近日，智己汽車宣布對(duì)品牌LOGO進(jìn)行煥新升級(jí)，新舊LOGO視覺差異不大，引發(fā)行業(yè)和網(wǎng)友的廣泛討論。
對(duì)于這次品牌標(biāo)識(shí)的微調(diào)，網(wǎng)友們的反應(yīng)可謂褒貶不一。有網(wǎng)友調(diào)侃道：這是改了個(gè)寂寞，更有網(wǎng)友將其與小米此前花費(fèi)200萬元僅將Logo直角變圓角的設(shè)計(jì)案例相提并論，戲稱和此前的小米花費(fèi)200萬，把Logo直角變圓角有一拼。
對(duì)此，智己汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心執(zhí)行總監(jiān)許鄧韜回應(yīng)表示，這次智己汽車的LOGO設(shè)計(jì)煥新，主要從角度、比例、形態(tài)三個(gè)方面進(jìn)行了探索。
角度方面，本次LOGO煥新設(shè)計(jì)，將雙斜線元素的角度上抬確定在了1.6度，使整體角度來到46.6度的“黃金切角”，讓LOGO擁有了更符合數(shù)理美學(xué)的視覺平衡感以及整體向上的視覺動(dòng)勢。
比例方面，將原先的圖形間距0.41X（X為圓形元素的直徑）精確調(diào)整為0.38X，減少元素之間的冗余空間，強(qiáng)化了符號(hào)的整體性，視覺更為飽滿。
形態(tài)方面，在原有圖形基礎(chǔ)上，以智己汽車的柔感雕塑設(shè)計(jì)為靈感，運(yùn)用G3曲率連續(xù)的手法來重新整理LOGO的輪廓曲線。
其實(shí)從商業(yè)角度看，智己汽車的做法頗具智慧。一方面，保留核心識(shí)別元素可以避免消費(fèi)者混淆，符合商標(biāo)法對(duì)"顯著性"的要求；另一方面，通過微調(diào)制造話題，既保持了品牌資產(chǎn)的連續(xù)性，又獲得了市場關(guān)注。這種策略在國際大牌中屢見不鮮，如奧迪、奔馳等品牌的LOGO迭代都遵循類似原則。
從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度來看，這種"微創(chuàng)新"更需要專業(yè)護(hù)航。雖然視覺變化不大，但角度、比例、曲率的調(diào)整都可能構(gòu)成外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)對(duì)象。企業(yè)需要同步做好新版LOGO的商標(biāo)注冊、專利布局等工作，確保品牌資產(chǎn)安全。同時(shí)，設(shè)計(jì)過程的文檔留存也至關(guān)重要，這將成為未來維權(quán)時(shí)的重要證據(jù)。
企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺升級(jí)時(shí)，需要設(shè)計(jì)創(chuàng)新與法律保護(hù)雙管齊下，才能確保品牌資產(chǎn)的保值增值。中細(xì)軟集團(tuán)提供從LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊到專利布局的一站式服務(wù)，幫助企業(yè)打造兼具美學(xué)價(jià)值與法律保護(hù)力的品牌標(biāo)識(shí)，為品牌升級(jí)保駕護(hù)航。
來源：中國汽車市場等
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