近年來經(jīng)歷了創(chuàng)辦人本明秀文退社、關(guān)閉北美門店等一系列風(fēng)波之后，從原宿走出的球鞋選貨店 atmos JAPAN 今年迎來了 25 周年。為了給這一里程碑式節(jié)點造勢，atmos JAPAN 近來接連推出服飾線 atmos_apparel 以及女性線 atmos pink，并在今年重新帶來了球鞋展會 atmoscon，在全球球鞋市場冷淡的背景下這一系列動向表明 atmos JAPAN 在朝著更高維度的多元化潮流名所進(jìn)發(fā)，也持續(xù)給到球鞋市場更多思考。
成立 25 周年的 atmos JAPAN，是千禧年后對日本球鞋文化影響最深遠(yuǎn)的球鞋選貨店？
Via atmos-kl
東京作為亞洲最早盛行球鞋文化的城市從上世紀(jì) 80、90 年代至今，本土球鞋選貨店經(jīng)歷了水貨到選貨再到潮流名所的完整蛻變過程，也順勢成為球鞋文化的重要載體以及流行趨勢傳播媒介，亦延伸出諸多具有鮮明且獨(dú)立選貨品味的球鞋店鋪，其中較有代表性的有 atmos JAPAN、Worm Tokyo、Mita Sneakers、Skit Tokyo、BILLY’S 以及 PLAYGROUND 等等，還有數(shù)不勝數(shù)品味刁鉆且受眾垂直的中古球鞋店鋪。
Via Instagram @atmos_japan
而其中來自原宿的 atmos JAPAN 今年迎來了 25 周年，作為成立于千禧年的球鞋選貨店，經(jīng)歷了多個球鞋文化審美周期的更迭在影響力層面仍處于全球知名球鞋選貨店的第一梯隊，甚至可以說是千禧年后對日本球鞋文化影響最深遠(yuǎn)的球鞋選貨店，atmos JAPAN 的成功之處究竟在哪里？
atmos JAPAN x Nike Air Max 1 (Elephant 2017) | Via Nike
首先是選貨品味上的堅持、克制與包容。眾所周知日本球鞋文化更傾向于針對復(fù)古品味的深度挖掘，New Balance、adidas 以及 Nike 等品牌在上世紀(jì) 90 年代以及千禧年初期的話題鞋款都被 atmos JAPAN 精準(zhǔn)整合，盡管很多鞋款已經(jīng)與流行趨勢漸行漸遠(yuǎn)，比如 Air Max SNDR、Air Max 1、Air Max 90、New Balance 1500 等等足夠經(jīng)典但話題度當(dāng)下遇冷的鞋款仍然占據(jù) atmos JAPAN 門店重要一席，在社交媒體上亦不遺余力曝光，這種服務(wù)于不追隨趨勢球鞋愛好者的堅持也逐漸生根為頗具生命力的獨(dú)立風(fēng)格，曾經(jīng)與 Nike 以及 ASICS 的諸多聯(lián)名鞋款成功將復(fù)古慢跑鞋推向新的高潮，至今仍被很多球鞋愛好者津津樂道。
atmos JAPAN 千馱谷店 | Via atmos JAPAN
而對于之前盛極一時的 YEEZY BOOST、如今的 Chunky 廓形鞋款在選貨上的選擇性規(guī)避都表明 atmos JAPAN 對于趨勢的捕捉十分克制與理性，堅守具有延續(xù)性的選貨脈絡(luò)，在進(jìn)行深度整合之后的審美輸出讓 atmos JAPAN 成為一個獨(dú)立的審美符號，對于東京乃至日本千禧年后的球鞋審美有著不可忽視的影響，也可以說是日本球鞋文化近年來的縮影。
atmos JAPAN x HOKA Clifton L「Cappuccino Suede」| Via nicekicks
盡管 atmos JAPAN 并不刻意緊貼浪潮，但每季都會通過對部分流行趨勢的精準(zhǔn)提取來豐富選貨風(fēng)格，并將這些元素與店鋪風(fēng)格深度共鳴，譬如 HOKA PROJECT TRANSPORT、New Balance U1906LNT 以及 Kiko 系 ASICS 聯(lián)名系列，atmos JAPAN 在與 HOKA 的深度合作中后者還為其打造過數(shù)款別注配色，穿插其中的復(fù)古解構(gòu)風(fēng)格與 atmos JAPAN 一貫的選貨脈絡(luò)相得益彰，在保證延續(xù)性選貨脈絡(luò)的同時不斷延伸微趨勢，這種包容性的背后也是敏銳前瞻性的潮流嗅覺，這些也是 atmos JAPAN 可以持續(xù)影響日本球鞋文化的根本原因。
Via atmos JAPAN
始于 2016 年的球鞋展會 atmoscon 也是 atmos JAPAN 持續(xù)輸出審美觀點、與日本潮流文化愛好者建立深度鏈接的重要平臺。作為亞洲本土單位最大的球鞋主題展會，今年的 atmoscon 以「溫故知新」為主題，帶來一系列跨界聯(lián)名，從球鞋、服飾，到潮玩配飾等等一應(yīng)俱全，同時集結(jié)了一眾日本本土潮流領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，全方位展示當(dāng)下日本球鞋文化的種種可能性，無疑為頹勢的球鞋市場注入更多活力，atmos JAPAN 的影響力仍在延續(xù)。
獨(dú)立品牌感是讓 atmos JAPAN 成為地標(biāo)性門店的關(guān)鍵？
atmos JAPAN 原宿店 | Via atmos JAPAN
由北美球鞋店鋪探索延伸出的生活方式空間與搭建出的獨(dú)立品牌感，可以說是當(dāng)下一間球鞋店鋪長久發(fā)展并向外延伸的關(guān)鍵，譬如元老 Undefeated 以及后起之秀 KITH，服飾產(chǎn)品線在北美乃至全球的影響力甚至超過了店內(nèi)球鞋選貨的品味，而基于籃球運(yùn)動的球鞋文化在亞洲作為舶來品鮮有店鋪可以營造出完整落地的獨(dú)立品牌感。
atmos_apparel 2024 F/W | Via Instagram @atmos_apparel
這種獨(dú)立品牌感既需要所在城市背后生活方式與歷史人文的底蘊(yùn)，也需要球鞋店鋪本身擁有別具一格的審美調(diào)性。為了配合門店成立 25 周年里程碑，atmos JAPAN 在去年嘗試開設(shè)獨(dú)立服飾產(chǎn)品線 atmos_apparel，重新審視美式復(fù)古街頭風(fēng)格的同時以更精致的日式細(xì)節(jié)考量詮釋，對于機(jī)能元素、做舊工藝以及全新的視覺輸出層面有著完成度極高的平衡，并融入東京本土青年文化，加之與 UMBRO、Marmot 等品牌的聯(lián)名企劃儼然成為不可忽視的球鞋店鋪 house label。
atmos pink 2025 S/S | Via Instagram @atmos_japan
除此之外女性支線 atmos pink 也是搭建 atmos JAPAN 獨(dú)立品牌感的重要一環(huán)。除了聯(lián)合運(yùn)動品牌推出店鋪別注款女性專屬配色球鞋之外，還專為 IT GIRL 打造了一系列運(yùn)動生活單品，配合豐富的女性專屬球鞋與社交媒體上的造型特輯打造出一站式潮流體驗，多元的穿搭風(fēng)格呈現(xiàn)讓 atmos pink 成為不可忽視的東京街頭潮流風(fēng)向標(biāo)之一。
atmos JAPAN「SIROCCO 1」快閃店 | Via Instagram @atmos_japan
atmos_apparel、atmos pink 以及前文提到的 atmoscon 等等圍繞球鞋文化與街頭文化延伸出的產(chǎn)品線與線下活動共同撐起了完整的、具有辨識度與時尚縱深的獨(dú)立品牌感，畢竟當(dāng)代青年文化的落地就是具像化的品牌，這似乎就是讓 atmos JAPAN 在競爭白熱化的東京脫穎而出成為地標(biāo)性潮流門店的關(guān)鍵。就比如今年 1 月份聯(lián)合新銳鞋履勢力 SIROCCO 打造的快閃店，在日本地區(qū)獨(dú)家發(fā)售了一波「SIROCCO 1」，保持獨(dú)立調(diào)性的同時持續(xù)帶來新鮮感。
球鞋市場冷淡的背景下，球鞋選貨店究竟如何才能突圍？
Bodega 波士頓門店 | Via maekan
球鞋文化與背后龐大的市場在經(jīng)歷了 2018 到 2022 年這期間的瘋狂之后，如今的頹勢在短時間內(nèi)已經(jīng)難以挽回，運(yùn)動巨頭與前沿的球鞋選貨店都面臨市場萎縮的境況。北美知名球鞋店鋪 Bodega 在不久前關(guān)閉了其位于波士頓的首家門店，爾后聯(lián)合創(chuàng)始人辭去了品牌戰(zhàn)略總監(jiān)一職，諸多員工也隨之失業(yè)。Bodega 的閉店也并非個例，在球鞋市場冷淡的背景下，球鞋選貨店究竟如何才能突圍？
已經(jīng)關(guān)閉的 atmos JAPAN 北美門店 | sneakerbardetroit
其實 atmos JAPAN 就不失為一個逆境中的范本。atmos JAPAN 在近年來并沒有選擇大規(guī)模開啟新門店，而是選擇深耕社交媒體視覺呈現(xiàn)以及前文提及的獨(dú)立品牌感的搭建。所以向下挖掘而非橫向擴(kuò)張成為渡過市場下沉期的關(guān)鍵。atmos JAPAN 在 2023 年正式結(jié)束了在北美的幾乎所有業(yè)務(wù)，從而專注于日本本土和亞洲業(yè)務(wù)，爾后 atmos_apparel、atmos pink 的接連落地也證明了 atmos JAPAN 的決心。
atmos JAPAN x adidas Originals SAMBA「Tuxedo」| Via atmos JAPAN
向下挖掘本土潮流文化的獨(dú)特性會讓球鞋選貨店本身所代表的文化符號更具歸屬感，這份歸屬感往往是開辟更多市場可能性的關(guān)鍵。所以在大擴(kuò)張時代漸行漸遠(yuǎn)之后，及時收縮門店規(guī)模并穩(wěn)住流動資金活力，且在服飾線完成度、選貨風(fēng)格延續(xù)性以及與本土文化深度共鳴中占到全新市場切入點似乎決定了球鞋選貨店能否在頹勢市場中成功突圍。就比如此前 adidas Originals 為 atmos JAPAN 打造的別注配色 SAMBA，圍繞日本新銳搖滾歌手 Haruka Mirai 日常風(fēng)格打造型錄，讓聯(lián)名已經(jīng)琳瑯滿目的 SAMBA 延伸出更多造型可能性。
KITH Treats Tokyo | Via Instageam @kithtreatstokyo
面對球鞋市場冷淡的背景下球鞋選貨店如何能突圍的困境，在 atmos JAPAN 的一系列具有參考價值的舉措之外，別具一格的餐飲成為鏈接消費(fèi)端的全新出口，同樣在東京開設(shè)門店的 KITH Treats Tokyo 就不失為一個范本。無論是潮流領(lǐng)域的精品選貨店還是奢侈品牌，都試圖透過更直接的味蕾體驗來強(qiáng)化品牌符號的文化價值，DIOR Café、Ralph’s BAR 以及 Maison Margiela Café 等等均是如此，而球鞋選貨店作為本就多元的潮流集合單位，獨(dú)特口味的冷飲、飲品或輕食這些平價消費(fèi)似乎是提升知名度進(jìn)而打破次元壁的最直接方式。
在球鞋市場的泡沫逐漸消散之后球鞋選貨店面臨更嚴(yán)峻的市場現(xiàn)狀，這也推動著球鞋選貨店逐漸升級為集球鞋、自主品牌服飾、線下活動等等為一體的潮流創(chuàng)意單位，atmos JAPAN 就是鮮明的例子，在市場經(jīng)歷了一輪又一輪的洗牌之后，還在前沿堅守的球鞋選貨店也會演變?yōu)榫哂袧庥舻赜蛱厣奈幕?，盡管這個過程充滿挑戰(zhàn)。
AUTHORRichie
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