在各類政策利好加持下，眼下，外國人來華“中國游”和“中國購”正迎來又一波熱潮。美國人紛紛飛中國代購中國制造，成為跨境旅游消費新趨勢。同時，入境游市場的火熱也持續(xù)拉動入境消費，讓更多中國制造走向全球。 在離境退稅服務(wù)的帶動下，我國入境游客流體量持續(xù)擴大，且有望在五一假期迎來爆發(fā)。國家移民局最新統(tǒng)計顯示，截至2025年3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%；其中免簽入境657萬人次，占比71.3%。過境免簽政策實施以來，入境客運航班超十萬架次，環(huán)比增長近10%，黃山、武夷山、張家界等著名旅游城市外國人到訪量同比增長21.6%。
入境游客交易筆數(shù)翻倍增長，手機鞋服受歡迎
4月23日，第137屆廣交會第二期在廣州開幕。南都記者日前從微信支付了解到，在廣州，入境游客通過微信支付“外卡內(nèi)綁”（即把境外銀行卡綁定微信支付）消費的增速遠高于全國。明顯的增長從4月10日開始一直走高，到4月19日第一期廣交會結(jié)束時，廣州的交易筆數(shù)已經(jīng)較10日上漲了1.5倍，交易金額也翻了一番。餐飲、交通、零售、食品生鮮都是老外在廣州消費量最大的品類。
第137屆廣交會吸引超20萬名境外采購商預(yù)注冊，進一步推動外籍客商在華購物消費。除了逛展，外國友人展現(xiàn)出超強購買力。在海珠區(qū)的萬國奧特萊斯，天河維多利廣場、天環(huán)廣場，到處是老外手提大包小包的身影。據(jù)微信支付統(tǒng)計，4月1日-7日，外籍來華用戶日均用微信支付在全國的消費筆數(shù)，相比24年同期增長了136%，其中，境外旅客在廣東日均消費的金額同比增長1.2倍，翻了一番。
同時，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年4月前半月，來華游客用支付寶消費金額同比增長1.5倍，美國用戶使用支付寶消費金額同比增長2倍。中國制造吸引著美國消費者“用腳投票”，從衣服、鞋子、手機到掃地機器人等，都成為美國人搶購的熱門品類。義烏小商品市場、深圳華強北、杭州四季青服裝市場等地，也成為外國人追捧的購物目的地。
4月，國家稅務(wù)總局宣布將境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)從多地試點推廣到全國，退稅環(huán)節(jié)被前置到購物現(xiàn)場，旅客拿到退稅款后還可能用于再消費。此舉極大點燃了境外旅客赴華消費熱。有外國博主在社交平臺直言：“我會用240小時免簽政策來中國，然后買很多東西帶回來，買一堆衣服、包、電子產(chǎn)品，然后可以當(dāng)場退稅！”“想想手袋、科技產(chǎn)品、護膚品，同樣的工廠和供應(yīng)鏈，你只需要付一半的價格。”
不少外國人組團飛中國代購，小米電視機、華為手機、服飾箱包都受到歡迎。甚至有博主在視頻中發(fā)出邀請：“如果這周末有人要去中國，聯(lián)系我，我需要你從中國給我代購點東西。下次我去，我?guī)湍銕АＮ覀兛梢暂喠鲙?。?/p>
“外國人來華買買買”與我國移動支付體系與跨境支付網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善密不可分。例如，隨著微信支付的“外卡內(nèi)綁”與“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，現(xiàn)在，全球來華用戶只要在微信上綁定包括VISA、Mastercard在內(nèi)的七大國際品牌銀行卡，無需實名認證，也可以在中國用微信支付，若選擇實名，將可以升級到更全面更大額的支付服務(wù)。
據(jù)悉，支付寶“外卡內(nèi)綁”服務(wù)支持全球游客綁定Visa、Mastercard、American Express、JCB、銀聯(lián)國際卡等七大主流國際銀行卡。外國游客下載支付寶App，綁定國際銀行卡之后，既可以“掃一下”支付，也可以“碰一下”支付。今年，“碰一下”線下服務(wù)首次被引入廣交會，全球客商可通過便捷的數(shù)字服務(wù)在廣州用手機暢游暢買，促進入境游消費。
入境游消費有望成為拉動內(nèi)需的重要補充
入境游有望在五一假期迎來又一波爆發(fā)式增長。攜程日前發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現(xiàn)裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措的助推下，截止4月18日，五一入境游訂單量同比去年增長173%。
其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南入圍入境游Top10客源國。
有趣的是，近日日本電視節(jié)目播出：日本人最想去的海外城市增長排名，上海位列第一。緊跟韓國的步伐，五一入境游客源國中，日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本游客入境游訂單同比增長近兩倍，五一假期中日游客實現(xiàn)了“雙向奔赴”。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長193%。
近年來，我國持續(xù)深化旅游業(yè)雙向開放，為跨境旅游和消費提供了支撐。入境游和入境購呈現(xiàn)出雙向聯(lián)動的效應(yīng)。據(jù)國家外匯管理局統(tǒng)計，2024年我國旅行收支規(guī)模為2904億美元，較2023年增長32%，與2019年基本持平（2905億美元）。其中，旅行收入397億美元，增長59%，我國過境免簽政策及外籍來華人員支付便利化政策等成效明顯；旅行支出2506億美元，增長29%，居民跨境旅游意愿穩(wěn)步提升。
以被稱為“中國入境游第一站”的上海為例，據(jù)統(tǒng)計，2024年上海全市接待入境游客670.6萬人次，同比增長84%，上海市退稅商店為境外旅客開具8.6萬張退稅單，退稅商品銷售額23.7億元，同比增長86.6%，約占全國實施購物退稅政策地區(qū)總規(guī)模的48%。2025年一季度，上海離境退稅繼續(xù)保持高增長的勢頭，退稅商品銷售額7.6億元，同比增長85%。
同樣作為入境游熱門城市的北京、重慶也不例外。據(jù)統(tǒng)計，2025年一季度，北京市離境退稅保持高增長態(tài)勢，開具離境退稅申請單份數(shù)同比增長128%；離境退稅商品銷售額2.7億元，同比翻一番。其中，王府井CBD等重點商圈一季度退稅商品銷售額占全市的90%以上。重慶市稅務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，重慶離境退稅商品銷售額、辦理離境退稅金額均同比增長近5倍。
華西證券研究報告指出，“即買即退”政策全國推廣，反映出國家希望進一步擴大開放的姿態(tài)，通過不斷提升我國入境旅游購物消費的便利性，吸引更多外國游客入境旅游消費擴大內(nèi)需。入境游消費或?qū)⒂型蔀槔瓌觾?nèi)需的重要補充，優(yōu)質(zhì)國貨商品或也將實現(xiàn)部分出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，優(yōu)質(zhì)國貨、旅游零售商（包含開展退稅業(yè)務(wù)一般零售商）、旅游酒店業(yè)有望長期受益。隨著未來“即買即退”全面推廣，入境購物消費增量潛力不容小覷，傳統(tǒng)百貨超市業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新升級，免稅零售商加快布局市內(nèi)免稅店，或?qū)⑹芤嬗谌刖迟徫镌隽渴袌觥?/p>
采寫：南都記者 傅曉羚
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