來源/安州區(qū)委宣傳部
縱覽新聞評論員 張子涵
為了宣傳家鄉(xiāng)的油菜花，四川綿陽秀水鎮(zhèn)黨委書記馮勝國帶著另外3位干部，在花田里跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承進(jìn)行曲”，動(dòng)作笨拙，勝在真誠，視頻短短幾天播放量破億，收獲了前所未有的關(guān)注。近期，又有不少村支書拍起了“被驢踢”后踉踉蹌蹌爬起來，宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的搞笑視頻，流量頗高。
在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢、鄉(xiāng)村資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的現(xiàn)實(shí)困境下，村支書們放下身段、主動(dòng)作為無疑具有積極意義?；鶎痈刹客黄苽鹘y(tǒng)形象桎梏，利用新媒體手段解決農(nóng)民實(shí)際困難的做法，是與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，體現(xiàn)了難能可貴的創(chuàng)新和擔(dān)當(dāng)精神。網(wǎng)絡(luò)的力量強(qiáng)大，如果因?yàn)橐粋€(gè)短視頻的爆火，帶動(dòng)了一個(gè)地方的發(fā)展，帶富了一方群眾，何樂而不為呢！
不過，鄉(xiāng)村干部們利用短視頻做創(chuàng)意宣傳也是把雙刃劍。有網(wǎng)友銳評：第一個(gè)是新奇，第一百個(gè)就是東施效顰。村支書“花式整活”集中爆發(fā)后，跟風(fēng)模仿的問題逐漸嚴(yán)重，當(dāng)所有油菜花田都“長滿”村支書，傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾很容易失去興趣，產(chǎn)生審美疲勞。
另外，個(gè)人IP的打造也有關(guān)注重心偏移的可能。比如，很多網(wǎng)友把關(guān)注點(diǎn)放在干部們的顏值上，甚至有的視頻過于宣揚(yáng)這種“顏值主義”。身為基層干部應(yīng)該把牢底線，畢竟為家鄉(xiāng)代言是為了家鄉(xiāng)發(fā)展，而不是為了自己“出道”。
各地在發(fā)布類似宣傳短視頻之前，建議還是對內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真研究，多花些心思和力氣，畢竟這些基層干部代表的是政府形象。發(fā)布的視頻內(nèi)容如果低俗、不雅觀，或有不正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，勢必會(huì)影響政府形象?；鶎又卫淼暮诵馁Y本應(yīng)當(dāng)是公信力和專業(yè)性，而非一味娛樂化地“博眼球”。當(dāng)村支書的形象被過度消費(fèi)，當(dāng)“搞怪”漸成標(biāo)配，甚至出現(xiàn)為了為吸引流量而刻意低俗化的傾向時(shí)，我們不得不警惕基層干部創(chuàng)新有滑向形式主義的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟關(guān)注和熱鬧只是一時(shí)的，如何在吸引大眾目光后真正讓鄉(xiāng)村“長紅”，才是每一位基層干部需要認(rèn)真思考的問題。
各地的宣傳創(chuàng)新也不能止于表面熱鬧，更需要實(shí)質(zhì)內(nèi)涵?！白屓嗣裥Φ孟掳兔摼省钡耐瑫r(shí)，也要讓宣傳的力量真正惠及人民。在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的今天，村支書作為“領(lǐng)頭雁”，他們的自我定位與行為模式直接關(guān)系到基層治理的發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步思考的是，除了搞怪的“尬演”，村支書還能如何更有“創(chuàng)意”地服務(wù)群眾！
鄉(xiāng)村振興是場持久戰(zhàn)，需要的是深耕而非淺嘗輒止。村支書們的創(chuàng)新熱情如同春雨般珍貴，但只有澆灌在實(shí)處的雨水才能真正催生出碩果。當(dāng)我們贊賞基層干部放下身段的同時(shí)，更期待他們破除思想上的條條框框，想出為鄉(xiāng)親們服務(wù)的好辦法。在尊重發(fā)展規(guī)律的前提下，搞出既有創(chuàng)意又接地氣、既吸引眼球又解決問題的創(chuàng)新實(shí)踐。畢竟，衡量基層創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)，從來不是上了多少次熱搜，而是為鄉(xiāng)親們辦成了多少實(shí)事。
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