近日，千萬粉絲主播“彩虹夫婦”在其賬號發(fā)布停播公告，宣布因持續(xù)五年高強(qiáng)度內(nèi)容創(chuàng)作與直播帶貨工作導(dǎo)致身心透支，決定暫停更新并重新規(guī)劃發(fā)展方向。該消息一經(jīng)發(fā)布，迅速在粉絲圈與內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)引發(fā)熱議。
據(jù)悉，“彩虹夫婦”自2018年入駐抖音以來，以其溫馨家庭日常視頻積累大批粉絲，憑借真實(shí)感人的夫妻互動迅速走紅。在內(nèi)容風(fēng)格逐步轉(zhuǎn)向劇情短劇與生活演繹后，更成功拓展至直播帶貨領(lǐng)域，成為平臺官方認(rèn)證的“頂級主播”。其帶貨場均觀看人次與轉(zhuǎn)化率長期穩(wěn)居行業(yè)前列，多次創(chuàng)下數(shù)千萬成交額。
然而，在高強(qiáng)度輸出背后，是他們幾乎全年無休的直播排期與內(nèi)容產(chǎn)出負(fù)擔(dān)。業(yè)內(nèi)人士透露，“彩虹夫婦”近兩年平均每周直播時(shí)長超30小時(shí)，劇本拍攝、選品備貨與商務(wù)對接幾乎全程親力親為，長期處于高壓運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。近期其團(tuán)隊(duì)發(fā)布停播聲明稱，此次調(diào)整主要出于主播身體健康與家庭需求的考慮，未來將“回歸生活節(jié)奏，尋找內(nèi)容與生活的平衡”。
該事件再度引發(fā)行業(yè)對“頭部網(wǎng)紅職業(yè)健康問題”的反思。有分析指出，隨著短視頻與直播行業(yè)高度內(nèi)卷，不少頭部主播為了維持熱度與商業(yè)變現(xiàn)頻率，被迫長期處于“內(nèi)容焦慮”和“流量壓力”之中，導(dǎo)致心理與生理健康隱患頻發(fā)。
平臺方面，目前尚未對“彩虹夫婦”復(fù)播時(shí)間作出明確表態(tài)，但已將其賬號相關(guān)內(nèi)容設(shè)置為暫停狀態(tài)，并為其粉絲提供后續(xù)通知訂閱通道。一些粉絲留言表示“理解與支持”，也有粉絲感慨“互聯(lián)網(wǎng)頂流終究是凡人，需要時(shí)間療愈”。
專家呼吁，應(yīng)推動建立更完善的主播健康管理機(jī)制，包括平臺層面的輪班激勵、直播時(shí)間控制以及職業(yè)健康保險(xiǎn)等措施。同時(shí)建議頭部內(nèi)容創(chuàng)作者增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與內(nèi)容節(jié)奏管理，避免因“過度燃燒”導(dǎo)致職業(yè)中斷甚至傷病積累。
“彩虹夫婦”的主動停播，既是個(gè)體健康意識的覺醒，也為行業(yè)提供了反思契機(jī)。在快速膨脹的短視頻直播生態(tài)中，唯有建立起“可持續(xù)”的運(yùn)營體系，方能真正走得長遠(yuǎn)。未來是否復(fù)出、何時(shí)歸來，或許都不如當(dāng)下“休息的勇氣”更具價(jià)值。
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