今年以來，伴隨哪吒等國產(chǎn)IP崛起，在本土谷子產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟的背景下，國產(chǎn)IP谷子迎來全面爆發(fā)。以閑魚數(shù)據(jù)為例，今年第一季度，國產(chǎn)IP谷子的交易額達到日谷的1.2倍，國谷正式超越日谷，成為交易最活躍的谷子市場。
“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫、動畫、游戲等領域版權作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，例如徽章、立牌等。谷子按IP來源分類，主要分為日本IP谷子和中國IP谷子，簡稱“日谷”和“國谷”。在早期谷圈，市面上售賣的主要是日谷，不僅定價高而且購買渠道受限，不少玩家因此望而卻步。
4月24日，《2025閑魚谷子趨勢報告》發(fā)布，顯示2024年谷子消費進入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%。進入今年一季度，谷子交易額創(chuàng)歷史新高，曾站在“鄙視鏈頂端”的日谷交易額下滑，被國谷大幅反超。
從IP銷量情況來看，國產(chǎn)游戲表現(xiàn)尤為亮眼，連續(xù)兩年占據(jù)谷圈十大IP銷量榜的半壁江山。2025年第一季度，國產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強勢超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍色監(jiān)獄》和《咒術回戰(zhàn)》，成為時下最熱門的谷圈IP。
2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童腦海》現(xiàn)象級破圈，引爆了大眾對國風IP的熱情。這股“哪吒”旋風很快反映在谷子銷量上。報告顯示，今年第一季度國風谷子銷量暴漲167%，其中哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%。同屬于中國神話題材的國漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學實力圈粉，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5%。
谷子品類方面，報告發(fā)現(xiàn)“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子種類，占谷子銷量六成以上，且熱度不斷上升。紙制品谷子銷量占比19%，其中明信片、色紙（印有角色插畫的硬紙板）、相卡（類似照片質感的方形卡片）熱度有所上漲，吃谷人（“吃谷”即買谷子）偏愛輕量化、易攜帶的周邊裝飾品。
報告還顯示，谷子消費呈現(xiàn)出女性向、年輕化、高頻次、高增速的趨勢。女性消費者越來越愛買谷子了，人群占比從2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消費增速最快的群體，與00后并列為“吃谷”主力軍。當下，年輕人在閑魚月均吃谷2.9次，單次消費超百元，月均吃谷人數(shù)同比漲幅為97.2%。
浙江傳媒學院動畫與數(shù)字藝術學院青年教師鐘思惠認為，國谷的快速發(fā)展主要得益于本土市場和商品化優(yōu)勢。一方面，隨著國內成熟制造業(yè)的加入，國谷工藝越來越精細多樣；而海外谷除了商品本身還要疊加其他費用，購買渠道有限，這都凸顯出國谷的優(yōu)勢。不少國產(chǎn)乙游、國漫等IP勢頭強勁，也對國谷走熱有所加持。對吃谷群體來說，無論是燙谷還是冷谷，入坑或是退坑，閑魚都能憑借非常靈活的C2C交易，精準匹配個體興趣，在供需調節(jié)、流通效率和價格機制等方面促進國內谷子市場的活躍，成為當前二次元消費不可或缺的關鍵平臺。
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