從2024年年末開始，各大平臺(tái)相繼官宣入局微綜藝，成為行業(yè)的一大焦點(diǎn)。歷經(jīng)半年的市場(chǎng)和用戶檢驗(yàn)，由騰訊綜藝版權(quán)業(yè)務(wù)中心操刀制作的《開始捉迷藏》，成為了當(dāng)之無愧的2025首檔微綜標(biāo)桿。這檔看似“非常規(guī)操作”的素人綜藝，通過將"捉迷藏"這一原始游戲規(guī)則注入專業(yè)競(jìng)技基因，不僅讓觀眾重溫了純粹的游戲快感，更以實(shí)驗(yàn)性姿態(tài)為行業(yè)探索出一條"內(nèi)容為王"的生存路徑。
數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目在站內(nèi)外都取得了亮眼成績(jī)，在騰訊綜藝熱播榜top1霸榜16日，登上燈塔網(wǎng)絡(luò)綜藝榜單63次，最高排名top3;登貓眼綜藝榜單63次，最高排名 top1，在抖音、快手、小紅書、微博等社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)討論和很多萬贊外圍視頻，相比同類型微綜，表現(xiàn)突出。在綜藝商業(yè)結(jié)構(gòu)依然較為單一、廣告客戶投放更為謹(jǐn)慎的大環(huán)境下，《開始捉迷藏》讓行業(yè)看到，在低成本、全素人的情況下，依然可以做出好的、創(chuàng)新的內(nèi)容。
重構(gòu)童年游戲?yàn)閷I(yè)競(jìng)技
締造素人的高光時(shí)刻
作為騰訊微綜藝首輪片單的作品之一，《開始捉迷藏》與其他作品共同承載著平臺(tái)以創(chuàng)新內(nèi)容提振行業(yè)信心的初衷。制片人王嘉蕊表示，“我們希望通過回歸內(nèi)容本身來贏得用戶，為行業(yè)注入更多更好更不一樣的內(nèi)容。首輪從上百個(gè)微綜項(xiàng)目提案中脫穎而出的五部作品，都聚焦于創(chuàng)新，其中捉迷藏也是一個(gè)全新的賽道，并且有著很大的成長(zhǎng)空間。”
相比此前市場(chǎng)上帶有捉迷藏性質(zhì)的節(jié)目或環(huán)節(jié)，《開始捉迷藏》創(chuàng)新的模式是其從市場(chǎng)上脫穎而出的根基。節(jié)目首先堅(jiān)持捉迷藏本身簡(jiǎn)單的游戲規(guī)則，在此基礎(chǔ)上重構(gòu)規(guī)則為極致的躲藏與抓捕，將傳統(tǒng)捉迷藏升維為"6小時(shí)躲藏+1小時(shí)抓捕"的生存博弈，在時(shí)間維度上打造出獨(dú)特的敘事張力。
制片人表示，“極致的躲藏依托于極致的素人，但捉迷藏又是一個(gè)全新的賽道，導(dǎo)致選角范圍一下子變得非常大，我們只能盡量擴(kuò)散給周圍所有可以鋪開的渠道。前期的原則之一，就是看玩家在玩捉迷藏時(shí)，有沒有好的想法、好的點(diǎn)子以及可以實(shí)現(xiàn)的能夠刷新我們認(rèn)知的東西，由此不斷進(jìn)行篩選。”
節(jié)目中，來自全國(guó)各地的高能玩家組成“潛藏大師”選手池，每期6-7位玩家出戰(zhàn)，以高超的手工技能及非凡的腦力來躲避獵人的地毯式搜索。不論是兩位裝置藝術(shù)家Ginger（姜易辰）和馬奇，還是跑酷競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員樓嘉豪、演員孟歡、歌手羅景文、金融分析師張楠，都憑借各自的技能以超越常人的策略持續(xù)刷新用戶認(rèn)知。
而只有極致的強(qiáng)者，才能與玩家形成強(qiáng)強(qiáng)的對(duì)抗。在獵人的選擇上，節(jié)目一開始就確定要選擇特種兵，作為原武警獵豹突擊隊(duì)隊(duì)員、連續(xù)三年魔鬼訓(xùn)練營(yíng)冠軍、騰訊視頻《我可以47》冠軍戰(zhàn)隊(duì)MVP的張?chǎng)螚?，通過強(qiáng)悍的身體機(jī)能與敏銳的洞察展開地毯式搜索，憑借對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉和對(duì)玩家的精準(zhǔn)分析乃至“綜藝之神”的眷顧屢戰(zhàn)屢勝。
回顧整季，每期節(jié)目玩家與獵人都貢獻(xiàn)了眾多高能躲藏和抓捕高光場(chǎng)面，令人拍案叫絕的同時(shí)，也令部分用戶產(chǎn)生了“劇本”的猜想。對(duì)此制片人表示，節(jié)目完全尊重游戲本身，不進(jìn)行任何干預(yù)，玩家都是全身投入其中、坦然面對(duì)輸贏，只不過在有限的成片時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，需要更聚焦于抓捕瞬間，獵人搜索部分釋放較少，容易讓用戶產(chǎn)生誤解。
作為平臺(tái)首次涉足捉迷藏賽道的創(chuàng)新嘗試，《開始捉迷藏》在重構(gòu)的規(guī)則和極致的選角之下，締造出高密度戲劇沖突，喚醒人們童年記憶的同時(shí)，贏得用戶的高度關(guān)注與喜愛。
以“一場(chǎng)景一主題”策劃邏輯
開創(chuàng)“綜藝+文旅”敘事新范式
位于國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的古鎮(zhèn)學(xué)校、有著濃厚煙火氣的龍鳳古鎮(zhèn)、傳承非遺手作工藝的青堤菜刀廠、古韻街巷的朝月集、保留了工業(yè)風(fēng)格的天幕里簡(jiǎn)倉文創(chuàng)園……《開始捉迷藏》每一期的場(chǎng)地，都為捉迷藏的開展提供了極佳條件，也為玩家和用戶持續(xù)帶來新鮮感。這背后是平臺(tái)通過與四川遂寧的深度合作，開創(chuàng)的“綜藝+文旅”敘事新范式。
四川遂寧文旅給到大量的場(chǎng)地選擇，節(jié)目組逐一踩點(diǎn)，最終選擇出了現(xiàn)在的六個(gè)場(chǎng)地，并將場(chǎng)景融入到內(nèi)容當(dāng)中。可以看到，節(jié)目摒棄走馬觀花的地標(biāo)打卡模式，以“一場(chǎng)景一主題”的策劃邏輯，將遂寧的文化肌理編織進(jìn)游戲基因。龍鳳古鎮(zhèn)的煙火成為聲東擊西的戰(zhàn)術(shù)棋盤，青堤菜刀廠的鍛打車間化身為機(jī)關(guān)密室，朝月集的古韻街巷演變?yōu)楣庥懊詫m，天幕里簡(jiǎn)倉文創(chuàng)園的工業(yè)遺存則被重構(gòu)為賽博朋克風(fēng)的立體戰(zhàn)場(chǎng)。整季場(chǎng)地規(guī)模持續(xù)變大、難度升級(jí)，總決賽的夢(mèng)險(xiǎn)城游樂園嘉年華，則是希望在極致歡樂的氛圍里喚醒更多人的童年回憶。
每一處場(chǎng)景不僅是游戲容器，更成為解碼城市文化的密鑰。用戶既能看到遂寧對(duì)百年匠藝的守護(hù)與傳承，菜刀廠里每一把菜刀都經(jīng)12道工序手工錘煉；天幕里簡(jiǎn)倉文創(chuàng)園內(nèi)部的潮玩空間、非遺文創(chuàng)等消費(fèi)場(chǎng)景和文旅業(yè)態(tài)，則是遂寧現(xiàn)代化一面的展現(xiàn)。在彈幕上，不乏當(dāng)?shù)赜脩趄湴恋乇硎尽八鞂幬业募摇?，更多是外地用戶表示“這個(gè)古鎮(zhèn)還挺好看”“看完立刻加入遂寧旅行清單”，都是節(jié)目文旅融合影響力的表征。
此前綜藝結(jié)合文旅的痛點(diǎn)，在于藝人走過場(chǎng)式的旅行、生硬的介紹難以實(shí)現(xiàn)用戶的有效觸達(dá)。而《開始捉迷藏》通過將地域文化轉(zhuǎn)化為游戲線索的巧思，讓觀眾在腎上腺素飆升中完成對(duì)遂寧的深度認(rèn)知。當(dāng)玩家在遂寧的街巷廠房間閃轉(zhuǎn)騰挪，他們激活的不只是游戲勝負(fù)，更是一場(chǎng)全民參與的文化尋寶。
騰訊視頻與遂寧文旅此次“內(nèi)容即服務(wù)”的合作模式，驗(yàn)證了微綜藝作為“城市文化放大器”的潛能——以輕體量制作撬動(dòng)地方文旅資源，用強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容激活在地文化生命力，為行業(yè)開辟出“社會(huì)價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”雙軌并行的微綜藝進(jìn)化路徑。
2025首檔微綜標(biāo)桿
為行業(yè)注入回歸內(nèi)容本質(zhì)的信心
作為一檔低成本、全素人的微綜，《開始捉迷藏》開播第一周屬于冷啟動(dòng)狀態(tài)，但僅僅依靠?jī)?nèi)容本身對(duì)用戶的反哺在平臺(tái)迅速贏得聲量。規(guī)則簡(jiǎn)單、玩法極致、視聽體驗(yàn)新鮮的內(nèi)容，跟年輕人的距離感會(huì)更小，并且節(jié)目的敘事邏輯介于長(zhǎng)短視頻之間，基于每一個(gè)點(diǎn)去發(fā)散這一個(gè)片段的故事，能夠持續(xù)帶給用戶爽感。因此相比于其他綜藝，《開始捉迷藏》的受眾集中在年輕用戶，學(xué)生群體占據(jù)很大規(guī)模。
節(jié)目用戶的另一大特征是有著極強(qiáng)的粘性，基本能實(shí)現(xiàn)從單期到整季的完整收看。收獲如此之高的用戶關(guān)注與喜愛，平臺(tái)也給到年輕用戶正向反饋，用戶對(duì)于“加時(shí)長(zhǎng)”“雙獵人”“嘉賓返場(chǎng)”的需求在后期都得到實(shí)現(xiàn)，在持續(xù)互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)更緊密的“雙向奔赴”。
長(zhǎng)期以來，招商的壓力導(dǎo)致市場(chǎng)上大部分內(nèi)容都是以明星為主體來支撐，《開始捉迷藏》的成功證明，內(nèi)容本身是可以作為立項(xiàng)的根本，當(dāng)內(nèi)容回歸本質(zhì)，即使是最簡(jiǎn)單的童年游戲，也能演繹出震撼行業(yè)的破圈力量。在影視產(chǎn)業(yè)觀察看來，這一2025首檔微綜標(biāo)桿有三點(diǎn)值得行業(yè)借鑒。
一是尊重規(guī)則并重構(gòu)規(guī)則，將童年游戲進(jìn)化成專業(yè)競(jìng)技，賦予用戶重拾兒時(shí)記憶的歡樂與共鳴，以及腎上腺素飆升的沉浸感。
二是打破"素人即素顏"的刻板印象，構(gòu)建起職業(yè)特性與游戲策略的強(qiáng)關(guān)聯(lián)體系，并采用"技能標(biāo)簽+人物弧光"的雙線敘事塑造出人物群像。
三是實(shí)現(xiàn)綜藝文旅的深度融合，讓行業(yè)看到了在地化敘事的破圈效應(yīng)，這種“輕落地、強(qiáng)綁定、長(zhǎng)尾效應(yīng)”的合作模式，或?qū)⒋呱⒕C藝與地方經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體陷入“明星軍備競(jìng)賽”的困境時(shí)，騰訊視頻通過《開始捉迷藏》這檔“小而美”的微綜藝證明：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從不是流量的附庸，而是能貫通娛樂消費(fèi)與文化傳承、商業(yè)邏輯與社會(huì)價(jià)值的超級(jí)導(dǎo)體。在長(zhǎng)短視頻博弈的十字路口，這樣的探索或許正勾勒出行業(yè)未來的真正坐標(biāo)。
— THE END —
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
執(zhí)行主編 | 劉翠翠
排版 | 于佳欣
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