說到New Balance的棒球線，繞不開一個人——大谷翔平。這個來自日本的“二刀流”天才，不只是能投能打的傳奇，更是現(xiàn)代體育商業(yè)的超級IP。他高中就投出160公里的速球，進入MLB首年拿下新人王，2024年在道奇隊完成“50轟+50盜”，全票當(dāng)選MVP。聯(lián)盟為他修改規(guī)則，品牌為他定制球鞋，全球為他買單。2025年，他的場外收入破億，球衣銷量打破紀(jì)錄，甚至為道奇貢獻了43%的亞洲市場營收。他的“人生夢想表”曾被寫進日本小學(xué)課本，成為以自律和目標(biāo)管理為核心的教育范本，也成為New Balance講述“Run Your Way”的最好故事開頭。
2025年3月，一雙印有井上雄彥設(shè)計武士刀Logo的New Balance 990v6在日本引發(fā)搶購狂潮。這不是一次普通的聯(lián)名發(fā)售，而是一場由棒球巨星大谷翔平引爆的文化與市場共振。一時間，從東京原宿到大阪心齋橋，潮流玩家與棒球粉絲一同排隊，等候的不是一雙鞋，而是一段被重新點燃的熱血記憶。
這不僅僅是一位運動員的商業(yè)成功，也不是New Balance傳統(tǒng)品牌策略的延續(xù)。從專業(yè)釘鞋到限量潮鞋，從比賽場到時尚街頭，大谷翔平正在撬動一整套運動品牌的生態(tài)邏輯。New Balance以他為軸心，發(fā)起了一場融合“技術(shù)、文化與社交”的深度協(xié)同實驗。問題是，在如今運動員IP被過度消費的時代，New Balance是如何將大谷這位7億先生從‘超級代言人’，升級為‘超級合伙人’？
棒球復(fù)興計劃：大谷翔平的技術(shù)實驗與符號革命
在簽約大谷翔平之前，New Balance的全球策略仍以跑步線為重心。而大谷的到來，打破了這條慣性路徑——品牌不僅沒有將他簡單地歸入明星矩陣，而是將其視為“棒球復(fù)興計劃”的核心變量。這是一次大膽的策略轉(zhuǎn)移：不再從品牌看運動員，而是從運動員反向重塑品牌。
在日本，這場合作更演化為一輪文化覺醒浪潮。大谷翔平聯(lián)名系列憑借對本土棒球文化的深度挖掘，迅速躋身日本運動裝備市場前列，首次超越長期競爭對手Asics，改寫本土品牌競爭格局。2023年世界棒球經(jīng)典賽的全球熱度，進一步點燃日本消費者對New Balance運動服飾的熱情，背后大谷的全球品牌價值成為推動力。
在社交媒體時代，大谷翔平已經(jīng)不僅僅是一個體育明星，更成為了一種跨界符號。
技術(shù)重注：“二刀流系列”棒球產(chǎn)品
品牌在產(chǎn)品上的“押注”更顯激進。當(dāng)多數(shù)品牌還在用明星推出時尚聯(lián)名款時，New Balance卻選擇先推出專業(yè)鞋款——這一動作背后的勇氣和野心，不言而喻。
Ohtani 1 簽名棒球訓(xùn)練鞋，不僅僅是一雙訓(xùn)練鞋，更是一種極致功能性的聲明。FuelCell 中底技術(shù)，專為急停、變向等高強度動作重新調(diào)校，能量反饋大幅提升；而鞋面所采用的高耐磨 PU 材質(zhì)，加之源自日本職棒球場穹頂結(jié)構(gòu)的立體三角紋理，則進一步將文化與性能巧妙縫合。黑白配色中的金色細節(jié)透露出鋒芒未露的張力，而 2025 年推出的沼澤綠限定版，則再次將視覺和收藏欲推向高潮——這雙鞋，不僅是訓(xùn)練場上的工具，更是講述大谷翔平運動哲學(xué)的語言。
故事并未止步于球場。New Balance 將合作延伸至生活方式領(lǐng)域，推出990v6聯(lián)名鞋款，進一步拓展大谷翔平的影響力。日本限定版以軍綠與米白致敬他曾效力的北海道火腿隊，全球版則以撞色設(shè)計與專屬Logo，融合潮流與身份感。服裝系列從棒球場紅土與草皮中汲取靈感，打造出既能上場也能日常穿搭的完整敘事。這不僅是一次聯(lián)名，更是品牌與運動員共創(chuàng)的新語境。
文化符號再造：武士道精神與亞洲敘事
品牌與大谷翔平的合作，深刻地融合了日本的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代運動精神，塑造了一個獨特的品牌形象。但這是否意味著大谷的文化符號僅僅是為了迎合市場，還是New Balance在塑造品牌文化的深度布局？在推出“甲子園遺產(chǎn)”系列時，品牌不僅復(fù)刻了1985年日本高中棒球聯(lián)賽冠軍鞋款，還結(jié)合了大谷翔平的個人故事與甲子園情懷，《野球少年》以及在甲子園球場快閃店的限量發(fā)售，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注，讓大谷的形象與日本的棒球文化產(chǎn)生了深度聯(lián)系。
社交貨幣制造：讓流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)
“二刀流”的故事，并沒有停留在球場和賣場，而是走進了社交媒體與電競世界。品牌在大谷的紀(jì)錄片《大谷翔平: 超越夢想》里植入運動科學(xué)實驗室的鏡頭，成功將運動科技與明星個人品牌合二為一，不僅增強了產(chǎn)品的科技感，也強化了大谷翔平作為品牌象征的文化符號。
大谷翔平與《實況力量棒球》游戲合作讓品牌在電競?cè)χ蝎@得了強大的曝光。在社交媒體上，TikTok上的#OhtaniStyle挑戰(zhàn)賽成功吸引了大量參與，衍生的“武士頭帶”一度登頂亞馬遜運動配件榜。品牌與井上雄彥聯(lián)名款990v6鞋，鞋墊處印有井上雄彥設(shè)計的專屬Logo——以簡練弧線勾勒大谷揮棒瞬間的殘影，下方綴以「OTANI SHOHEI」字樣，致敬其"50轟50盜"史詩賽季。鞋款外底紋路抽象化棒球場壘包圖案，F(xiàn)uelCell中底技術(shù)則延續(xù)了New Balance的專業(yè)性能基因。這不僅僅是一雙鞋，更是New Balance與大谷翔平共同打造的文化符號，成為社交平臺上粉絲熱議的話題。
多線作戰(zhàn)：足球、跑步與潮流的協(xié)同革命
足球線的重啟邏輯：技術(shù)×潮流雙線并行
2024年冬天，一個不被注意的簽約，掀開了New Balance足球戰(zhàn)線的新篇章。
當(dāng)巴西天才前鋒恩德里克簽下合約時，人們還沒意識到，這是New Balance重新布局足球的起點。緊隨其后的，是Furon v7的橫空出世——這雙搭載FuelCell中底科技的足球鞋，首次實現(xiàn)了從“跑步科技”向“足球速度”的技術(shù)遷移。首月銷量竟超越了Adidas Predator，市場給出了響亮的回應(yīng)。
但這只是第一層。
品牌并未滿足于“球場制勝”，而是迅速將目光投向潮流前沿，與倫敦潮牌Stone Island合作推出反光防水訓(xùn)練服，在功能性之外植入街頭語言。New Balance要做的，不是回到足球舞臺，而是用自己的方式“重寫規(guī)則”——從技術(shù)支撐的賽場戰(zhàn)靴，到可在潮流秀場穿行的跨界單品。
跑步線的技術(shù)反哺
故事并未止步于足球，它在另一條跑道上悄然延續(xù)。
FuelCell的中底科技原本屬于跑步賽道，如今卻在棒球、足球等多個戰(zhàn)線實現(xiàn)“反哺”。以大谷翔平簽名鞋Ohtani 1為例，它的FuelCell中底配置已應(yīng)用于Rebel v5跑鞋中，大幅減緩長跑足弓疲勞。
與此同時，從SuperComp Elite系列中錘煉出的ENERGY ARC碳纖維板，也有潛在服務(wù)于棒球訓(xùn)練鞋的爆發(fā)力系統(tǒng)。這種“碳板×爆發(fā)×支撐”的組合，為投打之間頻繁切換、瞬時啟動的動作提供了全新可能。
New Balance沒有在單一領(lǐng)域深耕，而是在技術(shù)矩陣?yán)锿瓿啥嗑€通用，形成一張“高性能協(xié)同”的底層網(wǎng)。
生態(tài)卡位：高端專業(yè)×小眾潮流×技術(shù)普惠
真正讓New Balance從專業(yè)走向潮流的，是它對小眾文化的精準(zhǔn)把握與策展能力。品牌沒有一味追求主流流量，而是通過“圈層破圈”策略，讓小眾審美成為流行發(fā)生的起點。與Miu Miu合作推出的棒球夾克在巴黎時裝周亮相，吸引了時尚界對運動文化的重新審視；與Aimé Leon Dore合作復(fù)刻MLB復(fù)古球衣，則成功將復(fù)古字體重新演繹為當(dāng)代都市青年熱衷的“文化符號”。
為了完成從專業(yè)人群向大眾用戶的遷移，New Balance并非簡單“平替”，而是通過“技術(shù)普惠”降低門檻。面向亞洲市場推出的CT302“輕量武士鞋”，將棒球釘鞋的防滑技術(shù)簡化為橡膠大底，售價僅587元；并且在2023年推出過結(jié)合NBRC訓(xùn)練營的跑步教學(xué)服務(wù)，為普通健身愛好者提供課程。
New Balance的生態(tài)卡位本質(zhì)是一種自上而下的敘事掌控：高端以專業(yè)贏得信任，中端靠潮流引發(fā)話題，低端以技術(shù)普惠觸達大眾。技術(shù)與效率構(gòu)成底層邏輯，支撐文化敘事和市場擴張，最終形成一個能自我驅(qū)動、多線協(xié)同的品牌系統(tǒng)。
在中國做了什么？
當(dāng)國際品牌進入中國，它們往往帶著“世界冠軍”的姿態(tài)；但New Balance，選擇了一條相反的路。
它不強調(diào)“出身”，而是圍繞中國市場重塑技術(shù)表達與文化節(jié)奏。在這個競爭最激烈、變動最快的市場，New Balance用一場場本地化實驗，講述屬于“這里”的品牌故事。打造“專業(yè)功能線”與“文化潮流線”雙軌產(chǎn)品體系，既滿足運動實戰(zhàn)，也引領(lǐng)潮流審美。專業(yè)線注重科技性能，潮流線融合武士文化與Y2K風(fēng)格，共同詮釋“專業(yè)即潮流”的品牌態(tài)度。
從“釘鞋”到“通勤鞋”：本土化的第一步
在中國，誰穿棒球鞋？
這是New Balance進場前面臨的第一個問題。面對棒球在中國基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)實，品牌并沒有一味復(fù)制北美打法，而是主動技術(shù)“降級”，用FuelCell中底適配人造草坪與硬地等城市運動場景；同時使用結(jié)合ABZORB吸震模塊減少使用者的膝蓋壓力。
專業(yè)并不意味著高高在上，而是懂得因地制宜。
從跑步社區(qū)到潮流秀場：在中國構(gòu)建本地文化場域
在專業(yè)之外，New Balance更懂得如何在潮流中占位。
2021年，品牌在上海前灘開設(shè)全球首家“跑步概念店”，引入足部三維掃描系統(tǒng)，基于足弓、步態(tài)為用戶定制鞋款推薦。2022年簽約馬拉松選手賈俄仁加，后推出FuelCell SC Elite v4碳板競速鞋，同時體現(xiàn)了品牌的跑步優(yōu)勢和自由的精神主張。
而在潮流維度，New Balance把上海油罐藝術(shù)中心變成一個環(huán)形跑道，把T臺交給模特，也交給跑者。1906R復(fù)古跑鞋搭配Miu Miu棒球夾克，模特在賽道上跑動與定點POSE之間切換；而另一雙首次亮相的Warped Runner，因為流線鞋身設(shè)計與輕量中底的組合，被超模游天翼在街拍中頻繁演繹，成為潮人心頭好。
而真正將這場風(fēng)暴推向頂點的，是劉浩存與趙今麥共同出演的新春短片《如期而遇》。
短片以Y2K為視覺線索，提前曝光Miu Miu x New Balance 530聯(lián)名鞋。白銀配色用做舊小牛皮和金屬鉚釘打造未來感，全黑版本則主打賽博朋克夜跑氛圍。這雙限量鞋首發(fā)價1660美元，被三上悠亞、Gigi Hadid、林允兒等女明星頻繁上腳，用“富婆快樂鞋”的標(biāo)簽悄悄打破了運動鞋一貫的“男性主導(dǎo)”格局。
從商標(biāo)之爭、山寨困境，到如今Runway大秀入駐油罐美術(shù)館，New Balance在中國的這段旅程并不是一帆風(fēng)順。但它始終堅持著“Run Your Way”的理念——在復(fù)古美學(xué)中找準(zhǔn)文化符號，在技術(shù)升級中贏得專業(yè)尊重，在潮流共創(chuàng)中鏈接年輕世代。
這是一場不依賴流量，卻又能持續(xù)制造情緒波動的長期主義游戲。潮流也許會轉(zhuǎn)身離場，但那些嵌在鞋底的技術(shù)和價值觀，正在一代人心中扎根。
作者：Vicky Meng
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