2025年4月13日，西雙版納嘎灑機(jī)場(chǎng)，一塊醒目的廣告牌吸引了我的注意力。上面用夸張的字體寫著“澆個(gè)朋友”——為了即將到來(lái)的傣歷1387新年“潑水節(jié)”，這座城市已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接來(lái)自五湖四海的客人。
“澆個(gè)朋友”既體現(xiàn)了《和平精英》的特色，又很有云南味道
歡慶之際，西雙版納也迎來(lái)了一批新朋友——《和平精英》的玩家、主播、職業(yè)電競(jìng)選手們?！皾矀€(gè)朋友”同樣是《和平精英》6周年慶典的口號(hào)。
從4月12日到15日，《和平精英》將游戲、電競(jìng)與城市文旅、地域文化做了深度綁定和結(jié)合。在西雙版納舉辦了云南特色村鎮(zhèn)賽、高校賽等大眾電競(jìng)賽事，同時(shí)積極參與西雙版納當(dāng)?shù)氐目酌鳠羝砀?、花車巡游與潑水節(jié)等一系列活動(dòng)。
寫有“《和平精英》六周年快樂(lè)”字樣的孔明燈飛向天空
普通游客與《和平精英》玩家一起放飛孔明燈；身著民族服飾的演員在鮮花裝扮的三級(jí)頭旁邊起舞；職業(yè)電競(jìng)選手、明星主播和玩家們舉起水槍，與潑水廣場(chǎng)上的游客一起“開(kāi)戰(zhàn)”……在這一刻，古老的節(jié)日、傳統(tǒng)的民俗、年輕人喜愛(ài)的游戲與電競(jìng)文化，構(gòu)成了一幅錯(cuò)落有致又和諧歡樂(lè)的圖景。
粉色的“三級(jí)頭”也讓玩家聯(lián)想起游戲里“皮膚越粉，剛槍越狠”的段子
這也是《和平精英》留給人們的印象。作為一款上線運(yùn)營(yíng)6年、DAU超過(guò)8000萬(wàn)的游戲，它從來(lái)沒(méi)有讓人覺(jué)得“老”，反而“越打越年輕”，總是活躍在新聞、熱搜和年輕人們踴躍討論的話題中。
《和平精英》是如何“越打越年輕”的？在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我們與《和平精英》策劃總監(jiān)黃鑫龍、《和平精英》運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳波面對(duì)面聊了聊。
“開(kāi)一個(gè)大Party”
4月13日晚上的白象沙灘格外熱鬧，在經(jīng)歷了白天的村鎮(zhèn)高校主播明星表演賽之后，近萬(wàn)名玩家共同放飛了5000盞寫著“《和平精英》六周年快樂(lè)”的孔明燈。光點(diǎn)搖曳升空，點(diǎn)亮了西雙版納的夜晚。
被孔明燈填滿的白象沙灘星空，確實(shí)有“Party”的感覺(jué)
“我自己就是云南人，但以前只在視頻里看過(guò)放孔明燈。這次身臨其境，非常激動(dòng)，有點(diǎn)抑制不住想哭?！薄逗推骄ⅰ凡邉澘偙O(jiān)黃鑫龍說(shuō)?！逗推骄ⅰ愤\(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳波也告訴我：“放飛孔明燈的時(shí)候，我能聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)一直有人大喊，‘《和平精英》6周年快樂(lè)’，現(xiàn)場(chǎng)氛圍真的很高漲?！彼€說(shuō)，自己印象最深刻的環(huán)節(jié)之一是村鎮(zhèn)賽，而村鎮(zhèn)賽正是6周年慶典“大Party”上最熱鬧的環(huán)節(jié)之一。
《和平精英》村鎮(zhèn)高校主播明星表演賽后，穿著民族服飾的職業(yè)選手們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)與玩家交流
2023年，《和平精英》在山東東阿、上海奉賢、海南陵水3個(gè)地區(qū)嘗試了村鎮(zhèn)賽?！爱?dāng)時(shí)我們第一次感受到，有那么多來(lái)自縣城、小鎮(zhèn)上的年輕人喜歡《和平精英》?！眳遣ㄕf(shuō)，“《和平精英》會(huì)和當(dāng)?shù)卮逭黄疝k村鎮(zhèn)賽，我們發(fā)現(xiàn)年輕人會(huì)積極地報(bào)名，而村政府則為他們服務(wù)，做出各具本地特色的比賽。這和一二線城市里規(guī)?；穆殬I(yè)電競(jìng)比賽很不一樣?！?/p>
在巨大空投箱的“支援”下，《和平精英》玩家體驗(yàn)著潑水節(jié)的樂(lè)趣
與此同時(shí)，村鎮(zhèn)賽也是《和平精英》電競(jìng)體系中的重要一環(huán)。近兩年，項(xiàng)目組在端內(nèi)上線了電競(jìng)積分系統(tǒng)，讓它串聯(lián)起所有大眾賽體系。玩家參加村鎮(zhèn)賽，可以通過(guò)積分獲得全國(guó)大賽總決賽的資格，也可能借此機(jī)會(huì)進(jìn)入職業(yè)領(lǐng)域?！拔覀兿氚央姼?jìng)推向更多的維度，未來(lái)在每個(gè)賽道都會(huì)加大投入。”黃鑫龍說(shuō)。
不僅如此，對(duì)于《和平精英》來(lái)說(shuō)，“Party”還意味著提升玩家的體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)，既包括游戲內(nèi)玩法、社交的優(yōu)化，也包括分享和創(chuàng)作游戲內(nèi)容。吳波向我介紹，在村鎮(zhèn)賽前一天，《和平精英》與30多名MCN、主播代表，進(jìn)行了4個(gè)多小時(shí)的圓桌交流會(huì)，詳細(xì)交流未來(lái)的方向，以及后續(xù)對(duì)于公會(huì)、主播和內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持和資源投入等等。
《和平精英》主播代表們?cè)诮涣鲿?huì)上
正因如此，《和平精英》吸引了數(shù)量眾多的主播和內(nèi)容創(chuàng)作者。隨著游戲玩法、模式日益豐富，每逢內(nèi)容更新，都會(huì)涌現(xiàn)出一大批新人?！斑@種不斷造新血的能力，也是《和平精英》的一大特色。”
是長(zhǎng)青游戲，但不是“老游戲”
如今，《和平精英》已經(jīng)不需要再擔(dān)心游戲的影響力。運(yùn)營(yíng)6年以來(lái)，它拿到過(guò)許多次“第一”“榜首”，DAU超過(guò)8000萬(wàn)。在騰訊財(cái)報(bào)乃至中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展報(bào)告中，《和平精英》是長(zhǎng)青游戲的代表，是居于同品類甚至整個(gè)行業(yè)前列的成功標(biāo)桿。
即使已經(jīng)做到標(biāo)桿，項(xiàng)目組依然有著相當(dāng)大的緊迫感和革新動(dòng)力。所以，《和平精英》在制作思路上還在持續(xù)做出升級(jí)。黃鑫龍表示，項(xiàng)目組逐漸把游戲往更長(zhǎng)青、更平臺(tái)的方向去做，始終把它當(dāng)做一個(gè)“新游戲”，用最新上線期的優(yōu)秀游戲的標(biāo)準(zhǔn)去要求它——甚至還要更高一些。
他舉了一些已經(jīng)在《和平精英》中上線的玩法實(shí)例：“從最初的團(tuán)競(jìng)、到2022年上線的超體模式和2024年推出的地鐵逃生，都是第一梯隊(duì)的玩法更新。而在第二梯隊(duì)，《和平精英》也有異變、暗夜模式、分職業(yè)等玩法出現(xiàn)。還有四圣獸、創(chuàng)樂(lè)園等版本主題玩法，今年夏天還將對(duì)海島做比較大的更新優(yōu)化。
6周年之際，《和平精英》會(huì)朝著“射擊平臺(tái)游戲”的方向繼續(xù)邁進(jìn)
“‘綠洲啟元’也已經(jīng)上線4年。許多開(kāi)發(fā)者嘗試做小型的RPG、闖關(guān)解謎等玩法，很多休閑類產(chǎn)品也涌現(xiàn)出來(lái)。春節(jié)期間，短視頻平臺(tái)上有個(gè)‘科目二’的項(xiàng)目特別火，玩家在《和平精英》里學(xué)習(xí)倒車入庫(kù)，斜坡起步——你需要很精確地在側(cè)方位倒車入庫(kù)，或是精確地把車停在半坡的特定位置上。
《和平精英》的“科目二”考核項(xiàng)目
“很多玩家特別喜歡這個(gè)玩法，側(cè)面也告訴我們一個(gè)信息：哪怕不是射擊類型，玩家也會(huì)留下來(lái)。這同樣給了我們信心，在平臺(tái)化方面做比較長(zhǎng)線的規(guī)劃，增加更多的投入?！秉S鑫龍認(rèn)為，之所以要保證頻繁更新，帶來(lái)更多創(chuàng)新模式和玩法，是因?yàn)橐_?！逗推骄ⅰ纷陨淼钠焚|(zhì)?！安荒茏層脩舾械綄徝榔?，感到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有所懈怠?！?/p>
《和平精英》注重與主播們的溝通交流——他們中有相當(dāng)一部分是資深玩家
不過(guò)，在每個(gè)周年慶時(shí)，《和平精英》又會(huì)回歸同一個(gè)主題——硬核。對(duì)于《和平精英》來(lái)說(shuō)，硬核戰(zhàn)斗像是一個(gè)錨點(diǎn)，用來(lái)穩(wěn)固住游戲最本質(zhì)、帶給玩家最純粹樂(lè)趣的部分，而這恰好是當(dāng)下射擊、戰(zhàn)術(shù)類玩法設(shè)計(jì)最困難的環(huán)節(jié)之一。黃鑫龍覺(jué)得，這就像一個(gè)螺旋式上升的過(guò)程?！坝螒蚶镉幸徊糠质煜さ臇|西，是玩家能夠輕松掌握的；同時(shí)又有一部分新鮮的東西，讓玩家有興趣去探索，這就是一個(gè)比較好的狀態(tài)。歸根結(jié)底，平臺(tái)化也好，硬核創(chuàng)新也好，重要的是‘為了玩家’?！?/p>
了解玩家，給他們最合適的
“為了玩家”做出改變的結(jié)果是，這些年來(lái)，我們能明顯地看到，《和平精英》從玩法設(shè)計(jì)、版本內(nèi)容到社交模式，乃至跨界聯(lián)動(dòng)與文化融合，都在朝著年輕化的方向發(fā)展。而《和平精英》的玩家群體之間，也潛移默化地形成了年輕、包容、開(kāi)放、有個(gè)性的社群文化。
站在運(yùn)營(yíng)角度，吳波認(rèn)為《和平精英》與它的玩家是相互成就的?！啊逗推骄ⅰ返耐婕胰后w以年輕人為主，當(dāng)一款游戲被這么多年輕人喜歡，它就會(huì)在各個(gè)層面做出適合年輕人的內(nèi)容?！?/p>
《和平精英》也是年輕玩家展示個(gè)性的舞臺(tái)
黃鑫龍和吳波都提到，玩家喜歡說(shuō)《和平精英》是一款“越打越年輕“的游戲。這種“年輕”一方面體現(xiàn)在玩家對(duì)內(nèi)容的需求上——他們總是想要更有趣、更出乎意料的東西。與此同時(shí)，在另一個(gè)層面，“年輕”指的不僅是年齡，還有愿意與人交流、溝通、對(duì)世界始終抱有熱情的心態(tài)。
《和平精英》與西雙版納的聯(lián)動(dòng)吸引年輕人關(guān)注
除了玩法和內(nèi)容，《和平精英》還在更多領(lǐng)域重視年輕玩家的需求。“作為運(yùn)營(yíng)，最重要的就是了解用戶需求，滿足用戶需求，從而為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！眳遣ㄕf(shuō)，“除了產(chǎn)品，《和平精英》擁有非常完整的渠道能力。我們的用戶渠道、直播、內(nèi)容合作平臺(tái)有50多家，基本上每周都會(huì)有新活動(dòng)、新話題，而這些又能鼓勵(lì)主播、創(chuàng)作者們找到有趣的靈感和創(chuàng)作點(diǎn)，讓大家找到抓手去創(chuàng)作，而不是憑空想象。”
還有如今已經(jīng)成為常態(tài)的跨界合作——在吳波看來(lái)，《和平精英》的跨界合作也可以分為兩大類：一類服務(wù)于玩法和商業(yè)化，“比如文旅合作，就是讓傳統(tǒng)文化、民族文化為玩法帶來(lái)新鮮感。另一方面則與其他IP品牌合作，融合兩者的IP影響力，讓商業(yè)化變得更好。”
豐富多彩的民族文化，能夠?yàn)椤逗推骄ⅰ返耐娣◣?lái)新鮮感
從結(jié)果來(lái)看，《和平精英》在跨界合作方向判斷是準(zhǔn)確的。黃鑫龍和我分享，他有一位特斯拉“鐵粉”朋友，在去西藏的路上住在牧民家里，向他們付錢借用充電板給車充電。周邊的牧民會(huì)特地來(lái)問(wèn)，他開(kāi)的車是不是《和平精英》里的特斯拉。這讓黃鑫龍很是震驚和自豪：“和我談起這件事的時(shí)候，朋友特意強(qiáng)調(diào)，《和平精英》確實(shí)做得不錯(cuò)?！?/p>
《和平精英》與特斯拉的跨界合作不止一次
還有一類則是《和平精英》開(kāi)創(chuàng)的泛娛樂(lè)合作。今年春節(jié)期間，《和平精英》推出了賀歲片《想去你的2025》。這部總時(shí)長(zhǎng)70多分鐘的影片最終抖音播放量超過(guò)1億，全網(wǎng)話題量也突破了4億。
回顧賀歲片從立項(xiàng)到上映的過(guò)程，吳波選擇用“回歸本源”來(lái)形容團(tuán)隊(duì)的思路——“《和平精英》就是一群少年結(jié)成小隊(duì)冒險(xiǎn)的故事，在這個(gè)過(guò)程中一起成長(zhǎng)和守護(hù)身邊的人，相互信任、披荊斬棘去獲得勝利?！倍脖硎?，《和平精英》會(huì)繼續(xù)在影視、動(dòng)畫方向布局，對(duì)于一個(gè)國(guó)民級(jí)IP來(lái)說(shuō)，多元化的形態(tài)有助于它更長(zhǎng)久地發(fā)展下去。
備受好評(píng)的《和平精英》賀歲片
作為一款游戲、一個(gè)IP，《和平精英》還在朝著更高的目標(biāo)努力。吳波說(shuō)：“希望《和平精英》更加長(zhǎng)青，我們會(huì)一直努力做好產(chǎn)品和創(chuàng)新，讓玩家覺(jué)得《和平精英》是時(shí)尚的、能跟得上時(shí)代的、能和他們一起成長(zhǎng)的?！?/p>
跟上時(shí)代，享受競(jìng)爭(zhēng)
作為傳統(tǒng)品類，射擊游戲的競(jìng)爭(zhēng)總是異常激烈。每隔一段時(shí)間，射擊品類市場(chǎng)就會(huì)迎來(lái)新的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。新產(chǎn)品想要異軍突起，在已有的秩序中分出一塊蛋糕；長(zhǎng)青常品要確保優(yōu)勢(shì)，讓自身的影響力拓展得再遠(yuǎn)一點(diǎn)。
對(duì)此，黃鑫龍和吳波都認(rèn)為，《和平精英》不怕競(jìng)爭(zhēng)，他們將“品質(zhì)”和“社交”視為《和平精英》的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的質(zhì)量加上精準(zhǔn)的創(chuàng)新，是《和平精英》產(chǎn)品的基礎(chǔ)；專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力確保了內(nèi)容生態(tài)的活躍，讓新的創(chuàng)作者不斷加入，用戶樂(lè)于分享和社交——不論是一起戰(zhàn)斗參加比賽，還是拍短視頻去網(wǎng)紅地打卡，《和平精英》要為它的所有用戶創(chuàng)造理想的平臺(tái)。
《和平精英》引入DeepSeek
至于第3個(gè)關(guān)鍵詞，黃鑫龍選擇了“年輕”。他希望《和平精英》的游戲內(nèi)容和玩家心態(tài)都能常葆青春。“今年，《和平精英》已經(jīng)把游戲里的‘吉莉姐’接入了DeepSeek，用戶熱情非常高漲?！贝送?，PC模擬器也上線了新版本，項(xiàng)目組正在針對(duì)PC模擬器優(yōu)化交互界面、材質(zhì)、光影效果等內(nèi)容，讓《和平精英》在PC模擬器上也有極高的品質(zhì)。還有國(guó)潮、動(dòng)漫、劇集、收藏品等，從游戲本體到衍生的文娛內(nèi)容，都會(huì)根據(jù)年輕用戶的喜好和需求做出長(zhǎng)線投入和更新。
吳波的答案則是“開(kāi)放”。她想讓《和平精英》與全球更多知名IP、合作伙伴聯(lián)動(dòng)，讓“和平”IP不僅限于日常生活和商業(yè)產(chǎn)品，還可以出現(xiàn)在影視、文學(xué)作品中，“它應(yīng)該更加豐富、更加寬廣”。
不斷出發(fā)
我們的對(duì)話大概持續(xù)了2個(gè)小時(shí)，話題全部圍繞著《和平精英》展開(kāi)。但令我尤其難忘的，是兩個(gè)與玩法、運(yùn)營(yíng)、理念、策略沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的瞬間：
談起“在《和平精英》項(xiàng)目中印象最深刻的故事”時(shí)，黃鑫龍回憶起了游戲正式上線前的那段時(shí)間?！熬拖駞⒓右粓?chǎng)大考，版本已經(jīng)封閉，你做不了任何事，但離上線還有一段時(shí)間。這種又閑又焦慮的感覺(jué)非常煎熬?！比欢?，在說(shuō)出這句話時(shí)，他的表情是欣慰的，而且是那種“累過(guò)，苦過(guò)，但不后悔”的欣慰。
吳波則是在對(duì)話結(jié)束后，興致勃勃地拿起手機(jī)，從朋友圈里尋找地方文旅公眾號(hào)為村鎮(zhèn)賽拍攝的宣傳片。“看，這是宏村，這是烏鎮(zhèn)，那里的風(fēng)景多美！在安徽，他們用辣椒和玉米拼出了‘和平精英’4個(gè)字……是不是有點(diǎn)出乎意料？文旅團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的東西其實(shí)比我們想象的精彩很多，對(duì)不對(duì)？”她的語(yǔ)氣不像是完成一項(xiàng)工作，或是為一款游戲宣傳，而是發(fā)自內(nèi)心地喜歡這些人、事、物，并且愿意把這些美好分享到更多的地方。
我想，他們也許能夠代表《和平精英》的2個(gè)側(cè)面：熱愛(ài)作品，對(duì)自己創(chuàng)作出的內(nèi)容認(rèn)真負(fù)責(zé)；熱愛(ài)游戲，愿意為玩家、為優(yōu)秀內(nèi)容搭建更好的平臺(tái)。而這也恰好呼應(yīng)了黃鑫龍那句“把每次更新當(dāng)成一個(gè)新的游戲”——如果再有人問(wèn)起“《和平精英》為什么能在6年、乃至未來(lái)長(zhǎng)青不衰”，這就足以成為答案。
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