本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-云南頻道
游云南，升級了
云南加快打造文化旅游消費(fèi)新增長點(diǎn)
人民網(wǎng)記者 李發(fā)興
開行全國首趟花卉主題列車、開通環(huán)洱海航線、啟動“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”系列活動、推出“茶咖花影”“茶咖尋蹤”“茶咖小城”“茶咖研學(xué)”“茶咖古道”“茶咖春水”6條旅游線路及60個旅游目的地、發(fā)布100個特色旅居目的地專題地圖……隨著“旅居云南”品牌效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，今年以來，云南立足于文化和旅游消費(fèi)的新階段和新特征，不斷提升旅游市場和旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量，不斷豐富旅游消費(fèi)場景。
4月24日，云南省發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)打造旅游消費(fèi)升級版的若干措施》（下稱《措施》），提出24項(xiàng)文化旅游促消費(fèi)舉措。從“旅居云南”品牌的打造，到“體育+旅游”“科技+旅游”“影視+旅游”等新業(yè)態(tài)的融合，再到旅游列車、低空飛行等新場景的多元拓展，云南，這片充滿詩意山水與煙火鄉(xiāng)愁的土地，正積極探索培育文化和旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)，打造旅游消費(fèi)升級版。
3月29日至30日，在石林風(fēng)景區(qū)內(nèi)進(jìn)行的“穿梭石林奇境”健步走活動和“探秘石林奇境”親子定向賽上，參與者用腳步丈量自然奇觀。圖片來源：昆明發(fā)布
深化文旅業(yè)態(tài)培育：多元融合激發(fā)消費(fèi)活力
“穿梭石林奇境”健步走、“探秘石林奇境”親子定向賽、槳板競速技巧賽……3月29日至30日，在石林風(fēng)景區(qū)，2025年云南省“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動通過“一場啟動儀式+6項(xiàng)特色賽事”的創(chuàng)新形式，為市民和游客打造身邊的運(yùn)動舞臺。
云南的景區(qū)山水相依，街區(qū)古韻流芳，商圈繁花似錦，處處是風(fēng)景。2024年以來，云南省創(chuàng)新實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”專項(xiàng)行動，通過構(gòu)建“體育+”融合生態(tài)，加快培育體育旅游消費(fèi)市場。
如今，昆明滇池大壩、玉溪撫仙湖、麗江玉龍雪山等景區(qū)，已成為賽事熱門舉辦地。競技挑戰(zhàn)與山水風(fēng)光結(jié)合，吸引全國跑友“為一場賽赴一座城”，盡情享受“有一種叫云南的生活”。
在2025年云南省“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”舉辦的201項(xiàng)活動中，從滇西北的雪山秘境到滇南的雨林風(fēng)光，從城市核心區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)古村寨，都有可以體驗(yàn)的賽事活動。
云南省體育局黨組成員、副局長邢晉介紹，在打造旅游消費(fèi)升級版行動中，將通過發(fā)展體育旅居新業(yè)態(tài)、培育體育旅游新供給、打造體育旅游新場景、建設(shè)高質(zhì)量“七彩云南戶外運(yùn)動”目的地等方面擴(kuò)大文體旅消費(fèi)。
此外，云南還將同步開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)活動、咖啡品鑒、美食長街宴、文旅推廣活動等，配套“吃住行游購?qiáng)省比湕l優(yōu)惠政策，全面推動體育與旅游、文化、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。
推進(jìn)“體育+旅游”只是云南深化文旅業(yè)態(tài)培育的一個縮影。當(dāng)前，云南文旅正在以“體育+旅游”“商業(yè)+旅游”、創(chuàng)新“科技+旅游”、創(chuàng)意“影視+旅游”、“溫泉+旅游”等新業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)旅游的邊界，激發(fā)消費(fèi)新活力。
大理摒棄“組團(tuán)隊(duì)、買門票、進(jìn)景區(qū)”的跟團(tuán)舊模式，超80%的景區(qū)景點(diǎn)實(shí)施分時段區(qū)域免門票，大力培育目的地婚禮、康養(yǎng)、戶外運(yùn)動等新業(yè)態(tài)，大理路極等項(xiàng)目火爆“出圈”，實(shí)現(xiàn)從“跟團(tuán)游”到“自在游”的轉(zhuǎn)型。西雙版納深入挖掘民族文化、地域風(fēng)情和自然資源，大力開發(fā)培育了民族文化旅游、生態(tài)觀光、農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假以及康養(yǎng)旅居等多樣化的旅游產(chǎn)品，深受中外游客追捧。
“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專列開行。國鐵昆明局供圖
創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景：從地面到天空的全域布局
3月14日20點(diǎn)48分，伴隨著一聲悠長的汽笛，云南2025年度首趟銀發(fā)旅游專列——Y764次“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專列緩緩駛離昆明站，向著麗江進(jìn)發(fā)。
隨著老年人對高品質(zhì)旅游的需求日益增長，云南精準(zhǔn)對接老年群體的旅游需求，打造銀發(fā)旅游專列，以“車上休憩+車下體驗(yàn)”適老化旅游模式，為老年旅客提供了安全舒適的高品質(zhì)服務(wù)。
今年，云南還將深度開發(fā)中老鐵路、滇越鐵路旅游資源，持續(xù)打造“星光·瀾湄號”跨境旅游列車、“象往號”省內(nèi)環(huán)線旅游列車等品牌。游客只需購買一張車票，即可享受“動車票+景區(qū)門票、酒店、租車”的“一站式”服務(wù)。
在拓展公路旅游方面，《措施》提出，對怒江美麗公路、國道219線云南段、景邁山古茶林文化景觀世界文化遺產(chǎn)旅游公路等30條以上特色旅游公路沿線服務(wù)設(shè)施進(jìn)行提升改造。支持“四好農(nóng)村路”城鄉(xiāng)客運(yùn)向重點(diǎn)旅游景區(qū)延伸，打造一批“旅游風(fēng)景路”，推進(jìn)“快進(jìn)慢游”旅游交通體系建設(shè)，對“四好農(nóng)村路”全國示范縣給予每縣300萬元一次性資金獎勵。實(shí)施“百車進(jìn)百縣”計(jì)劃，開發(fā)“寶藏小城”“煙火鄉(xiāng)村”等主題自駕精品線路，推出新能源汽車、房車無障礙旅游示范區(qū)和自駕營地100個以上。
在推動“航空+文旅”融合方面，《措施》瞄準(zhǔn)“旅游+百業(yè)”“百業(yè)+旅游”的跨界融合，推動“觀光旅游”向“深度體驗(yàn)”升級。
4月17日，云南省文化和旅游廳與云南機(jī)場集團(tuán)、各大航司和旅行社推出了“旅居云南”航旅品牌主題類系列產(chǎn)品，構(gòu)建“旅游+航空+機(jī)場服務(wù)”的全鏈條航旅產(chǎn)品閉環(huán)。
云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，目前已開通東航上海至昆明的“點(diǎn)亮云南生活”特色航班，各大航司還陸續(xù)開通“旅居云南”主題航班，推出“隨心飛”機(jī)票套票、次卡等，部分航司套票僅需2000元就能從深圳、杭州、成都等30余個城市往返昆明飛行5趟，實(shí)現(xiàn)“說走就走，暢飛云南”。
今年一季度，云南全省機(jī)場保障旅客1937.2萬人次，超過2019年歷史峰值8.6個百分點(diǎn)，國際旅客增量同比2024年增長42.6%。
直升機(jī)在洱海上空飛行。圖片來源：大理融媒
3月31日，一架直升機(jī)在大理海舌公園緩緩升空，開啟了環(huán)洱海低空觀光之旅，這標(biāo)志著大理州首條高原湖泊低空航線開通。
低空經(jīng)濟(jì)作為國家“十四五”規(guī)劃中重點(diǎn)培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是推動產(chǎn)業(yè)升級、釋放經(jīng)濟(jì)活力的新引擎。大理州依托蒼山洱海的自然稟賦與深厚文化底蘊(yùn)，率先將低空經(jīng)濟(jì)與全域旅游深度融合，構(gòu)建“低空+文旅”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
滇池畔，低空旅游項(xiàng)目讓游客換個角度看昆明，乘坐直升機(jī)或eVTOL飛行器，滇池美景盡收眼底。大世博片區(qū)、石林—九鄉(xiāng)等景區(qū)，無人機(jī)編隊(duì)表演、熱氣球、滑翔傘等項(xiàng)目精彩紛呈，為游客帶來一場場視覺盛宴，也為景區(qū)增添了新魅力。
《措施》明確，建設(shè)昭通大山包、怒江大峽谷等低空旅游基地，有序開發(fā)低空旅游、航空運(yùn)動、消費(fèi)級無人機(jī)等新產(chǎn)品。
無論是鄉(xiāng)村旅居的深度體驗(yàn)，還是沉浸式數(shù)字文旅的科技魅力，亦或是旅游列車、航空、公路的全域聯(lián)動，云南正以多樣化的文旅消費(fèi)場景，迎接來自五湖四海的游客。
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