半月談評(píng)論員田金文 伍鯤鵬
近日，國外網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國行引發(fā)關(guān)注，重慶榮昌人林江也隨之成功“出圈”。林江一路從成都、重慶、深圳、香港、長沙五座城市追著“甲亢哥”熱情投喂家鄉(xiāng)美食，其中多次出現(xiàn)的榮昌鹵鵝知名度大增，成了爆款美食。林江也因此獲得關(guān)注，被網(wǎng)友稱為“鹵鵝哥”，重慶榮昌更是借此成功進(jìn)入大眾視野。
在各地文旅“卷”上天際的當(dāng)下，榮昌“鹵鵝哥”的走紅看似偶然，實(shí)則暗含一種樸素的邏輯——真誠才是最好的“引流”方式。
林江身著大紅碎花襖，操著不太流利的英語，懷揣著“我想帶你看看我的家鄉(xiāng)”的質(zhì)樸想法，輾轉(zhuǎn)五城，只為將榮昌鹵鵝等家鄉(xiāng)美食，通過“甲亢哥”的直播展示給世界。他這股“窮追不舍”的真誠勁兒，深深打動(dòng)了公眾，讓大家開始留意起榮昌這座西南小城。
“鹵鵝哥”的爆紅，無疑為榮昌文旅發(fā)展帶來了新契機(jī)。榮昌當(dāng)?shù)卣杆傩袆?dòng)，授予林江“全球推介使”稱號(hào)，還嚴(yán)打其他商家漲價(jià)行為，力求維護(hù)好榮昌鹵鵝的招牌。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，僅在抖音平臺(tái)上，榮昌鹵鵝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)曝光率就增長了4050%；榮昌鹵鵝“種草”排名，連續(xù)多天在多個(gè)平臺(tái)排位前十；榮昌17個(gè)鹵鵝直播間銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。
“蹭流量”易，“留流量”難。淄博、哈爾濱等城市的持續(xù)走紅告訴我們，短暫的網(wǎng)絡(luò)熱度要轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)效益，需要整座城市的系統(tǒng)發(fā)力。對(duì)榮昌而言，不妨以這次意外走紅為契機(jī)在文旅市場深耕，一方面規(guī)范市場，讓“鹵鵝哥”們的熱情成為城市名片；另一方面挖掘“非遺陶器”“夏布織造”等特色資源，讓流量沉淀為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)效益。
文旅競爭的本質(zhì)是“人心之爭”。當(dāng)各地絞盡腦汁制造話題時(shí)，“鹵鵝哥”提醒我們：流量或許可以靠“蹭”，但真正的文旅吸引力，永遠(yuǎn)來自那份純粹且熾熱的真誠——對(duì)產(chǎn)品的誠意、對(duì)游客的善意，以及對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)自內(nèi)心的熱愛。
“鹵鵝哥”用真誠為榮昌“蹭”來了流量，這是一個(gè)良好的開端。希望榮昌能抓住這次機(jī)會(huì)，以真誠之心打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，讓游客乘興而來、滿意而歸，真正讓流量變?yōu)椤傲袅俊?，?shí)現(xiàn)榮昌文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。
來源：半月談新媒體
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