慧播星不是要讓AI取代主播，而是幫更多人成為主播。
采寫／孟雯
編輯／天南
英國倫敦，大叔Simon坐在沙發(fā)前，用中文輕松自如地講述著一則關(guān)于中英婚戀文化差異的趣聞。他說，在英國，約會是一種自由的探索，但當他聽說在中國有“父母操辦相親”的現(xiàn)象時，震驚得差點說不出話來?！拔覟榻忉屵@件事講了太多話，嗓子都啞了?！?/p>
就在大家以為視頻要結(jié)束時，他卻話鋒一轉(zhuǎn)，“一個數(shù)字人幫了我大忙。”緊接著，鏡頭切到他展示的手機頁面，幾個按鈕點下去，他的數(shù)字分身正在流利地講述同樣的故事、同樣的神情語氣，在手機端開著直播，而他本人，正在商務(wù)旅行。
另一邊，一位名叫Ali的中東臉主播，開頭就用熟練的中文介紹自己：“我的兄弟們都知道，我直播快一個月了，每天晚上想直播的詞想得睡不著”，言語中透露著無奈。突然，他精神一振，語調(diào)高亢地說：“最近，我的中國朋友給我推薦了個‘好東西’，接著便開始了現(xiàn)場教學，手動上傳素材，幾十秒后，一個數(shù)字分身出現(xiàn)在手機屏幕中，他坐在便利店中自嘲：“這個人比我還能嘮，他的聲音和我一模一樣，連我媽都分不清?！?/p>
兩個場景，一位跨文化觀察者，一位疲憊的打工主播，背后卻指向同一個共識：直播這件事，開始從“靠人熬”進入“靠AI跑”的階段。百度慧播星數(shù)字人，正是這個變化的推手。無需培訓、無需連麥、無需真人實時出鏡，只需上傳個性數(shù)據(jù)，就能讓一個能說會道的AI分身替你上陣直播。
一、一部手機，人人皆主播
Simon和Ali有著不同的國籍、職業(yè)和應(yīng)用場景，卻都是最典型的用戶，而在中國，像他們一樣靠一部手機、一點空閑時間嘗試直播的普通人也越來越多。
深圳福田區(qū)一間老舊公寓里，90后白領(lǐng)林曉正拿起手機，對著鏡頭錄下她精心準備的30分鐘護膚經(jīng)驗分享。她沒有專業(yè)設(shè)備、沒有團隊、甚至手機也已用了三年。
但她僅僅只是上傳一段視頻之后，慧播星數(shù)字人就已在直播間上線，一邊展示她推薦的產(chǎn)品，一邊用親切的語氣回答觀眾提問。她本人不需要出鏡，甚至不必實時在線。
這就是慧播星“0幀起手，一鍵開播”的真實寫照——一鍵上傳視頻，即可生成數(shù)字人形象、智能腳本、商品話術(shù)，自動上線帶貨。
在過去，這種操作僅存在于大品牌與機構(gòu)內(nèi)容工廠：定制建模要花費十幾萬元，AI腳本需要專業(yè)人員反復調(diào)試，直播上線還要人工運營。對于像林曉這樣沒有資源和背景的素人來說，數(shù)字人直播是一扇緊閉的大門。
百度慧播星以“0成本一鍵克隆”為突破口，打破了這道門檻，將數(shù)字人直播帶入一個人人可參與的新時代。
在慧播星的支持下，“直播”從一種職業(yè)技能變成了一種內(nèi)容表達方式，其核心價值不在炫技，而在實用；不是“讓AI替你表達”，而是“讓AI幫你表達得更高效、更專業(yè)”。
過去一年，慧播星數(shù)字人主播數(shù)量累計超過10 萬，數(shù)字人直播轉(zhuǎn)化率提升31%，降低了80%的開播成本。數(shù)字人直播，不再是邊緣創(chuàng)新，而正在成為內(nèi)容電商的“新基建”。
二、四大能力打造高說服力數(shù)字人
艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國AI電商行業(yè)研究報告》指出，AI電商行業(yè)的核心用戶以中青年為主，25-44歲消費者占比高達83.1%。AI不僅提升了用戶體驗感，更通過“購物便利性、個性化服務(wù)、互動社交”三大功能點成為吸引用戶的核心驅(qū)動力。
數(shù)字人直播，就是平臺用AI重構(gòu)內(nèi)容與商品信息的最前線。
百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎曾說，“數(shù)字人可以說是AI，或者說大模型時代綜合多模態(tài)表現(xiàn)非常典型的應(yīng)用?！辈贿^要從“技術(shù)演示”走向“商業(yè)實戰(zhàn)”，僅擁有一個“能動能說”的虛擬形象遠遠不夠，還需要一套可落地、可量化、具備實操轉(zhuǎn)化的“能力矩陣”：能被用戶接受的“形象”、能感知環(huán)境的“智能”、能推動轉(zhuǎn)化的“行動”以及人人可用的“普適”。慧播星正是在這四者交匯點上構(gòu)建起了數(shù)字人的技術(shù)飛躍。
首先是形象維度的突破，我們可以理解為“更像人的形象力”：今年3月，慧播星推出真人“一鍵克隆”功能打破了傳統(tǒng)建模的復雜流程，用戶僅需上傳一段3分鐘的視頻，即可同時復刻真人的聲音、形象與直播間裝修。唇動匹配技術(shù)支持360度大角度側(cè)轉(zhuǎn)與手持動作演示，讓數(shù)字人不僅“像”，更“活”。
其次是感知層的進化，即“更像專家的內(nèi)容力”：慧播星的腳本創(chuàng)作不再依賴預置文案，而是在文心4.5turbo的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌人設(shè)與商品類型生成風格多變、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)目诓?nèi)容。從數(shù)據(jù)引用嚴謹?shù)目破诊L，到融合熱梗的脫口秀式腳本，再到強化主播個性的“人設(shè)”內(nèi)容包，每種內(nèi)容都可精準匹配受眾心理。
首發(fā)【劇本模式】不僅能豐富腳本構(gòu)成，還能根據(jù)劇本內(nèi)容實時調(diào)整語調(diào)、表情和動作，做到神形音容高度統(tǒng)一，打破數(shù)字人主播的動作循環(huán)，實現(xiàn)“超擬真”。
最具突破性的還是在“行動”維度的決策能力，即更像銷售的“交互力”：新一代慧播星引入了“AI大腦”與“多智能體調(diào)度”，AI大腦不僅能在毫秒級響應(yīng)中完成內(nèi)容調(diào)度，精準匹配PPT、視頻切鏡等素材，還能根據(jù)觀眾提問實時調(diào)整講解節(jié)奏，靈活調(diào)動直播間氛圍，引導用戶參與多輪互動，提升留存與轉(zhuǎn)化。
更重要的是，多智能體調(diào)度能力賦予數(shù)字人“團隊作戰(zhàn)”的可能：當直播間進入高熱階段，系統(tǒng)可自動調(diào)度“助播專家、場控專家、運營專家”等角色智能體，協(xié)同完成發(fā)福袋、限時控價、庫存管理等復雜操作。整個直播間，像一臺隱形的高效機器，圍繞一個數(shù)字人主播展開協(xié)同，而用戶看到的，只是一場真實自然、節(jié)奏流暢、持續(xù)高能的直播。
最后是技術(shù)普適性的革新，即“人人可用的普惠力”：慧播星將過往復雜的建模、部署、控播流程整合，努力把直播門檻“打到地心”。最新推出的手機端“一鍵開播”功能，只需手機號注冊、上傳一段2分鐘視頻，即可完成數(shù)字人直播的生成與上線。
這種極低門檻的技術(shù)體驗，也為知識科普、生活分享、情感咨詢等直播場景提供了數(shù)字分身的新解法，無需依賴專業(yè)設(shè)備或團隊，創(chuàng)作者便能實現(xiàn)從“視頻” 到 “主播分身” 的華麗轉(zhuǎn)身，讓“人人皆主播” 成為現(xiàn)實。
在這四重能力加持下，慧播星的數(shù)字人不再是只能照本宣科的機器，而是像一個有腦子、有反應(yīng)、有性格的主播一樣，對話、反應(yīng)、推銷——甚至還能抓住用戶的情緒“下狠單”。
如今，慧播星數(shù)字人的這些能力已經(jīng)在商家的具體實踐中得到驗證?！叭苋芫律睢痹诮尤牖鄄バ呛?，月GMV突破15w+，收益提升30%；“美麗家居服工廠”GMV上漲60%；而“左顏右色”數(shù)字人主播更在單場中實現(xiàn)了GMV29w+，直播間轉(zhuǎn)化率提升60%。
亦得到了行業(yè)的高度認可。IDC發(fā)布的《中國AI Agent之電商直播數(shù)字人實測，2Q25》報告顯示，百度慧播星綜合實力排名行業(yè)第一。此外，五項測評指標中，百度慧播星在技術(shù)能力、產(chǎn)品表現(xiàn)、平臺合規(guī)與穩(wěn)定性、客戶服務(wù)四項均位列第一。
“超擬真、會思考、能協(xié)同”的高說服力數(shù)字人，名副其實。
三、搶占“低門檻直播變現(xiàn)”的入口心智
當數(shù)字人直播從技術(shù)走向應(yīng)用，還面臨一個最終必須回答的問題：誰會最先大規(guī)模用上它？慧播星給出的答案非常明確：不是品牌，不是MCN，而是素人。
這其實與短視頻的發(fā)展路徑高度相似。當年抖音通過模板、濾鏡與算法推薦降低了內(nèi)容門檻，最終實現(xiàn)全民創(chuàng)作；今天慧播星通過數(shù)字人、AI腳本與智能運營將直播門檻拉至更低水平，為普通用戶打開了“做內(nèi)容、賺收入”的新入口。
“東北翠花在東北”是一位聚焦特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)作者，在早期依靠短視頻積累了一定粉絲基礎(chǔ)，但直播變現(xiàn)始終受限于人力與時間成本。
通過慧播星數(shù)字人自動化輸出商品講解內(nèi)容，實現(xiàn)7*24小時不間斷直播后，“翠花”本人得以將更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作、選品篩選與IP運營等上游工作。
這種“釋放創(chuàng)作者、量產(chǎn)分身”的轉(zhuǎn)型，成效顯著：通過數(shù)字人直播季度GMV突破50w+，訂單量增長10倍以上，貢獻粉絲增量+22%。數(shù)字人不僅承擔了運營的重復性勞動，也間接推動了翠花這一IP價值的躍升。
在不久前的百度電商生態(tài)大會上，百度電商商家運營部負責人尹冠東披露了一個更具規(guī)模的增長趨勢：過去一年，百度優(yōu)選月銷百萬商家數(shù)量幾乎翻倍增長，其中依托慧播星數(shù)字人直播解決方案的GMV更是同比增長11倍。這不僅驗證了“素人+AI”的直播模型在個體案例中的成功，也說明其具備平臺級的放大潛力。
與此同時，慧播星還在推動視頻、圖文、AIGC素材等內(nèi)容向數(shù)字人直播場景裂變復制。一段真人視頻素材，可以生成多個腳本、多個數(shù)字人、多個直播間，適配不同用戶群體、不同平臺內(nèi)容風格；對于擁有多個SKU的商家或IP創(chuàng)作者而言，這意味著一個內(nèi)容資產(chǎn)可以被無限擴散。
過去“一個人=一個主播”，如今，“一個內(nèi)容資產(chǎn)=無限個數(shù)字人直播間”?；鄄バ前阎辈摹皠趧恿︱?qū)動”變?yōu)椤八懔︱?qū)動”，將生產(chǎn)力釋放給非專業(yè)人群。與其說慧播星是一套工具，不如說它是一個可以量產(chǎn)“內(nèi)容變現(xiàn)代理人”的工廠。
平曉黎曾說，希望通過AI“先幫到行業(yè)里有痛點的商家，以及一些私人主播”，實現(xiàn)真正意義上的“AI普惠”。 慧播星正是這套普惠戰(zhàn)略的尖兵，它用數(shù)字人降低直播門檻，用AI提升內(nèi)容變現(xiàn)效率，用平臺協(xié)同實現(xiàn)規(guī)模化放大。對百度而言，這既是一次AI能力的深度展示，也是百度電商生態(tài)的一塊關(guān)鍵拼圖。
4月24日，百度優(yōu)選上線開放平臺，正式發(fā)布MCP Server，百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數(shù)對比、商品排行榜能力等均已通過百度電商的MCP server對外提供，這也是國內(nèi)首家支持電商交易的MCP服務(wù)。
百度優(yōu)選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用，并基于MCP協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。
這意味著百度電商的數(shù)據(jù)，比價，交易、內(nèi)容生產(chǎn)等能力不再封閉在內(nèi)部自營體系中，而是外部創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商、開發(fā)者可復用的共建生態(tài)。
平曉黎在采訪中說道：“通過AI能不能給用戶購物帶來更好的體驗，或者給商家降本增效帶來更好的收益，在這兩個方面，我們會做得更多一些，也是在行業(yè)里探索得更多一些，更前一些?！痹诟_放的AI世界里，百度希望與開發(fā)者共創(chuàng)雙贏。
四、結(jié)尾
在AI商業(yè)化逐漸進入應(yīng)用落地階段的2025年，慧播星正在代表一個明確趨勢：技術(shù)的價值不在于能做什么，而在于能讓誰使用、產(chǎn)生什么結(jié)果。
當技術(shù)門檻降到極低，創(chuàng)作邊界擴展到人人；當直播從少數(shù)人專屬的職業(yè)技能，變成多數(shù)人的變現(xiàn)工具；我們所說的“數(shù)字人直播”，就不再是一場技術(shù)展演，而成為數(shù)字時代的新型基礎(chǔ)設(shè)施。而百度慧播星，正是這一基礎(chǔ)設(shè)施的早期奠基者。
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