來源:人民日報海外版
中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)舉辦中越水上歌會活動。
中國旅游集團供圖
馬來西亞游客游覽中國北京天壇。
中青旅國際旅游有限公司供圖
中國游客在柬埔寨吳哥窟。
眾信旅游供圖
中國游客在馬來西亞馬六甲。
中旅旅行供圖
近年來，中國同越南、馬來西亞和柬埔寨的旅游合作日益深入，互為重要的出境游目的地和入境游客源國。
產(chǎn)品預(yù)訂大幅增長
“過幾天就是‘五一’假期，我們一家已訂好了馬來西亞5日游的行程?，F(xiàn)在去馬來西亞免簽證，很方便，輕松實現(xiàn)說走就走?！痹诒本┕ぷ鞯闹芘繉Υ诵谐錆M期待。
記者從多家旅行社和旅游在線平臺了解到，越南、馬來西亞和柬埔寨一直是中國游客出境游熱門目的地。今年“五一”假期，三國的出境游預(yù)訂量持續(xù)攀升。從去哪兒平臺國際機票預(yù)訂情況來看，馬來西亞的機票預(yù)訂量大，越南和柬埔寨的預(yù)訂增速快，越南富國島、河內(nèi)、胡志明市的預(yù)訂增速超七成，柬埔寨金邊預(yù)訂量增六成。
抖音生活服務(wù)平臺相關(guān)負責人介紹，今年1月至3月，馬來西亞旅游相關(guān)團購產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長114%，預(yù)訂量環(huán)比增長143%，仙本那、亞庇等地旅游產(chǎn)品持續(xù)熱銷。小紅書統(tǒng)計顯示：今年，馬來西亞亞庇、仙本那、檳城的用戶搜索頻次增長較快。2月至3月，越南搜索頻次同比去年增長37.22%。3月以來，柬埔寨的搜索頻次持續(xù)提升，同比去年增長131.86%。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年以來，中國游客赴越南、馬來西亞、柬埔寨出游人數(shù)總體較去年同期增長51%，其中，增幅明顯的是馬來西亞—新加坡連線跟團游產(chǎn)品。來自攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年中國前往越南的機票訂單量同比增長超七成，前往柬埔寨的機票訂單量同比增長超六成，前往馬來西亞的機票訂單量同比增長翻倍。
同時，中國也是三國游客喜愛的熱門目的地。攜程相關(guān)負責人告訴記者：“2024年以來，越南入境游訂單量同比增長193%，馬來西亞入境游訂單量同比增長319%，柬埔寨入境游訂單量同比增長140%，廣州、上海、深圳、北京、成都是熱門目的地。從目前預(yù)訂來看，‘五一’假期，馬來西亞和越南入圍十大入境游客源國?！?/p>
免簽政策紅利充分釋放
近日，中國和馬來西亞兩國政府正式簽署《關(guān)于互免持公務(wù)普通護照和普通護照人員簽證的協(xié)定》，這為中馬兩國民心相通、文化交流注入動力。消息發(fā)布后，馬來西亞旅游熱度顯著上升，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當天馬來西亞旅游搜索熱度較前日增長163%。同程研究院相關(guān)負責人分析：“馬來西亞在中國出境游熱門目的地中常年排名前十。免簽政策將進一步釋放兩國的文化旅游需求，帶動酒店、航空、購物等產(chǎn)業(yè)增長?！?/p>
飛豬相關(guān)負責人說：“中馬免簽后，兩國雙向旅游人數(shù)有望加速增長。4月以來，中國飛往馬來西亞的機票預(yù)訂量同比增長35%，馬來西亞飛往中國的機票預(yù)訂量同比增長超2倍。”
“吉隆坡的都市風光、檳城和馬六甲的南洋風情、仙本那的海島風光和潛水體驗以及椰漿飯和肉骨茶等美食都吸引著中國游客。數(shù)據(jù)顯示，亞庇今年吸引大量中國游客，‘亞庇一日游’‘亞庇必打卡美食’等相關(guān)攻略搜索熱度近一個月環(huán)比增長超過200%。”馬蜂窩相關(guān)負責人告訴記者。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者：“依托免簽政策，春秋旅游計劃以馬來西亞為中心，推出多條‘一站式聯(lián)游’產(chǎn)品，打造東南亞‘免簽聯(lián)游’黃金線路，釋放深度游潛力。此外，還將加速整合馬來西亞新興旅游資源，如沙巴紅樹林探秘、蘭卡威免稅購物、馬六甲歷史街區(qū)活化項目等，深化與當?shù)睾献鳎層慰瞳@得更豐富的跨文化體驗?！?/p>
攜程集團與馬來西亞旅游局自2023年開始戰(zhàn)略合作以來，圍繞帶動更多中國游客前往馬來西亞開展全面合作。預(yù)計今年5月，雙方將針對中國市場開展新一輪合作，包含航線大促、高端游定制等。
便捷實現(xiàn)“一日游兩國”
在中國廣西崇左市和越南高平省交界處，坐落著世界第四、亞洲第一大跨國瀑布——德天（板約）瀑布。4月15日，《中華人民共和國和越南社會主義共和國關(guān)于持續(xù)深化全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、加快構(gòu)建具有戰(zhàn)略意義的中越命運共同體的聯(lián)合聲明》發(fā)表，其中包括“運營好中越德天(板約)瀑布跨境旅游合作區(qū)，鼓勵雙方游客赴對方國家旅游”。如今，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)正蓬勃發(fā)展，多條跨境自駕游線路開通，讓“一日游兩國”成為現(xiàn)實。
記者從負責景區(qū)運營的中國旅游集團了解到，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)是中國首個跨境旅游合作區(qū)。自2024年10月15日正式運營以來，“一日游兩國”的跨境旅游方式吸引了不少中越游客，他們乘坐竹筏、登上觀景平臺，近距離觀賞瀑布的壯麗景色，領(lǐng)略中越兩國山水風光。
合作區(qū)從最初的瀑布觀光線路已發(fā)展到如今涵蓋民俗體驗、邊關(guān)探秘、跨境購物等多元化的旅游產(chǎn)品，游客數(shù)量逐年攀升，越來越多的國內(nèi)外游客慕名而來，感受中越邊境風景的獨特魅力。
合作區(qū)創(chuàng)新“一店一品”主題店鋪差異化經(jīng)營模式，開設(shè)越南法棍、越南酸奶、稻田咖啡屋、越南阿嬤手作茶等主題店，營造中越跨境、壯鄉(xiāng)文化元素消費場景，配套推出“稻田音樂會”“跨境風情展演”，打造中越風情街美食區(qū)，不斷提升跨境旅游服務(wù)水平，豐富游客互動體驗。此外，為充分展示中越風情及民俗文化魅力，合作區(qū)還開展“潮玩三月三·德天儂峒節(jié)”系列主題活動以及“跨國水上山歌會”“中越同心舂糍樂活動”“壯韻快閃風情秀”等獨具特色的活動，讓游客更深刻地感受中越兩國“同志加兄弟”的深厚情誼。
今年是中越建交75周年暨“中越人文交流年”。據(jù)悉，中國旅游集團將持續(xù)助力德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)建設(shè)，舉辦更多連民心、有溫度、接地氣的人文交流活動，讓跨境旅游成為中越兩國人民友好往來的橋梁。
攜手共促產(chǎn)業(yè)升級
目前中國游客赴三國的深度游產(chǎn)品更受青睞。中青旅遨游公司董事長韓杰介紹：“前往越南的游客偏好海濱度假及美食主題游，前往馬來西亞的游客以親子游和文化體驗為主，前往柬埔寨的游客則側(cè)重吳哥窟等古跡文化游。未來將整合區(qū)域資源，打造深度游產(chǎn)品，設(shè)計多國聯(lián)游自由行套餐，聯(lián)合三國文旅局開展精準營銷?！?/p>
一些中國游客到訪越南、馬來西亞和柬埔寨，喜歡不同以往的體驗，出海、潛水、海釣、旅拍、研學等頗受歡迎。探訪越南的“網(wǎng)紅”制香村、體驗會安旋轉(zhuǎn)簸箕船，在柬埔寨乘坐獨特的“竹火車”等，都是年輕人喜愛的新玩法。
中旅旅行相關(guān)負責人介紹：“設(shè)計開發(fā)的‘微笑請柬’柬埔寨跟團游覆蓋金邊、吳哥窟等核心景點，結(jié)合古跡探尋、民俗文化與休閑度假，精準契合游客對當?shù)匚幕z產(chǎn)與自然探索的需求，深受歡迎。未來中旅旅行將深化與三國的合作，重點推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗?！?/p>
眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然說：“柬埔寨產(chǎn)品更加凸顯文化體驗，線路融入世界文化遺產(chǎn)、特色美食餐、仙女歌舞表演等。集團旗下全景旅游攜手東航開通北京直飛越南富國島的航線。該島是越南免簽的高端海島度假目的地，為中國游客海島游提供了新選擇?！?/p>
“不斷增加的中國游客，對三國的旅游配套設(shè)施，如中文講解、酒店資源等，都提出了更高的要求，因此需要旅行社升級產(chǎn)品，保證品質(zhì)。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人介紹。
如何提升三國游客到中國的入境游體驗？云南財經(jīng)大學旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠表示：“云南與東南亞山水相連，人文相通，旅游資源豐富，對東南亞國家游客非常有吸引力。旅游業(yè)者應(yīng)大力發(fā)展旅游新產(chǎn)品、新場景，為入境游客提供更多選擇，持續(xù)推出富有文化底蘊的旅游體驗項目和活動。另外，針對不同的東南亞國家游客，應(yīng)提供更符合其本國文化的接待方式，并讓東南亞游客體驗地道的云南生活，讓他們‘行至遠，見至美’。”
中國旅游研究院宣傳推廣部主任楊勁松認為：“未來，中國與三國間的旅游往來將更加穩(wěn)健，發(fā)展?jié)摿⒃絹碓蕉嗟卣宫F(xiàn)出來。建議旅游企業(yè)和從業(yè)者在AI等新技術(shù)應(yīng)用、市場推廣、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)升級、目的地建設(shè)等方面持續(xù)創(chuàng)新?！保ㄓ浾?趙珊）
《人民日報海外版》（2025年04月25日第12版）
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