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英雄也是需要打廣告、買營銷的？
可憐的個(gè)外包廣告er熬夜寫方案、被甲方要求再改一版狠狠折磨，只為打造最完美的英雄奈斯（NICE）。
英雄也是要炒cp的？
cp粉站起來了，只要嗑cp的人足夠多，信念的力量就會把cp捆綁在一起。
如何呢？奈斯跳樓，女友瀟月卿竟拍手稱快。原來國民cp沒有感情，全是公司劇本。
廣告公司”黑心“老板破產(chǎn)，借恐懼之力黑化，直播上揭露資本黑幕。打斗招式“再改一版”“deadline”，招招致命。
在《凸變英雄X》的世界觀里，因?yàn)樾刨嚩磺薪杂锌赡?，獲得信念，就能夠擁有超能力。同時(shí)，英雄們也因?yàn)槿藗儽池?fù)的信賴，付出代價(jià)。
三年了！《凸變英雄X》終于上線，從首支pv發(fā)布開始，年年在嗶哩嗶哩國創(chuàng)發(fā)布會刷存在感。驚艷的色彩、炫技一般的多元美術(shù)風(fēng)格、精致的人物形象設(shè)計(jì)，吸引了無數(shù)關(guān)注和期待。
《凸變英雄X》共24集，以單元的形式展現(xiàn)10個(gè)英雄的故事。標(biāo)題中的「X」，代表最強(qiáng)戰(zhàn)力的英雄。
播出即帶廣告，片頭華碩、片尾脈動，鳴謝品牌也是占滿了屏幕。
作為首部全球同步上線的中國原創(chuàng)動畫劇集，幕后也非常豪華，B站這次帶著野心而來。
由李豪凌擔(dān)任原作企劃及總導(dǎo)演，聯(lián)合紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國內(nèi)多個(gè)動畫制作公司共同制作。OP、ED及奈斯的角色音樂由澤野弘之操刀打造。
海外由aniplex發(fā)行，在日本富士、關(guān)西等20+電視臺出，日配陣容包括宮野真守、花澤香菜等一線聲優(yōu)。同時(shí)，英文配音版本會在Chrunchyroll，網(wǎng)飛、亞馬遜等17個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)平臺播出。
《凸變英雄X》應(yīng)該是國產(chǎn)動畫全球覆蓋最大的一次，這部更加有國際視野的動畫，會成為國漫“新頂流”、帶來新變革嗎？
單元英雄故事合集
中國人自己的“超英群像”？
討厭的甲方客戶突然在你面前暴斃，然后你完美地替代了他？
《凸變英雄X》就是這么癲。
社畜林凌被老板挑刺解雇，正在天臺暴風(fēng)吐槽，英雄奈斯在自己眼皮子下面跳樓。
奈斯的所屬公司樹人公司經(jīng)理娟姐為了封鎖消息，把林凌帶走，學(xué)習(xí)成為奈斯，取代了奈斯，“繼承”了奈斯的女朋友。
社畜屌絲變完美英雄，確實(shí)俗了點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)男頻男主設(shè)定?！锻棺冇⑿踃》把「新」放在了觸發(fā)方式上。
成為超級英雄，既不是通過天賦異稟，也不是通過科技變異，更是沒有鈔能力。在這個(gè)世界觀里，把“信賴”的情緒量化為一種可以檢測到的數(shù)值，對個(gè)體某種方面的信賴值越高，個(gè)體就會擁有某種關(guān)聯(lián)的超能力。
林凌的樣貌和習(xí)慣因?yàn)槿藗兿嘈潘悄嗡苟淖?，成為奈斯之后，笑容弧度、物品擺放的角度等小小細(xì)節(jié)都要求完美。
信賴造就英雄，英雄也被信賴所裹挾，承受「副作用」。
比如，奈斯的女友瀟月卿，因?yàn)槁眯胁┲鞯纳矸荼淮蠹沂熘拖矏?，因此擁有了空間穿梭的能力。一次意外瀟月卿被奈斯英雄救美，被公司炒作成為CP。從此，瀟月卿的超能力發(fā)生了變化，空間穿越只能夠圍繞在奈斯身邊，徹底成為英雄奈斯的附屬掛件。
瀟月卿討厭這種從屬關(guān)系，本以為奈斯死了就可以解脫，但公司安排林凌“披上”奈斯的“皮套”，順應(yīng)粉絲的希望，兩個(gè)人要從扮演情侶升級為夫妻。
奈斯的一切都是有劇本的，包括宿敵破壞王都是為了襯托他的完美而設(shè)計(jì)出現(xiàn)的。
英雄是可以通過人為造勢獲得的，在這里，大多數(shù)英雄們都有自己的所屬運(yùn)營公司。奈斯所在的樹人公司就擅長營銷，還有的公司負(fù)責(zé)幫助普通人獲得信賴值成為英雄。映射到現(xiàn)實(shí)，就好比 MCN或者經(jīng)紀(jì)公司，對網(wǎng)紅、虛擬偶像、明星，打造人設(shè)、cp炒作、精細(xì)化的運(yùn)營。
為了維護(hù)平衡、相互制約，聯(lián)合會應(yīng)運(yùn)而生，達(dá)成兩年一屆英雄排位賽的方案，統(tǒng)一英雄行業(yè)運(yùn)營體系。
奈斯作為第一個(gè)單元出場的英雄角色，講明白了世界觀。披著奈斯皮囊的林凌在真真假假之間，與現(xiàn)狀和解、尋找自我。
也留下了謎團(tuán)重重，原本的奈斯為什么自殺？人人皆可成為奈斯，那么跳樓的奈斯，是第一個(gè)奈斯嗎？和破壞王打斗時(shí)的響指改變畫風(fēng)，是否和X有某種關(guān)聯(lián)？
后續(xù)9個(gè)單元，從pv看，每一位英雄的設(shè)定、風(fēng)格差異明顯。有戰(zhàn)爭女神、機(jī)甲蘿莉、街頭亞比、病嬌殺手、通靈少年、音番樂手、百變狗子、假面騎士以及神秘的X。
有一種不知道你喜歡什么，但廣撒網(wǎng)總有一個(gè)元素能讓你入坑。
詐如騙？劇情「拼好番」？
《凸變英雄X》播出之后，口碑兩極分化。
首先關(guān)于人物設(shè)定和角色出場時(shí)長，讓很多期待了很久的觀眾覺得是“PV詐騙”
很多人最初關(guān)注到《凸變英雄X》，是國創(chuàng)發(fā)布會上的pv。
白毛、背頭、Bking、優(yōu)雅的——X，一個(gè)響指就能三維、二維隨意轉(zhuǎn)化的男人，配樂人設(shè)都很時(shí)髦，能感受到這部原創(chuàng)番絕佳的創(chuàng)意和人物設(shè)計(jì)。
但番劇并沒有以X為中心展開，X僅有1集篇幅，且最后一個(gè)出場，今年9月14日才能看到。
除此之外，奈斯的人物設(shè)定也引起了爭議。早前的PV中，奈斯是完美之下有暗面，男鬼氣質(zhì)的反差型角色。而實(shí)際上奈斯出場沒多久就死亡了，似乎成為林凌開金手指的工具皮套人。
除了設(shè)定爭議，目前《凸變英雄X》的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很突出。
目前播完的奈斯單元，符合對于《凸變英雄X》畫面的期待，3d和2d的銜接也很自然。
三渲二的3D部分，畫風(fēng)是寫實(shí)+漫畫風(fēng)格的結(jié)合，比較多用于游戲短片的制作，在美漫動畫里比較常見。這幾年因?yàn)椤吨┲雮b：平行宇宙》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的爆火，成為時(shí)下比較流行的畫風(fēng)之一?！锻棺冇⑿踃》的三維制作是紙飛機(jī)工作室，曾為《英雄聯(lián)盟》制作過2021全球總決賽MV《不可阻擋》、游戲CG短片、英雄故事短片等。
人物設(shè)計(jì)確實(shí)太好看了，一張臉后面是更權(quán)威的一張臉。面具之下的臉，也不讓人失望。吃谷人再也不用擔(dān)心柄圖不好看了，all in 就好了。
打斗部分很流暢，經(jīng)費(fèi)在燃燒。畫面幾乎沒有能挑刺的地方，但是也無法完全忽視劇情、節(jié)奏、邏輯的問題。
第一集節(jié)奏很快，感覺突然就燃了、突然就打了、突然就開始搞笑了、突然就開始煽情了，感官不停歇，被節(jié)奏牽引。有很多感官刺激，缺少故事重心，有“秀肌肉”的嫌疑。不過，作為一部原創(chuàng)作品，第一集想要吸引用戶、留存用戶，這種情緒刺激的方式可以理解。但第一集片尾是懸念詐騙就不對了，本以為是反轉(zhuǎn)和伏筆，卻只是男主的夢這樣無聊的解釋。
劇情推進(jìn)，有些生硬。
英雄不倒是一個(gè)消防員，在火災(zāi)現(xiàn)場支撐住倒塌的房體，救了一個(gè)小女孩，因此被人們擁護(hù)。不倒被賦予了不會倒下的超能力，任何沖擊力下都“屹立不倒”。吃飯、睡覺、上廁所等都“不倒”，對日常生活造成不便。表彰會上，連彎腰接受小女孩代表感謝的紅圍巾也無法做到。
英雄不倒的宿敵是蠱狼。蠱狼通過發(fā)傳單小冊子“造謠”不倒，歪曲其形象。蠱狼實(shí)際上就是當(dāng)年被不倒拯救的小女孩，這樣做是為了不倒能不被束縛，更自由地生活。她的終極目標(biāo)，是炸毀市中心代表英雄不倒的雕像。
小女孩黑化的導(dǎo)火索，僅是因?yàn)楹屯瑢W(xué)爭論不倒的真實(shí)性格，被校園霸凌。小女孩走到哪里，被同學(xué)罵到哪里。這段劇情有點(diǎn)用力過猛了，不如稍微鋪墊一下英雄不倒的苦痛，女孩被不倒性格感染的細(xì)節(jié)。校園暴力的閃回之后立馬接入孤狼摘下偽裝，“把消防員叔叔還給我”的煽情橋段。那剛才地面爆炸受傷的普通人算什么啊？
有限的篇幅下，反復(fù)講信賴值對英雄的副作用。又塞了幾個(gè)配角故事，成為講道理、上價(jià)值的工具人。在超現(xiàn)實(shí)的背景，希望融入現(xiàn)實(shí)社會議題引起共鳴。比如職場環(huán)境、校園霸凌、女性覺醒等，但又沒有時(shí)間講到位。
討好女性觀眾的部分，“我不要結(jié)婚，要自由”的喊口號太扁平。2025年了，女性塑造還停留在女漢子的刻板印象。
總之，飯不難吃，調(diào)料太多了。什么都想要的結(jié)果，就是轉(zhuǎn)折生硬，有割裂感。初看是很爽，一回味有一種在大量爛梗中，發(fā)現(xiàn)了少量劇情的感覺。節(jié)奏快，不等于要犧牲故事完整和邏輯，短篇幅里能講好一個(gè)故事就足夠了。
后面那些只有1、2集時(shí)長的英雄，劇情拉胯的情況下還如何給角色賦魅？畢竟票數(shù)多的英雄，才能在第二季戰(zhàn)力不被削弱。
B站在《凸變英雄X》的專題頁面開啟了打投模式，觀眾可以給喜歡的角色投票，目前的X和奈斯的票數(shù)十分焦灼。
看看前三名的英雄，一生愛白毛的中國人，谷子的燙門熱門冷門已經(jīng)分明了。
動畫IP營銷
B站更懂如何讓人上頭
囤票打投、抽卡換卡，這不是選秀，是b站站內(nèi)活動和《凸變英雄X》的聯(lián)動。
每日為你推投信賴值，不僅有機(jī)會成為榜一大哥在片尾展示，也決定了英雄在第二季的命運(yùn)，牽動故事進(jìn)展，成為故事發(fā)展的一環(huán)，參與感滿滿。
線上角色粉絲們在各個(gè)平臺拉路人來投票，線下痛樓、痛園區(qū)吸引目光。在上海、蘇州、重慶都有X的超大排面。
開播當(dāng)天宣布了周邊企劃，國內(nèi)授權(quán)集卡社推出「何為英雄」系列收藏卡、吧唧盲袋。日本方面近期推出的周邊品類更多，吧唧、卡牌、棉花娃娃。嗶哩嗶哩IP運(yùn)營授權(quán)部高級總監(jiān)茶仙在今年杰森娛樂集團(tuán)的春季新品發(fā)布會上透露，將和森杰圍繞潛力新作《凸變英雄X》展開全方位IP產(chǎn)品開發(fā)。
探索國創(chuàng)IP商業(yè)化新路徑這一塊，B站不斷創(chuàng)新聯(lián)名合作的形式，全品類覆蓋。
去年做了不少新嘗試，比如，原創(chuàng)IP動畫《時(shí)光代理人》辦線下live巡演、聯(lián)合頭部AR公司Rokid舉辦主題展。
IP商品授權(quán)和售賣方面，B站去年銷售額突破十億。尤其是卡牌品類，《時(shí)光代理人》《天官賜?！废嗉拥腉MV近4億。
近幾年新興起的國產(chǎn)動畫番劇里，B站在品牌聯(lián)名、IP授權(quán)方面，比愛優(yōu)騰的IP商業(yè)化開發(fā)更加頻繁。
這兩年冒頭的動畫作品像騰訊的《仙逆》《劍來》、優(yōu)酷的《滄元圖》等，播放量亮眼，但變現(xiàn)效果不顯著，聯(lián)名少、周邊產(chǎn)品開發(fā)少。售賣也是在自家的線上平臺，線下產(chǎn)品少、售賣渠道少。相比之下，B站拿捏了時(shí)下熱門的谷子經(jīng)濟(jì)，品類多、審美好、售賣渠道也更多。不僅是谷子店，線下常見的雜貨店像the green party、名創(chuàng)優(yōu)品等都能看到B站的動畫IP。
國內(nèi)動畫及其周邊生意，這兩年從圈地自萌到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，二次元的忠誠度和購買力打造了千億級別的市場。動漫生意火熱，四大平臺之一的愛奇藝也表示出了奮起直追的決心。前不久的愛奇藝春季悅享會，公布了40部動畫片單，7個(gè)年番項(xiàng)目。同時(shí)宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商市場，加速站內(nèi)IP內(nèi)容變現(xiàn)。
國產(chǎn)動畫的IP商業(yè)化前路漫漫，這么多年來能夠IP商業(yè)化長期變現(xiàn)的只有《斗羅大陸》，這幾年谷圈正熱是《時(shí)光代理人》《天官賜?！贰斗侨嗽铡?。
《凸變英雄X》的畫風(fēng)、人設(shè)、題材、音樂等，很有成為下一個(gè)成功商業(yè)化IP的潛質(zhì)，當(dāng)然能不能成功還需要看番劇的故事夠不夠好看，讓消費(fèi)者愿意為了內(nèi)容買賬。
視覺| 蛋蛋
運(yùn)營 | 曉滿、杜杜
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