長江之濱，赤壁磯頭，1800年前那場震古爍今的赤壁之戰(zhàn)，在歷史長河中激蕩出永恒的回響。如今，這座承載著三國文化基因的城市，正以文旅融合為筆，在新時(shí)代的宣紙上揮毫潑墨，書寫著從“歷史地標(biāo)”到“文旅高地”的轉(zhuǎn)型篇章。
文化IP再造：從歷史符號(hào)到沉浸體驗(yàn)
赤壁古戰(zhàn)場作為咸寧唯一的5A級(jí)景區(qū)，今年的提檔升級(jí)堪稱文旅融合的典范之作。景區(qū)深諳“文化即體驗(yàn)”的現(xiàn)代旅游邏輯，在保留歷史肌理的基礎(chǔ)上，通過道路修繕植入三國元素，將游客的交通動(dòng)線轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)動(dòng)線。
為了讓這張名片更加耀眼，赤壁市今年投入3.7億元對(duì)景區(qū)進(jìn)行提檔升級(jí)。從前往古戰(zhàn)場的道路開始，便開啟了一場三國文化的沉浸式體驗(yàn)。翻新修繕后的道路，不僅平坦寬闊，更增添了諸多三國元素。沿途的路燈造型仿照三國時(shí)期的兵器，古樸而又威嚴(yán)；路邊的景觀小品，以赤壁之戰(zhàn)中的經(jīng)典場景為原型，栩栩如生，仿佛將游客瞬間拉回到那個(gè)金戈鐵馬的時(shí)代。
新落成的東風(fēng)商業(yè)街，既是對(duì)“借東風(fēng)”典故的現(xiàn)代化演繹，更構(gòu)建起連接古今的商業(yè)生態(tài)——青磚灰瓦間穿梭著漢服體驗(yàn)館，傳統(tǒng)茶肆與文創(chuàng)工坊比鄰而居，形成文化消費(fèi)的完整閉環(huán)。
全新打造的東風(fēng)商業(yè)街不僅匯聚了各種特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，更以三國文化為主題進(jìn)行了精心的場景營造。漫步其中，仿佛穿越時(shí)空，與古人共赴一場熱鬧的集市。
據(jù)悉，“東風(fēng)街”項(xiàng)目投資1.44億元，劃分為“入城篇”“市井篇”“軍營篇”三大主題區(qū)，通過說書人巡演、角色換裝、情景互動(dòng)等形式，形成主?。◤V場）＋?沉浸式散點(diǎn)（街區(qū)）的演藝體系，讓游客獲得更加真實(shí)、深刻的觀演體驗(yàn)。
全球首演的《赤壁2025借東風(fēng)》實(shí)景劇劇，則展現(xiàn)了文旅創(chuàng)新的破圈思維。該劇突破傳統(tǒng)歷史劇的敘事框架，引入全息投影、燈光運(yùn)用等技術(shù)，讓觀眾在虛實(shí)交織中感受古戰(zhàn)場的金戈鐵馬。
《赤壁2025·借東風(fēng)》以赤壁之戰(zhàn)“借東風(fēng)”為核心情節(jié)，打造70分鐘大型實(shí)景演藝，融合現(xiàn)代劇場技術(shù)、互動(dòng)環(huán)節(jié)與陣營機(jī)制，讓觀眾身臨其境參與“戰(zhàn)役”。
據(jù)悉，該節(jié)目將打造全國首個(gè)真正實(shí)現(xiàn)演員與觀眾深度融合的沉浸式體驗(yàn)，觀眾需佩戴特制的頭盔，以古代戰(zhàn)士的身份融入其中。還特別設(shè)置觀眾體驗(yàn)區(qū)，還原古代戰(zhàn)場風(fēng)貌，配備戰(zhàn)車、火炮、弓弩等各式古代武器，同時(shí)，通過氣味釋放系統(tǒng)模擬戰(zhàn)場上的硝煙、戰(zhàn)火等獨(dú)特氣味，仿佛身臨其境。
26日晚舉行的全球首演，贏得了游客們的一致好評(píng)。許多游客表示，這場演出讓他們更加深入地了解了三國文化，感受到了赤壁之戰(zhàn)的磅礴氣勢。
這種“科技賦能+文化解構(gòu)”的模式，既保持了對(duì)歷史精神的敬畏，又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，為文旅IP的年輕化轉(zhuǎn)型提供了樣本。
全域旅游布局：從單點(diǎn)突破到多維矩陣
赤壁市以三國古戰(zhàn)場為支點(diǎn)，正撬動(dòng)全域旅游的協(xié)同發(fā)展。羊樓洞明清石板街的青磚上，萬里茶道的駝鈴猶在耳畔。
羊樓洞的古街，青石板路蜿蜒曲折，兩旁的明清古建筑錯(cuò)落有致，訴說著昔日萬里茶道的繁榮。在這里，游客可以參觀青磚茶制作工坊，親手體驗(yàn)制茶的樂趣，品嘗一杯香醇的青磚茶，感受歲月的沉淀。
陸水湖的千島碧波中，“三峽試驗(yàn)壩”的科技印記與自然山水相映成趣。
陸水湖風(fēng)景區(qū)，湖水清澈碧綠，島嶼星羅棋布，有“湖北千島湖”的美譽(yù)。游客可以乘船游覽，欣賞湖光山色，也可以在島上的森林中漫步，享受大自然的寧靜與美好。
夜幕降臨，月亮倒映在湖水中，游客匯集在依湖而建的露天燒烤攤，喝著啤酒擼著串，聽著樹林中傳來的鳥鳴，別提多愜意。
葛仙山的萬畝野櫻，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。
每到春天，葛仙山漫山遍野的野櫻花競相綻放，如云似霞，吸引了無數(shù)游客前來打卡拍照，成為赤壁旅游的又一張亮麗名片。
數(shù)據(jù)顯示，2024年,赤壁市全年共接待海內(nèi)外游客480.8萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入35.47億元,接待游客人次和旅游總收入分別增長20.7%、20.53%。數(shù)據(jù)的背后，是文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸——民宿集群在景區(qū)周邊崛起，茶文化體驗(yàn)工坊帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，非遺技藝轉(zhuǎn)化為特色旅游商品。
在研學(xué)旅游方面，三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)推出了一系列以三國文化為主題的研學(xué)課程，讓孩子們?cè)谟瓮嬷袑W(xué)習(xí)歷史知識(shí)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。在鄉(xiāng)村旅游方面，赤壁市依托豐富的鄉(xiāng)村資源，打造了一批特色鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，游客可以在這里體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)、品嘗農(nóng)家美食、欣賞鄉(xiāng)村美景。
康養(yǎng)旅游則結(jié)合了赤壁的溫泉資源和自然風(fēng)光，為游客提供了一個(gè)放松身心、養(yǎng)生保健的好去處。
這種“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合模式，正在重構(gòu)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
如今，“歷史+生態(tài)+民俗+研學(xué)+康養(yǎng)”的多維布局，形成了赤壁“一核三翼”的旅游格局，使游客的停留時(shí)間從半日游延長至三日深度游，未來，隨著《赤壁2025·借東風(fēng)》的日常化演出一定能吸引更多游客夜宿赤壁。
未來圖景：打造長江文旅新坐標(biāo)
站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，赤壁需要以更高視野謀劃文旅藍(lán)圖。
在空間維度，聯(lián)動(dòng)岳陽樓、黃鶴樓構(gòu)建長江中游文旅走廊，更多游客乘著游輪，踏著江水，感受“千里江陵一日還”的快感。
在時(shí)間維度，開發(fā)四季旅游產(chǎn)品，如冬季溫泉養(yǎng)生、秋季茶文化節(jié)等。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，拓展三國主題研學(xué)旅行、數(shù)字文旅藏品等新賽道。
特別是要把握“Z世代”消費(fèi)特征，開發(fā)劇本殺式沉浸游覽、AR實(shí)景游戲等交互體驗(yàn)項(xiàng)目。
值得關(guān)注的是，赤壁的文旅升級(jí)暗合著文化自信的時(shí)代命題?！按蠼瓥|去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物。故壘西邊，人道是，三國周郎赤壁?！碑?dāng)游客身著漢服在古戰(zhàn)場吟誦《念奴嬌·赤壁懷古》，當(dāng)年輕人在社交媒體分享“越三國”的Vlog，傳統(tǒng)文化正以文旅為媒介實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，更在新時(shí)代續(xù)寫著文化傳承的新篇章。
從金戈鐵馬到文旅興市，赤壁的轉(zhuǎn)型之路印證著一個(gè)真理：歷史文化資源的價(jià)值，不在于靜態(tài)保存，而在于活態(tài)傳承。
當(dāng)千年古戰(zhàn)場遇見現(xiàn)代文旅思維，這座城市的旅游經(jīng)濟(jì)正如赤壁磯頭的長江水，在古今激蕩中奔涌向前，繪就著“詩與遠(yuǎn)方”的新畫卷，讓更多的人領(lǐng)略到“萬里尋茶道，赤壁借東風(fēng)”的獨(dú)特魅力。（滕翔昊）
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