湖北，是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋，正在吸引著全球的目光。
4月25日，2025湖北文化旅游發(fā)展大會在武漢舉行，正式啟動湖北建設(shè)世界知名文化旅游目的地行動。大會現(xiàn)場，26個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，簽約總金額達(dá)644.31億元。
湖北打造世界級文旅目的地正逢其時
湖北，攬山水之美，人文之勝。坐擁原始秘境神農(nóng)架、仙風(fēng)道骨的武當(dāng)山、雄奇瑰麗的長江三峽等頂尖自然資源，荊楚文化、三國文化、紅色文化內(nèi)涵豐富厚重，武漢知音號、月上黃鶴樓、神農(nóng)架冰雪節(jié)、恩施土司城等眾多知名旅游產(chǎn)品，深受游客和各地歡迎。
2025年春晚武漢分會場驚艷亮相，旅游搜索量暴增1160%；當(dāng)“漢馬”遇上“櫻花季”，26.28萬人報名參賽，超5.3萬名游客慕名而來賞櫻旅游，帶來超過15億元的城市綜合經(jīng)濟(jì)收益；清明小長假期間，武漢東湖風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)三天共接待116.5萬人次的盛況，湖北省博物館再創(chuàng)單日接待3.5萬人的歷史新高；3至4月賞花游期間，湖北入境團(tuán)隊數(shù)量達(dá)683個，入境團(tuán)隊游客達(dá)2.1萬人次……
五一假期，“神武峽”國際生態(tài)文化旅游、“赤黃紅”荊風(fēng)楚韻文化旅游等特色線路不斷推出，疊加全省2000余場文旅展演，預(yù)計客流將再迎高峰。
“湖北打造世界知名文化旅游目的地，正逢其時，正當(dāng)其是?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌在大會上表示。
文化旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，帶動面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長。據(jù)統(tǒng)計，2024年全國56.1億人次出游帶來了5.75萬億元旅游消費(fèi)。
攜程集團(tuán)首席運(yùn)營官熊星表示，湖北文旅展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年湖北在線旅游人次首次突破3.2億，較2019年增長62.5%。入境游方面表現(xiàn)尤為亮眼，在線預(yù)訂人數(shù)同比增長43%，較2019年增長33%，成為湖北旅游市場增長的強(qiáng)勁引擎。
“湖北走出了一條獨(dú)具特色的文旅發(fā)展之路，為全國文旅發(fā)展提供了可借鑒、可推廣的優(yōu)秀范例?！蔽幕吐糜尾奎h組成員、故宮博物院院長王旭東在大會現(xiàn)場說道。
大會現(xiàn)場，26個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，涉及文旅融合、城旅融合、康旅融合等類別，簽約項(xiàng)目包括漢口北悅榕鴻居酒店、湖北文旅武漢軍山旅游度假區(qū)、襄陽古城保護(hù)與開發(fā)項(xiàng)目等。
專家熱議：如何升級成世界級旅游目的地？
湖北如何更好地吸引來自五湖四海的游客，打造世界級文化旅游目的地？海內(nèi)外知名專家學(xué)者、業(yè)界人士紛紛建言獻(xiàn)策。
聯(lián)合國旅游組織專家、教授賈云峰表示，“世界級知名文化旅游目的地是指國內(nèi)旅游者規(guī)模龐大、入境旅游者占比較高、集高質(zhì)量、國際化的旅游資源、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游管理等于一體的地域綜合體?！焙币蛟扉L江中游國際黃金旅游帶，重構(gòu)長江游輪產(chǎn)品，創(chuàng)新“游輪 + 交通 + 景區(qū)”產(chǎn)品模式。在文化建設(shè)上，挖掘文化內(nèi)涵，打造長江文化高地與紅色文化重地，推進(jìn)長江文明大遺址公園走廊建設(shè)，推動萬里茶道申遺，建設(shè)長江博物館與知音文化旅游區(qū)。
“湖北建設(shè)世界級旅游目的地，必須跳出傳統(tǒng)國內(nèi)文旅規(guī)劃的局限，摒棄‘以自我為中心’的資源導(dǎo)向思維。我們要站在海外游客的視角，用跨文化交流的思維重新審視文旅發(fā)展路徑?！蔽錆h大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長傅才武認(rèn)為。
傅才武舉例說，譬如，黃鶴樓蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵對歐美游客來說難以理解，但長江、長江大橋、三峽工程等具象化景觀更容易引發(fā)共鳴。三國文化在東亞地區(qū)廣為人知，卻難以打動歐美、伊斯蘭世界的游客。因此，湖北需要建立“第三只眼”思維，從跨文化理解、跨文化體驗(yàn)的學(xué)術(shù)理論出發(fā)，重新梳理世界級旅游目的地的建設(shè)思路。他表示，湖北還需要將文化旅游資源優(yōu)勢切實(shí)轉(zhuǎn)化為落地產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化簽證政策，提升旅游服務(wù)國際化水平，以增強(qiáng)國際競爭力。
“湖北省旅游規(guī)劃的國際化定位十分鮮明，深度挖掘了長江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等世界級自然資源與文化遺產(chǎn)，采用‘活化利用’策略，與埃及開發(fā)金字塔、尼羅河等世界遺產(chǎn)時，兼顧保護(hù)與體驗(yàn)的思路異曲同工。”埃及藍(lán)天國際旅游集團(tuán)董事長穆娜贊賞湖北旅游發(fā)展并提出建議，湖北應(yīng)注意通過統(tǒng)一IP形象和區(qū)域協(xié)同機(jī)制，整合武當(dāng)山、神農(nóng)架等分散資源，避免同質(zhì)化競爭。同時，可利用科技如運(yùn)用元宇宙技術(shù)活化武當(dāng)山古建筑，打造虛實(shí)融合的沉浸式場景。與埃及盧克索神廟利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)重現(xiàn)歷史場景的做法相似，既符合全球文旅科技化趨勢，也精準(zhǔn)契合年輕游客對新奇體驗(yàn)的需求。
“湖北應(yīng)該通過品牌建設(shè)、科技賦能、設(shè)施提升、國際營銷等系列戰(zhàn)略去促進(jìn)湖北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”華中師范大學(xué)教授、中國旅游研究院武漢分院院長胡靜表示，應(yīng)深度挖掘湖北特色文化，如知音文化是湖北獨(dú)一無二的文化根源，可借鑒“音樂+旅游”模式，通過舉辦文化節(jié)等活動，明確核心品牌定位，塑造鮮明品牌形象。
胡靜建議，可采取“造船出?！保ㄗ越I銷平臺）與“出海借船”（借助外部力量）相結(jié)合的方式，在海外挖掘熱愛中國、了解湖北且擅長講述故事的民間大使，利用他們的跨文化背景和國際視野，尋找與國外受眾的情感共鳴點(diǎn)和話語共同點(diǎn)，以對方易于理解的方式講述湖北故事，擴(kuò)大湖北旅游的國際影響力。
站在文旅產(chǎn)業(yè)突破萬億規(guī)模的歷史關(guān)口，湖北以“世界級文化旅游目的地”為坐標(biāo)，正在書寫文旅融合的湖北篇章。2024年，湖北累計接待游客8.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8737.92億元，同比分別增長12.75%、15.2%，今年一季度，湖北累計接待游客超1.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近2000億元，帶動限額以上體育、娛樂用品類零售額增長1.1倍。
編輯丨胡馨月
編審丨劉定文
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