4月24日，耐克宣布與肯尼亞名將菲斯·基普耶貢（Faith Kipyegon）共同發(fā)起“Breaking4破四計劃”。基普耶貢將挑戰(zhàn)4分鐘內(nèi)完成一英里（約1609米），成為歷史上首位完成這一壯舉的女性運動員。耐克的“Breaking4破四計劃”，看似是一場運動員挑戰(zhàn)生理極限的壯舉，但通過支持基普耶貢沖擊歷史，耐克不僅鞏固了其“突破極限”的品牌形象，也在女性市場、產(chǎn)品力驗證中搶占先機。無論6月26日的巴黎夏洛蒂體育場能否見證新紀錄的誕生，耐克已然在這場“破界”游戲中，贏得了品牌價值的又一次躍升。
人類極限的“破四”敘事
1954年5月6日，英國運動員羅杰·班尼斯特（Roger Bannister）在牛津賽道以3分59秒4的成績打破一英里跑4分鐘大關。70年后的2025年6月26日，肯尼亞名將菲斯·基普耶貢將在巴黎夏洛蒂體育場（Stade Charléty）向這一傳奇發(fā)起沖擊，她的目標是成為首位突破4分鐘的女性運動員。
這位三屆奧運冠軍目前保持著4分07秒64的女子一英里世界紀錄，這意味著她需要將每圈速度提升近2秒，在1609米的賽道上完成7.65秒的跨越。目前，尚未有女性運動員實現(xiàn)4分鐘完成一英里的成就，但這個現(xiàn)實有望被改寫——耐克將為基普耶貢的挑戰(zhàn)提供全方位的支持。雙方共同打磨了Breaking4破四計劃的每一個細節(jié)，力求創(chuàng)造最理想的沖刺條件，去突破“不可能”的界限。
耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）直言：“菲斯追求的大膽目標正是耐克精神的真實寫照。Breaking4破四計劃是我們愿傾盡全力去實現(xiàn)的大膽夢想——激勵精英運動員和大眾相信實現(xiàn)夢想的可能性。只有耐克團隊能夠在專業(yè)知識、創(chuàng)新產(chǎn)品和支持助力方面給予運動員頂尖的支持。此次與菲斯的并肩前行，我們的創(chuàng)新團隊通過將前沿的運動科學和突破性的鞋服科技相結合，為她實現(xiàn)這一歷史性目標提供支持?！?/p>
作為從瓊·本諾伊特·薩繆爾森（Joan Benoit Samuelson）在首屆奧運女子馬拉松中實現(xiàn)歷史性奪冠，到埃魯?shù)隆せ諉谈瘢‥liud Kipchoge）勇闖Breaking2、打破兩小時馬拉松極限背后的堅定力量，耐克將此次挑戰(zhàn)視為品牌價值觀的具象化表達——通過支持運動員突破人類極限，強化其“Just Do It”的品牌內(nèi)核。
“助力運動員成就非凡是耐克的使命”
基普耶貢的個人故事為人類極限的“破四”敘事增添了情感張力。作為兩個孩子的母親，她在2018年產(chǎn)后復出，不僅重新奪回奧運金牌，更在2023年創(chuàng)造新的世界紀錄。這種“媽媽運動員”的身份使其成為女性力量的象征。
正如基普耶貢所說：“我希望通過這次挑戰(zhàn)告訴所有女性：要敢于夢想，并且讓夢想成真?！蹦涂嗣翡J捕捉到這一敘事價值，將Breaking4計劃與女性賦權議題深度綁定，塑造“突破邊界”的品牌形象。
“耐克的前沿創(chuàng)新源自與像菲斯這樣運動員深度合作的承諾——將夢想化為挑戰(zhàn)，用挑戰(zhàn)改寫命運?！蹦涂耸紫瘎?chuàng)新官約翰·霍克（John Hoke）表示。
為了實現(xiàn)這個目標，耐克作為與基普耶貢合作長達16年的伙伴將傾盡全力，為實現(xiàn)這一突破創(chuàng)造理想條件。耐克正在打磨每一處細節(jié)：從跑鞋、服裝到空氣動力學、生理機能、心理學，全面提升她的表現(xiàn)，展現(xiàn)了品牌一貫的整體式支持理念，以及對探索人類潛能無限可能的堅定信念。
耐克對基普耶貢這場歷史性挑戰(zhàn)的全方位支持，也再次印證了品牌一貫的初心——為跑者而生，由跑者而建。作為女性運動的堅定支持者，耐克不斷為女性運動員開辟新道路，鼓勵更多女性加入運動中來，并通過科學驗證的創(chuàng)新成果，為她們量身打造突破性的產(chǎn)品體驗。
正如約翰·霍克所言：“我們始終與運動員并肩作戰(zhàn)，從系統(tǒng)性、創(chuàng)造性與參數(shù)化等多維度入手應對問題——無論挑戰(zhàn)多大，細節(jié)多小，我們都全力以赴。助力運動員成就非凡是耐克引以為傲的使命。”
從“破紀錄”到“破界限”
耐克與基普耶貢的“Breaking4破四計劃”，意義不僅在于突破4分鐘的時間壁壘，更在于通過系統(tǒng)性創(chuàng)新，重新定義運動員、品牌與消費者之間的關系。
約翰·霍克強調，此次挑戰(zhàn)需要“融合藝術、科學和運動員表現(xiàn)”，這體現(xiàn)了耐克“以運動員需求驅動研發(fā)”的邏輯。為縮短7.65秒的紀錄差距，基普耶貢需在每圈（400米）平均提速近2秒，這對跑鞋的能量回饋、服裝的空氣動力學設計提出極高要求。
有業(yè)內(nèi)人士認為，耐克通過此類極限場景的測試，可加速技術迭代，并將成果反哺至大眾產(chǎn)品線，形成“專業(yè)→消費”的技術下沉鏈條。
與此同時，通過將運動員的個人故事升華為品牌精神，耐克也在打破運動員與品牌以及消費者之間的界限。耐克體育市場全球副總裁Tanya Hvizdak表示：“50多年來，耐克始終致力于將運動員的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，幫助他們不斷突破極限，完成看似不可能的挑戰(zhàn)。菲斯身上凝聚了我們對運動的熱愛，也體現(xiàn)了我們對運動員的堅定信念。她的挑戰(zhàn)將繼續(xù)書寫耐克支持大膽、先鋒式探索的傳奇，用運動的力量推動世界前行。”
基普耶貢作為母親與運動員的雙重身份，以及她“敢于夢想”的宣言，極易引發(fā)女性群體的情感共鳴?；找暠硎荆骸拔耀@得過三屆奧運冠軍，也贏得過世錦賽金牌。我在想，下一步呢？為什么不跳出框架去追更大膽的目標？我告訴自己，只要相信自己，加上團隊的信任，就能實現(xiàn)目標?！?/p>
此外，有市場人士預測，若“Breaking4破四計劃”成功，耐克也將進一步掌握跑步領域的話語權，吸引更多頂尖運動員合作，形成“技術-人才-市場”的正向循環(huán)。同時，這一挑戰(zhàn)可能推動國際田聯(lián)等機構調整賽事規(guī)則或商業(yè)合作模式，進而重塑行業(yè)競爭格局。
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