來源：環(huán)球網(wǎng)
當短劇行業(yè)告別野蠻生長的流量狂歡，擺脫“短平快”的爽感依賴，轉(zhuǎn)而深耕故事深度與情感共鳴，微短劇精品化已然成為大勢所趨，唯有真正扎根內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品，方能在時代浪潮中穩(wěn)步上岸。
4月23-26日，以“合見未來?光啟新篇”為主題的2025年首都視聽節(jié)目春交會在北京召開，匯聚視聽產(chǎn)業(yè)力量，深入探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。期間，咪咕數(shù)媒相關(guān)負責人從賡續(xù)文脈、守正創(chuàng)新、多元發(fā)行三個方面分享了咪咕數(shù)媒在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展與思考，并著重介紹了“繁星沐光 3.0”計劃，為微短劇產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的思路與方向。
賡續(xù)文脈，以優(yōu)質(zhì)劇本驅(qū)動核心生產(chǎn)力
在劇本生產(chǎn)方面，咪咕數(shù)媒深刻認識到優(yōu)質(zhì)劇本對于精品短劇的關(guān)鍵作用，積極挖掘網(wǎng)文資源，推動網(wǎng)文與短劇的融合發(fā)展。目前，咪咕數(shù)媒已簽約了《惜花芷》《風華鑒》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的近2萬本全版權(quán)精品網(wǎng)文，其中作者麥蘇的《陶三圓的春夏秋冬》榮獲中宣部第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)的重大突破。同時，咪咕積極鼓勵引導作者向編劇轉(zhuǎn)型，通過專業(yè)培訓和實踐鍛煉，提升劇本創(chuàng)作技巧和方法，“網(wǎng)文+短劇”融合共生模式，不僅提供了讓好故事持續(xù)生長的土壤，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“造血循環(huán)”，更讓好的作品在光影之間自由生長，讓創(chuàng)作者在兩種形態(tài)中獲得雙重價值。
守正創(chuàng)新，以爆款作品彰顯內(nèi)容感召力
咪咕短劇已累計獲得國家級、省級獎項26個，先后有三批次短劇入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目，此外，在2024微短劇大賽、第十四屆中國國際新媒體短片節(jié)、第四屆中國短視頻盛典等各類活動中也屢獲嘉獎。其中包括全網(wǎng)播放量過3億的“短劇+萌寵”題材微短劇《小狗來?！贰⑴c甘肅文旅合作的《赴山海之約億萬年》，與湖州文旅合作的《我有一座百寶屋》等。與此同時，咪咕短劇在商業(yè)表現(xiàn)上也成績不俗，既有多部充值過千萬的爆款劇，也有新媒體平臺播放量超億的熱播劇。在短劇版權(quán)引入方面，咪咕目前已與超100家短劇版權(quán)方達成深度合作，匯聚過萬部全網(wǎng)短劇，其中精品短劇占比達30%。
多元發(fā)行，以“兼具特色”構(gòu)建發(fā)行新動力
作為“兼具運營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點的數(shù)字內(nèi)容平臺科技創(chuàng)新公司”，咪咕數(shù)媒積極踐行新媒體國家隊使命，創(chuàng)新微短劇發(fā)行模式，構(gòu)建運營商短劇分發(fā)機制，聚焦“運營商+互聯(lián)網(wǎng)”兩大發(fā)行陣地，推動短劇業(yè)務(wù)發(fā)展。
在運營商側(cè)，基于中國移動超10億用戶規(guī)模及覆蓋全國31省的渠道觸點優(yōu)勢，打造移動運營商端原生產(chǎn)品和分發(fā)體系。結(jié)合用戶特性，推出資費友好、無廣告、免流量的三檔特色短劇會員產(chǎn)品，并發(fā)揮全國31省網(wǎng)格廳店覆蓋優(yōu)勢，構(gòu)建差異化的“線上+線下”融合發(fā)行模式，為精品微短劇提供全新的發(fā)行通路。目前，咪咕短劇業(yè)務(wù)收入已過5億，運營商側(cè)發(fā)展的包月會員累計已超500萬戶。
在互聯(lián)網(wǎng)側(cè)，咪咕建立了基于內(nèi)容、平臺、用戶、商業(yè)的四位一體運營體系，圍繞咪咕短劇內(nèi)容廠牌，制定了“新媒體投流、全媒體運營、全平臺分銷、多語種發(fā)行”策略。在承載平臺上，依托“咪咕閱讀”APP面向用戶推廣落地，并構(gòu)建了“網(wǎng)文+短劇”雙芯引擎。一是打造包括書城和劇場在內(nèi)的雙芯頻道，承載網(wǎng)文和短劇用戶體驗；二是對搜索、收藏等核心場景設(shè)計網(wǎng)文和短劇雙版式，打造雙芯體驗；三是針對用戶內(nèi)容偏好進行智能文劇融合推薦，打造雙芯推薦。
除此之外，用戶每月可免費領(lǐng)取30G專屬流量，暢享萬部短劇和高清無廣告的沉浸式觀劇體驗，智能推薦適配專屬觀劇偏好，隨心暢享精彩好劇。
“繁星沐光 3.0”重磅升級，共建微短劇發(fā)展新生態(tài)
會上，咪咕數(shù)媒相關(guān)負責人重點分享了“繁星沐光3.0”計劃，該計劃于4月24日在“第二屆網(wǎng)絡(luò)文學與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”重磅發(fā)布，旨在通過“共聚、共享、共創(chuàng)”的全新合作模式，攜手合作伙伴共建短劇發(fā)展新生態(tài)。
在“共聚”方面，咪咕將在之前發(fā)布的首期精品短劇會員合作基礎(chǔ)上啟動二期招募，升級精品評估體系，將省市獲獎劇、經(jīng)典長劇改編短劇納入精品范疇，并對共創(chuàng)精品短劇賦予更高的權(quán)重，一期精品合作伙伴同樣適用新評估體系。合作模式進一步多元化，涵蓋IP版權(quán)影視合作、短劇海外發(fā)行、首發(fā)劇拼播等多種新型合作形態(tài)。此外，還將為每個精品包月產(chǎn)品專設(shè)專屬服務(wù)小組，匹配合適推廣觸點與合作模式，保障推廣數(shù)據(jù)準確及時。
在“共享”方面，咪咕將免費全量開放全版權(quán)精品IP，面向行業(yè)開放劇本改編創(chuàng)作。還將設(shè)立超2000萬的IP改編劇本扶持資金，并將項目收益的5%反哺原創(chuàng)作者，以此進一步激勵優(yōu)質(zhì)IP的劇本改編創(chuàng)作，構(gòu)建網(wǎng)文和短劇更長效的收益生態(tài)。咪咕對作者、編劇的分成都是永久分賬，這也將意味著其收益可上不封頂。
在“共創(chuàng)”方面，咪咕將開放涵蓋多元題材的100部優(yōu)質(zhì)短劇項目，邀請合作伙伴一起共創(chuàng)。共創(chuàng)項目將設(shè)立總額達5000萬元的共創(chuàng)扶持資金，為精品創(chuàng)作提供強有力的后盾支持。共創(chuàng)方不僅可按參投金額分配全域收益，還將以聯(lián)合出品冠名身份共享項目獎項榮譽，并借助全網(wǎng)宣發(fā)延伸精品短劇的長尾價值，實現(xiàn)品牌影響力與商業(yè)效益的雙重提升。
從“網(wǎng)文+短劇”的融合實踐到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)探索，咪咕數(shù)媒穩(wěn)步走出一條兼顧用戶體驗與行業(yè)發(fā)展的路徑，既為行業(yè)提供了從內(nèi)容價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化范本，也讓微短劇真正成為連接大眾情感、承載時代故事的“新語言”，為小屏內(nèi)容的長遠發(fā)展注入了可持續(xù)的生命力。（黑甜）
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