4月20日，2025“非遺煥新購物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遺”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在長興縣大唐貢茶院舉行，圖為活動(dòng)現(xiàn)場。長興縣文化和廣電旅游體育局供圖
非遺好物“好”在哪兒本報(bào)首席記者 王彬
端起一杯茶，點(diǎn)上一炷香，掛一件刺繡香囊，千百年傳承的技藝在時(shí)空里流動(dòng)，暈染今日生活的喜樂與安寧。
近幾年，人們對(duì)于非遺越來越熟悉，對(duì)于非遺相關(guān)產(chǎn)品越來越認(rèn)同。自文化和旅游部2025年“四季非遺購物月”啟動(dòng)以來，非遺好物的概念逐漸進(jìn)入大眾視野。從活動(dòng)熱度、消費(fèi)效果來看，許多消費(fèi)者愿意為非遺好物買單。那么，非遺好物到底“好”在哪兒？
好藝是基礎(chǔ)。每一件非遺好物都凝聚著非遺傳承人經(jīng)年累月的技藝打磨與匠心沉淀，其工藝之復(fù)雜、工序之考究往往超乎想象。
好意是表達(dá)。非遺好物自帶時(shí)光濾鏡，既承載豐厚的歷史文化內(nèi)涵，也包含對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、自然生態(tài)和情感價(jià)值的體察，言必有意、意必吉瑞，以對(duì)傳統(tǒng)更深層次的理解與表達(dá)呼應(yīng)當(dāng)代生活。
好看是審美。非遺好物在設(shè)計(jì)上越來越符合現(xiàn)代審美，凸顯東方韻味，是中式美學(xué)的集中呈現(xiàn)。
好用是講究?！坝玫蒙稀笔嵌鄶?shù)消費(fèi)者下單的重要考量，不讓非遺好物閑置，也是設(shè)計(jì)者的自我要求。我們看到很多非遺好物自然地融入了新的使用場景，與人們的學(xué)習(xí)、工作、生活相結(jié)合。同時(shí)，非遺好物追求天然環(huán)保，契合綠色消費(fèi)趨勢。
好生活是追求。對(duì)消費(fèi)者而言，非遺好物傳遞的是一種生活方式，對(duì)生產(chǎn)者而言，非遺好物所在的產(chǎn)業(yè)鏈正在創(chuàng)造供給和消費(fèi)新熱點(diǎn)，帶動(dòng)更多人增收致富，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。
非遺好物檔案非遺項(xiàng)目跨界融合湖北 西蘭卡普·利川紅銀雀
「涉及非遺項(xiàng)目」 宜紅茶制作技藝（省級(jí)）
「開箱印象」茶禮以土家織錦西蘭卡普為靈感，紅底繁花布紋搭配雙陽雀花紋，寓意吉祥喜慶，內(nèi)裝紅茶采用宜紅茶制作技藝，實(shí)現(xiàn)織錦與制茶技藝合璧。
「技藝故事」 湖北省茶業(yè)集團(tuán)設(shè)計(jì)師深入湖北恩施土家族苗族自治州采風(fēng)時(shí)，產(chǎn)生了將不同非遺項(xiàng)目融合進(jìn)行開發(fā)的想法?！皩⒖楀\紋樣轉(zhuǎn)化為茶禮包裝不是裁一塊布那么簡單，需歷經(jīng)20余次調(diào)色打樣才能還原土家風(fēng)情?！焙笔〔铇I(yè)集團(tuán)大客戶經(jīng)理羅剛黎介紹，曾有消費(fèi)者因禮盒紋樣與家鄉(xiāng)婚俗相似感動(dòng)落淚，這正是非遺融合的深層價(jià)值。
「設(shè)計(jì)者說」“每一片茶葉都書寫著茶史，每一寸織錦都道出土家族兒女的祝福?！?——羅剛黎
新疆 香茶
「涉及非遺項(xiàng)目」 和田藥茶（省級(jí)）
「開箱印象」 打開包裝，薄荷、紅花、玫瑰花瓣、甘草等原料清晰可見。湊近一聞，濃郁的花香味、藥香味和茶香混合在一起。茶罐設(shè)計(jì)融入克孜爾壁畫、艾德萊斯花紋等新疆特色元素，風(fēng)情十足。
「技藝故事」 南疆地區(qū)有茶餐不分家的生活習(xí)慣，不過，因和田藥茶有專門的拼配比例及沖飲方法，外地游客常有“能飲而不會(huì)配比，買后也不得其飲法”的情況。烏魯木齊灼華在茲文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)意總監(jiān)殷勤覺察到消費(fèi)者的這一困惑，便以和田藥茶為基礎(chǔ)，保留其主配料元素，滿足不同地域消費(fèi)者的飲茶需求。
「設(shè)計(jì)者說」“現(xiàn)代人對(duì)健康和地域文化的關(guān)注正讓新疆香茶走得更遠(yuǎn)?！?——殷勤
重慶 臥松云香
「涉及非遺項(xiàng)目」 傳統(tǒng)合香制香技藝（省級(jí)）
「開箱印象」 作為重慶市九龍坡區(qū)九龍沉香博物館與重慶中國三峽博物館聯(lián)名款，臥松云香的香盒以明代畫家吳振的《濟(jì)川圖卷》為創(chuàng)作靈感。內(nèi)置古法香，燃之青煙裊裊、香氣淡雅悠長。一香一畫間，文人雅士的閑逸興致翩然而生。
「技藝故事」 香氣調(diào)和需考慮不同原料的特性和相互作用，如同廚師做菜一般精準(zhǔn)把握比例。沉香能使氣息下沉，檀香則提神醒腦，為調(diào)和出適合聚會(huì)、辦公、居家等場景的香氣，需經(jīng)幾十次的調(diào)試才能確定最終配方。香盒上的圖繪根據(jù)原作進(jìn)行設(shè)計(jì)，考驗(yàn)著手藝人的耐心與技藝。
「設(shè)計(jì)者說」“香氣是歷史的呼吸，我們復(fù)刻的是中國人的美好生活方式?！薄P松云香設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
帶動(dòng)就業(yè)山東 臨沭柳編野餐籃
「涉及非遺項(xiàng)目」 臨沭柳編（國家級(jí)）
「開箱印象」 柳條柔韌、紋理質(zhì)樸，筐體透氣輕便、內(nèi)部分區(qū)精巧，可收納茶具、餐具甚至酒飲、冰袋。臨沭柳編野餐籃將傳統(tǒng)柳編技藝植入戶外生活，以自然質(zhì)感喚醒現(xiàn)代人對(duì)慢生活的珍視。
「技藝故事」 臨沭柳編技藝傳承1400余年，在臨沭廣泛流傳著“闖東北、下江南，不如在家編花籃”的口頭禪。柳條需經(jīng)蒸煮、晾曬、去皮、編織等十多道工序，才能制成一個(gè)柳編野餐籃。臨沭柳編野餐籃生產(chǎn)企業(yè)、臨沂歐拉農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司總經(jīng)理張志全說，柳編野餐籃原本主要出口歐洲等地，近年來隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在國內(nèi)也流行起來。國際市場偏好自然材質(zhì)、國內(nèi)市場追求文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過優(yōu)化功能分區(qū)、紋樣設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品有了更好的適配性。
在經(jīng)營上，臨沭創(chuàng)新“企業(yè)+車間+農(nóng)戶”“企業(yè)+訂單+農(nóng)戶”的模式，建成40余個(gè)柳編產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興車間，同時(shí)支持農(nóng)戶在家中設(shè)立小型柳編作坊，推動(dòng)農(nóng)戶年人均增收約5000元。
「設(shè)計(jì)者說」 “臨沭柳編野餐籃不僅是容器，更是傳遞生活美學(xué)的文化使者。” ——張志全
「涉及非遺項(xiàng)目」藥斑布印染技藝（省級(jí)）
「開箱印象」 靛藍(lán)扎染荷葉舒展如畫，葉脈以手工縫線勾勒，蓮蓬內(nèi)填艾絨。茶席既可鋪陳茶桌，亦可懸掛為家居擺件，傳遞“出淤泥而不染”的東方哲思。
「技藝故事」 手工縫制葉脈需精準(zhǔn)還原荷葉的天然脈絡(luò)紋理，對(duì)針腳密度、線條流暢度要求極高。如靛藍(lán)染色需通過多次浸染與氧化實(shí)現(xiàn)漸變層次，稍有不慎易出現(xiàn)色斑。
荷韻茶席由退休阿姨與全職媽媽參與制作，帶動(dòng)了“銀發(fā)”就業(yè)與居家就業(yè)。荷韻茶席設(shè)計(jì)者、上海安亭藥斑布印染技藝市級(jí)代表性傳承人胡蘇芬告訴記者，根據(jù)用戶反饋，團(tuán)隊(duì)還調(diào)整了偏冷調(diào)的靛藍(lán)色，新增暖色系。
「設(shè)計(jì)者說」 “荷花不染塵，手作有溫度，愿這款茶席讓生活更有滋味。”——胡蘇芬
新茶飲跨界改良浙江 養(yǎng)生茶系列
「涉及非遺項(xiàng)目」 中藥九制技藝（地市級(jí)）
「開箱印象」 喝茶還能酣睡如泥？慣常，茶的功效是提神醒腦，這款養(yǎng)生茶反其道而行之，引發(fā)了年輕人對(duì)中醫(yī)藥的興趣。
「技藝故事」 這是一款具有助眠功效的茶飲，但茶多酚等提神物質(zhì)與助眠功效恰好相反，故而提煉有效成分是個(gè)難點(diǎn)?！耙哂忠３挚诟校覀冞x用了性溫的紅茶，試驗(yàn)了多款，細(xì)分物質(zhì)成分，歷經(jīng)大半年，在浙江大學(xué)現(xiàn)代中藥研究所的幫助下，終于找到適合的原料?！薄吧n南百藝”浙江省級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站負(fù)責(zé)人吳錫勇說，養(yǎng)生茶飲的研發(fā)遵循中醫(yī)藥典籍，發(fā)揮黃精、鐵皮石斛等藥材功效，將非遺技藝融入生產(chǎn)方案。同時(shí)包裝風(fēng)格極簡，貼合了“Z世代”既要功效顯性化又要文化氛圍感的雙重訴求。
「設(shè)計(jì)者說」 “每一杯養(yǎng)生茶都是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代注解?！?——吳錫勇
「涉及非遺項(xiàng)目」道明竹編（國家級(jí)）
「開箱印象」 無論是時(shí)尚的年輕人，還是需要大型裝造的企業(yè)，都能在道明竹編中找到合適的產(chǎn)品。
「技藝故事」 道明竹編涵蓋景觀裝造、園藝、小品、雕塑等多個(gè)領(lǐng)域。省級(jí)代表性傳承人楊隆梅將傳統(tǒng)竹編的編織技法從籃子、筐子等日用品中剝離出來，結(jié)合不同配色和當(dāng)代材質(zhì)，開發(fā)出耳環(huán)、胸針、發(fā)夾等產(chǎn)品，呈現(xiàn)優(yōu)美線條和獨(dú)特肌理。
「設(shè)計(jì)者說」 “竹子不會(huì)說話，但每一根竹絲都在講述人與自然的故事?！薄獥盥∶?/p>
「涉及非遺項(xiàng)目」 大冶刺繡（省級(jí)）
「開箱印象」 以平針繡勾勒熊貓抱竹的憨態(tài)，盤金繡點(diǎn)綴竹葉流光、蠶絲線光澤溫潤，傳達(dá)竹報(bào)平安的寓意。內(nèi)置的植物香薰可凈化空氣，還可作為冰箱貼使用。
「技藝故事」 熊貓?jiān)煨瓦m合刺繡，使用基礎(chǔ)針法即可完成。大冶刺繡市級(jí)傳承人彭肖肖經(jīng)過多輪培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了繡娘平均學(xué)習(xí)3天即可上手制作的目標(biāo)。近期，湖北刺繡熊貓香薰即將全面投放線下市場，彭肖肖和團(tuán)隊(duì)將其定位為“喜提新車時(shí)的禮物”，賦予了產(chǎn)品情感價(jià)值。彭肖肖表示，會(huì)始終堅(jiān)持中國風(fēng)的選材和設(shè)計(jì)風(fēng)格。
「設(shè)計(jì)者說」 “一針一線繡的是傳統(tǒng)，一車一香載的是生活?！?——彭肖肖
「涉及非遺項(xiàng)目」 甌窯燒制技藝（省級(jí)）
「開箱印象」 甌窯蓮瓣杯釉色青黃如君子風(fēng)骨，內(nèi)燃櫻桃木芯，噼啪聲若圍爐聽雪。杯內(nèi)香氛散盡后，杯盞洗凈即成茶器，一物多用，在氤氳香氣與澄澈茶湯間自由切換。
「技藝故事」 甌窯器皿的制作需經(jīng)多道工序，半手工壓坯成形、修坯，再進(jìn)行燒制，對(duì)工藝要求嚴(yán)格；香氛采用純植物提取，原料標(biāo)準(zhǔn)高。甌憶文化博物館館長姜立秋介紹，這款產(chǎn)品源于非遺體驗(yàn)基地的創(chuàng)意，是與茶企跨界合作的成果。原本因燒窯批次不同而顏色特殊的問題也被市場接受，成為一個(gè)新賣點(diǎn)。
「設(shè)計(jì)者說」 “古人以窯火淬煉器皿，我們以香氣淬煉時(shí)光。” ——姜立秋
花西子刺繡系列彩妝
「涉及非遺項(xiàng)目」 蘇繡（國家級(jí)）
「開箱印象」蘇繡蘭花綻放于粉餅頂片，納米光繡技術(shù)復(fù)刻絲線肌理。彩妝不只是化妝品，更是承載著民族文化圖騰的藝術(shù)品。
「技藝故事」 花西子刺繡限定系列以蘇繡高級(jí)工藝美術(shù)師盧梅紅手繡的作品為母本，選取蘭花、青山、比翼鳥、雙葉荷4個(gè)有著美好寓意的圖案，由盧梅紅的繡坊承接刺繡限定系列的典藏手繡版產(chǎn)品頂片制作。
盧梅紅介紹，蘇繡工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝相結(jié)合，需要進(jìn)行一定的技術(shù)調(diào)整和創(chuàng)新。在有限的空間內(nèi)展示復(fù)雜的圖案和細(xì)膩的細(xì)節(jié)，對(duì)刺繡的精細(xì)度提出了更高要求。“為確保呈現(xiàn)每個(gè)細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和刺繡師傅反復(fù)討論修改。如‘青山’這幅蘇繡，因?yàn)樯接邪纪?，我們結(jié)合了平針、亂針和三角針等針法突出山石嶙峋的層次感?！北R梅紅說。
「設(shè)計(jì)者說」 “非遺為產(chǎn)品注入藝術(shù)之魂，讓全世界看到東方美、愛上東方美?！?——花西子團(tuán)隊(duì)
消費(fèi)者說
@上海白領(lǐng)林悅：
我復(fù)購的很多非遺好物都有一個(gè)共同點(diǎn)——讓我感到幸福。
@度假酒店管理者金游：
非遺好物的天然材質(zhì)符合酒店倡導(dǎo)的低碳理念，同時(shí)也凸顯了住宿環(huán)境的文化格調(diào)。
@木棉花開手工社負(fù)責(zé)人宋榮耀：
有些人可能會(huì)覺得非遺好物價(jià)格偏高，我們作為手藝人，能夠深刻理解非遺作品背后的情感和心血，因此能接受其價(jià)格。只要我認(rèn)可一款非遺好物的工藝、實(shí)用性和創(chuàng)新性，就會(huì)入手。
未來趨勢
綜合來看，非遺好物的發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢：
一是產(chǎn)品分層化，既有價(jià)格親民的文創(chuàng)產(chǎn)品，也有中高端的定制禮品，滿足不同消費(fèi)層次的需求。
二是生產(chǎn)協(xié)同化，形成從原材料到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
三是文化IP化，通過故事挖掘、內(nèi)容創(chuàng)作和跨界授權(quán)，放大非遺好物的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。
非遺好物消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出年輕化、場景化、功能化的特征。年輕一代更能接受合理溢價(jià)；非遺好物的使用場景擴(kuò)展到家居、辦公、戶外等多個(gè)領(lǐng)域；消費(fèi)者既看重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也關(guān)注其實(shí)際功能體驗(yàn)，消費(fèi)需求相互交融，形成了更豐富的市場生態(tài)?？梢哉f非遺好物的未來之路，是守護(hù)過去的遺產(chǎn)，也是在創(chuàng)造未來的經(jīng)典。
（本報(bào)首席記者 王 彬 采訪整理）
2025年4月24日《中國文化報(bào)》
第4版刊發(fā)特別報(bào)道
《非遺好物開箱，準(zhǔn)備好下單了嗎？》
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