日前，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）片方宣布密鑰第三次延期，延長(zhǎng)上映至5月31日。該電影的影響力遠(yuǎn)不止于銀幕，其周邊產(chǎn)品同樣掀起了熱潮。4月25日，記者前往成都天府紅、天府廣場(chǎng)等地進(jìn)行實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，仍有許多電影粉絲專程前去挑選心儀的“吒兒”。
近年來，衍生周邊產(chǎn)品越來越成為連接文化IP與現(xiàn)代消費(fèi)的重要載體，眾多優(yōu)秀的動(dòng)漫、游戲和影視作品的周邊產(chǎn)品接連火出圈。如何保護(hù)好文化IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)文創(chuàng)衍生產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為一大熱議話題。
預(yù)售到6月底
哪吒文創(chuàng)周邊依舊火爆
記者在天府廣場(chǎng)地下一層的一家店鋪看見，《哪吒2》周邊產(chǎn)品形態(tài)豐富，徽章、卡牌、盲盒等商品看得人眼花繚亂，售價(jià)在10元到200元不等?！皬?月到現(xiàn)在，我已經(jīng)買了大概2000元的哪吒周邊產(chǎn)品了，電影里的人物周邊我基本都有。”《哪吒2》忠實(shí)粉絲王媛媛告訴記者，“我現(xiàn)在最大的心愿，就是能快點(diǎn)收到泡泡瑪特的哪吒盲盒?！?/p>
記者走訪了多家泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》天生羈絆系列盲盒仍處于斷貨狀態(tài)。隨后，記者在某電商平臺(tái)的泡泡瑪特官方旗艦店搜索看到，該系列盲盒需要預(yù)訂，客服告訴記者，若當(dāng)即下單購(gòu)買，預(yù)計(jì)在6月30日前發(fā)貨。
除了泡泡瑪特，多個(gè)售賣哪吒相關(guān)周邊產(chǎn)品的品牌都迎來了“潑天富貴”。比如，電影官方衍生品合作品牌FunCrazy推出了亞克力色紙、藝術(shù)家系列徽章等產(chǎn)品，一度供不應(yīng)求，全線售罄。為什么《哪吒2》的周邊產(chǎn)品如此受市場(chǎng)歡迎？中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧表示，一部好的作品能讓觀眾對(duì)角色產(chǎn)生情感投射和共鳴，激發(fā)出對(duì)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。“電影和知名品牌聯(lián)名開發(fā)周邊產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用限量版設(shè)計(jì)，增加了產(chǎn)品的稀缺性和收藏價(jià)值，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情?！?/p>
隱憂悄然浮現(xiàn)
盜版產(chǎn)品將破壞市場(chǎng)健康生態(tài)
事實(shí)上，《哪吒2》并非首個(gè)周邊產(chǎn)品火爆出圈的文化IP——2015年，《大圣歸來》的系列周邊上線淘寶眾籌，一天內(nèi)即獲籌款破千萬(wàn)元；《雄獅少年2》上映期間，電影粉絲紛紛搶購(gòu)官方周邊，包括手串在內(nèi)的部分周邊產(chǎn)品迅速售罄......在天府國(guó)際動(dòng)漫城、天府紅等周邊產(chǎn)品聚集地，《原神》《龍珠》《明日方舟》等知名IP的衍生產(chǎn)品也人氣火爆。比如天府紅的次元GO店鋪，主要售賣《明日方舟》《原神》等大火手游IP的衍生周邊產(chǎn)品，該店鋪的月銷售額曾超過100萬(wàn)元。
但是，在正版授權(quán)產(chǎn)品火爆的同時(shí)，一些隱憂也在悄然浮現(xiàn)。記者在走訪調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，雖然大型商場(chǎng)中售賣都是正版授權(quán)產(chǎn)品，但仍有一些小商鋪在售賣盜版商品。同時(shí)在線上購(gòu)物平臺(tái)，記者隨機(jī)詢問了多個(gè)商家售賣商品是否為官方授權(quán)的正版，有的商家含糊其詞，不正面回答問題，還有的商家直接回復(fù)“是1:1的產(chǎn)品”“是自制的”。
中國(guó)投資協(xié)會(huì)上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元認(rèn)為，盜版周邊對(duì)版權(quán)方和正版廠商而言，將削弱其創(chuàng)作和生產(chǎn)積極性，抑制行業(yè)創(chuàng)新活力，可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電影衍生品減少，破壞市場(chǎng)的健康生態(tài)。
企業(yè)與相關(guān)部門攜手努力
構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系
文化IP衍生周邊盜版侵權(quán)，不僅損害了版權(quán)方的合法權(quán)益，更對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力造成了沖擊。如何才能保護(hù)好文化IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？或許可以參考《哪吒2》交出的答卷。
吸取《哪吒之魔童降世》上映時(shí)因沒有提前注冊(cè)商標(biāo)而在衍生品市場(chǎng)上被“搭便車”的教訓(xùn)后，《哪吒2》將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)前置于創(chuàng)作環(huán)節(jié)。天眼查信息顯示，光線傳媒自2022年起便已經(jīng)布局《哪吒2》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記。而《哪吒2》出品方之一成都可可豆動(dòng)畫及其關(guān)聯(lián)公司成都自在境界文化，分別持有400余件和150余件作品著作權(quán)，包含哪吒、敖丙、申公豹、太乙真人等單一角色的美術(shù)作品。
北京金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人周俊武表示，通過對(duì)電影中的關(guān)鍵角色、形象設(shè)計(jì)等核心元素進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，以及對(duì)動(dòng)畫制作技術(shù)、動(dòng)畫制作方法申請(qǐng)專利保護(hù)，對(duì)龍?zhí)仔〗巧耐媾?、?jiǎng)杯進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，甚至將導(dǎo)演個(gè)人品牌也納入商標(biāo)體系，《哪吒2》的出品方構(gòu)建了一個(gè)較為嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅僅是企業(yè)的事，更需要監(jiān)管執(zhí)法部門依法介入，營(yíng)造尊重和保護(hù)原創(chuàng)的環(huán)境。目前，成都構(gòu)建了完善的數(shù)字版權(quán)治理保護(hù)體系，常態(tài)化開展“劍網(wǎng)”“院線電影版權(quán)保護(hù)”“青少年版權(quán)保護(hù)”等專項(xiàng)行動(dòng)。“未來，成都版權(quán)局將繼續(xù)聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建立體化、多元化的一站式版權(quán)糾紛解決體系，助力企業(yè)建立健全版權(quán)管理體系，強(qiáng)化海外維權(quán)能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。”成都版權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞 記者/圖/視頻 吳雅婷 王靜宇 責(zé)任編輯 何齊鐵
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