豪華設(shè)計(jì)師操刀、頭部AI入局，榮威品牌煥新動作頻頻，卻并未劍指“豪車”，而是瞄準(zhǔn)了更龐大的“中國家庭”市場。4月24日，這個(gè)國民品牌以一場別開生面的品牌日活動，巧妙回應(yīng)了人們對“好車”的所有想象。
榮威這次的大動作，背后到底有哪些玄機(jī)？
榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾
超跑大師做設(shè)計(jì)，為何選了一顆“明珠”？
榮威品牌日最耀眼的焦點(diǎn)，無疑是全球設(shè)計(jì)大師約瑟夫·卡班親自操刀的“明珠”概念車。卡班何許人也？他曾主導(dǎo)設(shè)計(jì)布加迪威龍、 寶馬3系 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）、 寶馬X5 等豪華車型，這一次卻把目光放在了一款“普通家庭用車”上。
上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院設(shè)計(jì)中心 全球設(shè)計(jì)副總裁約瑟夫·卡班
卡班給“明珠”的定義是“光而不耀、自信優(yōu)雅”，它不再追求極端的奢華感，而是融合了東方文化內(nèi)涵，以流暢柔和的線條、充滿張力的光影布局，詮釋出一種“高級而不過分”的體面感。這種設(shè)計(jì)理念直接回應(yīng)了中國家庭對美好出行“要優(yōu)雅，更要親和”的真實(shí)訴求。
但這并非“設(shè)計(jì)噱頭”，而是榮威提出“設(shè)計(jì)平權(quán)”的信號。榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾明確表示，高端設(shè)計(jì)絕不是豪華車專屬，“明珠”概念車就是要把原本屬于豪華車市場的設(shè)計(jì)質(zhì)感，真正普及到普通家庭，讓每個(gè)用戶都能享受到“不標(biāo)價(jià)的體面”。
AI不再是“擺設(shè)”，而是真正懂你的伙伴
此次品牌煥新另一個(gè)備受關(guān)注的亮點(diǎn)，是榮威宣布與火山引擎深度合作，基于豆包大模型開發(fā)全新AI汽車系統(tǒng)。
上汽集團(tuán)總裁賈健旭（左）與火山引擎汽車總經(jīng)理?xiàng)盍ィㄓ遥┖嫌?/p>
AI進(jìn)車機(jī)并不稀奇，但榮威要做的顯然更大膽、更深入——要讓AI真正“讀懂”用戶。過去車載系統(tǒng)往往淪為“指尖迷宮”，用戶按鍵無數(shù)，卻始終難以獲得真正貼心的體驗(yàn)。榮威的新目標(biāo)是：徹底實(shí)現(xiàn)交互的個(gè)性化。
具體如何做到？比如，同樣一句“開空調(diào)”，榮威AI汽車會依據(jù)用戶的情緒語氣、天氣狀況甚至性別年齡，自動調(diào)節(jié)到用戶最舒服的溫度與模式。不只是完成指令，更重要的是主動感知、主動服務(wù)。榮威將這種能力稱為從“千人一規(guī)”到“千人千面”的跨越，從機(jī)械響應(yīng)進(jìn)階到情緒共鳴。
更值得關(guān)注的是，榮威與火山引擎的合作還意味著大數(shù)據(jù)與人工智能的全面賦能。通過AI對用戶需求的精準(zhǔn)預(yù)測，未來榮威的每輛車都可能真正成為用戶出行的“貼身管家”，而不是冷冰冰的交通工具。
國民車要煥新，靠什么真正贏得人心？
榮威這次煥新口號響亮：“體面、超值、信賴”。除了設(shè)計(jì)的體面與AI賦能的超值，榮威更強(qiáng)調(diào)“信賴”。在他們看來，信賴才是品牌價(jià)值的長期根基。
榮威旗下車型的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，但始終未能實(shí)現(xiàn)真正的品牌向上突破。例如，榮威D6曾創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄：量產(chǎn)純電轎車青藏高原最低能耗僅9.125度電每百公里；榮威D7 DMH更創(chuàng)下2208公里最長續(xù)航記錄，百公里油耗低至2.49升，且保持了高達(dá)64%的保值率。這些成績出色，卻未曾在大眾層面徹底翻紅，品牌認(rèn)知與市場表現(xiàn)之間始終存在落差。
此次品牌煥新正是榮威希望突破這種瓶頸的關(guān)鍵一步?！霸O(shè)計(jì)平權(quán)”和“AI賦能”并非簡單的營銷概念，而是針對中國普通家庭用戶痛點(diǎn)做出的精準(zhǔn)回應(yīng)。
榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾表示，榮威要做的不僅是“好看、好用”的車，更是要成為用戶心中真正值得托付的品牌。
從概念到量產(chǎn)，榮威下一步棋怎么走？
品牌日熱鬧之后，市場最關(guān)注的仍然是落地的實(shí)車產(chǎn)品?！懊髦椤备拍钴嚨脑O(shè)計(jì)理念能否真正進(jìn)入量產(chǎn)階段，豆包AI模型在實(shí)際使用中能否兌現(xiàn)精準(zhǔn)智能的承諾，這都是榮威接下來必須直面的挑戰(zhàn)。
但可以肯定的是，這場煥新行動，榮威不再只是向外喊話，而是以實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)革新、設(shè)計(jì)升級、服務(wù)提升，回應(yīng)用戶需求。或許真正的“國民車”，從來不在于價(jià)格多便宜，而是它能否真正讀懂你、服務(wù)你，給你帶來實(shí)實(shí)在在的安全感與歸屬感。
榮威這場品牌煥新動作有點(diǎn)大，但動作大了，也才有可能真的“出圈”。
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