春日的安康，草木蔥蘢，萬(wàn)物競(jìng)發(fā)。
從漢江之畔活力四射的生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)，到嵐皋巴山余韻悠揚(yáng)的嗩吶、民謠展演大賽；從寧陜子午梅苑的“春來(lái)早”啟動(dòng)儀式，到白河歌風(fēng)春燕園區(qū)的春茶開(kāi)園……剛剛過(guò)去的3月，由市融媒體中心策劃執(zhí)行的16場(chǎng)文旅盛宴接連上演，以專業(yè)的內(nèi)容策劃與強(qiáng)大的融媒傳播矩陣，讓秦巴山水之美打破地理阻隔，通過(guò)媒體鏡頭觸達(dá)全國(guó)各地。
年初以來(lái)，市融媒體中心以“融”為媒、以“創(chuàng)”為核，構(gòu)建全域覆蓋、多級(jí)聯(lián)合的文旅宣傳矩陣，持續(xù)拓展宣傳服務(wù)維度，推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，為全市“春日經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
強(qiáng)化活動(dòng)賦能
放大全媒體平臺(tái)影響力
3月29日，第三屆陜西安康生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)在親水廣場(chǎng)啟幕。主會(huì)場(chǎng)通過(guò)13縣（市、區(qū)）體育節(jié)目展演、“體育+”特色展示、非遺表演等特色板塊，全景呈現(xiàn)安康生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和全民健身的活力。4大分會(huì)場(chǎng)巧妙布設(shè)在廣場(chǎng)、山脈、茶山、湖畔，形成“天地為幕、山水為臺(tái)”的獨(dú)特景觀。
在高質(zhì)量辦好活動(dòng)的基礎(chǔ)上，市融媒體中心創(chuàng)新構(gòu)建“融媒矩陣+跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)”的傳播格局。對(duì)內(nèi)整合報(bào)紙、廣播、電視等全媒體平臺(tái)，并聯(lián)合12個(gè)縣、區(qū)融媒平臺(tái)開(kāi)展全程直播及內(nèi)容宣發(fā)；對(duì)外聯(lián)系北京、廣西、南京、山東等10余個(gè)省市主流媒體同步直播，吸引新華社、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等20余家中省媒體聚焦安康。
“活動(dòng)不僅展現(xiàn)了安康的生態(tài)之美，更傳遞出‘全民健身 運(yùn)動(dòng)安康’的城市理念?！弊鳛樘匮钨e，安康首位登上珠峰的登山家陳斯雅對(duì)本次活動(dòng)贊不絕口，她說(shuō)：“希望更多人通過(guò)這個(gè)窗口看見(jiàn)安康、走進(jìn)安康，感受生態(tài)運(yùn)動(dòng)帶給我們的美好。”
像這樣帶給人們驚喜和感動(dòng)的活動(dòng)還有很多。3月以來(lái)，市融媒中心落地執(zhí)行了2025年安康“春來(lái)早”旅游季啟動(dòng)儀式、2025年“安康富硒茶·陜茶一號(hào)”春茶開(kāi)園暨“陜茶一號(hào)頌長(zhǎng)安”“漢調(diào)二黃進(jìn)古都”媒體“話漢濱”宣傳推介活動(dòng)、2025年白河縣“春之約”系列文旅活動(dòng)等16場(chǎng)文旅活動(dòng)，中心旗下微信號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博等平臺(tái)齊上陣，進(jìn)行圖文、視頻宣發(fā)，同時(shí)開(kāi)展跨區(qū)域、跨層級(jí)的中、省、市、縣媒體聯(lián)動(dòng)，讓安康之美既看得見(jiàn)，更傳得開(kāi)。
打造融媒矩陣
織就全域傳播“一張網(wǎng)”
為助力春日文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市融媒體中心立足自身優(yōu)勢(shì)、主動(dòng)靠前服務(wù)，及時(shí)制定《安康市融媒體中心文旅宣傳營(yíng)銷新媒體矩陣建設(shè)運(yùn)行實(shí)施方案》，全力打造“覆蓋全域、層級(jí)聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)高效”的文旅宣傳矩陣——
全新升級(jí)的“安康融媒”客戶端在首頁(yè)重要位置開(kāi)設(shè)安康文旅板塊，半個(gè)月推送文旅資訊300余條；
在微信、快手、小紅書、B站等平臺(tái)同步開(kāi)通“安康文旅”官方賬號(hào)，發(fā)布春茶、美食、非遺等視頻、圖文資訊數(shù)百條，粉絲量穩(wěn)步增長(zhǎng)；
依托現(xiàn)有的新媒體平臺(tái)，在安瀾樓、龍舟文化園等5個(gè)點(diǎn)位設(shè)置了“安康漢江慢直播”鏡頭，漢江水色突破時(shí)空限制，70萬(wàn)人次“云游”生態(tài)安康；
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”安康學(xué)習(xí)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“春來(lái)早 在安康”專題，發(fā)布稿件43篇，被省平臺(tái)采用12篇。
更令人振奮的是，在市委宣傳部的重視指導(dǎo)下，市融媒體中心推動(dòng)形成了“1+10+N”市縣聯(lián)動(dòng)宣發(fā)機(jī)制，通過(guò)1個(gè)市級(jí)融媒平臺(tái)、10個(gè)縣（市、區(qū)）融媒、N個(gè)中省媒體及自媒體平臺(tái)抱團(tuán)聯(lián)動(dòng)，對(duì)全市重要節(jié)點(diǎn)的重大活動(dòng)進(jìn)行多種生成、同步宣發(fā)、多點(diǎn)傳播，把“單聲道”變?yōu)椤岸嗦暡俊?，最大限度講好安康故事。
在充分用好自有平臺(tái)的同時(shí)，市融媒體中心將外宣工作擺在重要位置，多點(diǎn)發(fā)力提升文旅宣傳效果。3月以來(lái)，圖文稿件《秦巴腹地百畝梅花引客來(lái)》被《中國(guó)新聞社》采用，瀏覽量破50萬(wàn)人次，寧陜子午梅苑視頻在人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)“早安中國(guó)”播發(fā)，創(chuàng)“10萬(wàn)+”轉(zhuǎn)發(fā)量、百萬(wàn)播放量。圍繞“安康富硒茶開(kāi)園”“白河旅游推介”“生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等活動(dòng)報(bào)送的稿件，先后被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)、CCTV5等央媒平臺(tái)采用，安康身影借助國(guó)家級(jí)媒介走進(jìn)全國(guó)各地，變得日漸清晰。
推動(dòng)流量變現(xiàn)
激活文旅市場(chǎng)“一池春水”
活動(dòng)效果怎么樣，數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力——第三屆生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)話題播放量超千萬(wàn)次，登上同城熱搜榜TOP3；2025年安康富硒茶春茶開(kāi)園啟動(dòng)儀式，吸引全國(guó)超500萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看和互動(dòng)；“漢調(diào)二黃進(jìn)古都”活動(dòng)視頻獲10萬(wàn)次點(diǎn)贊……
“潑天”流量既帶來(lái)了人氣，也激活了文旅市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。
3月8日舉辦的“秦嶺春早 遇見(jiàn)‘梅’好”2025秦嶺之心·綠都寧陜“春來(lái)早”旅游季活動(dòng)，綜合運(yùn)用中心所有媒體資源，在全程直播的同時(shí)，推出各類宣傳60多條，全網(wǎng)觀看量突破500萬(wàn)人次。
隨著活動(dòng)的影響力和號(hào)召力被持續(xù)放大，當(dāng)日全縣接待游客5.06萬(wàn)人次，僅子午梅苑當(dāng)天入園人數(shù)便達(dá)到3.2萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史峰值，在抖音平臺(tái)斬獲安康市吃喝玩樂(lè)景點(diǎn)人氣榜首。此后，由活動(dòng)引發(fā)的持續(xù)“賞花熱”讓寧陜?nèi)藲獗?，各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)游人如織，周邊農(nóng)家樂(lè)、民宿“一房難求”，臘肉、豆腐干等土特產(chǎn)銷量大增。
3月28日至30日，2025年“陜茶一號(hào)頌長(zhǎng)安”展銷推介活動(dòng)在西安西影電影園區(qū)舉行，活動(dòng)方雙龍鎮(zhèn)、瀛湖鎮(zhèn)、大竹園鎮(zhèn)等5個(gè)鎮(zhèn)的茶農(nóng)和企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞富硒茶等特色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展了為期3天的宣傳推介?；顒?dòng)當(dāng)日直播觀看量達(dá)100萬(wàn)人次，帶動(dòng)線上茶葉銷售額同比增長(zhǎng)35%。
從流量沉淀到價(jià)值轉(zhuǎn)化，市融媒體中心的創(chuàng)新探索永不止步。以“文旅+音樂(lè)”塑造城市聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)的實(shí)踐正穩(wěn)步推進(jìn)；端午漢江龍舟節(jié)籌備工作已啟動(dòng)，繼續(xù)以活動(dòng)為載體充分展示安康城市魅力和發(fā)展活力；安康融媒客戶端將上線文旅營(yíng)銷模塊，整合民宿、特產(chǎn)、門票等資源，推動(dòng)“流量”向“銷量”深度轉(zhuǎn)化。
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記者：肖兵
編輯：湯小珊
責(zé)編：童慧
終審：張翡
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