2025年春節(jié)檔開門紅為電影市場拉開了充滿希望的嶄新序幕，也重塑著電影產(chǎn)業(yè)的估值體系。4月24日，第十五屆北京國際電影節(jié)電影投融資論壇緊扣“價值新發(fā)現(xiàn)與信心再回歸”主題，重新點燃投資者的熱忱，挖掘電影投融資領(lǐng)域的潛藏新價值，為行業(yè)信心與活力的雙重復(fù)歸，奏響奮進(jìn)強(qiáng)音。
電影市場不能是“一花之春”鼓勵更多耐心資本進(jìn)入
面對觀眾對內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高、觀影消費習(xí)慣悄悄轉(zhuǎn)移、市場產(chǎn)能收縮等為行業(yè)帶來的多重壓力，與會嘉賓紛紛發(fā)言獻(xiàn)策，帶來獨家制勝法寶。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光肯定春節(jié)檔的票房佳績，但強(qiáng)調(diào)電影市場不能是“一花之春”，而需是“百花齊放”，要關(guān)注多元類型影片。他在現(xiàn)場呼吁更多電影人發(fā)揮自身價值，鼓勵更多耐心資本進(jìn)入，依據(jù)市場、觀眾與投融資變化靈活完善，讓投融資更高效，以抵御資本風(fēng)險，達(dá)成多贏雙贏局面。
愛奇藝高級副總裁葉寧表示愛奇藝始終把電影作為長期投資的領(lǐng)地，“我們堅持長期主義的精神，洞察轉(zhuǎn)變，尋覓分享長期主義的信息?！彼岢鲭m然《哪吒》把票房天花板砸穿，但真正的天花板是那么多數(shù)量的觀眾，優(yōu)秀的創(chuàng)作才是不二法則、第一性原理，是建立長效機(jī)制的本質(zhì)原由。
不僅是平臺經(jīng)營，對于優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，長線回收也是終極目標(biāo)，是“眾矢之求”，其中的解法之一是用IP系列開發(fā)吸引投資方?！皯{借IP系列開發(fā)來吸引投資方，需要團(tuán)隊化、工業(yè)化的運作模式以及資本的耐心支持。”《熊出沒》總制片人尚琳琳帶來并分享了《熊出沒》系列的成功經(jīng)驗，通過量身定制產(chǎn)品、遵循回報規(guī)律、合理布局產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)給予資本信心。
“電影是藝術(shù)，服務(wù)好投資方也是藝術(shù)，需綜合考慮屬地、投機(jī)心理、行業(yè)特性等屬性來尋找融資指南”，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁、制片人蔣德富認(rèn)為要實現(xiàn)長線回收的關(guān)鍵還在于，電影人要拓寬全局視野和長效思維，學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗，“投融資本身具備屬地性（在當(dāng)?shù)孬@取資金）、強(qiáng)類型（內(nèi)容硬通貨）、連續(xù)性（給投資方信心，捆綁投資）、前瞻性（除藝術(shù)表達(dá)外，融入新科技）等特性，要善于總結(jié)、利用特性?！?/p>
市場需要更多的類型影片和更穩(wěn)定成功的IP，來應(yīng)對AI時代的到來
電影不僅是一門生意，要測算浮動和收益，更是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，與多種“電影+”模式相融合。電影天生就混合技術(shù)和藝術(shù)而生，對科技發(fā)展有著天然的寄生依賴，也被反作用重構(gòu)著內(nèi)容與行業(yè)業(yè)態(tài)。
“文化自信正當(dāng)時，從游戲《黑神話悟空》到AI DeepSeeK，再到宇樹科技，屬于中國人、中國故事、中國文化的時代到來了?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛萌~寧在感慨時代變化的同時，也提到面對新的沖擊：電影產(chǎn)業(yè)化缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，諸多未知因素難以預(yù)估，尤其是對于年輕且有才華的創(chuàng)作者，需要為他們提供更多類型化表達(dá)的機(jī)會。
中國內(nèi)地導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制俞白眉提出“藝術(shù)和故事的形式不會一成不變”，科技的介入對藝術(shù)的格律產(chǎn)生變化，催生了新的表現(xiàn)形式，但即便改變了電影的質(zhì)量、時長、觀影方式，面對電影的本體本質(zhì)的沖擊依然僅僅是蜉蝣撼樹。面對科技的影響，他表示時代議題是均衡展開的，“市場需要更多的類型影片和更穩(wěn)定成功的IP，來應(yīng)對AI時代的到來”,新的科技會降低藝術(shù)的表達(dá)成本，未來每個行業(yè)都勢必會擁有新的定制內(nèi)容，進(jìn)而與時代接軌。
著名演員、北京七印象文化有限公司董事長梁靜認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作需聚焦觀眾核心需求，打造讓觀眾不可或缺的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時還要著力推進(jìn)產(chǎn)品多元化衍生，讓投資方更有信心進(jìn)行長期投入，在策劃階段就預(yù)留多內(nèi)容裂變空間，構(gòu)建涵蓋電視劇、電影及網(wǎng)絡(luò)影視的多元業(yè)務(wù)版圖。她也真誠希望電影創(chuàng)作者在堅守藝術(shù)價值的同時，主動適應(yīng)時代、市場與價值體系的變化，“找到自己的基因才能順利地存活下去?！?/p>
尚琳琳指出，“電影+”的強(qiáng)大不僅靠影響力，更需拓展后產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品、主題樂園、廣告植入等都是可以實現(xiàn)價值回收與長線發(fā)展的藍(lán)海，作為延伸手段為電影后產(chǎn)業(yè)鏈開辟新路徑?！氨热缛A強(qiáng)方特，將打造特色演藝，聚焦大空間主題研發(fā)，用AR技術(shù)實現(xiàn)交互、互動制作落地等，快速回收價值還將進(jìn)入商超領(lǐng)域?！?/p>
《中國電影投融資發(fā)展報告（2025）》發(fā)布
中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)專委會副會長兼秘書長朱玉卿現(xiàn)場發(fā)布了《中國電影投融資發(fā)展報告（2024）》，該報告全方位梳理、深度剖析中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深入挖掘電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，為電影投融資領(lǐng)域提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和戰(zhàn)略指引。朱玉卿從五個維度對2024年電影投融資領(lǐng)域展開回望并做出解讀：行業(yè)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，市場期待產(chǎn)能拉動；金融市場小幅回暖，影視板塊壓力加劇；資本重新審視試探，私募融資小幅提升；新質(zhì)生產(chǎn)賽道細(xì)分，投資謹(jǐn)慎偏向早期；銀企融資逐漸穩(wěn)定，擔(dān)保條件持續(xù)優(yōu)化。他表示“電影人仍在抵御市場波動，在行業(yè)低谷期也保持著穩(wěn)定發(fā)展，這為未來的復(fù)蘇和增長奠定基礎(chǔ)?！?/p>
現(xiàn)場，《中國電影投融資發(fā)展報告（2025）》的撰寫工作也宣布啟動，再度啟航電影投融資的深度探索之旅。
北京市電影局局長霍志靜與北京銀行黨委副書記、副行長戴煒還在現(xiàn)場共同簽署了《電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，繼續(xù)對優(yōu)質(zhì)電影項目提供金融服務(wù)支撐，并進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，助力電影消費，支持電影科技發(fā)展、電影放映服務(wù)升級，以及電影“走出去”等。
北京銀行發(fā)布了電影新質(zhì)生產(chǎn)力金融服務(wù)方案——新影擎計劃，以“新影擎計劃”為契機(jī)，北京銀行與北京市電影局建立電影重點項目對接機(jī)制，對獲得北京宣傳文化引導(dǎo)基金扶持、且有融資需求的優(yōu)質(zhì)電影項目，重點加大支持力度。北京壞猴子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總裁王易冰、北京百納千成影視股份有限公司投融資總監(jiān)萬晨、北京五元文化傳媒有限公司財務(wù)總監(jiān)汪婧與北京銀行進(jìn)行了現(xiàn)場簽約儀式，成為“新影擎計劃”的先鋒實踐，展現(xiàn)了金融力量與電影產(chǎn)業(yè)之間的良性互動與堅實信任。
文/北京青年報記者 肖揚
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