在今年的中國國際時裝周T臺上，非遺再一次出圈了！
爺爺唱著民謠，用老木犁扛著孫女走上T臺的一幕，讓無數(shù)觀眾動容。45個身穿融合苗繡、侗族繡、銀飾等多種少數(shù)民族非遺元素服飾的貴州孩子踏上舞臺，用一場“村T”秀深深震撼了臺下觀眾。
圖源：中國國際時裝周
“他們走出大山，是為了讓世界記住大山”。這場T臺秀被3800萬貴州人連夜刷屏刷上熱搜。
衣服上繡著外婆傳下的蝴蝶紋樣，藏著媽媽縫的星辰山川，這些來自遙遠山村最樸素的祝福，如今在更大的舞臺呈現(xiàn)在世界眼前，令許多人為之動容。
01
古阿新發(fā)起“貴州村T”火了
“品牌+活動”的共生模式出圈
在國潮崛起的浪潮中，一個名字正迅速刷新國潮行業(yè)的活力——古阿新
這家深植民族文化的品牌，以“非遺文化+活動共生”的破圈邏輯，上演著品牌超高速發(fā)展的輝煌。
組織策劃活動破圈，是許多品牌都在嘗試的方法。
但將家鄉(xiāng)村民帶到中國國際時裝周的T臺走秀，并獲得官方媒體頻頻點贊引流，古阿新的成功出圈的路徑格外亮眼。
“貴州村T”，原本是品牌古阿新在貴州凱里苗寨舉辦的鄉(xiāng)村公益時裝秀。
24年7月份，古阿新創(chuàng)始人楊春林回到他的家鄉(xiāng)貴州凱里以“村T”命名，組織附近村寨的鄉(xiāng)親父老們將家中珍藏的精美的民族服飾來走秀。
在凱里市苗侗風情園內(nèi)50米的風雨長廊，沒有音樂，沒有主持人，卻出現(xiàn)了這樣一番鄉(xiāng)間盛景——農(nóng)民和繡娘、老人和小孩，不分職業(yè)和年齡，穿戴苗、侗、瑤等民族的傳統(tǒng)服飾，邁開了自信的步子，也征服了現(xiàn)場的觀眾。
▲楊春林和走秀的孩子們
就這樣，“村T”火了，許多官方媒體相繼宣傳報道。
由于來的人太多了，就開始排檔期，排周，排月的來走，于是“貴州村T”就此誕生。線下，20多個機構(gòu)、20余個自然村寨、省內(nèi)外多個地區(qū)共同參與，參演人數(shù)達8000余人，現(xiàn)場觀眾18000余人，吸引游客40余萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入3500萬元。
作為展示鄉(xiāng)村生活和民族文化的公益平臺，2024年下半年，“村T”舉辦超過430場活動，展現(xiàn)了40多個民族的傳統(tǒng)服飾，參與表演人數(shù)超3萬人次，全網(wǎng)播放量近億次。
憑借“貴州村T”的影響力，幕后一直在組織策劃的品牌古阿新也收到了更多的關(guān)注。古阿新的成長證明了民族文化與商業(yè)創(chuàng)新的融合潛力：
“村T”模式通過構(gòu)建事件型傳播平臺與內(nèi)容共創(chuàng)機制，實現(xiàn)了文化傳播與地方振興的雙贏。文化IP+群眾參與，品牌打造一個“自帶內(nèi)容”的事件平臺群眾走上T臺，社群共創(chuàng)品牌故事，打造開放共創(chuàng)機制，形成用戶社群文化。
02
古阿新主理人楊春林：
發(fā)揚家鄉(xiāng)文化，將國潮做到極致
品牌古阿新創(chuàng)立于2007年，主理人楊春林用大學擺攤賣民族產(chǎn)品攢下的10萬元，在西安回民街創(chuàng)立了第一家9平方米的“古阿新”門店。
古阿新是主理人楊春林的苗族名字，寓意“勇敢”和“希望”。設計風格以傳統(tǒng)文化為主，設計作品大膽運用到苗族、彝族、羌族、滿族等少數(shù)民族的刺繡元素。
▲古阿新主理人楊春林
古阿新以國潮設計為主，精美的刺繡結(jié)合當今流行的面料和時尚，將苗繡、蠟染、銀飾等非遺元素融入現(xiàn)代設計，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。他帶領(lǐng)團隊開發(fā)了“云朵”“武漢”等主題系列服飾，還設計出孫悟空、哪吒等國潮圖案，迅速打開市場。
2013年-2020年，古阿新團隊通過線上渠道的積極引流，逐漸在抖音等平臺走紅。疫情期間，他借助短視頻直播，將積壓庫存在半個月內(nèi)售罄，年營業(yè)額突破2000萬元，其中50%-60%的份額來自線上引流。
再就是后來舉辦“貴州村T”活動引發(fā)的媒體爆發(fā)式關(guān)注。最直觀的體現(xiàn)是，主理人楊春林變得異常忙碌，品牌贊助商、媒體都找來，一小時能接五六個電話。
2019年9月，楊春林受國家藝術(shù)基金的邀請，推廣中國苗族的刺繡文化。
楊春林帶著當?shù)孛缱謇C娘，走出國門，到俄羅斯莫斯科，意大利米蘭等地舉辦國際時裝周。2024年楊春林在中國國際時裝走榮獲“中國十佳設計師”稱號。
古阿新堅持手繡制版，手工蠟染，每年都會在貴州苗寨里培訓上百名苗族繡娘，提供了他們非遺就業(yè)，用手藝建設美麗新農(nóng)村，目前已經(jīng)幫助600多名苗族婦女，通過苗繡致富。
24年4月，古阿新《覺·綻》斬獲“非遺創(chuàng)新力獎”，成為央視雙報道時裝品牌。
從為掙生活費背著苗族銀飾刺繡到世界各地去擺攤的苗族小伙，到如今滿載榮譽的知名品牌設計師，從9平方米的小巷門店到如今門店遍布各省回歸反哺家鄉(xiāng)。
古阿新用12年的拼搏為自己的夢想交出了一份滿意的精彩答卷。
品牌成長的底色不是資本，也不是流量，而是“一個人對文化的熱愛可以走多遠”。
民族文化不是沉睡在博物館的符號，而是可以活躍在世界舞臺的時尚語言。
古阿新的故事，是一個品牌被世界看見的旅程，更是一條民族品牌走向全球的可復制路徑。
愿更多品牌，也能找到那份屬于自己的“勇敢”和“希望”。
主編 | yu xia 圖源 | 中國國際時裝周
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