4月23日，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)南寧站第三次開售，本次售賣包含前期退票和新增的特價(jià)大屏觀演區(qū)，票檔為380元和480元，“周杰倫演唱會(huì)480元票只能看大屏”的話題迅速引發(fā)熱議。對(duì)此，不少網(wǎng)友表示：“有瑕疵區(qū)域低價(jià)售賣很合理”“標(biāo)注得很清楚，介意的可以不買”。另有一些網(wǎng)友則認(rèn)為不值，表示“幾百塊去撮一頓不香嗎？”
網(wǎng)友有爭(zhēng)議不難理解，本質(zhì)上這是由各自的價(jià)值觀所決定的：每個(gè)人都會(huì)基于自己的經(jīng)濟(jì)條件、興趣喜好等，做出自認(rèn)為劃算的選擇，就像有人會(huì)花費(fèi)幾萬(wàn)塊去非洲看長(zhǎng)頸鹿吃樹葉，同樣也就有人愿意花幾百塊看屏幕。在喜歡周杰倫的歌迷心中，聽偶像現(xiàn)場(chǎng)唱歌是排第一位的，看真人只是其次，到現(xiàn)場(chǎng)和數(shù)千人一起唱和看，那感覺(jué)跟在家看電視確實(shí)不一樣。
從市場(chǎng)規(guī)律角度看，“480元票只能看大屏”的出現(xiàn)，可以說(shuō)是供需失衡的必然產(chǎn)物。主辦方將傳統(tǒng)空置的控臺(tái)區(qū)域改造為特價(jià)觀演區(qū)，某種程度上是市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)的體現(xiàn)——通過(guò)分級(jí)定價(jià)策略，既充分利用了演出場(chǎng)館空間，也讓更多歌迷獲得了入場(chǎng)機(jī)會(huì)。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格歧視理論所揭示的那樣，不同的票價(jià)設(shè)置本就是對(duì)消費(fèi)者支付意愿的分層篩選。那些選擇特價(jià)票的歌迷，實(shí)質(zhì)上是用觀演體驗(yàn)的折扣換取參與機(jī)會(huì)，這種自主選擇權(quán)正是市場(chǎng)機(jī)制的核心要義。
有人質(zhì)疑，“花480元買特價(jià)票只能看大屏”是被割了韭菜，但對(duì)于當(dāng)事者而言，卻可能是撿了便宜，有網(wǎng)友表示，“演唱會(huì)除了VIP的前幾排，不都是看屏幕么？”“體驗(yàn)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)才知道，山頂和場(chǎng)內(nèi)沒(méi)啥大區(qū)別，都看不清，但是不影響感受現(xiàn)場(chǎng)那種氣氛”。從“焦糖布丁理論”來(lái)看，買票看周杰倫可能不是最重要的，重要的是要在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽偶像唱歌，一起在歌聲里感受那種情感聯(lián)結(jié)，這成了他們必須完成的一項(xiàng)任務(wù)。
不過(guò)，即便明碼標(biāo)價(jià)的市場(chǎng)邏輯完全說(shuō)得通，甚至于購(gòu)買大屏觀演區(qū)特價(jià)票的歌迷會(huì)合理化自己的購(gòu)買決策，也并不代表演唱會(huì)主辦方以及藝人就完全可以視其為理所當(dāng)然，而忘了為提升入場(chǎng)者的體驗(yàn)，其實(shí)可以做得更多。最起碼的，不能一方面打著滿足歌迷需要的旗號(hào)開發(fā)大屏觀演區(qū)特價(jià)票，另一方面卻不改變高價(jià)票的“盲盒”屬性——很多人買了票卻不知道觀演視野的好壞，要到了現(xiàn)場(chǎng)才知道是不是“柱子票”“墻根票”。文化消費(fèi)的本質(zhì)是情感，演唱會(huì)作為獨(dú)特的文化儀式，觀眾期待的不僅是聽覺(jué)享受，更是與偶像同處時(shí)空的情感共振。即便主辦方已盡到告知義務(wù)，但若這種“隔屏相見”的體驗(yàn)與心理預(yù)期產(chǎn)生落差，情感維度的失落感卻是真實(shí)存在的。
一言以蔽之，通過(guò)技術(shù)改造和透明化售票，將“不良區(qū)域”轉(zhuǎn)化為分級(jí)消費(fèi)選擇，固然是市場(chǎng)自發(fā)的調(diào)節(jié)行為，但呵護(hù)情感價(jià)值的文化消費(fèi)生態(tài)同樣重要，值得包括演出公司、藝人在內(nèi)的各方共同去構(gòu)建。 □墨攻
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