本周末，孫燕姿《就在日落以后》演唱會(huì)將在上海體育場開唱。時(shí)隔十年再開演唱會(huì)，華語“天后”依然號(hào)召力驚人，兩場演出、8萬張門票開售即“秒光”。
“票根經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)近年來在上海不斷放大。對一座城市而言，一場高關(guān)注度的演唱會(huì)不只是門票的消費(fèi)，更是一場帶動(dòng)數(shù)萬人的微旅行，能激活城市餐飲、住宿、交通等多個(gè)業(yè)態(tài)，為城市掀起一場短暫而熱烈的消費(fèi)浪潮。
從F1等體育賽事到歌手演唱會(huì)，上海每一次大型活動(dòng)都會(huì)迎來國內(nèi)外游客，他們憑著門票即可享受專屬消費(fèi)折扣，在商場打卡免費(fèi)獲得喜愛的“二次元”周邊，入住酒店時(shí)也常有新客禮遇。一個(gè)小小票根，能讓消費(fèi)者從“單一購買”進(jìn)入“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”。
徐家匯將掀起娛樂與消費(fèi)熱潮
4月26日、28日，孫燕姿上海演唱會(huì)將在上海體育場開唱。作為孫燕姿本輪巡演的國內(nèi)首站，上海將吸引不少外地歌迷前來，當(dāng)?shù)匚穆貌块T也與商圈還聯(lián)動(dòng)推出一系列活動(dòng)，讓觀演體驗(yàn)與消費(fèi)能級雙提升。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從上海徐匯區(qū)文旅局了解到，此次孫燕姿演唱會(huì)期間，徐家匯體育公園將變身為一個(gè)熱鬧的主題街區(qū)?，F(xiàn)場將聯(lián)動(dòng)美羅城、匯金百貨、南洋1931、天平賓館、華住集團(tuán)等多家商場及周邊酒店，組建成一個(gè)服務(wù)廣大歌迷的矩陣。
萬豪、亞朵等多個(gè)酒店可憑票根享受入住折扣，天平賓館推出憑券入住享當(dāng)日門市價(jià)5折的禮遇，華住集團(tuán)為徐匯區(qū)域內(nèi)37家旗下酒店的新客提供8折優(yōu)惠，首旅如家旗下徐匯11家酒店憑票根在4月27日-5月7日可享贈(zèng)早餐或延遲退房至16：00的服務(wù)。
演唱會(huì)的兩天，每天16：00至18：30，在徐家匯體育公園周邊各品牌將展示自家特色，向歌迷派發(fā)定制紋身貼、伴手禮等定制禮品，還會(huì)銷售孫燕姿演唱會(huì)官方周邊，包括紀(jì)念T恤、帽子、環(huán)保袋、日落球等，滿足歌迷的收藏需求。
演唱會(huì)結(jié)束后，散場歌迷可乘坐免費(fèi)短駁車從上海體育場前往美羅城附近。同時(shí)，即日起至4月30日，歌迷進(jìn)入滴滴App即可領(lǐng)取消費(fèi)券。停車方面，匯金南站、匯金百貨、龍華會(huì)等分別為歌迷提供免費(fèi)停車福利。
考慮到散場后的“夜生活”需要，徐家匯商圈也將延長重點(diǎn)商戶營業(yè)時(shí)間至凌晨12：00。屆時(shí)，美羅城眾多商戶將推出憑演唱會(huì)門票享專屬折扣的活動(dòng)，為歌迷營造濃厚的夜間消費(fèi)氛圍。
小票根在上海釋放大活力
演唱會(huì)蘊(yùn)含的商業(yè)潛力，從來不限于門票。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，演唱會(huì)門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)可達(dá)1:4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。一個(gè)票根形成的“消費(fèi)鏈”能夠向上下游延伸，刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生。
上海是一座活力豐沛的文旅消費(fèi)之都，不僅是國內(nèi)外歌手開演唱會(huì)的首選地之一，也是國際體育賽事的重要承辦城市。在上海，由文旅商體展聯(lián)動(dòng)場景而激活的消費(fèi)越來越多。
2025年2月，上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品。4月24日，上海市商務(wù)委副主任劉敏在介紹第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”的相關(guān)安排時(shí)，再次提出“緊密圍繞演出、賽事、展覽活動(dòng)，放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
小小票根，成為釋放消費(fèi)活力的新動(dòng)能。據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，2025年3月初，刀郎巡回演唱會(huì)上海站吸引超過3萬名觀眾到場，其中有60%的外地觀眾，為觀看演出來到上海。通過“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”與文旅聯(lián)動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)，兩場演出帶動(dòng)周邊消費(fèi)超2億元。
F1中國大獎(jiǎng)賽更是全球賽車迷關(guān)注的焦點(diǎn)。3月21日至23日，F(xiàn)1賽事在上海國際賽車場舉行，三天賽事共吸引超22萬人次現(xiàn)場觀眾，刷新觀賽紀(jì)錄。境外觀眾占比達(dá)15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比2024年增加了100%。這場賽事如同一條看不見的經(jīng)濟(jì)鏈條，將文化、旅游、商業(yè)、展覽等資源串聯(lián)，充分展示了小票根撬動(dòng)大消費(fèi)的能量場。
上海各區(qū)均在發(fā)力。4月17日，上海虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟揭幕，搭建了一個(gè)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游合作的平臺(tái)。依托虹口足球場及北外灘濱水空間，近年來虹口區(qū)持續(xù)聚焦文旅商體展等重大活動(dòng)IP，挖掘活動(dòng)帶來的關(guān)聯(lián)消費(fèi)需求，推動(dòng)全域“票根經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級，將流量轉(zhuǎn)化為留量。
上海徐家匯商圈，2023年10月周杰倫上海演唱會(huì)期間，美羅城3D球幕上展示的相關(guān)畫面。上海徐匯 圖
上海正全力打造“亞洲演藝之都”，2025年還有瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）、林憶蓮、伍佰、周深、漢斯·季默（Hans Zimmer）、理查德·馬克斯（Richard Marx）等眾多國內(nèi)外音樂人的演唱會(huì)。從應(yīng)援周邊，到交通食宿，都將是其衍生的消費(fèi)內(nèi)容。
從上海近年來“文旅商體展”融合發(fā)展的實(shí)踐來看，無論是一場大型活動(dòng)，還是一個(gè)熱門IP，其帶動(dòng)消費(fèi)的能力已突破區(qū)域界限，在短時(shí)間內(nèi)能夠從一座城市拓展到全國，提振消費(fèi)全鏈條。文旅、體育、商圈等單一領(lǐng)域的資源在上海被消費(fèi)場景串聯(lián)起來，一個(gè)消費(fèi)出口能成為下一次消費(fèi)的入口，將消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)放大。孫燕姿演唱會(huì)，將又是一次檢驗(yàn)上海文化引流到商業(yè)變現(xiàn)的契機(jī)。
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