導 讀
4月22日，香港大埔鳳凰衛(wèi)視總部，一場慶典拉開帷幕。
慶典的“主角”是鳳凰衛(wèi)視香港臺。
去年，這個創(chuàng)辦已有13年的電視頻道，開始在香港免費電視85頻道播出。
前天，恰逢其開播一周年。
數(shù)據(jù)顯示，相比去年5月，今年3月，鳳凰衛(wèi)視香港臺在85頻道的收視率就增長了42.73%，收視份額增長48.97%，更獲得香港觀眾與政商名流的認可和點贊。
僅用一年時間，不僅在香港地區(qū)站穩(wěn)了腳跟，還取得了收視率的高增長、贏得了香港觀眾的贊譽。取得這樣的成績，鳳凰衛(wèi)視香港臺做對了哪些？
慶典主禮儀式
變與不變
生于斯、長于斯、成于斯……鳳凰衛(wèi)視與香港，注定因時代風云結(jié)緣，命運緊緊相連。
香港的廣播電視業(yè)發(fā)展蓬勃，雖然近年互聯(lián)網(wǎng)和流媒體平臺興起，但免費電視依然是很多民眾獲得即時新聞和娛樂的渠道。
時間撥回到去年4月。全新編排的鳳凰衛(wèi)視香港臺，歷經(jīng)十多年耕耘發(fā)展，成功登陸香港免費電視85頻道，走進更多香港家庭，為香港市民服務。
相比此前，鳳凰衛(wèi)視香港臺有不變，也有變。
不變的是一如既往的全球視野、國際內(nèi)容、評論風格；變的是，貼近香港受眾的需求，為其提供更多元化內(nèi)容，打造一個香港與世界其他地區(qū)聯(lián)系的新渠道。
具體而言：
一方面，服務好香港地區(qū)的受眾，為其提供客觀、及時、豐富并具有國際視野的新聞資訊服務和文化節(jié)目。
另一方面，打造傳播香港的新窗口，展示香港經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展與成就，發(fā)揮連接香港與內(nèi)地、全球關(guān)系的橋梁作用。
一年來，鳳凰衛(wèi)視香港臺在內(nèi)容上下了很大力氣。
依托鳳凰衛(wèi)視遍布全球的63個記者站和香港新聞采訪中心，重點打造國際新聞資訊。推出由著名主播林燕玲坐鎮(zhèn)主持的一小時的粵語新聞節(jié)目《全球新聞報道》；播出粵語評論節(jié)目《時事大破解》，邀請香港政、商、文化各界翹楚就當下重要熱門話題作出評論。
播出自制的優(yōu)質(zhì)文化紀錄片和時事類專題節(jié)目。推出具備較強實時性，題材緊隨國內(nèi)外時事焦點，有大量獨家報道的社會紀實欄目《皇牌大放送》，以及《我們和牠們》《鳳凰聚焦》《鳳凰全球連線》等節(jié)目，為觀眾提供多元化的文化視野與品質(zhì)文化大餐。
登陸香港本地免費電視一年以來，鳳凰衛(wèi)視香港臺不僅創(chuàng)造了42.73%的收視增長率，也贏得了香港觀眾，尤其是香港特首、政商名流的贊譽。
香港特別行政區(qū)行政長官李家超當天蒞臨鳳凰衛(wèi)視大埔總部出席慶典，并以粵語和普通話雙語致辭，表示要以此配合鳳凰衛(wèi)視的宗旨，“立足香港，面向全球華人”。他在致辭中還表示，鳳凰衛(wèi)視多年來與香港一起成長，與香港有長久的情誼。自開播以來，鳳凰衛(wèi)視香港臺推出一系列別具特色的紀錄片與專題節(jié)目，并以普通話及粵語播放節(jié)目，為廣大香港市民提供更多元的節(jié)目選擇。他勉勵鳳凰衛(wèi)視繼續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)為香港市民、內(nèi)地觀眾和全球華人，制作更多高水平的節(jié)目，說好中國故事，說好香港故事。
香港律政司副司長張國鈞評價，鳳凰衛(wèi)視的國際新聞覆蓋全面、采訪專業(yè)到位，不僅是其精神食糧，也是香港電視臺中的典范。
香港特別行政區(qū)第七屆立法會議員、香港中文大學工程學院副院長黃錦輝點贊鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者陳瑩的報道豐富了公眾對俄烏沖突的認知維度，也幫助全球觀眾從多角度理解這場沖突的復雜性。當前世界更加需要像鳳凰衛(wèi)視這樣專業(yè)的媒體機構(gòu)，為我們帶來更多角度的新聞資訊。
解碼“成績單”
香港是一座與國際社會同頻共振的城市，在這里，既能觸摸中華文化的根脈，又能感受世界潮流的涌動。身處這樣的多元文化交融之地、媒介繁榮高地，鳳凰衛(wèi)視香港臺不僅收視率攀升、影響力擴大，還贏得了觀眾的口碑。
取得這樣的“成績單”，原因有哪些？
一是，秉承內(nèi)容為王，堅持大事發(fā)生在現(xiàn)場，堅持國際新聞報道特色，以原創(chuàng)、專業(yè)、現(xiàn)場的國際報道，為香港觀眾打開認識、鏈接全世界的窗口。
3月23日至25日，美國代表團在沙特利雅得分別與烏克蘭、俄羅斯舉行雙邊技術(shù)級會談，旨在推動俄烏沖突停火進程。此次利雅得談判，鳳凰衛(wèi)視再次展現(xiàn)國際視野和全球布局——兩路記者雙線出擊，從對談在即、到會面“進行時”，再到代表團們陸續(xù)離開利雅得，鳳凰衛(wèi)視沒有錯過這次“穿梭外交”的每一個環(huán)節(jié)。
在伊朗對以色列的報復行動中，鳳凰衛(wèi)視的記者分別在德黑蘭和耶路撒冷為觀眾提供了最新的現(xiàn)場報道。同時，在持續(xù)三年多的俄烏戰(zhàn)爭中，鳳凰衛(wèi)視也是唯一一家在戰(zhàn)地長期派駐記者的國際華語媒體。國際局勢風云詭譎，鳳凰記者永遠在前線撥開迷霧，全方位報道全球熱點事件，為750萬香港觀眾帶來客觀、全面的國際新聞資訊。
二是，堅持用戶至上、服務香港發(fā)展理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務香港受眾的文化需求，以傳播優(yōu)勢賦能香港發(fā)展。
一方面，鳳凰衛(wèi)視香港臺結(jié)合香港地區(qū)受眾的語言、文化特點，對鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行“適港化”改造、創(chuàng)新，自制的新聞信息、粵語評論、文化紀錄片，如《香港熱廚房》《我的香港故事》等獲得高度認可，以特色化表達、國際化視野，提升節(jié)目對香港觀眾的及時、有效觸達。
另一方面，鳳凰衛(wèi)視香港臺作為“傳播中華文化、促進國際交流”使命的踐行者，發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢、影響力，為向全世界推介香港做好服務。
鳳凰衛(wèi)視憑借深耕大中華區(qū)及全球市場的豐富經(jīng)驗，多年來制作《金石財經(jīng)》《亞洲財經(jīng)透視》等專業(yè)財經(jīng)節(jié)目，并連續(xù)三年主辦“鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇”“鳳凰之星上市公司評選”等財經(jīng)活動，為行業(yè)交流與創(chuàng)新提供重要平臺。
三是，深化全媒體傳播理念，增強國際傳播能力與全球覆蓋。
作為享譽全球的華文媒體，在加強內(nèi)容建設的同時，鳳凰衛(wèi)視也非常注重傳播能力建設，不斷擴大節(jié)目的觸達率、影響力。
在免費電視之外，鳳凰衛(wèi)視香港臺還通過收費電視、流媒體平臺等渠道覆蓋香港、澳門及東南亞等地，并在鳳凰秀新媒體客戶端，以及YouTube等國際平臺廣泛傳播。借助鳳凰全球全媒體平臺，全世界20多億受眾有了更多了解香港社會、更多感受中華文化的窗口。
此外，登陸香港免費電視以來，鳳凰衛(wèi)視香港臺注重建設多元化的員工隊伍，員工來自包括香港、內(nèi)地和臺灣不同地區(qū)的專業(yè)人士，確保節(jié)目內(nèi)容更多元客觀。
鳳凰衛(wèi)視是具有全球影響力的華文媒體，以國際新聞報道見長，“大事發(fā)生看鳳凰”不僅是其新聞理念，更是深植于觀眾心中的節(jié)目認知。依托于“母體”優(yōu)勢，鳳凰衛(wèi)視香港臺既立足香港，又放眼全球，不斷提升傳播力、影響力。
不止于慶典
這場慶典，是對鳳凰衛(wèi)視香港臺登陸香港免費電視85頻道一年以來行動與成效的總結(jié)。但活動不止于慶典，現(xiàn)場還進行了一線記者分享，重點節(jié)目、品牌項目推介。
劉備是鳳凰衛(wèi)視常駐新加坡記者，她在連線中回憶緬甸地震報道經(jīng)歷：震后數(shù)小時奔赴災區(qū)，成為最早抵達現(xiàn)場的外媒記者之一。直面道路中斷、危房林立、無電無網(wǎng)、軍方管控……回憶前線報道，劉備說，關(guān)鍵時刻總能得到觀眾的信任與支持，這也是鳳凰記者堅持到前線做好新聞的最大動力。
而作為《發(fā)現(xiàn)新主播》的優(yōu)勝選手之一，林鶴軒則分享了自己的參賽感受以及作為新生代媒體人，對鳳凰衛(wèi)視的喜愛之情。
慶典活動上，鳳凰衛(wèi)視的《香港自然故事》《香港熱廚房》第二季、《我的香港故事》等節(jié)目，以及《鳳凰行天下》《四海中醫(yī)》等品牌項目集體亮相。
全國政協(xié)常委、粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家聯(lián)盟主席蔡冠深提及《鳳凰行天下》項目時盛贊鳳凰衛(wèi)視的平臺“非常重要”，他說道：“我們希望跟鳳凰衛(wèi)視一起，不光是和中國的企業(yè)家共同走出去，還要把外面的企業(yè)引進來?！?/p>
而由鳳凰衛(wèi)視與東阿阿膠聯(lián)袂打造的大型中醫(yī)藥文化國際傳播項目《四海中醫(yī)》首發(fā)團隊也已啟程，項目將以全球視野和世界眼光見證中醫(yī)藥為全人類健康和文明做出的探索及貢獻。東阿阿膠股份有限公司副總裁李慶川表示：“希望通過《四海中醫(yī)》項目，推動中醫(yī)藥的海外傳播，共同打造人類衛(wèi)生健康共同體。”
在香港生活超過58年的蘭桂坊集團主席盛智文分享了自己的“香港故事”，以及過去多次接受鳳凰衛(wèi)視專訪時的感受。他稱贊鳳凰衛(wèi)視的新聞有速度、有深度，更有溫度；富衛(wèi)集團主席馬時亨上臺參與互動，感受“廚房熱度”，他坦言，如果要將“香港味道”推薦給全世界，要靠在全球擁有眾多觀眾的鳳凰衛(wèi)視。
以慶典為契機，鳳凰衛(wèi)視與香港特別行政區(qū)政府財經(jīng)事務及庫務局（財庫局）還啟動了“香港金融新維度”合作計劃。此合作旨在通過鳳凰衛(wèi)視制作的專業(yè)財經(jīng)節(jié)目，并利用鳳凰全球傳播網(wǎng)絡，全方位展現(xiàn)香港作為國際金融中心的創(chuàng)新活力與核心優(yōu)勢，助力提升香港在全球金融領(lǐng)域的影響力。
香港金融新維度合作框架簽約儀式
鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威表示，香港是一座與國際社會同頻共振的城市。香港臺收視如今不斷提升，影響不斷擴大，這是對鳳凰衛(wèi)視堅持立足香港、面向國際發(fā)展的豐厚回報。他亦表示，如今的香港臺，正以本土節(jié)目深耕香港社會、記錄市井煙火、傳遞市民聲音，以全球資源聯(lián)通國際舞臺，展現(xiàn)香港的生機活力和進取精神。
來源：傳媒茶話會
主編：劉娟
編輯：李磊
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