yàn)，讓“美”看得見，比如可以根據(jù)四季變化選出河北最美的景色，與賽事結(jié)合進(jìn)行包裝，并設(shè)計(jì)周末賽事，為“周末”在河北增添新的魅力。（記者張鏡）
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