作者|奔奔、芭樂
這不是小樂第一次參加音樂節(jié)，卻是第一次因?yàn)閰⒓?a class="keyword-search" >音樂節(jié)感到挫敗。
前段時間，她參加了一場在貴陽的音樂節(jié)，進(jìn)場之前她將應(yīng)援旗藏進(jìn)衣服里，抱著12分的緊張準(zhǔn)備闖閘機(jī)，旗上是她喜歡的一支樂隊的名字，搖旗是樂迷在音樂節(jié)上的應(yīng)援方式。
很不幸，她被安保當(dāng)場攔下。但在交出應(yīng)援旗的一瞬間，小樂眼睜睜看著幾個演員粉絲通過了安檢，而10分鐘前，她還看見她們在排隊通道藏大旗，旗桿和旗面分開，放進(jìn)兩個人的背包夾層里，就這樣從容地帶進(jìn)現(xiàn)場。
“大人，時代真的變了?！毙穼蕵焚Y本論苦笑著說，她一面抱怨演員粉占了本應(yīng)屬于樂迷的前排，一面認(rèn)為有人家夜排的毅力，和藏東西的執(zhí)行力，樂迷打不過那太正常了。
最近演員“大鬧”音樂節(jié)成了常事。先有丁禹兮音樂節(jié)首秀，一頭藍(lán)發(fā)表演迪迦奧特曼主題曲《奇跡再現(xiàn)》，后有五一假期音樂節(jié)官宣羅云熙、張晚意、任嘉倫、張新成和趙露思等大量演員，招來網(wǎng)友銳評：“我們內(nèi)娛演員似乎有個偉大的唱跳夢”。
已經(jīng)去過音樂節(jié)現(xiàn)場的粉絲在社交平臺上分享著各種“綠海”的圖片，準(zhǔn)備去現(xiàn)場的粉絲正準(zhǔn)備著應(yīng)援物、組織著夜排。
粉絲的應(yīng)援徹底讓原本音樂節(jié)的受眾傻眼，現(xiàn)場不再是黑壓壓一片，在燈牌海的助攻下，臺下比臺上亮。而場館外則是從24小時前就開始排隊的粉絲，大量的易拉寶、應(yīng)援水牌、花架各式花樣擺放……
在與4個演員粉、3個樂迷交流的過程中，娛樂資本論看到了音樂節(jié)陣容轉(zhuǎn)向下的兩種狂熱。最初的樂迷守著既定的廠牌，懷念“純粹”的時刻，堅決抵制演員們來攪亂這片凈土，而演員粉絲們則高呼消費(fèi)即合理，翹首以盼著下一次會面。
演員跨界跨到音樂節(jié)，樂迷怒了，粉絲樂了，但無論如何，這場音樂節(jié)，辦下來了。
憤怒的樂迷：演員粉懂什么是音樂嗎？
“糊壇就這樣無能，讓演員打進(jìn)音樂節(jié)。”
面對各大五一期間音樂節(jié)官宣的演員陣容，傳統(tǒng)樂壇粉絲表示著“不理解，不尊重”，“演員演你的戲就好了，還要分一碗樂壇的羹？”在這部分樂迷看來，音樂節(jié)不歡迎跨界，也不相信跨界。
在樂迷眼中，這兩年音樂節(jié)陣容確實(shí)變得越來越詭異。
翻車主持人張大大、“種地節(jié)目”出來的“農(nóng)人”十個勤天、推理節(jié)目出來的“院人”火樹、蒲熠星等都在音樂節(jié)上表演過，“老番茄這種up主跨界出歌辦一些粉絲專場我可以理解，但像火樹老師去音樂節(jié)我就很疑惑?！毙氛f。
小明對演員參加音樂節(jié)是明確“say no”的，在他看來，這些跨界的演員甚至可能并不稱得上是演員，“我更想叫他們流量明星，演戲都演不好的演員，用跨界挑戰(zhàn)自己的名頭來上音樂節(jié)，營銷包裝讓我反感”。
“他們有什么作品嗎？會唱歌嗎？出過專輯嗎？喜歡唱歌的演員先發(fā)專輯開個小點(diǎn)的演唱會再說”。
盡管有的粉絲極力證明自擔(dān)有自己的專輯和作品，也具備一定的唱歌實(shí)力，但小明認(rèn)為，這樣的實(shí)力或許只是“僅粉絲可見”。
在小明看來，流量明星來音樂節(jié)本質(zhì)就是割韭菜。他們拿著高昂的演出費(fèi)，卻沒辦法給到同等質(zhì)量的舞臺。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論，當(dāng)下音樂節(jié)的報價的確水漲船高，新生代藝人報價通常在10～20萬，流量藝人報價能上百萬。
網(wǎng)傳藝人音樂節(jié)報價
除了對藝人“準(zhǔn)入資格”的考察之外，樂迷還想吐槽的是各式粉絲行為。
在樂迷看來，粉絲們目的明確，如果不是自家演員出場，他們更傾向于站在下面玩手機(jī)；臨近他們追的藝人出場，他們會大聲應(yīng)援，亮起燈牌。這樣的做法是對臺上演出者的不尊重，同樣也影響著臺下普通觀眾的觀感。
前排應(yīng)援的演員粉：我花錢，我進(jìn)場，天經(jīng)地義
粉絲可理解不了樂迷的“清高”。
她們認(rèn)為“參加音樂節(jié)看什么出身，唱得好就行?！睕r且，粉絲也并不認(rèn)為自擔(dān)不具有參與音樂節(jié)的資格，像羅云熙、任嘉倫此前都有過男團(tuán)背景，也早已出過專輯和單曲，丁禹兮和趙露思更是手握抖音熱曲——誰沒聽過幾句《消散對白》和《好像掉進(jìn)愛情海里》呢？
在演員粉看來，演員參加音樂節(jié)是實(shí)實(shí)在在給音樂節(jié)“貼金”。她們只知道演員來表演，粉絲看表演，票賣出去了，音樂節(jié)賺了，這不是多贏嗎？
羅云熙粉絲momo此前并沒有參加音樂節(jié)的習(xí)慣，沒去之前，她認(rèn)為音樂節(jié)就是“類似于 party 或者大型蹦迪那種，以前聽說的音樂節(jié)好像都比較搖滾。”
丁禹兮粉絲石棠是第一次參加音樂節(jié)，為了參加音樂節(jié)，她預(yù)先做了許多功課。可以說，演員參加音樂節(jié)確實(shí)吸納了許多非過往音樂節(jié)的受眾進(jìn)入市場。
初次音樂節(jié)，很多演員粉最開始并不了解音樂節(jié)的行情和規(guī)則，開票時在受票方“饑餓營銷”的態(tài)勢下大肆搶票，開票時vip票和學(xué)生票一售而空，“很多人為了買到vip票找代拍，花了比官方定價更高的價錢”，最后，石棠在其他售票平臺上僅花費(fèi)百元買到了普通區(qū)的票。
不斷變換的音樂節(jié)門票價格
相比于普通區(qū)，VIP區(qū)域因?yàn)殡x舞臺更近，在前排能多和表演者互動，而顯得更有價值。
石棠告訴小娛：“vip區(qū)域的氛圍會好一點(diǎn)，在前排會有互動”。
一場音樂節(jié)的vip區(qū)通常只比普通區(qū)貴100-200元，這對于粉絲來說相當(dāng)劃算。
歌手黃譽(yù)博的粉絲多多就是因?yàn)樵趘ip區(qū)感受到了“飯撒”的威力，才日漸不可自拔，從一開始只是好感路人，到現(xiàn)在變成了死忠粉?！罢驹谇芭?，你跟他打招呼或者比心，他回應(yīng)你”。
她以往也有看音樂節(jié)的習(xí)慣，但通常在普通區(qū)后排當(dāng)“閑散人員”，只體驗(yàn)音樂節(jié)氛圍感。但粉上黃譽(yù)博后，出于對“飯撒”的渴望，多多第一次參與了夜排。
因?yàn)橐魳饭?jié)并沒有固定座位，站位都是隨機(jī)的，因此先入場的人就能夠站到前排。所謂“夜排”，就是觀眾為了能夠更早入場，站在更靠前的位置，提前一夜，甚至兩夜在入場通道排隊等候入場。
多多曾經(jīng)從表演的前一天晚上8點(diǎn)排到第二天上午12點(diǎn)，“好累，而且因?yàn)槭?月份好熱好熱，排的時候就覺得時間怎么這么漫長，因?yàn)橐魳饭?jié)他上場也就 30 分鐘，但是我們要等整整一個晚上?！?/p>
對粉絲來說，夜排并不是一個輕松的事情，她們需要提前準(zhǔn)備吃的、喝的、席子等必備用品，還要度過漫長的夜晚才能等到第二天的表演。
但多多仍舊認(rèn)為這是值得的，“因?yàn)槎际切∨?，不管誰的粉絲我們會互相送吃的、喝的，互相關(guān)心，然后打牌、聊一聊音樂?！庇兄嗤?jīng)歷，身處同一空間的粉絲在彼此之間的認(rèn)同中產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。當(dāng)然更重要的是正式演出的當(dāng)日，多多有機(jī)會在第一排和idol互動“他還讀了我舉的大旗上的文字”。
對于演員粉來說，音樂節(jié)是一個更有性價比的追星方式。
演員不像歌手、idol，他們沒有大量的演唱會曝光，以往也不是音樂活動的常客，粉絲追線下的機(jī)會更少。想要追演員，他們通常只能通過見面會、頒獎紅毯、品牌活動的方式，而這些活動的名額通常握在黃牛手里，一個名額的價格通常不會低于四位數(shù)。
但音樂節(jié)門票最貴也不可能超過1000，通常在200-500元之間。陣容比較差的音樂節(jié)，到開票前門票甚至能跌到100元上下。“音樂節(jié)前兩排是一個努力努力就能得到的位置，但演唱會（前排）那就是靠氪金。”多多說道。
靠打折一百左右的門票，就能解鎖與偶像呼吸同一片空氣的親密感。這場“雙向奔赴”之外的質(zhì)疑和不解對粉絲而言似乎就并沒有那么重要了。
回不去的音樂節(jié)，也不需要回去
無論在樂迷或粉絲心中的意義是什么，回歸本身，音樂節(jié)始終是一門生意。
因此，當(dāng)樂迷哀嘆“再難有那樣純粹的音樂節(jié)了”的時候，他們心里也清楚以前的模式就是走不通了。他們一邊懷念以往音樂節(jié)“開火車”，搖頭的氛圍，一面也承認(rèn)，如果沒有趙露思，單靠樂隊和民謠歌手，票不會這么好賣。
在獨(dú)立音樂圈子里，既有大眾號召力，能夠承擔(dān)起音樂節(jié)所需要的成本的藝人少之又少?！跋翊藿 ⑧嶁x，他們的確能代表音樂，但他們帶來不了票房。”
搖滾范兒的音樂節(jié)好賣票的越來越難湊，有風(fēng)格的小眾樂隊都湊起來但又不好賣票，導(dǎo)致現(xiàn)在市面上就是那些“刷臉熟”的樂隊。
“萬能青年旅店、二手玫瑰、新褲子、痛仰、樸樹等藝人在帶票房能力上是頭部，隨后是一批《樂夏》出來的樂隊，而在節(jié)目停辦之后，有號召力的新樂隊就沒再出現(xiàn)了?！睒访詽L滾對小娛說。
據(jù)小鹿角智庫統(tǒng)計，2023年音樂節(jié)數(shù)量為560場，2024年驟降至380場，音樂節(jié)市場的降溫趨勢明顯。今年3-5月的音樂節(jié)中萬能青年旅店與夏日入侵企劃出場9次，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致音樂節(jié)難形成差異化，因而尋求新的能“帶票”的藝人是求生的本能。
滾滾認(rèn)為：“音樂節(jié)的票越來越貴，也越來越難賣。18年的時候我一百兩百就能看到陣容非常好的音樂節(jié)，現(xiàn)在要請齊這些陣容很難，而且價格不止翻倍了?！?/p>
仙人掌音樂節(jié)8年(2018-2025)價格變化 （圖源網(wǎng)絡(luò)）
今年，有不少的音樂節(jié)因?yàn)椴豢煽沽θ∠齾s一些真的難預(yù)料的情況，樂迷對這個“不可抗力”心知肚明：就是票賣不出去，音樂節(jié)辦不起來。
正因如此，音樂節(jié)主辦方迫不及待地需要尋找音樂節(jié)的“新面孔”。
據(jù)悉，音樂節(jié)投資成本從早年的500萬已經(jīng)飆升2025年的1000萬起，去年有媒體算過藝人成本占比就高達(dá)70%-80%，但同時跨界的演員往往有些歌手夢，票價會更合理，這也意味著，演員類藝人的購票轉(zhuǎn)化率不低，性價比也更高。流量藝人的入局讓主辦方看到了新的解法。音樂節(jié)的“納新”之旅，從“卷”高質(zhì)量音樂人變成了“卷”演員。
AI作圖 by娛樂資本論
關(guān)于粉絲和樂迷的矛盾，音樂節(jié)也找到了一些解決辦法，例如將流量藝人、演員與獨(dú)立音樂的樂隊、rapper分到兩天，把粉絲和樂迷分開。
即便如此，兩天的票價仍保持在同一水位，還是被流量藝人給拉高了。而且當(dāng)音樂節(jié)開始與演員綁定，演員名字頻繁出現(xiàn)在音樂節(jié)官宣海報上時，爭議就一定會發(fā)生。
對此，還是得氣勢較弱的一方妥協(xié)、讓步。樂迷小樂表示“對喜歡的樂隊該支持還是會支持，但后面還是更多去看livehouse，去地下現(xiàn)場吧，那是純粹的搖滾樂該待的地方?！?/p>
而對粉絲來說，沖音樂節(jié)已然是當(dāng)下的大勢，讓音樂節(jié)布滿應(yīng)援色的燈牌，將會成為他們新的榮光。
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本文講的是現(xiàn)在國內(nèi)音樂節(jié)出現(xiàn)的新現(xiàn)象：越來越多的演員開始參加音樂節(jié)表演，結(jié)果引發(fā)傳統(tǒng)樂迷和演員粉絲之間的"地盤爭奪戰(zhàn)"。
主要矛盾點(diǎn)：
- 樂迷炸鍋：老觀眾覺得音樂節(jié)變味了，吐槽"演員跑來搶飯碗"。他們抱怨前排被粉絲夜排霸占，應(yīng)援燈牌亮得像演唱會，破壞了原本自由隨性的氛圍。更有人質(zhì)疑演員根本沒音樂作品，純屬蹭熱度撈錢。
- 粉絲反擊：演員粉覺得花錢買票天經(jīng)地義。她們把音樂節(jié)當(dāng)追星現(xiàn)場，連夜排隊、藏應(yīng)援物各顯神通，認(rèn)為能幫音樂節(jié)賣票就是硬道理。很多粉絲第一次接觸音樂節(jié)，覺得花幾百塊就能近距離看偶像很劃算。
背后原因：
音樂節(jié)現(xiàn)在日子不好過，成本翻倍但賣票越來越難。傳統(tǒng)搖滾樂隊陣容同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾看膩了。主辦方發(fā)現(xiàn)請演員能帶流量，哪怕被罵也硬著頭皮上，畢竟"能活下來最重要"。
未來趨勢：
雖然兩邊互相看不慣，但市場選擇很現(xiàn)實(shí)——用演員名字官宣確實(shí)更好賣票。有些音樂節(jié)嘗試把演員和樂隊分開兩天演出，但票價還是被流量抬高了。老樂迷可能轉(zhuǎn)向小型livehouse，而粉絲應(yīng)援燈牌占領(lǐng)音樂節(jié)的現(xiàn)象會越來越常見。
簡單說就是：音樂節(jié)為了生存向流量低頭，老觀眾和追星族在同一個場地較勁，誰掏錢多誰話語權(quán)大。
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