春風(fēng)拂面，萬物競發(fā)。4月24日-25日，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在德州舉辦，大會(huì)以“好客山東 德行天下”為主題，打造一場特色鮮明、形式新穎、內(nèi)涵豐富的文化盛宴、旅游盛會(huì)。從行進(jìn)式沉浸觀演到非遺美食嘉年華，從18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約到154.5億元投資落地，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的舉辦，不僅是對"擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)"戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，更為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了范本。
情緒價(jià)值激活文旅消費(fèi)新潛能。從開封“王婆說媒”引發(fā)關(guān)注、各地國賓館被年輕人擠爆，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰名聲大噪、《黑神話·悟空》帶動(dòng)山西文旅熱潮，再到熱門文博場館“一票難求”，各種演唱會(huì)和演藝活動(dòng)激發(fā)旅游熱情……如今，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再僅僅依靠硬件設(shè)施的堆砌，“真實(shí)感”和“情緒價(jià)值”已經(jīng)成為打造獨(dú)特旅游體驗(yàn)的兩大核心元素。在樂陵影視城，《唐探1900》與《國色芳華》的拍攝場地正被賦予新生。大會(huì)首創(chuàng)的“行進(jìn)式沉浸觀演”打破傳統(tǒng)舞臺邊界，將燈光秀、船秀表演與交響樂、健身展示有機(jī)融合，讓游客化身劇情參與者，與百名NPC實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“可參與、可定制、可對話、可品嘗、可購買”的全新體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代下，消費(fèi)者對文旅項(xiàng)目的需求已經(jīng)不再僅僅是功能性滿足，而是追求一種能觸動(dòng)內(nèi)心的情感體驗(yàn)。山東此次大會(huì)打破了“看景拍照”的單一消費(fèi)邏輯，將文旅活動(dòng)轉(zhuǎn)化為深度參與的文化敘事，不僅能夠提升游客的滿意度，使得文旅產(chǎn)品由單一的視覺觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚男撵`觸動(dòng)，還能夠?yàn)槲穆媚康牡貏?chuàng)造獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，促使消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中獲得認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)重復(fù)消費(fèi)和口碑傳播。
文旅融合走深走實(shí)，“詩和遠(yuǎn)方”相得益彰。文旅產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值，在于用文化靈魂賦予旅游軀體以生命。山東深諳“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”這一道理，通過跨文化、跨媒介、跨資源的創(chuàng)新展現(xiàn)，將高端藝術(shù)、紅色文化與大眾體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合。位于濟(jì)南市起步區(qū)鵲華公園的泉城名士坊——如夢令演藝綜合體項(xiàng)目，將打造如夢令宋詞主題演藝樂園，以宋詞詞牌名“如夢令”為切入點(diǎn)，從濟(jì)南二安（李清照、辛棄疾）打開宋文化的生活圖卷。臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場項(xiàng)目是菏澤市首家大空間數(shù)字化文旅VR體驗(yàn)館。項(xiàng)目以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，深度挖掘菏澤本土祖源文化、黃河文化、農(nóng)耕文化以及傳統(tǒng)節(jié)氣文化，同時(shí)結(jié)合菏澤本地“雷澤”與“青丘”傳說，應(yīng)用前沿VR技術(shù)和各類體感裝置，增強(qiáng)互動(dòng)性與趣味性，使游客按照不同劇情、不同角色的設(shè)定，實(shí)現(xiàn)全方位、沉浸式體驗(yàn)。
非遺美食嘉年華活動(dòng)更是將“舌尖上的文化”轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，讓游客在品味美食中感受文化魅力。這種深度融合不僅彰顯了文化內(nèi)涵，更賦能了旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
項(xiàng)目引擎賦能文旅新生，擘畫全域芳華新圖景。打造文旅新場景、培育新產(chǎn)品、探索新服務(wù)、創(chuàng)造新熱點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)的快速發(fā)展，正在徹底改變傳統(tǒng)文旅的運(yùn)營模式。大會(huì)簽約的18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資達(dá)154.5億元，從臨沂華昌48億元文旅綜合體到德州30億元夢幻之城度假區(qū)，覆蓋演藝影視、數(shù)字文旅、低空飛行等新興領(lǐng)域，展現(xiàn)了山東文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級。這種以重大項(xiàng)目為牽引、多元業(yè)態(tài)協(xié)同的發(fā)展模式，正是培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵路徑。這些項(xiàng)目不僅能夠豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣，更能帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)，形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
在“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的時(shí)代浪潮中，山東不斷深耕，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，相信在這片充滿活力的土地上，山東文旅必將書寫更多精彩篇章，為全國文旅高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的山東智慧與山東方案，讓 "好客山東" 的金字招牌在新時(shí)代綻放更加璀璨的光芒。（文/李想）
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