過去兩年，我國持續(xù)優(yōu)化免簽政策，“China travel”在海外社交平臺熱度飆升，上海也成為眾多海外游客踏訪中國的首選城市。
免簽政策調(diào)整后，究竟哪些國家來滬游客數(shù)量顯著增長？記者通過對比2024年與2025年一季度上海入境游數(shù)據(jù)，探尋其中變化。
韓、日、泰三國游客居總量前三
去年12月，大批韓國游客打“飛的”來上海度周末，在羊肉串店前排起長隊(duì)的場景令人印象深刻。泰國、印度尼西亞、馬來西亞等多國游客的身影，也頻繁出現(xiàn)在上海的一些商圈和景點(diǎn)。
免簽對入境游市場的推動作用究竟如何？上海市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度上海入境游人數(shù)累計達(dá)1742911人次，較去年同期增加47萬余人次，同比增幅37.08%。其中，過夜人數(shù)為1555457人次，同比增長53.02%。這一增長態(tài)勢表明，免簽政策優(yōu)化極大地激發(fā)了海外游客來滬旅游的熱情。
在主要客源國中，今年一季度韓國來滬游客累計超20萬人次，位居榜首，接近去年全年韓國來滬游客總數(shù)的一半；日本和泰國分別以14萬余人次和近11萬人次緊隨其后。從游客增速來看，泰國游客來滬熱情高漲，今年一季度同比增長242.75%，韓國來滬游客同比增長142.37%，印度尼西亞游客同比增長118.51%，增幅位列第三。
無論是游客絕對數(shù)量還是增長幅度，出現(xiàn)在前三榜單中排名前列的客源國多為免簽國家。從增長速度分析，在這些相對近程的客源國中，實(shí)施免簽政策越早的國家，入境游客增幅越顯著，這體現(xiàn)了免簽政策存在發(fā)酵期與長尾效應(yīng)。韓國游客來滬總數(shù)居首、泰國游客增幅第一，說明這兩大客源國游客延續(xù)了去年底來滬旅游的熱情，與上海街頭游客“含外量”相呼應(yīng)。
值得關(guān)注的是，免簽政策的帶動效應(yīng)在泰國入境游市場上表現(xiàn)得尤為明顯。去年1月和2月未免簽時，泰國來滬游客數(shù)量分別為7299人和3923人；3月免簽政策啟動后，當(dāng)月來滬泰國游客激增至20609人，較前一月同比增長超四倍。一年后的今年3月，泰國來滬游客人數(shù)更是高達(dá)62324人，絕對數(shù)量比免簽前實(shí)現(xiàn)了幾何級增長。
泰國來滬游客數(shù)量免簽前后變化巨大。 李寶花 制圖
記者在實(shí)地采訪中發(fā)現(xiàn)，“新馬泰”等國的免簽，也同步帶動了印度尼西亞、越南、柬埔寨等非免簽國游客來中國旅游的熱情，并直接反饋在數(shù)據(jù)上，顯示出東南亞市場對上海旅游的持續(xù)興趣，已成為推動上海入境游市場增長的重要力量。
旅游行業(yè)人士指出，此前辦理中國簽證對不少東南亞國家的游客而言難度不低，多數(shù)人只能選擇跟團(tuán)游，且游客群體以銀發(fā)族為主。免簽政策實(shí)施后，更多語言基礎(chǔ)較好的東南亞年輕人和家庭游客以自由行方式來到上海，并在海外社交平臺上自發(fā)分享旅行經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而吸引了非免簽國家的富裕群體跟進(jìn)。印度尼西亞作為新興市場，其來滬游客高速增長即是有力例證。
歐美澳等遠(yuǎn)程國家游客增長穩(wěn)定
自2023年1月中國啟動一系列免簽優(yōu)化政策以來，眾多歐美及大洋洲國家均已被納入240小時過境免簽和入境30天免簽范圍。
從上海入境游數(shù)據(jù)看，除了日韓和東南亞國家外，今年一季度上海入境游客增幅前十的國家中歐美及大洋洲國家占據(jù)四席，分別為俄羅斯、澳大利亞、新西蘭和意大利。其中，俄羅斯公民進(jìn)入中國享受240小時（10天）過境免簽，澳大利亞、新西蘭和意大利均直接享受30天免簽政策。
從游客總數(shù)看，今年一季度遠(yuǎn)程來滬游客中美國游客最多，達(dá)91622人次，同比增長25.52%；俄羅斯來滬游客58009人次，同比增長71.10%。盡管歐美國家游客整體增長幅度不及東南亞國家，但其穩(wěn)定增長仍為上海入境游市場注入了重要活力。在北美市場，國際航班恢復(fù)程度有限，導(dǎo)致機(jī)票價格居高不下，成為影響該地區(qū)入境游市場恢復(fù)的直接因素之一。
一般而言，每年第四季度為入境游高峰時段，記者為此調(diào)取了去年9月至12月的入境游數(shù)據(jù)加以對比。
數(shù)據(jù)顯示，“新馬泰”及印度尼西亞多國的入境游客增幅均超過100%，其中泰國去年12月來滬游客人數(shù)增幅高達(dá)345.16%；遠(yuǎn)程國家中，意大利、澳大利亞、俄羅斯去年連續(xù)多月的訪滬游客數(shù)據(jù)增幅超過100%。這些游客增幅較高的客源國享受免簽政策的時間大多超過半年，再次印證了免簽政策優(yōu)化對入境游市場的促進(jìn)作用。
“China travel”熱潮持續(xù)發(fā)酵中
在深受入境游客青睞的上海景點(diǎn)及餐飲店，海外游客扎堆的情況仍在繼續(xù)，韓國和東南亞游客占據(jù)主要市場份額。
東方明珠廣播電視塔總經(jīng)理郭一峰透露，今年一季度東方明珠累計接待外賓6.4萬人次，同比去年增幅達(dá)89%，入境游客占整體接待量的8%，客源地排名前三客源地分別為韓國、俄羅斯和泰國。
截至4月20日，明珠塔接待的旅行社團(tuán)隊(duì)入境游客達(dá)4.51萬人次，入境團(tuán)隊(duì)選擇的產(chǎn)品中，二球觀光產(chǎn)品占比82%，餐飲、游船產(chǎn)品各占9%。數(shù)據(jù)表明，通過對旅行社入境團(tuán)隊(duì)政策放寬，線上渠道優(yōu)化非身份證用戶購票體驗(yàn)，國際客源市場開拓成效顯著。
今年，上海馬戲城《時空之旅》也迎來海外觀眾“豐收季”。一季度《時空之旅》海外觀眾同比去年增長四倍，客源地涉及39個國家和地區(qū)，韓國、日本、泰國、澳大利亞四個免簽國游客數(shù)量位居前列。
“今年初我們在泰國曼谷開展專場推廣，效果顯著。去年全年泰國觀眾僅3000人，今年的訂單中泰國觀眾已達(dá)2萬人次，翻了六倍以上；澳洲市場去年1.8萬人，今年的訂單總數(shù)已達(dá)3.5萬人。韓國依然是今年觀眾數(shù)量來源第一名，預(yù)計全年游客可達(dá)10萬人次?！?strong>據(jù)《時空之旅》副總經(jīng)理陳濤介紹，今年《時空之旅》海外觀眾總數(shù)預(yù)計約25萬至30萬人，整體數(shù)據(jù)將超過2019年。今年9月和年底，他還計劃率隊(duì)前往日本和越南進(jìn)行專場推介，進(jìn)一步擴(kuò)大入境游客市場份額。
在南京路步行街第一百貨商廈6樓，“很久以前羊肉串”依然備受海外游客青睞。店長胡鎮(zhèn)江告訴記者，目前該店的韓國顧客占比約65%至70%，東南亞游客以泰國游客為主，占比約15%。為了更好地服務(wù)海外游客，店里除原有的兩名專職翻譯外，近期又新增4名兼職翻譯，高峰時段所有翻譯人員全部上崗。
今年以來，“China travel”熱潮進(jìn)一步發(fā)酵，吸引了全球游客的目光。今年1月中旬，美國人布雷肯·諾伊曼初次在小紅書上發(fā)布懷抱女兒的照片，由此與上海網(wǎng)友榕榕一家交上了朋友。3月中旬，兩家人在上?！氨棘F(xiàn)”，一起打卡上海迪士尼、豫園、外灘等景點(diǎn)，分享旅行見聞；3月24日，在YouTube平臺擁有3760萬粉絲的美國網(wǎng)紅“甲亢哥”開啟中國之旅，足跡遍布上海、北京、少林寺、成都、重慶等地，在海外平臺上掀起一波打卡中國的熱潮……
借助社交平臺和免簽政策優(yōu)化的東風(fēng)，不同文化背景的人們跨越國界建立聯(lián)系、增進(jìn)了解，也為致力于打造“中國入境游第一站”的上海帶來更多發(fā)展機(jī)遇，為推動上海旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。
原標(biāo)題：《誰在狂刷上海旅游？一季度入境游數(shù)據(jù)出爐，韓、日、泰三國游客“霸榜”》
題圖來源：泰國團(tuán)隊(duì)游客在天安千樹旁打卡拍照。 圖片來源：孟雨涵 攝
來源：作者：解放日報 李寶花
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